美国媒体发展历史

『壹』 试分析美国广告业的历史沿革

美国广告兴起于十八世纪初，而当时近代广告的发展仍然是以英国为中心的。到了十九世纪五十年代,近代广告的繁荣才开始由英国逐渐转移到美国。美国广告产业的发展大致可以分为五个阶段:第一阶段是报纸广告的兴起;第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣;第四阶段是电视广告的时代，以五十年代电视的逐渐普及为标志;第五阶段是八十年代以后随着新技术的采用和电脑网络的普及,广告进入了一个新时代。关键词：美国广告产业广告广告业广告公司媒体产品消费
尽管广告无处不在，但用准确的术语来定义广告并不是一件容易的事。“广告不是一门科学，而是一门劝说的艺术”，威廉·伯恩巴克如是说。而当我们提及广告产业的发展历程，不得不从美国广告业说起。
美国的广告业是全球最发达、最典型的，这除了和美国的社会体制和经济发展有着直接的因果关系以外，同美国的消费文化发展历程也密切相关。因此，要探讨、透视美国广告产业的发展历程，必须考虑到当时美国社会的方方面面。
美国广告兴起于十八世纪初，而当时广告的发展仍然是以英国为中心的。到了十九世纪五十年代,近代广告的繁荣才开始由英国逐渐转移到美国。美国广告产业的发展大致可以分为五个阶段:第一阶段是报纸广告的兴起;第二阶段是广告公司的诞生；第三阶段是广播广告的繁荣;第四阶段是电视广告的时代，以五十年代电视的逐渐普及为标志;第五阶段是八十年代以后随着新技术的采用和电脑网络的普及,广告进入了一个新时代。
一、早期的报纸广告
1704年,美国第一份报纸《波士顿新闻报》创刊,并在创刊号上发了一份广告,这是美国的第一份报纸广告。在18世纪殖民时期的美国，许多的美国殖民者拥有英国进口的消费产品，如瓷器，家具，乐器，但也担心对进口制成品形成依赖，所以当时最频繁的广告要数推销手头上的货物了。但在这个早期阶段的广告，只有干燥的描述，没有具有说服力的呼吁。1729年,美国广告之父本杰明·富兰克林创办了《宾夕法尼亚报》,创刊号头版刊
登了一条肥皂广告。从此，美国广告开始运用新的模式，如头条，插图和简洁生动的广告词，以飨读者。
十九世纪上半叶,美国的报纸广告得到空前发展。据统计,到1840年全美已有报社1631家,几乎所有报纸的主要收入都来自广告。广告的地位也得到了进一步的提高,成为左右报纸前途的重要因素。
二、广告公司的诞生
1841年，伏而尼·帕尔默在美国费城创立了世界上最早的广告公司，并自称是“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。开始只是为客户购买报纸广告版面，并从中抽取25％的酬金。由于这项工作有助于增加报纸的收入和提高报纸本身的效率，广告代理工作受到报业的欢迎。1865年，乔治·路维尔在波士顿成立了一个划时代的广告代理公司——“广告批发代理”，版面的销售员开始蜕变成版面掮客他和100家报社订了每周一栏目的合同，为期一年，然后再把它零卖给广告主,以赚取差价。
1875年，艾尔父子广告公司创立了与广告主“公开合同”的方案,从中充当广告主的代理人的角色，并为满足客户需求而提供广告,取得基于广告篇幅大小的固定佣金。在这种广告代理体制下，广告公司通过为广告主和广告媒体提供双重服务，发挥自己的主导作用。到1918年，已经出现了提供包括研究广告主的产品、分析广告主的市场、检查公司的销售方法、研究媒介、制定广告计划、测量广告果等全方位服务的广告公司。从此,广告与企业建立了紧密的联系,广告也起到了行销商品的先驱作用。
三、广播广告的繁荣
1922年,美国第一家商业广播电台WEA正式开展广播广告业务。自19世纪80年代起，肥皂、香烟、罐头食品等行业，已经通过引进新的生产技术，建立标准化的生产体制使产品达到前所未闻的数量，生产者急需找到并说服买家对他们的产品进行消费，而此时广播广告的出现，及时地为这些产品提供了一个更新颖更广阔的宣传平台。
由于电子媒介的出现,30年代期间,在其它媒体沉闷的时候,广播广告成长迅速。品牌商品的广告也是在这一时期的商业环境应运而生，并发生了深刻的变化。到1928年,全美国通过无线电广播广告的费用已达1050万美元。
四、电视广告的时代
20世纪中叶,因为永不满足的消费者对各种产品无休止的需求,广告业进入了大发展的黄金时期。直到七十年代,消费和广告一直呈现着同步增长的态势。
电视和电子数据处理系统是这期间的两项最重要的发展。电视改变了美国人的生活和广告的世界。早在1920年,美国就开始使用电视,1941年7月1日开始播放电视广告。由于电视的普及,观看电视逐渐代替了人们下班后打桥牌、看电影以及社交的习惯，电视广告费也用迅速上升。到了五十年代,美国又首创彩电,电视广告又获进展。六十年代后,由于录像机、彩电和较好的制作节目等原因,电视成为广告业的主要媒介。数据处理系统使信息管理更趋完善，它与研究服务结合在一起,改变了整个市场营销方法和广告媒体的操作。
五、新技术引领的广告新时代
广告是时代的晴雨表。八十年代后的广告随着商业环境、技术、社会文化的改变发生了巨大变化。由新媒体来提供商业信息，如广播，电视，互联网，在80年前几乎是不可想象的方式，为广告打开了重要的市场，也对广告行业的调整产生了巨大的影响
一方面，由于媒体和观众的增加，美国广告行业的竞争和淘汰愈加激烈。到19世纪末，拥有品牌的企业、广告公司、媒体都逐渐合并成了几家大公司。大企业为数十种、甚至数百种品牌提供了共同的保护伞，广告公司也合并成专为那些巨大的联合企业提供更大规模服务的大广告公司，媒介越来越被少数几家大传播公司控制。
另一方面，由于市场的细分、信息的爆炸和传播沟通的困难,定位的观念以逐渐被大多数人接受。八十年代后的市场细分,迫使公司在产品开发、市场开发、广告制作等方面发生实质性改变，并对广告行业提出了广告史上从未有过的独特要求:通讯和创意。
六、展望二十一世纪的广告业
1999年，美国一家杂志为互联网做了一个广告。该广告是黑色背景下一堆燃烧的柴火，旁白文字写道：“互联网是人类发明火以来第二项最重大发明。”
进入二十一世纪以来，互联网已经对传播信息的方式产生了深刻影响，并开始将这种影响渗透到了价值观念和人际关系乃至社会的各个方面。如果说广告就是找对人，说对话，那么互联网就必将为广告如何“找对人”提供巨大的契机和挑战。
在美国广告产业的发展历程中，广告一直随着业务需求，媒体技术和文化背景的变化而变化，正是这种因时而变的特点，让美国广告业一直处于行业的领先地位。

『贰』 世界著名媒体有哪些

代表媒体：

1）美联社（Associated Press，简称AP）

2）合众国际社（United Press International，简称UPI）

3）路透社（Reuters Ltd，简称Reuter）

4）法新社（Agence France Press，简称AFP）

5) 俄罗斯通讯社（简写ITAR-TASS）

6）卫星通讯社（Sputnik news agency & radio，简称Sputnik）

7）德意志新闻社（Deutsche Presse Agentur，简称DPA）

8）新华社

拓展资料：

1、路透社

路透社的创立者保罗·朱利叶斯·路透(1816—1899年)，在哈瓦斯通讯社当翻译。1849年离开该社，在德国的亚琛设立通讯机构，利用信鸽向布鲁塞尔传递商业及股票行情，但效果并不理想。

