中国快销品行业历史发展

1. 中国有几大行业 如快消品行业

·农、林、牧、渔业
·采矿业
·制造业
·电力、燃气及水的生产和供应
·建筑版业
·交通运输、仓储和邮政权
·信息传输、计算机服务和软件业
·批发和零售
·住宿和餐饮业
·金融业
·房地产业
·租赁和商务服务
·科学研究、技术服务和地质勘查
·水利、环境和公共设施管理
·居民服务和其他服务
·教育培训
等等

2. 如何看待快消品行业未来十年的发展趋势

快速消费品行业特点消费频率高使用限短拥广泛消费群体于消费便利性要求高回 销售渠道种类复杂传答统业态新兴业态等种渠道并存并且行业集度逐步升竞争难度加 快速消费品属于冲购买产品即兴采购决策周围众建议敏取决于偏、类似产品需比较产品外观/包装、广告促销、价格、销售点等销售起着重要作用 影响竞争功素主要:1. 通具高覆盖率种渠道并存销网络接近消费者达高铺货率；2. 合理销模式效渠道控制管理；3. 强市场营销功能导向营销组织 实现市场销售效协同；4. 品牌知名度提升营销效率提升确市场拓展策略 内快速消费品市场发展状况随着世界经济融合经济进步发展, 更外快速消费品公司进入,同内厂商逐步崛起, 市场竞争趋激烈.种竞争单体现终消费者密集宣传攻势,体现通路争夺外资品牌内投入逐渐加,内品牌存空间受挤压 现代通路所占份额渐增, 传统渠道萎缩趋势 厂家城市争夺更加激烈,同断向城镇乡村延伸零售商自品牌增,尽管目前所占份额依旧 消费者拥更选择空间,品牌/零售店忠诚度降 消费者越越受零售终端市场影响 制造商及零售商都始注重消费者研究投入

3. 谁是中国最大的快消品企业

2015年7月8日，《财富》发布2015年的中国500强排行榜，所有上榜公司的总收入达到了30.4万亿元，较2014年增长5%；利润达到2.7万亿元，增长6%,其中，51家快消品企业上榜，销售收入合计达到1.84万亿元，利润合计达到986亿元。

那么问题来了，谁是中国最大的快消品企业？是在“互联网+”热得烫手的背景下，市值冲上万亿元人民币的大阿里？是有央企背景、财大气粗的中粮、华润？还是快消品中的奢侈品贵州茅台?

都不是！数据说话。

根据《财富》杂志的统计，中国千亿销售级别的快消品企业总共5家，分别是万洲国际、华润创业、厦门建发、京东商城和苏宁云商。

万洲国际、华润创业及厦门建发分别以2014年销售收入1361亿元、1332亿元、1209亿元登上中国快消品企业前三强的位置。

这三家企业的销售收入的差距并不算太大，但利润就有了天壤之别。

继续看数据，2014年，万洲国际的利润达到46.87亿元人民币，而华润创业则亏损了1.27亿元人民币，厦门建发的利润为25.07亿元人民币。

值得注意的是，2014年，万洲国际用于并购贷款的利息支出、上市费用、股权激励的费用合计2.19亿美元，2015年，这些非经常性支出将会大幅调低，万洲国际的利润有更大的想象空间。

毫无悬念，中国最的快消品企业，必须是万洲国际。

经济企稳期吃肉是刚需

一起中美间的惊天并购，成就了这个全国最大的快消品企业。

2013年，万洲国际（前双汇国际）以71亿美元成功并购美国最大的猪肉加工企业——史密斯菲尔德公司，完成了由“中国最大”向“全球最大”的猪肉加工企业的历史性跨越。

2014年8月5日，万洲国际在港交所挂牌。

咱们来看看万洲国际的家底：万洲国际拥有中国最大的肉类加工企业——双汇发展和美国最大的猪肉加工企业——史密斯菲尔德，资产规模达到800亿元，员工12万人，合并的生猪养殖、冷鲜肉和肉制品业务规模都居全球首位，生产基地遍布欧、美、亚三大洲13个国家，是全球最大的猪肉跨国公司。

