㈠ 招贴的历史（不要日本的）以欧美为主，详细些，可附图片说明最好。
招贴通常被定义为：一张被固定的彩色平面图像，再配上一段简版短的文字说明，两权者传递着同一个主题。
由以上定义可以看出招贴包含了两种元素：图像和文字。图像用来吸引人们的注意，攫住观者的目光；文字介绍则可补充信息，明确内容，为图像锦上添花，以达到最佳的宣传效果。
然而，招贴远非图像文字的简单组合。正如丹尼尔
㈡ 关于中国招贴设计的详实历史
招贴设计的历史
1.1 招贴的起源
3000年 古代苏美尔人创造了书写（楔形文字），开启文字大门。 ），开启文字大门 1 前3000年：古代苏美尔人创造了书写（楔形文字），开启文字大门。 1500年 古埃及人第一次把文字、插图有机地编辑、书写在“莎草纸” 2 前1500年：古埃及人第一次把文字、插图有机地编辑、书写在“莎草纸”上。 25-220年 东汉时期）：中国人发明印刷技术、造纸技术。 ）：中国人发明印刷技术 3 25-220年（东汉时期）：中国人发明印刷技术、造纸技术。 现存最早印刷品：868年 金刚经》 现存最早印刷品：868年《金刚经》（唐） 4 中世纪：欧洲僧侣的手抄本羊皮书融文字、插图、装饰为一体。 中世纪：欧洲僧侣的手抄本羊皮书融文字、插图、装饰为一体。 13世纪 中国木刻版印刷技术、造纸技术传入西欧。 世纪： 5 13世纪：中国木刻版印刷技术、造纸技术传入西欧。 15世纪 1450年 德国人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷， 世纪： 6 15世纪：1450年，德国人古登堡（Gutenberg）研制成活版印刷， 招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。 招贴向作为大众传播信息的媒介迈开坚实的一步。 1473年 英国人威廉.凯克斯（ Kykers） 1473年，英国人威廉.凯克斯（Wilelm Kykers）最早采用印刷形式的招 贴宣传祈祷书的出售。 贴宣传祈祷书的出售。
1.1 招贴的起源
16世纪 1525，阿伯里奇.丢勒（ 世纪： 运用尺度设计艺术的课程》 7 16世纪：1525，阿伯里奇.丢勒（德）《运用尺度设计艺术的课程》 文字：由宗教性——知识性、娱乐性转化。 ——知识性 文字：由宗教性——知识性、娱乐性转化。 17世纪 巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 世纪： 8 17世纪：巴洛克风格。热情、庄重、奢华、对称、色彩华丽。 18世纪 洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷 世纪： 年的法国宫廷）， 9 18世纪：洛克克风格（1720-1770年的法国宫廷）， 形曲线，粉红、粉绿、粉兰、 象牙白； C、S形曲线，粉红、粉绿、粉兰、金、象牙白； 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 非对称，东方装饰，中世纪，古典时代，自然形态，浪漫情怀。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 新学科符号系统出现，数学、天文、物理、化学等，提供新视觉元素。 1789年 阿洛伊斯.森佛尔德（ 发明石版印刷技术。 1789年，阿洛伊斯.森佛尔德（德）发明石版印刷技术。 1760-1840年 10 1760-1840年：工业革命 1803年 1811年 造纸机、高速印刷机（ 1803年、1811年：造纸机、高速印刷机（英） 1826年 涅普。
㈢ 中国招贴历史分为哪几个时间段
起步
一.汉朝的寻人招贴
二. 唐朝时的招贴广告
三.宋元时的招版贴广告
四. 明清时的招贴广告
进步权
一,西方招贴广告对中国近代招贴广告的影响
1,西方招贴广告的产生与发展
2,鸦片战争前后西方招贴进入中国
二,我国近代招贴广告的开端与发展
1,中国近代招贴广告的出现
2,彩印招贴广告的出现和发展
3,近代广告的成熟与艺术化
4,老广告的创新与作用
跑步
一,新中国初期至文革时期:
1,受苏联等国招贴艺术的影响:
2,宣传画——招贴为政治服务:
二,改革开放时期至今:
1,招贴广告现代设计手法:
2,营销观的兴起
㈣ 招贴《历史的变迁》的作者田中光一是哪里人
田中光二（1941——）来，日本科幻作家自、推理作家、冒险小说作家。生于东京，毕业于早稻田大学英文系。曾就职于日本广播协会，在NHK电视台担当教育节目制作人，1970年辞职后发表了处女作《幻觉的地平线》，并成为自由导演并参与科幻同仁刊物《宇宙尘》的活动。他最先擅长创作以海洋和丛林为背景的冒险小说，后转而主攻动作小说和架空战争小说，并赢得了极高的人气。
1972年，田中光二在《宇宙尘》上发表《幻觉的地平线》引起好评，同年12月被科幻刊物《科幻杂志》转载，从此正式登上科幻文坛。 1974年发表的长篇《大灭亡》进一步确立了田中光二科幻作家的地位。以后他又陆续出版了《异星人》《大流浪》《大逃亡》和《天堂的战士》等长篇，还出版了《杀死人面狮身像》《我们去的是蓝色大地》和《灼热的水平线》等短篇集。
1980年，田中光二凭借《黄金陷阱》获得了第一届吉川英治文学新人奖。同年，他又凭借《血与黄金》获得了第六届角川小说奖。《异星人》是他最具影响力的科幻小说，也是日本最著名的50部科幻小说之一。
除了科幻小说外，田中光二还著有灵魂小说《炽热》和纯幻想小说“遗骨”系列等许多作品。
㈤ 我想知道海报的历史
1 海报发展史
海报是广告的一种表现形式之一。所以海报是跟随着广告的发展而发展的。在广告发展的初期海报也是其主要的表现形式。
1880～1900年海报发展史
这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美大陆的铁路也于此时建成。大工业的普及、发达促进了经济的迅速发展，新产品大量出现。市场经济转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。大量商品需要通过某种渠道使消费者熟悉，以便促进销售。这些推销活动主要有四个方面：人员推销（direct sales）、公共关系（public relation）、营业推广（business popularize）和广告（advertising），广告中的海报无疑是一种促销的重要手段。
除了商品之外，随着经济的发展，娱乐事业也开始兴旺起来。由于社会结构的变化，各种演剧、杂技、酒吧、舞厅的营业对象已由过去的少数达官贵人扩展到为数众多的中产阶级，以至一般大众，娱乐事业的竞争也加强了对广告的需求。现代广告就是在此背景下开始发展起来的。
这一阶段中的广告形式，以招贴画（poster）和路牌广告（road board）为主。广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插画家奥布里.比尔兹利（Anbery Beardsley），法国著名画家亨利图户兹—劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就象一幅美术作品，不过画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。独特的广告语言尚未形成。由于彩印技术（colour printing）还比较落后，费用昂贵，所以这个阶段得招贴中石印画占了较大比例。
1900～1920年海报发展史
帝国主义的激烈争夺引发了1914～1918年间的第一次世界大战，战争对整个西方的影响很大。国际联盟于战后在日内瓦的成立。更促进了商品经济在国际范围内的发展。此外，苏联十月革命的成功，也引起西方资本主义世界的巨大震动。
在战争的刺激下，各种现代交通事业（如航海、航空、长途客运等）得到很大发展。服务性行业的领域除了传统的旅业、娱乐业外，远程交通、旅游等方面也有了很大的发展。服务性广告的比重迅速上升，例如著名的英国豪华邮轮，号称“永不沉没”的“铁达尼号（TIANIC）”在1912年进行处女航之前就曾广贴海报，招徕乘客。