1850年，英吉利海峡海底电缆铺设成功。第二年，路透于伦敦正式创办了路透社。其传播的内容，大部以商业消息为主，订户多为银行家及证券经纪人，后来才逐渐增加政治及外交消息，开始了现代意义上的消息报道。

路透社一开始得不到伦敦报界的支持，处境艰难。如《泰晤士报》便是反对路透社最力的一家。

1858年，伦敦《广知晨报》在路透的鼓动下，成了该社的第一个报纸订户。紧接着《每日电讯报》、《前锋晨报》、《晨间邮报》、《标准报》等相继成为路透社的经常客户。在激烈的竞争面前，《泰晤士报》也不得不采用路透社的消息了。

在得到伦敦报界的支持后，路透社的业务迅速膨胀起来。美国的南北战争、欧洲的法德关系，成了其国际报道的重点。同时，路透社还将触角伸向了未被开垦的亚洲、非洲、大洋洲，并同欧洲其他两大通讯社展开竞争。

2、美国联合社

1848年，墨西哥战争期间，为了及时报道这场战争，纽约市的6家大报成立了一个联合采访部。战争结束后，那6家报纸又出于共同采访国外新闻的目的，在联合采访部的基础上，合股组织了“港口新闻联合社”。

这6家合股人，共租用两条船，迎接入港的欧洲船只采访新闻，所需经费由合股人分担。1856年，港口新闻联合社改组为纽约新闻联合社。此后，纽约新闻联合社便迅猛地发展起来。

哈瓦斯通讯社、沃尔夫社、路透社的最初出现，是作为以赢利为目的的个人企业来创办的，与报界并无直接关系。

而纽约新闻联合社，一开始就是以报纸之间合作社性质的组织出现的；其存在和发展的目的，不在乎营利，而在于为报纸提供消息。

3、法新社

全称为法国新闻社，成立于1944年，是与路透社、美联社和合众社齐名的西方四大世界性通讯社之一。前身是由夏尔·哈瓦斯于1835年创建的“哈瓦斯通讯社”。法新社是西方四大通讯社中资格最老的。

英国路透社创办人朱利叶斯·路透，德国沃尔夫通讯社创办人伯恩哈德·沃尔夫都曾在该通讯社工作过并加以仿效创办了自己的通讯社。第一次世界大战期间，哈瓦斯社的业务迅速发展，仅在巴黎就有工作人员300多人。

第二次世界大战期间，巴黎沦陷，但哈瓦斯社并未停止工作。1944年8月，巴黎解放，为战争所迫而离开新闻社的工作人员纷纷返回。后哈瓦斯社与在抵抗运动中成立的几个通讯社合并在哈瓦斯社原址上成立了法新社。

同年9月，法新社以法令的形式获得临时公共机构地位。法新社名义上是独立的报业联营企业，实际上是法国官方通讯社。

法新社领导机构包括三个组织：（1）管理委员会是法新社最高领导机构，委员任期三年，管委会由社长兼总经理主持；（2）高级委员会负责监督法新社章程的实施；（3）财务委员会负责监督预算的执行和财务管理。

法新社业务上分三大部：新闻部、总务部、技术部。而摄影部较小，从属于新闻部。总社每天通过各条线路用各种文字编发新闻稿。在全世界160多个国家和地区有新闻稿订户约3500家。

1957年1月10日，法国政府发布一项法令，规定法新社应准确、迅速、清晰并完全独立地一年365天、每天24小时向全世界各地发消息，报道世界政治、金融、体育新闻和传送各种图片。报道分别用法、英、西、德、阿、葡文供稿。

其中法文稿11条线路，占所发消息文字的60%，英文稿3条线路，占所发消息文字的15%。英、西、德文稿在总社编译，文稿在开罗中东社代为译发，葡文在里斯本和圣保罗翻译。

4、塔斯社

俄通社和塔斯社都是俄罗斯新闻通讯社的简称。1991年12月苏联解体后，俄罗斯总统叶利钦于1992年1月22日签署命令，在塔斯社与俄新社的基础上成立俄罗斯新闻通讯社，简称俄通社。

同时，俄通社中建立独立的塔斯社机关，负责协调独联体各国新闻事宜。自1992年1月30日零点起，塔斯社播发的新闻稿已正式采用俄通社-塔斯社电头。

5、新华社

新华通讯社，简称“新华社”，是中华人民共和国的国家通讯社，也是具有中国特色的世界性通讯社。现任社长、党组书记李从军，总编辑何平，副社长鲁炜、周锡生、周树春，中纪委驻社纪检组长刘越，秘书长张锦。

新华社前身是1931年11月7日创建于江西瑞金的“红色中华通讯社”，1937年在延安改为现名。70多年来，随着党和国家事业的发展，新华社的职能逐步加强和拓展。新时期新华社主要担负着党的耳目喉舌、国家通讯社、消息总汇和世界性通讯社的职能。

履行上述四项职能主要通过三种形式：一是传统形式的报道，包括文字、图片、图表通稿、专线稿、专特稿，国内、国际参考报道等；二是新形式的报道，主要是在新技术条件下兴起的网络、信息、音频、视频、手机短信等业务；三是社办报刊。 新华社现有工作人员13，000多人。

6、合众社

合众社：合众社全称为美国合众国际社，是美国第二大通讯社，国际性通讯社之一，简称UPI。美国历史上著名的商业通讯社。由著名报人斯克里普斯创立于1902年。在两次世界大战之间，发展势头强劲。1958 年，与赫斯特创办的国际社合并组成了合众国际社。

『叁』 美国电视传媒发展三个时代

一 看美剧的人经常听说公共台、有线台、收费台，可是这些电视台到底有什么本质区别，恐怕没几个人能说得清。鉴于如此，给你们扫个盲。众所周知，美国有6家公共电视台，分别为CBS、abc、Fox、NBC、CW、PBS，其中，CBS、abc、NBC为最早的三家传统公共电视台，Fox在86年至90年代初期慢慢建立覆盖全美90%以上的电视网，接着2006年WB电视台与UPN合并成为CW电视台，这五家都是商业性的电视网，靠广告生活的，最后一个PBS是一家公共机构，非商业性的，以扶植公共广播事业的发展为目的，所以在国内也很少提及。 我们平时看美剧的过程中还听说很多有线台，比如USA、AMC、TNT、FX、showtime、HBO、starz等，那么公共台到底与有线台有什么区别呢？我下面给你详细介绍一下。

1 公共电视台与有线电视台区别之“技术层面”

像CBS、NBC、abc这三家最早的电视网，早期它们其实都是做radio业务的，也就是收音机播音那种，之后技术发展电视流行以后，才慢慢开始发展电视业务。电视广播跟调频广播原理其实是一样的：中心城市放置一个大功率的信号发射器，然后每隔一段距离放置一个中继器（用来将信号加强，因为信号传输距离过远会衰弱），其它一般小城市放一个信号接收器和广播系统即可。拿CCTV1举例，在北京有个信号发射中心，功率非常大，可以覆盖全国，为了避免地面建筑物干扰，位置也要很高。每隔一段距离就放置一个信号中继器用来加强信号，其它诸如廊坊、石家庄、太原、杭州、兰州、乌鲁木齐等城市都会有个基站，用来接收信号及广播该型号给当地家庭。

这样，普通家庭只要有根天线即可收看这种公共广播节目。像我国的CCTV1，不论你在中国哪个地方，只要有根天线，就能观看。CBS、NBC、abc、Fox、cw、pbs也是这种，它们能覆盖全美90%以上的地区，当然，你也可以以这种方式收看一些本地广播节目，比如在北京可以收看btv1-6，在杭州可以收看西湖明珠频道、教育科技频道等。