看出来了吧，经济不稳定，吃肉，还是刚需中的刚需！

需要提一笔的是，同时上榜中国企业500强的还有双汇发展，它以457亿元的销售收入、40.40亿元的利润，列在中国企业500强的128位、快消品企业50强的第14位，在河南的12家上榜公司中，万洲国际和双汇发展，占据前两名。

《财富》于2015年7月8日发布2015年中国500强排行榜后，上海市东方世纪消费品发展促进中心携手长三角领先的资讯研究机构——“快消品资讯”独家筛选出了500强中的快消品公司，共有51家快消品企业上榜（上图是前20名列表）。这51家企业销售收入合计达到1.84万亿元，利润合计达到986亿元。其中万洲国际、华润创业及厦门建发分列前三位。

4. 简述中国品牌的历史演进

20大产业迁移路径全景系列之—：2019年中国手机行业迁移路径及发展趋势分析

全球手机产业迁移路径分析

从手机产业迁移路径角度看，全球格局下，手机产业迁移分为两个阶段，第一个阶段为发达国家向中国转移，中国已经成为手机最大生产国和消费国;第二阶段为中国向印度、越南等地区转移。从中国国内看，手机产业转移表现出三大特征：部分地区手机整机制造产业基本出清，部分地区逐渐崛起;广东地区始终保持在龙头地位;手机产业陆续向内陆转移，重庆地区表现最为突出。

阶段一：全球手机产能主要集中在中国

从全球手机行业的发展历程看，手机市场的阶段性变化受到几个因素影响，一是通讯网络的代际发展，从1G到4G、5G，直接导致了手机市场在增量市场与存量市场之间切换;二是手机产品的变化发展，这种发展有大哥大到功能机、功能机到智能机的颠覆式变革，也有像素、屏幕优化等升级式发展。因此，手机行业在不同时期，市场增长点也不同，从最初的功能驱动型市场发展到性能驱动型市场，并进一步要发展到智能型市场。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《中国手机行业市场前瞻与投资预测分析报告》。

5. 中国市场营销起源和发展过程

我国对于市场营销学的研究、应用和发展大致经历了以下几个阶段：

（一）引进时期 (1978～1982年)

在此期间，通过对国外市场营销学著作、杂志和国外学者讲课的内容进行翻译介绍，选派学者、专家到国外访问、考察、学习，邀请外国专家和学者来国内讲学等方式，系统介绍和引进了国外市场营销理论。

但是，当时该学科的研究还局限于部分大专院校和研究机构，从事该学科引进和研究工作的人数还很有限，对于西方市场营销理论的许多基本观点的认识也比较肤浅，大多数企业对于该学科还比较陌生。然而，这一时期的努力毕竟为我国市场营销学的进一步发展打下了基础。

（二）传播时期 (1983～1985年)

经过前一时期的努力，全国各地从事市场营销学研究、教学的专家和学者开始意识到，要使市场营销学在中国得到进一步的应用和发展，必须成立各地的市场营销学研究团体，以便相互交流和切磋研究成果，并利用团体的力量扩大市场营销学的影响，推进市场营销学研究的进一步发展。

各团体分别举办了各种类型的培训班、讲习班。有些还通过当地电视台、广播电台举办了市场营销学的电视讲座和广播讲座。通过这些活动，既推广、传播了市场营销学知识，又扩大了学术团体的影响。

在此期间，市场营销学在学校教学中也开始受到重视，有关市场营销学的著作、教材、论文在数量上和质量上都有很大的提高。

（三）应用时期 (1986～1988年)

1985年以后，我国经济体制改革的步伐进一步加快，市场环境的改善为企业应用现代市场营销原理指导经营管理实践提供了有利条件，但各地区、各行业的应用情况又不尽相同。在此期间，多数企业应用市场营销原理时，偏重于分销渠道、促销、市场细分和市场营销调研部分。

（四）扩展时期(1988～1994年)

在此期间，无论是市场营销教学研究队伍，还是市场营销教学、研究和应用的内容，都有了极大的扩展。全国各地的市场营销学学术团体，改变了过去只有学术界、教育界人士参加的状况，开始吸收企业界人士参加。

其研究重点也由过去的单纯教学研究，改为结合企业的市场营销实践进行研究。学者们已不满足于仅仅对市场营销一般原理的教学研究，而对其各分支学科的研究日益深入，并取得了一定的研究成果。