1909年，美国汽车大王亨利.福特（Henry Ford）首次采用流水装配线进行标准化生产，制造出价格仅为六百美元/辆的平民型汽车。从，汽车进入了一般平民的生活，迅速普及开来。流水装配线的出现不仅影响了汽车制造业，而且使大机器生产的各类产品产量大幅提高，成本迅速下降。于是，各类商品的竞争更为激烈，商业广告成为非常重要的竞争辅助手段。
随着经济的繁荣，文化生活也得到丰富。这个阶段中各种大型文艺演出越来越多，对海报的需求量也随之增大。美术领域在该时期也十分活跃，立体派、野兽派、未来派、表现主义等大批现代主义的艺术派纷纷显现，竞相举办各种美术作品展，广告、海报繁多，也都刺激了商业广告的发展。值得一提的是，1903年，一部片长仅12分钟的无声娱乐影片《火车大盗》开始了商业性公映，开创了电影作为娱乐手段的新纪元。电影海报从此成为商业广告中的一个重要内容。
这二十年是战争与革命的年代，非商业性的海报、招贴画数量很多。英、美等国曾出现不少招募兵员的征兵宣传海报。
此时的广告表现形式仍以招贴、路牌为主，但杂志广告和报纸分类广告也随着这些新闻媒介在消费者中影响力的提高发展起来。广告的构思和表现手法依旧是艺术型为主，比较讲求绘画效果和技法。
美国并未受到第一次世界大战的直接影响，经济反而受战争刺激得到较大发展。特别是广告业发展迅猛，已明显将欧洲列强抛在脑后。美国的广告发展在早期就强烈的表现出商业化的倾向，广告宣传更重视商品信息的传达。在表现手法和广告语言上都显现出现代广告的雏形。可以说美国的广告发展在这二十年中奠定了现代广告的基础，并渐渐步向头号广告巨域，这一地位维持至今。
2 海报发展史
1920～1940年海报发展史
1920～1933年西方资本主义国家发生经济危机。市场上商品过剩，大量积压。资本家需要推销商品就要在推销型广告上下工夫。在某种意义上来说，经济危机对当时的广告业发展起到一定刺激作用。
危机过后的三十年代，经济的回暖和发展，许多的高档消费品涌现市场，使得整个广告宣传的结构发生了变化。时装、首饰、化妆品等护肤及洗涤用品，吸尘器等家用电器，以及汽车、除草机广告占总广告的比例加强。食品工业的兴旺，使得饼干、糖果、罐头食品的广告宣传也无处不在。这是的美国终于宣布取消禁酒令，让酒类和香烟的广告大行其道。
随着中产阶级的不断扩大，旅游等休闲成为人们追求的一种生活方式，于是明媚风光的海滨、豪华舒适的游艇的享乐型广告随处可见。此时，美国的电影业也步入黄金时代，它拥有一批饮誉世界的明星，查理.卓别林（Charles Chaplin)的喜剧片，道格拉斯•费而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格达窃贼》等都是名噪一时的巨片，由于电影非凡的魅力，吸引了大批观众，而无孔不入的广告也看中了这诱人的媒体，因此电影广告成为了广告媒介中的重要一员。
在德国，纳粹的掌权使得，该国出现了许多非商业性的海报及招贴画，有鼓吹法西斯的也有反对的，这也是公益广告的充分利用的时期。
在这二十年中，艺术型广告仍是主导。广告创作者不乏有成就的艺术家，有些广告本身就是一件完美的艺术品。当然，对商品信息的传达之重视也是空前的。该时期的广告大力的渲染了上流社会的奢华生活，给普通民众创造出一个高于当时实际生活水平的“幻梦”，满足了许多一般消费者的向往心理，也就是现代广告惯常运用的引导消费策略。
当时的广告模特仍多数采用女性，但当时更注重身段的优美、容颜的娇俏，不象往时选模特时不一定非常美丽，要求具较强个性。这种广告宣传模特的选择标准一直延续至今。
1940～1960年海报发展史
第二次世界大战的爆发几乎影响了全世界所有国家，并造成深远的影响。在五十年代，在二战中受到重创的欧洲力图恢复往日的雄风，美国则在朝鲜战争之后才进入和平发展时期。在这二十年中，流行音乐发展很快，成为歌剧、舞剧、话剧、交响乐等传统文艺演出中的一支生力军。猫王皮礼士（Elvis Presley ）作为摇滚乐先驱的出现，引起年轻一代的狂热。
该时期的反法西斯战争中，英、美、苏等国都出现了许多以反纳粹为题材的政治宣传画，水平之高可称之为政治宣传的颠峰时期。而许多军火商，尤其号称“民主国家兵工厂”的美国军火商们（如洛克希德飞机公司、司徒贝克飞机公司、壳牌石油公司等），都制作了大量以反法西斯战争为背景德军火广告，其中有相当一部分是采用政治宣传画德形式。