而有线电视台则不同，它们没有这么广的覆盖率，毕竟，建设公共广播网是需要投资的，比如发射器、中继器、基站、塔楼、各种电子设备与混泥土设备等；其实投资设备只是一方面原因，更主要的是你根本没有施工资格，你要在一个地方建发射站需要很多批文，也需要土地所有人的许可，在如今这个年代，这些手续几乎是不可能办全的。所以有线电视大多是用同轴电缆接到家庭，那什么是同轴电缆，它就是那根接到电视机后面或者机顶盒的白色连线。如果地区比较偏远一些，那对不起了，有线电视无法开通，自然有线电视网的覆盖率就不能跟公共无线广播网相提并论了。

如今公共电视网跟有线电视网的技术区别已经很模糊了，毕竟，在城市或者发展好一点的郊区那里，谁还用天线收看电视呀，大多都是有线接入（同轴电缆居多）。而这些公共台（比如CBS、ABC这种）的节目就跟有线台的节目（比如USA、TNT、FX、AMC）一起打包给观众订阅。

2 公共电视台与有线电视台区别之“收入层面”
传统上，像CBS、NBC、abc、Fox、CW这些电视台是靠（插播商业广告+剧集DVD销售）来赚钱的，而有线电视台分为两类，一是像USA、TNT、FX、AMC、sci-fi、迪斯尼、MTV、CNN这种，它们是靠（家庭订阅费+插播商业广告+剧集DVD销售），也就是说，它们也会插播广告；二是像HBO、showtime、starz、Cinemax这种，它们是靠（家庭订阅费+剧集DVD销售），也就是说，它们是没有广告的。

3 公共电视台与有线电视台区别之“尺度层面”
美国电视台的尺度划分主要取决于“儿童是否可以随意观看”，因为公共电视台覆盖面广，只要有根天线就能接收，所以管制非常严格，是严禁任何果体镜头和粗俗语言的，就连sh*t也是这几年才允许出现在公共节目上的，而f**k的时候总是要被“哔”掉。

至于有线台，也是分为两类，一是USA、TNT、FX、AMC、sci-fi、迪斯尼、MTV、CNN等这些basic cable，二是HBO、showtime、starz、Cinemax这些premium cable，至于“basic cable”“premium cable”的意思我慢慢会解释，现在你只要知道有线台也是分类的就行了。

我先转述一段英文：“Premium cable networks have traditionally been the loosest with regard to content, since they require a cable converter to view, making it easier to restrict children’s access to them. Thus, one can find nud*ty, strong language, and even por**graphy on these networks. While there are no FCC rules that apply to content on basic cable networks, many basic cable networks self-regulate their program content because of viewer and advertiser expectations, particularly with regard to language and nudity. ”

这段话的意思是：“因为像HBO、showtime这样的premium cable是需要机顶盒才能接入（节目内容还是加密过的），所以很容易限制孩子们观看，自然管制也就很松，可以在节目里出现果体、粗话、甚至色忄青内容也可以；而对于第二类USA、TNT、FX这些电视台，其实FCC是没有限制它们播出alt内容的，只是由于观众群和广告商的期望，它们自我约束没有这么干，所以内容尺度跟公共台差不多”。

一句话，USA、TNT、FX、AMC、sci-fi、迪斯尼、MTV、CNN等这些电视台也要靠广告生活，如果播出果体内容，那么家长就会反对，收视率就会下降，广告商就会撤离，收入就会减少，所以他们一般自我约束播出尺度。事实上，他们还是会经常打些擦边球的。

4 公共电视台与有线电视台区别之“收视率层面”

因为公共台覆盖了全美90%以上的地区，而有线电视网只覆盖了全美大概50%-80%的地区（具体数字我也说不清），所以收视率上，按理来说应该是 公共台 > 有线台。平均来看，确实如此，但也有一些例外。

就CBS、abc、Fox、NBC、CW五家商业公共广播电视网而言，FOX从1986年开始才慢慢覆盖全美成为一家全国广播电视网，短短几十年就能有今天的成绩实在难能可贵，要究其原因的话，当然是节目质量过硬了。而NBC呢，作为三大传统广播电视网之一，早些年也曾经辉煌过，比如ER、老友记、宋飞传的年代，只是如今江河日下，连覆盖率不及它的有线台都比不过，甚至不如它的子公司USA有线电视台。那么CW呢，这个sar bee纯属定位错误，早些年WB电视台与UPN之所以合并成为CW电视台，是因为这两家电视台收视率太低、财务困难，只是没想到合并之后收视率更烂，我估计他们忽略了一点：你把目标定位在青少年身上，而他们是不怎么看电视的，没有rating，想不死都难。如果不是<绯闻日记>，估计CW早就倒闭了。

有线台比公共台收视率低是正常的，不过这些年有些有线台发展相当不错，比如NBC的子公司USA电视台比NBC本身rating还高，还有今年AMC的行尸走肉，以前HBO的黑道家族等，都有不亚于公共台的收视率。

5 有线电视之收费

要想观看有线电视，你必须订阅，那向谁订阅呢？准确一点说，前面提到的USA、AMC、TNT、MTV、迪斯尼这些电视台其实都是“节目提供商”，要想观看有线电视，你必须向“有线电视运营商”交钱。那什么是“有线电视运营商”，这个有点像北京的歌华有线，负责有线电视接入业务。同轴电缆的接入、线路铺设、信号管理等这些工作总要有人做吧，谁来做呢，就是由“有线电视运营商”来做。
ps：现在有线电视运营商和节目提供商有交叉；

美国的“有线电视运营商”很多，最大的两家是Comcast公司和时代华纳，排在后面的有Cox Enterprise、Charter Communications、Adelphia、Cablevision等，剩下的就都是些占有率不大的小公司了。Comcast公司是全美最大的有线电视运营商，它直接甩开时代华纳好几个车位。我为什么会提到这些名字呢，因为通常有线电视运营商也负责宽带接入（反正那根同轴电缆闲着也是闲着），比如Comcast公司是全美第二大宽带运营商，在美国待过的同学应该大多都知道Comcast这个名字。

那有线电视是怎么收费的呢？大致可以把收费分为三类。
第一类：basic cable①，包含六大公共广播电视网（CBS、NBC、abc、Fox、cw、pbs）的信号以及20个左右的有线频道，收费为$20/month，这是美国穷人的套餐；

第二类：basic cable②，也可叫做expanded basic，它包含六大公共广播电视网（CBS、NBC、abc、Fox、cw、pbs）的信号以及70个左右的有线频道，但不包含HBO、showtime、starz、Cinemax这些，收费为$70/month，这是大部分美国家庭的套餐；

第三类：premium cable，除了第二类的内容以外，还可以定制HBO、showtime、starz、Cinemax这些频道甚至一些纯粹成人频道，交的费用就取决于你到底还要定哪几个频道了。
6 美剧成本

第一部分提到了美国的电视台大致分为三类：公共广播网、basic cable以及premium cable，因为受众的不同，比如公共广播网（CBS、abc、Fox、NBC、CW）覆盖了全美90%以上的地区，basic cable（USA、TNT、AMC、FX、syfy、Fox news Channel等）能接入全美低于80%的地区，而premium cable（HBO、showtime、starz等）更是一种选择性订阅，覆盖率更低，所以就它们的营收而言，通常是公共广播网 > basic cable > premium cable的，但里面有个例外就是HBO。HBO的纯粹电视网收入要比大部分basic cable类高，但还是要比五大商业公共广播网低，没错，就营业额而言，它的电视网收入连CW都比不过，不过利润就说不定了。