在此期间，市场营销理论的国际研讨活动进一步发展，这极大地开阔了学者们的眼界。1992年春，邓小平南方讲话以后,学者们还对市场经济体制的市场营销管理，中国市场营销的现状与未来，跨世纪中国市场营销面临的挑战、机遇与对策等重大理论课题展开了研究，这也有力地扩展了市场营销学的研究领域。

（五）国际化时期（1995～）

1995年6月，由中国人民大学、加拿大麦吉尔大学和康克迪亚大学联合举办的第五届市场营销与社会发展国际会议在北京召开。中国高等院校市场学研究会等学术组织作为协办单位，为会议的召开作出了重要的贡献。来自46个国家和地区的135名外国学者和142名国内学者出席了会议。

25名国内学者的论文被收入《第五届市场营销与社会发展国际会议论文集》（英文版），6名中国学者的论文荣获国际优秀论文奖。从此，中国市场营销学者开始全方位、大团队地登上国际舞台，与国际学术界、企业界的合作进一步加强。

(5)中国快销品行业历史发展扩展阅读

市场营销观念和理论首先被引进生产领域，先是日用品公司，如小包装消费品公司，继而被引入耐用消费品公司，接着被引进工业设备公司，稍后被引入重工业公司诸如钢铁、化工公司。

其次，从生产领域引入服务业领域，先是被引入航空公司、银行，继而保险、证券金融公司。

后来，又被专业团体，诸如律师、会计师、医生和建筑师所运用。

与市场营销学应用范围的扩大相适应，市场营销学从基础市场营销学扩展为工业市场营销学、服务市场营销学、社会市场营销学、政治市场营销学及国际市场营销学。

6. 中国快消品

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7. 快消品，有什么发展前景

由于快消品的属性，只要用心去做前景还是不错的。
快速消费品一种新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为它们首先是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获得利润和价值的实现。
现在流行的有两种解释：
第一种“快消品”的解释
此种称谓主要是从消费角度的称谓，“消”即消费，快消品即指那些使用周期短，易重复适用的产品，“快消品”一词来源于商家对此类产品的研究，等多类产品的概述，主要包括：
1个人护理用品；
2 食品饮料；
3保健品；
4 烟酒；
5 药品中的非处方药(OTC)。
由于“快消品”的概念是供商家研究此类产品消费规律的，所以“快消品”概念只在商家研究范畴，并不对消费者产生任何影响。消费者只可能用具体的产品品类来称谓，如：日化、烟酒等，而商家在研究此类称谓时关注点应该在“销售模式”上，而消费者的“消费”形态通常并不是核心关注点，所以“快消品”的定义更多地倾向消费者如何“使用”，其“消”的称谓是备受争议的。通常大家更倾向于第二种称谓。
第二种“快消品”的解释
与前一种称谓不同，“快销品”明显更侧重在产品的销售上，这也正符合面向商家研究的称谓，（从商家角度来看，关注点在销售上而不在产品的消费使用上）
此类产品一般相对价格低廉，属于“日用品”，大多在消费者的“绝对购买力”之内（例如：哈根达斯冰激凌虽然大多数消费者的绝对购买力都可以达到，但因为其价格较贵，多数人都不会轻易购买，这就是“相对购买力”难以达到）。
另外一个更重要的属性是产品“非耐用”，重复使用比率较高。所以此类产品对于消费者来说往往是“熟知非真知”的，由于处在低价格区间造成消费者的“低关注”，以及相对“熟悉”，决定了消费者在购买此类产品时通常以“瞬间决策”的方式达成购买。消费者通常也没有更多时间研究此类产品，所以消费者“瞬间决策”购买对于商家来说就成了“快速销售”类别的产品，消费者在极短的时间决策，商家必须在极短的时间销售自己的产品，故而，对于用来商业研究的商家而言，“快销品”更具意义。
与“快消品”研究相关的题材有“瞬间决策”购买模型。即在极短的时间内影响到消费者的购买决策。
快速消费品行业主要分为四个子行业：
一、是个人护理品行业，由口腔护理品、护发品、个人清洁品、化妆品、纸巾、安全套、鞋护理品和剃须用品等行业组成；
二、是家庭护理品行业，由以洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和磨光剂为主的家庭清洁剂等行业组成；
三、是品牌包装食品饮料行业，由健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成；
四、是烟酒行业，能够快速消化的物品。
属性
① 产品周转周期短；
② 进入市场的通路短而宽；
③ 市场生动化，在人流量大、档次高的地区设立户外广告牌做产品形象广告，在卖场进行现场演示、促销、折价销售等活动；
④ 一般为分公司或代理商体制的销售组织形式，在分公司所辖区域设库房；
⑤ 售后服务的重点主要体现在对客户投诉的迅速反馈和有效处理。
快速消费品与其他类型消费品相比，购买决策和购买过程有着明显的差别。快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，产品的外观/包装、广告促销、价格、销售点等对销售起着重要作用。因此，快速消费品有三个基本特点，即：
① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买
② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响
③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌
这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