战后初期，大量广告都以宁静、和平的氛围做为主调，迎合遭受战争创伤世界人民渴望和平的心态。画面常常以婚礼、全家团圆等场面，颇具人情味和富生活情趣。
五十年代，艺术型广告仍然占了很大比例，但商业效果的视也提高到一个很高的层次。专业的广告创作队伍正在形成，同时也出现了许多新的广告手法。除以往惯用的写实主义绘画外，平面剪贴、超现实主义手法、漫画等表现手法都大量的运用，以创造出超现实的视觉冲击力来吸引消费者者注意。五十年代后期，随着摄影制版技术的发展，商业摄影因其方便、逼真等特点，开始成为一种重要的广告表现手法。
广告模特方面除了以往的漂亮女郎外，可爱的婴儿、猫、狗等家庭宠物也越来越多的出现在广告中。请明星做模特也变为广告的常用手法。
媒介方面，随着报纸、杂志等大众新闻媒体的迅速崛起及大面积普及，使得招贴和路牌等老媒介让位于新兴媒体。考虑到宣传对象是读者，因而这类广告在制作上特别强调迎合读者的口味和阅读习惯，强调可读性。这样使得广告的文案及编排的重要性突显。由于文字能传递大量信息，有重要作用，因此广告的文案及编排也和绘画构图一样，成为广告制作中的重要一环。
㈥ 广告的历史和他的发展
世界上最早的广告。
广告是商品经济的产物，自从有了商品生产和交换，广告
也随之出现。世界上最早的广告是通过声音进行的，叫口头广
告，又称叫卖广告，这是最原始、最简单的广告形式。早在奴
隶社会初期的古希腊，人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜，公开宣
传并吆喝出有节奏的广告。古罗马大街上充满了商贩的叫卖
声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易
区，就曾以全城无数的叫卖声而闻名。
商标字号也是古老的广告形式之一。商店的字号起源于古
城庞贝。在古罗马帝国，人们用字号标记来做角斗和马戏团表
演的广告。商标字号都是象征的，如古罗马的一家奶品厂就以
山羊作标记；一条骡子拉磨盘表示面包房；而一个孩子被鞭子
抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国，一只手臂挥
锤表示金匠作坊；三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的第
一家印地安雪茄烟厂的标记，是由造船木工用船上的桅杆雕刻
出来的。
我国是世界上最早拥有广告的国家之一。早在西周时期，
便出现了音响广告。《诗经》的《周颂·有瞽》一章里已有“萧
管备举”的诗句，据汉代郑玄注说：“萧，编小竹管， 如今卖饧
者吹也。”唐代孔颖达也疏解说：“其时卖饧之人， 吹萧以自表
也。”可见西周时，卖糖食的小贩就已经懂得以吹萧管之声招徕
生意。
在我国古代继音响广告之后而出现的则是“悬帜”广告。《韩
非子·外储说》说到“宋人有诂酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒
甚美，悬帜甚高著。”这是我国酒家和酒旗最早的记录。酒店开
设在固定场所，为了招徕顾客，抛出“一面酒旗，这也就是吸引
主顾的广告形式。这种形式后来沿用不断，如唐代张籍有“高高
酒旗悬江口”，杜牧有“水林山郭酒旋风”等诗句。《水浒传》里
也有这样描绘：“武松在路上行了几日……望见前面有一个酒
店，挑着一面招旗在门前，上头写着五个字迹：‘三碗不过
岗’。”《元曲·后庭花》中“酒店门前三尺布，过来过往寻主顾”，
不但说明了酒旗的尺寸，还说明了酒旗的作用。除了酒旗外，
其他行业也有各种标志性的广告形式。据《费长房》中说“市有
老翁卖药，悬壶于肆头”。就是用胡芦作为药铺的象征性标志，
悬挂街头或药铺的门前。这里的“悬旗”、“悬壶”给人以非常醒目
的视觉效果，用现代话说，就是“招牌广告”。
印刷术的发明开创了广告的新纪元。
我国毕升最先发明了活字印刷术，最早的工商业印刷是北宋时期(公元960年—l127年)济南刘家针铺的广告铜版，现存于
上海博物馆。这是至今发现的世界最早的印刷广告物。印刷术
从中国传到西方后，使西方广告进入了新的阶段。
1473年英国第一个出版人威廉·坎克斯印刷了许多宣传宗教