当然了，营收越高，底气越大，电视台也就肯在一部美剧上砸越多的钱。就平均成本而言，肯定是公共广播网 > basic cable > premium cable的，但具体到单项，就不一定了，比如HBO的个别剧要比basic cable或者公共广播网的高，而basic cable的个别剧也会比公共广播网的高。

在2002年的时候，公共广播网的一部美剧的平均成本是200万美金，如今大概300万美金左右，但具体到单部美剧，差别就很大了。比如NBC今年的新剧whitney，它的成本想达到150万都难，而FOX的新剧<史前新纪元>，首两集的制作费用加上宣传费用可以达到1800万美元。决定美剧成本的因素有：人员工资、场景搭建、消耗品（比如汽车火暴火乍）、实景拍摄，其中比重最高的就是人员工资和实景拍摄，你看<好汉两个半>就知道了，查理和alan两个人一集的薪水加起来就超过320万。中国人多，拍历史剧拉个部队免费过来给你用，而美国则不同，打酱油的临时演员要价都不低，所以美国的历史剧看起来很别扭，你看HBO的<罗马>里面凯撒从高卢回来时候的军队人数，以及庞培出逃罗马时候人员配置，两个都不超过30个人。
7 地方电视台

国内有央视一套、央视二套、... 、央视12套，还有各种省级卫视，那你可能会问，为什么美国公共台那么少，就CBS、abc、Fox、NBC、CW、PBS这六个。其实CBS、NBC、abc这些电视台每个都有200个左右的子台。除了黄金时段，比如8:00PM-10:00PM，其它时间不同城市的abc频道播出的可以是不一样的节目。除去这些公共广播网的子台，每个城市或者郊区都有一些地方频道，当然这些频道的信号仅限于本地，你只要在家里电视上安个天线，就可以随便收看，不过如今这个年代这些频道也打包到地方basic cable里面了。这些台有点类似国内不同城市的地方台，比如杭州的教育频道、西湖明珠频道等，这些还算大的，还有一些更小的频道。 二 basic cable有线台 8 basic cable有线台之USA电视台 作为NBC的旗下子公司，我觉得USA电视台这几年做的比NBC好多了，它有很多在美国和国内都很流行的剧集，比如欲海医心、妙警贼探、火线警告、金装律师等。它也是有线台里面平均收视最高的一个，18-49的ratings比cw还高，剧集质量丝毫不输给公共台。目前USA的大哥大是Royal Pains，它目前的收视人数能稳定540万左右。已经完结的 <神探蒙克>剧终收视人数940万打败了以前由TNT的<罪案终结>保持的920万左右的记录，现在这个记录又被AMC的<行尸走肉打破>。 9 basic cable有线台之TNT电视台 就平均收视率而言，TNT可以稳坐第二把交椅，它有超人气的<罪案终结>、<妙女神探>、<陨落星辰>，有点像ABC，主打剧全是女人剧。USA电视台流行双男主，而TNT则流行女人当道。

10 basic cable有线台之AMC电视台

其实在行尸走肉之前，AMC电视台的收视率一直都不怎么样，虽然<广告狂人>疯狂揽奖，但收视率一直上不去，没想到一部<行尸走肉>竟把USA的<神探蒙克>和TNT的<罪案终结>保持的收视人数和收视率打破了，相信以后前途无量啊。

11 basic cable有线台之Syfy电视台
原先它的名字叫sci-fi，后来改名为syfy，其实看名字你也知道了，sci-fi的意思是science fiction，也就是说，syfy电视台只关注于科幻剧，超能力剧。不过呢，喜欢科幻的观众大多是青少年，而青少年又很少看电视，所以尽管syfy有很多很棒的剧集，但平均收视率都不高，不过喜欢科幻的同学还是不要因为收视率忽略了这些剧集。

12 basic cable有线台之MTV电视台
看名字你也知道了，MTV电视台是音乐方面的专项电视台，不过最近几年也开始播出一些原创剧集和真人秀，面对的观众群是清一色的低龄青少年，所以剧集的收视率都不高，不过真人秀么，哼哼，尼玛new bee死了。<泽西海滩>无聊、低俗、带点H，不过青少年就喜欢这种菜呀！
还有《少狼》 新剧 我感觉 还可以~~！ 13 basic cable有线台之FX电视台

好吧，有线台里面最喜欢的就是它了，作为FOX的子电视台，它的表现算很不错了，虽然收视率跟USA和TNT有点差距，但原因可不是剧集质量差，而是FX总喜欢打些擦边球，露个side boob啊、upskirt一下啊之类的。FX有已完结的非常new bee的<The Shield>，这可是问鼎时代周刊十大美剧之首的剧集。还有动画剧<Archer>，这剧可是很H很暴力很无厘头很搞笑呢！这下你该知道FX虽然收视率不如USA和TNT，但原因还是在H和语言的擦边上。
14 basic cable有线台之杂七杂八
剩下的一些basic cable或者专项性太强，比如迪斯尼频道，它主攻儿童与青少年领域；或者收视率跟以上几个差太多。比如爱因斯坦问到的lifetime电视台，据说它有很多真人秀，不过很抱歉，我对真人秀不熟，也不了解。但是lifetime电视台的剧集收视人数跟热度就不怎么样了，现在国内最火的还是<美女上错身>，讲一个美女开车挂掉后灵魂跑到一个肥妞身体里的故事，我看了7、8集，不是我的菜，胖女人尼玛YY去吧。再比如A&E电视台，早些年国内引进的<失落的世界>就是它们家的，不知道你们还记不记得。现在A&E电视台在国内有点热度的就是<脱狱之王>，大烂片，当然只是个人看法，大家还是见仁见智吧。喜剧频道Comedy Central的<南方公园>在国内也是热的很，本人也很喜欢，最爱的动画片了。

其它还有一些收视率很强的有线频道，但正如上面所说的，它们专项性很强，比如主攻新闻的Fox News Channel、迪斯尼频道、ESPN等，其实迪斯尼和一些儿童频道的儿童剧，我还是挺喜欢的，像<汉娜蒙塔纳>、<Icarly>、<少年魔法师>、<小扎与寇弟>等等这些。

三 活色生香之premium cable 正如上面所说的，因为premium cable一般不包含在basic cable里面，并且节目内容是加密的，需要一个cable convert 才能播放，所以可以“限制”儿童观看。自然FCC对它们也就没什么太大的限制，它们可以播出尺度很大的真人秀和剧集，果体神马的那是经常便饭，并且因为订阅价格高，所以为了向观众提供更出色的服务，它们是没有广告的。

美国比较知名的premium cable有HBO、showtime、starz、Cinemax这几个，其实还有一些成人频道，就像台湾的彩虹频道那种，可以播放红果果的毛片。HBO、showtime、starz这三个频道比较有自律，它们的剧集当然会有一些**、红果果的sex等，但那些只是为了“剧情发展”，它们本身的剧集质量还是非常高的。而Cinemax则不同，它是HBO的子公司，播出的剧集可以形容为softpo*n show，每集都有一半的时间在OOXX，剧情也很无聊，并且那些女演员90%都为硅胶，尼玛，有那么多美女相当演员，非得找硅胶吗！！！！！
15 premium cable领头羊之HBO

从某种意义上讲，HBO可以说是premium cable的领航者，它创造了无数营销和技术手段，它是美国有线电视台的一个奇迹。1998年以前，HBO也只是播放一些老电影和有一些**镜头的低成本剧集，比如<魔界奇谭>、<惊世启示录>等等。这些剧集制作都很粗糙，大多都是单元剧的形式，内容以醒世恒言为主，都是通过一个小故事告诉你一个人生的道理。虽然制作比较粗糙，但内容还是蛮有意思的，建议大家有空看看。