8. 快销行业的行业发展情况

时至今日，快速消费品行业已经发展成为全球第一大产业；
仅其子行业中的食品行业，从1998年开始就已成为世界上第一大行业；
每年近四万亿美元的营业额远远超过汽车、电子、信息等产业；
2005年，我国零售业继续保持稳定快速增长态势。全年社会消费品零售总额达到67177亿元，比上年增长12.9%。
个人和家庭护理销售额1990年30亿元，2001年超过400亿元，2010将年超过800亿元，预计今后几年年均增长15%。 销售渠道对快速消费品行业的发展有着极其重要的作用。由于分销渠道的设计是渠道成员在不同角度、不同利益和不同方法等多因素的影响下完成的，因此，渠道冲突是不可避免的。渠道的冲突是利益之争，都是为了维持市场份额，保持竞争优势，争夺渠道控制权的结果。其产生的原因可能是渠道体系设计存在缺陷、渠道成员之间缺乏信息沟通，也可能是渠道成员的个体化差异造成的。我国快速消费品营销渠道冲突主要表现在以下几方面：
1．制造商与制造商之间的冲突。快速消费品(FMCG)，尤其是食品、日化等产品所要求的技术含量低，制造成本低，行业易人性强，产品可替代性强。在市场日趋饱和，竞争加剧，利润摊薄的情况下，制造商之间为了争夺市场份额，争夺有利渠道，最大限度地获得利润，常常会产生矛盾和冲突。在大多数情况下，外部冲突对渠道系统内的各渠道成员都有一定的促进作用。因为它可以使得一个渠道系统内的不同层面的渠道成员共同感觉到一种危机感，它通常能让该渠道系统的各级渠道成员团结一心、同仇敌忾，从而产生一种积极向上的动力。因此，我国快速消费品行业营销渠道中制造商与制造商之间的冲突在多数情况下都属于良性冲突。
2．制造商与渠道中间商之间的冲突，也就是制造商与其下游渠道成员之问的冲突，它主要体现为纵向冲突。由于我国FMCG行业准入门槛低，制造商与中间商的规模大小不一，素质与管理水平的差异，权利与利益的分配不均以及双方力量对比的变化，造成了制造商与渠道中间商之间的冲突。
3．渠道中间商之间的冲突，即在同一渠道系统内在不同层面的各级中间商之间产生的一种冲突。根据产生冲突的渠道成员间的层级位置的不同，此冲突可以分为四类，分别为水平性冲突、垂直性冲突、交叉冲突和窜货。

9. 什么是快销品

快销品即指那些使用周期短，易重复适用的产品。

像白酒、牛奶、葡萄酒、食用油版、香烟、方便面、饮料权、包装水、饼干等。对很多人来说，相对于耐用消费品，相对于地产和健康护理市场产品，快销品是一个独特的相对完整和富有特征的领域，它的营销、它的通路、它的广告和公关都呈现不同的特色。它不仅是一类产品的总和，也成为一种营销和沟通方法的总和。

拓展资料

未来，中国快消品行业将面临更加严峻的市场竞争。国际品牌在实现本土化的基础上，凭借其资本和管理优势，正逐渐深入二三线城市。

中国快消行业的发展趋势主要体现在三个方面：

1、行业结构将发生较大的变化。传统优势产品将进入衰弱期，新兴创新产品将不断涌现。

2、行业内企业小型企业被逐步淘汰，规模化、品牌化的市场运作机制将主导行业发展。

3、网络渠道成为快消品行业新的增长点。

参考自网络快销品