内容的印刷广告，张贴在伦敦街头，这是西方最早的印刷广
告，比我国北宋刘家针铺印刷广告晚三、四百年。
1622年英国尼古拉斯·布朗和托玛斯·珂切尔创办了第一份英
文报纸《每周新闻》(Weekly News)在伦敦出版。在这一年中，
有一则书藉广告。1650年在有关“国会的几则诉讼程序”一栏
里，登出某家12匹马被盗的寻马悬赏启事。以后，在1710年阿
迪逊和斯提尔又在《观察家》杂志中刊登了有关推销茶叶、咖
啡、巧克力、书刊、房产、成药拍卖物品、以及转让物品的广
告。
美国独立前，于1704年4月24日创办的第一家报纸《波士
顿新闻通讯》(Boston News Letter)就刊登了一则向广告商推
荐的报纸为宣传媒介的广告。被认为是美国广告业之父的本杰
明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏
放在创刊号第一版社论的前头。首次刊登的是一则推销肥皂的
广告。在整个殖民地时代美国的报纸中，《宾夕法尼亚日报》
的发行量和广告量上都居首位。在这家报纸上我们经常可以看
到有推销船舶、羽毛制品、书籍、茶、等商品的广告。富兰克
林既是一个广告作家，又是广告经理和推销员，他所选写的一
篇最著名的广告作品要算为宾夕法尼亚壁炉厂所作的推销广告
了。这种壁炉后来定名为“富兰克林炉”。
广告是这样写的：
带有小通风孔的壁炉能使冷空气从每个孔源钻进室内，所
以坐在这通风孔前是非常不舒服并且是危险的——而尤其是妇
女，因为在家里静坐的时间比较长，经常因为上述原因致使头
部受风寒、鼻流清涕，口眼歪斜，终至延及下颌、牙床，这便
是北国好多人满口好牙过早损坏的一个原因。
从上述的广告里可以看到：富兰克林和当代巧妙的广告作
家一样，强调使用产品的收益，而不是单纯介绍产品。
到1830年，美国已有l200种报纸，其中65种是日报。许多
报纸第一版大部或整版都是广告。从1830年—1850年间是便士
报时代，因为每份售价一便士，价格低廉，销路增加，对广告
的效力，也相应提高。在报纸广告盛行的同时，杂志广告也不
断增加，并出现了广告代理商和广告公司。
现代广告业的发展。
随着资本主义大生产的出现，商品生产的高度发展，交换
规模庞大，市场扩展到世界范围，市场竞争异常激烈，加上科
学技术的昌盛，广告可以利用各种先进媒体与技术传递经济信
息、促进销售，已成为发达国家工商企业的重要推销手段。但
在广告中也不断出现弄虚作假、欺骗消费者的现象，因此，各
国制订了有关法令，建立了有关组织加以监督。1938年创立的
国际广告协会，是一个国际性组织，有来自70多个国家和地区
2640名个人会员和大批企业会员。
第二次世界大战后，由于竞争进一步加剧和科学技术的突
飞猛进，推动了广告业的迅速发展。电视机、录象机、玻璃屏
幕投影电视、印刷油墨、纸张、复印技术和彩色印刷方面的重
大改进，各种杂志、报纸的大量增加，电子广告、霓虹广告、
路牌广告、街车广告、售点广告、邮递广告及广告书刊大量涌
现，使现代广告业得到了前所未有的发展。美国人说：“你随便
拿起一份报纸或杂志，打开电视，拆阅邮件，甚至走在路上，
接一个电话，都会受到广告的疲劳轰炸”。仅1946到1959年，
美国广告业就增加了2倍，这个时期广告业务的增长速度超过了
整个国民收入增长的速度，购买广告工具的资金有了明显的增
长。七十年代以后发展更快，据统计，美国1977年在广告上的
费用高达370亿美元，在每一元销售额中约有三分钱是用于广告
费用。目前，美国注册的广告公司有3800多家，工作人员20
万，占全国人口的千分之一，总投资额153亿美元，占全世界广
告业的首位。
以下是美国《广告时代》杂志提供的1983年世界十大广告
公司收入及营业领的统计，对于现代资本主义国家广告业的发
展情况，从中可见一斑
第一节 中国广告历史
(一)春秋战国时期的古代广告阶段
中国古代广告萌芽于公元前l o世纪左右，距今3000多年。根据《周记》记载，在当时的社会经济济生活中，凡是进行交易都“告子士”。在商周时代，交易要以铭文形式铭刻于青铜器之上，这种铭文可以称为最早的广告萌芽。
随着战国时期商业的繁荣，中国早期的商业活动者开始采用广告形式来传播交换信息，出现了广告的最初形式。