1997年开始，HBO出品了很多质量很高的原创剧集，比如<sex and the city>、<黑道家族>、<六尺之下>、<监狱风云>等，这些剧集在艾美奖上大放异彩，并且由于本身质量很高，所以HBO的订阅数越来越高，并慢慢成为premium cable的领航者。它目前比较热门的剧有<真爱如血>、<大西洋帝国>、<权力的游戏>、<Hung>（其实Hung也不是很热门），其它一些大多都是小群体流行剧。2011年的迷你剧<幻世浮生>（影后凯特温斯莱特主演的）、战争迷你剧<太平洋战争>、<兄弟连>、历史剧<罗马>、<Tell me you love me>、<大爱>、<明星伙伴>、<死木>、<火线>、<六尺之下>、<黑道家族>、<sex and the city>、以及<监狱风云>，这里面的很多剧集都创造了电视剧史上的一个经典。
16 premium cable迎头赶上之showtime
如果打比喻的话，HBO和showtime早些年就是一个不良少年，HBO成年后改邪归正开始写回忆录感悟人生，而showtime成年后更加邪气逼人，愈演愈烈。HBO的剧大多喜欢玩深沉，空镜头也很多，节奏比较慢，但比AMC的节奏还是快一些。而showtime则是完全另外一种风格，所谓不成魔不成活的说法在showtime身上可谓合适不过。showtime的剧集大多都很另类，像专门杀大恶之徒的法医<dexter>，为了生活贩卖weeds的离婚主妇<单身毒妈>，生活糜烂的作家<加州靡情>，穷人早当家的<无耻之徒>等等。 其实目前showtime的热门剧要比HBO多，像<嗜血法医>、<单身毒妈>、<加州靡情>、<无耻之徒>、<护士Jackie>、<如果还有明天>等。当家花旦当然是<嗜血法医>了，第五季甚至只有一个不到2秒的**镜头，并且仍能保持200万的收视人数。改自英版的<无耻之徒>也是如火如荼，总而言之，showtime是我非常喜欢的风格，它跟basic cable的FX电视台风格很像。 如果要比拼已完结美剧的话，那showtime就跟不上HBO了，毕竟HBO这么多年可不是白混的。里面有很成功的两部同性剧集，男同的<同志亦凡人>和女同的<拉字至上>，尼玛，活色生香啊，红果果的OOXX镜头实在是太多了。以及历史剧<都铎王朝>，恐怖另类口味<恐怖大师>、以及英国引进的<应召女郎的秘密日记>和澳大利亚引进的<满足>等。 17 premium cable之新人崛起Starz

一部<斯巴达克斯：血与沙>让观众认识了Starz，Starz电视台的原创剧集起步更晚，落后于HBO和showtime，它早些年也是播放一些电影，后来开始制作一些原创剧集，但真正让它声名鹊起的，还是这部<斯巴达克斯：血与沙>。神似<斯巴达300勇士>的摄影风格，鲜血四溅的暴力宣言，红果果的OOXX镜头，让我们认识到了Starz电视台的魄力，可惜当家男主角andy与今年中旬癌症去世，唉，扼腕叹息呀。 18 premium cable之只为OOXX：Cinemax
作为HBO的子公司，Cinemax专注于剧情很弱的OOXX剧，30分钟左右的时间里至少有一半是在OOXX，喜欢果体的同学可是有福了，不过我警告你哦，这些女演员90%以上都是硅胶，看多了也就看腻了，唉，权当是学英语吧，可是话说回来，也没什么对白呀。。。。。

『肆』 美国建国简史的媒体评论

书评
“我们的国家必须重新振作人们的价值观、使命感、公民精神和自由精神。完成这些重要工作的最好方法，莫过于理解建国者在过去的200多年里，是如何坚持这些价值，为什么坚持不懈地灌输这些价值。这些价值在今日的衰退，并不表明它们的失败，而是说明我们护卫得不到位。在将美国人民的公民文化重新引入健康的充满活力的轨道方面，玛丽·莫斯特女士的这套丛书在我见过的所有材料中贡献可能是最大的。”
——理查德·G·威尔金斯，杨百翰大学J Reuben Clark法学院院长
“这部著作的信息量非常大。我感到每一个美国人都应该了解其中的绝大多数内容。该书的注释形式给我一个全新的学习途径。”
——本·皮尔逊，犹他山谷州立大学
“我感到一个人的教育就像一个深洞，要不断地往里面灌输知识。我但愿我曾经撰写过也表达过帕特里克·亨利那样激动人心的演讲。玛丽的书读起来就像一部探险小说。”
——朗纳·利耶奎斯特，退休广告财务总管
“开国元勋们的理念是把政府置于被治理的公民之手。玛丽则把历史置于希望学习历史的人们之手。大多数历史学家都喜欢引用此前一些历史学家的著述，现在，任何一个对原始材料和一些史实的最早解释感兴趣的人都能作出比较准确的评价。我们已经进入一个新世纪，可以理性地鉴赏历史，我们处于这样一个伟大的时代，可以在家里通过网络而自由自在地研究这些历史文献。”
——卡罗尔·格拉斯·温克勒，教育学家
“该书可以丰富读者对于美国建国前后的一些重大事件的了解和理解。”
——多罗西·迈纳，曾做过小学教师，音乐家
“我们国家的每个人都应该读一读这本书，年轻人更应该阅读并研究这本书。它肯定会使我国国家更有起色。”
——丹尼斯·利森比，获奖电影编辑和导演，犹他山谷州立大学多媒体应用技术

『伍』 美国新闻集团的发展历程

新闻集团的前身是澳大利亚新闻有限公司。1954年，默多克接管阿德雷德市出版的《新闻报》，并于1964年出版了澳大利亚第一份全国性日报—《澳大利亚人报》，开始了新闻集团最早的报纸业务。
60年代后期，新闻有限公司开始向海外市场发展，首先收购了英国的《世界新闻》，然后又买下了英国的《太阳报》。70年代新闻有限公司开始进入美国新闻业，先后买下了《圣安东尼奥新闻和快报》，《纽约邮报》，《波士顿先驱报》等多家报纸。
70年代末，新闻有限公司扩大业务范围，首先在澳大利亚的悉尼和墨尔本两地投资电视产业。公司业务逐渐遍及欧洲，美国和澳大利亚，为更好的管理和协调公司日益扩大的业务，默多克于1979年成立了新闻集团。
80年代是新闻集团全球业务拓展的重要奠基阶段。新闻集团在英国收购了著名的《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》，以及世界上最大的英文图书出版公司之一的哈珀·柯林斯出版社。接着新闻集团进入了竞争异常激烈的美国电影电视市场。1985年收购20世纪福克斯影业公司后，于1987年组建了全美第四大电视网—福克斯电视网，由此开始了电视市场的大规模投资。
90年代新闻集团的业务已地跨澳亚（Australasia）、欧洲、美洲、非洲，在卫星电视领域形成了霸主地位；伴随着大范围的跨媒体、跨行业，跨国并购，其娱乐产业已完全发展成熟；在媒体技术领域，新闻集团也走在了前面，开发应用数字卫星技术，建立自己的互联网传输系统，开发新的媒体内容和服务传输渠道。
90年代中后期，新闻集团的战略性投资逐渐聚焦于最有潜力的媒体市场—亚洲。STAR成为其辐射亚洲媒体市场的重要平台，它已经成功的打开了印度、日本市场，并积极在中国开展业务。新闻集团的扩张更加显示了全球攻略的趋势。

『陆』 美国崛起历程

19世纪初，美国开始工业化，内战之后步入成熟阶段。在从内战至第一次世界大战的不到50年的时间里，美国从一个农村化的共和国变成了城市化的国家。从1890年到1917年的近30年间被称为进步时期。

1914年，第一次世界大战爆发；1917年，美国被卷入大战漩涡中，并且在世界上尝试扮演新的角色。

1929年，发生了资本主义大萧条，大萧条影响的不只是美国，世界各国都受到牵连。经济大恐慌使上百万的工人失业，大批的农民被迫放弃耕地，工厂商店关门，银行倒闭，一片萧条。

1932年，富兰克林·罗斯福（1882～1945）当选总统，全面推行以政府干预市场为主要手段的“罗斯福新政”。他主张政府应拿出行动来结束经济大恐慌，随后推出一系列政策暂时解决缓解了许多困难，但美国的经济还是要到第二次世界大战后才苏醒起来。

1939年，第二次世界大战爆发。1941年12月7日日本偷袭珍珠港后美国参战，为太平洋战场主力军。

二战后，随着轴心国的战败、英法实力的衰退，美国和苏联成为了超级大国，世界被分成了东西方两大阵营。美苏及其各自阵营分别在军事、政治、经济、宣传各方面全面对抗，一如战时，史称“冷战”。

1950年，朝鲜战争爆发，美军参战并与刚刚成立的中华人民共和国志愿军进行了交战，战争双方以三八线为界签署停战协议告终。战后，冷战逐步升级。

1962年，古巴导弹危机使冷战带来的恐慌达到最高峰。1969年，阿波罗11号首次将人类送上了月球，美国在太空竞赛中逐渐超越了苏联。

20世纪60年代中期，越南战争爆发，许多美国人开始不满政府的对外政策，反战游行伴随着各种民权运动风起云涌。此外，由于工业的发展与人口的集中，60年代后期，生态环境的污染广受注意。70年代初期，因能源危机而导致的经济萧条是历来最严重的一次。70年代中期，美国经济一度复苏，但70年代末期又出现了通货膨胀。

1976年，美国建国200周年，全国举行各项庆祝活动。由于拥有全球政治、军事、经济、高度发达的科学技术等方面的全面优势，美国在冷战中最终拖垮苏联，1991年苏联解体，美国赢得了冷战的最终胜利，两极格局逐渐被一超多强的国际新形势替代，美国成为超级大国。

(6)美国媒体发展历史扩展阅读：

美国具有全球性的经济、政治和军事影响力，其外交政策走向一直是世界关注和讨论的焦点。美国的外交关系规模是全世界最为庞大的。几乎所有的国家在华盛顿特区都设有大使馆和派驻大使。

在西方世界方面，英国、加拿大、澳大利亚，均被视为是美国最亲密的盟友。亚洲方面，在二战后，日本、大韩民国和以色列均与美国有极紧密的外交关系，日、韩两地更有美军驻兵（参见驻日美军、驻韩美军）。

目前世界上只有朝鲜、伊朗、叙利亚和不丹四国未与美国建立外交关系。2015年时任美国总统奥巴马访问古巴后，古巴与美国恢复两国中断超过50年的外交关系。

但在中东及伊斯兰社会冷战后的美国外交一直不被看好，甚至常年被媒体评论为失败，从巴以问题一直僵持不下，又911事件开始再到阿富汗战争、伊拉克战争的战争泥潭，阿拉伯之春变成阿拉伯之冬，经历动荡的利比亚和叙利亚乃至埃及、黎巴嫩至今局势还没有稳定下来，这导致了中东地区的20多个国家的反美浪潮愈演愈烈。

而美国的外交政策也实在让人难以捉摸。据有关信息指出，美国政府在明知恐怖组织的威胁性下，仍然放手不管，导致了如今ISIS对中东威胁的加重

『柒』 19世纪美国黄色报刊发展史

黄色新闻：大众报刊的生存悖论

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时间：2008-5-17 18:09:00 来源：中国新闻研究中心 作者：孟庆学 阅读1030次

发稿：中国新闻研究中心
作者：孟庆学
单位：中国传媒大学电视与新闻学院新闻学硕士生
地址：北京市朝阳区中国传媒大学南院7号
邮编：100024

[内容提要] 一个多世纪以来，黄色新闻在世界范围内早已是声名狼藉，为业界内外的人士所唾弃，然而最使人迷惑不解的地方还在于在如此强烈的反感和憎恶下，大众媒介对黄色新闻仍然争先恐后地继承和仿效。追溯黄色新闻的历史渊源，从新闻传播事业发展的规律来辩证的分析，我们发现大众媒介和黄色新闻之间的爱恨情仇背后是市场理念和新闻理念的博弈，黄色新闻是大众媒介先天的共生性寄生虫，是大众媒介的无奈选择和生存诱惑。

[关键词] 黄色新闻 煽情新闻 大众报刊 功能性负效应 媒介大众化

在各种各样的新闻现象中，黄色新闻遭受到的关注、质问、反对和批判是空前的，其跨度之长，范围之广，程度之烈，在世界文化史上所罕见。一般来说，西方新闻界对黄色新闻的攻击比较侧重于从新闻工作者的行为规范或职业准则出发，认为黄色新闻盛行是社会道德和新闻道德酸腐的表现。有人认为写黄色新闻的“美国记者的特点就是公开而又粗劣地迎合其读者的激情” ，因而招致了社会对新闻业的不满和指责。但是大众报刊却一直对黄色新闻青睐有加，近百年来都秉持黄色新闻的理念不放。从而出现了新闻界的一大奇观：即在挞伐黄色新闻的“不是”后，又把黄色新闻的“不是”发挥到了极限。

从总体上看黄色新闻是和近代报刊发轫与生俱来的一种新闻现象，从廉价报刊出现就伴随着煽情新闻的兴起，而煽情新闻正是黄色新闻的前辈。往事越千年，历经鞭挞的黄色新闻仍然在当今的大众媒介中以各种面目出现，或许从历史和现实的考察中我们会发现黄色新闻的发展脉络和存在机理，也会对这种新闻现实产生新的理解。

一 黄色新闻出现的历史背景

1黄色新闻的出现

按照新闻史学家的考证，“黄色新闻”出现于美国纽约两家大报的激烈的新闻竞争之中。报业巨子普利策在1883年5月接办《纽约世界报》后，继承和发展了煽情新闻，依靠耸人听闻的刺激性新闻吸引读者打开销路，并在后来的实践中获得巨大成功。美国矿业财阀之子赫斯特于1895年买下了一家亏损的报纸，更名为《纽约新闻报》，决心与普利策的《纽约世界报》一决雌雄。他模仿普利策的手法，也用煽情新闻来争取读者，扩大发行量。在《纽约新闻报》上，充斥着各种犯罪、暴力、骚乱、灾祸、色情等新闻，编辑记者们极尽渲染夸张刺激之能事，对读者大肆进行性挑逗，大登特登感官刺激类的新闻和图片。1897年间，两家报纸竞争达到白热化，赫斯特不仅高薪挖走了《纽约世界报》星期刊的全部人马，而且还把《纽约世界报》星期刊赖以成功的滑稽连环画《霍根小巷》的主人公“黄衣少年”( The Yellow Kid)也放到了《纽约日报》的晚刊上。普利策针锋相对，他控告赫斯特侵犯了《纽约世界报》的版权，又另请高手为《纽约世界报》星期刊再画“黄衣少年”。因而两报推销员所用的招贴画上都有了兴高采烈、东游西逛、咧嘴而笑的“黄衣少年”的形象。接着戏院开始上演“黄衣少年”的剧目，商店也推出了“黄衣少年”的广告，“黄衣少年”作为一种新的文化样式在整个纽约流行起来。

持反对意见的新闻界人士认为：“黄衣少年”象征着夸大而惊奇的新闻，代表着《纽约世界报》和《纽约日报》办报的商业化倾向。于是，人们便把相类似的新闻称之为“黄色新闻” (The Yellow News)。“黄色新闻”这个名词代表着一种新的新闻现象出现时，还没有确切的意思。后人经过总结，才逐渐形成了比较完整的关于黄色新闻的定义：用极度夸张及捏造情节的手法来渲染新闻事件，尤其是关于色情、暴力、犯罪方面的事件，进而达到耸人听闻、扩大报纸销数为目的的新闻报道。

2 “黄色新闻”源自煽情主义新闻

前面的考证似乎把纽约两家大报的竞争当作“黄色新闻”出现的里程碑式事件，把这个最有代表性的典型事件当作“黄色新闻”产生的分水岭。可我们考察其历史发展源流会发现，“黄色新闻”办报理念的源头远不止于普利策和郝斯特的办报竞争，在更早的廉价报刊产生时就已经初具规模。从19世纪30年代开始，一些精明的商人创办起一批广大读者买得起、看得懂、喜欢读的非党派商业性报纸，由于这种报纸售价低廉，所以被称为廉价报纸。廉价报纸是经济独立的商业性报纸，其主要收入来源于刊登商业广告收取的广告费和卖报收费。为了扩大报纸发行量以增加获得利润的机会，廉价报纸在新闻业务上扩大新闻报道面，特别注重对本地新闻和社会新闻的报道，大量报道凶杀、堕落、两性、社交、金融和体育方面的新闻，在报道手法上强调人情味和煽情性，极力煽动公众的情绪产生社会轰动效应，从而达到扩大报纸发行量的目的。这种绘声绘色地揭露丑闻、渲染色情、描写犯罪细节，以刺激读者感官的新闻，被叫做“煽情新闻”，“黄色新闻”就是继承并发展煽情新闻的结果，是煽情新闻的极端化。

二．“黄色新闻”是大众报刊的副产品

从前面对黄色新闻发展史的扫描中我们发现，“黄色新闻”的出现和发展都与廉价报刊有着密切联系，而廉价报刊是真正意义上的大众报刊，廉价报刊的所有特点都与大众有着千丝万缕的联系。在西方新闻史上，廉价报刊的含义是19世纪三十年代前后产生于西方资本主义国家中的一种报刊类型，其特征是大众化、商品化和机器化，史学家称之为“机器的、群众的”报刊样式。廉价报刊的产生和繁荣过程是西方新闻传播事业史中的一个重要阶段，第一，廉价报刊是第一种真正建筑于资本主义市场体制上的近代报刊，第二是廉价报刊是资本主义现代商业化大众报刊的雏形，它奠定了当代西方新闻传播事业的许多原则和基础。廉价报刊也就是后来大众报刊的主要角色，没有廉价报刊的推动，报刊就不可能大众化，所以廉价报刊和大众报刊基本上是可以等同理解的。

就是在廉价报刊产生的同时，黄色新闻理念开始生根发芽甚至开花，不过这是一朵饱受争议的有毒奇葩，做出巨大的贡献的同时遭受了百年唾骂，但却毫不冤屈，仍然倔强的展示着自己的生存魅力。按照马克思的理论来解释，黄色新闻也是应社会现实条件下的需求而出现的，它的生命力来自于普通大众，它的众多特点的凸显也都是因为大众为其提供了空间和土壤。

1 “黄色新闻”的刺激性追求源于大众报刊的告知和娱乐功能

经济的发展带来的工业化虽然使整个国家普遍受惠，但是这个新的经济和社会环境里，并非人人都分到了一杯羹，两极分化严重导致了当时全国有组织的工人运动和罢工的高涨。当时的社会变动剧烈、各种各样的社会新闻尤其是社会丑闻也层出不穷，报刊杂志热衷揭黑运动。种种原因，使当时的普通受众对兼具娱乐和告知两种特性的通俗报刊青睐有加。在这样的情况下，标榜“同情受压迫者”，大量报道社会运动的新闻形式最终成了一股不可遏止的潮流，而“黄色新闻”便恰到好处地发挥好了这些功能，也“恰到好处”地出现并为大多数人接受了。

普利策、赫斯特等人的黄色报纸，引起的读者消费潮流、迎合广告客户的潮流适应了城市居民不断改变的生活、感受和渴望，这也意味着报纸“娱乐功能”的扩大。当然，这其中并不能排除其“媚俗”的成份，媚俗作为一种与大众传媒发生发展相共生的现象，基于广大受众的刺激性需求而生。内容上报道有争议性的消息，激发群众的讨论兴趣，对低层读者口味的迎合也不仅仅是“媚俗”，也是大众传媒的告知功能和娱乐功能的一种预演和初步发挥或对当时社会现实的一种反映。

当时的社会环境决定了大众心理必须找到一个释放途径来取得平衡，而媒体是最适合承担这个任务的载体。媒体置身于这样一个社会环境，要想获得目标受众的认同并取得商业上的成功而不对这些现实加以报道几乎是不可能的。于是媒体“铁肩担道义妙手著文章”，顺应时代潮流把自己的告知和娱乐功能发挥到了极致。

2 “黄色新闻”对于读者的迎合源于大众报刊的受众定位

在美国从十九世纪30年代起，廉价报刊的诞生把普通民众纳入了读者范畴，新闻市场逐渐形成，新闻传播媒介已开始了一个全面的转型。以往自上而下的指令性传播模式逐渐发生了根本性倒置，来自大众的指令行为——购买——成为新闻媒介必须倾听的回声，媒体开始意识到“普通大众”对媒介存在所具有的决定性作用。

报刊的廉价销售催生了庞大的报业市场，随之而来的是激烈的报业竞争，由于报业的竞争加剧，19世纪晚期报纸之间的垄断程度也不断加强。以《世界报》和《纽约新闻报》为代表作报道的“黄色新闻”为了获得众多忠实的读者，常常报道一些有争议性的消息，激发群众的讨论，从而获得他们对报纸连续不断的关注。

在这个商业利益高于其他利益的社会里。既然黄色新闻迎合了大众的需要。就会有许多“制造者”创作黄色新闻，达到他们的商业要求。这并不是某个“制造者”道德沦丧的结果，而是社会大众集体性媚俗需求的一种体现。

将这些普通民众作为自己争夺的目标受众，依靠适合这些读者阅读水平和口味的方式来扩大发行量赢得经济上的独立，并获得高额的经济回报。要在这种环境下保持和增加报刊的发行量，就不得不靠各种手段吸引受众的眼球，而受众的购买行为为此提供了选择标准，那就是新闻的冲击力。媒介开始把自己的目光投向了广大的下层民众，并开始不择手段地运用各种方式、各种新闻来极力满足公众求知、猎奇、娱乐、争论等各个方面的需求。

三 黄色新闻是大众报刊与生俱来的生存悖论

既然黄色新闻和大众报刊同时产生，是大众报刊的副产品，那么黄色新闻和大众报刊之间到底存在什么样的关系？历经百年的唾骂和羞辱，大众报刊却还是仅仅牵住黄色新闻的手不放，义无反顾地走下去，其中有什么难以割舍的情感还是有不可解脱的魔咒？

1黄色新闻是媒介的大众化和社会教育功能之间的悖论

社会教育功能是大众媒介的一个十分重要的功能，是指通过大众传播把文化传递给后代，并继续教育离开了学校的成年人，使社会成员共享统一的价值观、社会规范和社会文化遗产，这一点对社会或个人都有积极意义。但是自媒介开始了大众化之路的扩张之后，不可避免地产生了功能性负效应。大众传播时代的到来，结束了文化作为上流阶层的特权进而垄断人类精神生活的历史。人类精神产品的世俗化对于提高社会整体文明水准，增强较低阶层的公共生活意识具有时代意义。但人们同时注意到大众文化(有人定义为工业化生产、商业化运作、快餐式消费的文化)所带来的功能性负效应，即文化的庸俗化。

尽管经济进步带来了城市发展，教育事业也日趋见好，但事实上，当时整个社会的总体文化水平依然较低，另一方面，由于这些“黄色新闻”都标榜着以社会中下层阶级为主，报道内容也相应的受到这些阶级的喜欢，种种因素都成了“黄色新闻” 滋生的温床。文化制造商们迎合大众对庸俗、色情以至野蛮行为的渴求心理，每天都在向社会大批量生产粗俗低劣的传播品，在社会上造成一种功利的 、浮躁的、乃至浅薄滑稽的文化氛围。这种千篇一律或大同小异的文化传播内容暴露了大众传播中庸俗消极的一面。

大众化与庸俗化的矛盾悖论引起的学术争论此起彼伏，无法统一，往往同一个人就会对其进行褒贬参半的评价，鲜花和唾骂同在。应该指出，黄色新闻之所以会风靡全世界，归根结底是报纸在大众化方面做出了努力。大众文化改变了长期以来文化为少数上层人士所拥有的局面，使报刊事业在更大程度上成为大众的事业，有它积极的一面。但其大众化带来的功能性负效应导致社会教育功能的几近丧失确实应该受到指责，虽然对于大众传播是否导致大众素质下降的问题还不能做出定论，但其庸俗化报道不能提升大众素质却是有目共睹的。
2 “黄色新闻”是市场竞争原则和新闻价值之间的悖论

大众报刊时代来临的前提是新闻市场条件的形成，这些条件在人类走到十九世纪中期以前终于具备。政治的、经济的、文化的因素逐渐汇集，形成了新的整合力量，新闻市场的形成便是这个时代所有相关因素汇总的结果，政治民主化为这个市场保证了发展的顺利前途，自由的市场竞争机制、追求商业利润的时代狂潮最终催熟了这个市场，于是新闻商品化、对象大众化、传播事业社会化，大众报刊的时代来临。

市场是大众报刊的孕育体，当然市场竞争原则就是大众报刊的行销发行核心原则。市场运作报纸终于得以独立，摆脱了政党报纸的窠臼，是新闻业的最伟大的进步之一，它使大众媒介不再受党派的牵制而走向公共领域。但是媒体被推向市场，市场激烈的竞争导致市场化新闻媒体争相以市场为导向，这带来的后果更是难于收拾。大众报刊的思维其实是放弃了政党等团体或者阶层而选择了普通大众，那么它在享受好处的同时当然也必须承担机会成本。

值得一提的是，办报者眼光转向底层受众对于满足普通大众的知晓欲无疑是大有裨益的，但报刊对受众的依赖导致受众至上，受众想看什么内容报纸就要刊登什么内容。而作为社会最大基数的底层大众平均文化水平并不高，但是却掌握了报刊的发行量命脉，操控报刊的生死大权。在这种情况下，除了市场竞争原则在报刊背后起推动作用之外，没有其他力量来制衡这种推动力，从而出现了力量失衡，报刊越发倾向为争取发行量而大肆追求轰动效应的黄色新闻，刺激性喧宾夺主取代了新闻价值的应有地位。总之，黄色新闻表面上是大众媒介乐此不彼的嗜好，实际上却是读者的选择。

市场竞争原则在新闻运作领域里表现为一个很著名的模式——观点的自由市场，这是密尔顿的天才表达，却无法遏制大众报刊对此功能的异化。报业竞争在受众眼球的诱惑下转化为内容冲击力的竞争，既然夸大的、具争议性的黄色新闻报道能激发讨论，那么理所当然就成为报刊的主要内容。选择新闻的标准——新闻价值——也慢慢的被抛弃，而转向另一个含混的标准——新闻的价值。

总之，“黄色新闻”从十九世纪粉墨登场以来已逾百余年，带来的社会恶果是巨大的。这种新闻形式是遭人摒弃的，因为它违背了新闻客观、真实、中立等一系列最根本的特征，被许多新闻学者认为是一种没有灵魂的新闻思潮。但是它在媒介的社会化过程中起到不可替代的推动作用，正是黄色新闻使新闻媒介作为信息载体发展到一个很高的文明水平，更好地发挥了信息产业的性质和功用。在反映社会现实和推动社会变革方面它同样功不可没，虽然其报道内容含有大量煽情或者虚假的成分，但这些有争议性的消息引起的群众讨论，至少在社会舆论方面是值得肯定的，同时这些讨论至少在某些方面反映了当时的社会现实，引起社会各界的关注，在一定程度上引起社会变革。

但无论是毁是誉，都无法把黄色新闻同大众报刊分开。从前面的论述中我们可以看出，黄色新闻离不开大众报刊，而大众报刊也离不开黄色新闻，黄色新闻和大众报刊之间的先天性捆绑共生是大众报刊不可消除的痛。黄色新闻作为大众报刊的副产品，并不是随便受其摆布的，而是作为寄生虫一样保持先天性的共生关系。无论是媒介大众化和社会教育功能之间的悖论，还是市场竞争原则和新闻价值之间的悖论，都和大众息息相关，自从报刊走向大众化变成大众报刊之后，就把自己的生死贞节交给了大众。大众的文化水准和集体无意识决定了市场竞争的方向舵，径直驶向黄色新闻不可更改。黄色新闻是大众报刊的生死锁，是大众媒介的无奈选择和生存诱惑，是大众报刊与生俱来的生存悖论。

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『捌』 简述美国新闻（媒体）史 四五百字即可，不要太长

如果是一字抄一字的论述的话，真的是有点困难了，不过这里可以给你提供一个思路。

第一：美国近代报业——殖民地时期的报刊、独立战争中的报刊和报刊活动家、杰弗逊和新闻自由、革命后政党报刊、廉价报纸和独立报纸的发展、工人报刊。
第二：美国现代报业——普利策和《世界报》等现代报业、两次世界大战之间的演变、近期报业
第三：美国广播电视事业——商业广播电视、公共广播电视、有线电视和卫星直播电视、广播电视数字化和网络化，
第四：美国的国际新闻发展和国际传播。

其实，可以把各个主要阶段的新闻发展情况提炼出来就可以组成美国新闻媒体发展历史了。
美国之所以新闻能够发展这么快，这么迅猛，得益于美国良好的环境，和高度的市场话竞争，只要是对于企业发展有利，他们都会赞助媒体进行必要的市场调查的，甚至不惜在海外收购媒体一扩张实力。

『玖』 新闻媒体如何塑造美国历史

这些问题都好难

『拾』 美国大众传播研究的历史分为几个时期各有什么特点

韦弗和格来雷将美国大自众传播研究的历史大致分为三个时期：发展时期（19 世纪初至 20 世纪 30 年代） 、过渡时期（20 世纪 30 年代至 50 年代） 、现代时期 （20 世纪 50 年代至今） 。
特点：
⑴第一时期的主要研究成果在于描述印刷出版物的历史和重要媒介 人物的生平传记，以定性分析和个案研究为主，缺少定量研究方法。
⑵过渡时期 大众传播的研究方法向定量分析发展，研究方法成为需要专门学习的一项技巧， 传播研究也越来越多的强调使用客观的、定量的、系统的研究方法。
⑶20 世纪 50 年代以后，媒介效果仍旧是美国大众传播研究的重点；同时，关于媒体组织、 媒体和社会文化的研究也得到了发展。