1．声响广告
这是利用击打响声来传递独特销售信息的广告形式。这种广告实质是以人员推广为基础，把广告销售与人员推销相结合的产物。随着商业活动范围不断扩大，逐渐形成了不同声响代表不同广告信息内容，以叫喊为主的声音推销形式和以金属、实物撞击的声响宣传，构成了声响广告。
2．文物广告
这是古代社会在进行商品交换时经常采用的广告形式，其具体表现是在出售的物品上插上大家都认可的标记，主要是“草标”，以明示该物品待售。作为出卖物品的物主，根据待售物品的特性，而采用不同的出售标志。
3．幌子广告
幌子广告是古代社会经济发展到一定阶段产物。是指以幌子来传递出售物品信息，从而使古代广告传播发展到了一个新的时期，表现出明显的广告传播色彩。幌子是指特意制作的一种旗帜，当时称“望子”在周代幌子作为一种广告形式既在民间被采用，又在官方管理活动中运用 。
4．烽火广告在中国古代社会的春秋战国时期已经出现了许多会的春秋战国时期，已经出现了许多广告萌芽，这在当时的经济和社会生活中起到积极作用。这些广告形式，为以后广告的发展，起到了渊源和促进作用。
(二)中国封建社会的广告
中国封建社会时期广告的大发展，是从宋朝开始的。宋朝“这一时期的中国文化和科学都达到一个前所未有的高潮”，成为中国封建社会的转折点。
宋代广告主要有以下形式：
1．灯笼广告
灯笼作为一种标志，常常悬挂于官府、宅第、酒肆、烟华之地以及特定场合，逐渐形成灯笼广告，这可谓是霓虹灯广告的初级形式。在灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。灯笼在当时又称“杈子”或“桅子灯”。
2．悬物广告
这种广告形式是由实物广告发展而来，是把商品悬挂起来作为广告的形式。
3．幌子广告
这时出现的幌子广告主要存在于官员出行或审案、军事活动之时和酒肆茶馆之地。像官员出行，随行人员高举“回避”旗幌，审理案件时周围衙役高举“肃静”旗示；军事活动中旗进则进、旗退则退；酒肆茶馆门口斜插“酒”幌、“茶”幌。宋代出现的幌子广告已经超越了春秋战国时期形成的幌子广告，其涵义更加明确，且运用领域也更加具体。
4．招牌广告
这种广告，在形式的表现上既可仅用文字，也可图文并茂。店主可根据自己的性质确立招牌式样，也可以由招牌反映行业性质。
5．招贴广告
这种广告形式在宋代以前已经出现，但是在宋代时被广泛运用。招贴广告是指把文字和图画写到纸上，然后贴到城中繁华地段或城门口，以告示人们的广告形式。这种广告形式主要为官府所用，像把通缉某人的画影图形，四处张贴，就属于这种形式。
6．印刷广告
这是把自己的商品名称、制作者姓名、商号、商品质地及销售办法制版印刷，以印制品做宣传的广告形式。印刷广告始于北宋。北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。这则广告采用铜版印刷而成。这张铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”，中间是白兔儿抱铁杵捣药的图案，左右各有四字，即“认门前白”“兔儿为记”，下面说明自己商品质地和销售办法：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白”。从这则广告，可以看到现代广告的轮廓。而这种印刷广告的出现，标志着当时广告已有较高的设计水平。该广告铜版现存于上海博物馆。
7．插图广告
宋代以后，广告的突出形式就是明代的插图广告。由于明代在文化上出现了小说热潮。为了有利于小说出售，书商同绘画者、雕刻者相结合，以书籍的插画作广告，推动书籍的销售。我们现在可以从《水济传 》、《西厢记》和《牡丹亭》中看到这些插图广告。
二、中国近代广告
在本书中界定的中国近代广告是指1840年鸦片战争到中华人民共和国成立前的这一段历史时期的广告发展状况。中国近代广告最大的突破或称最突出的特征是利用近代西方出现的先进的传播媒介即报纸和广播电台进行广告。
(一)广告形式
1．报刊广告
报刊广告是报纸和刊物媒介进行广告宣传的广告形式。之所以称为报刊广告，是因为中国近代报纸和刊物很多是融在一起，报纸和杂志尚未严密区分开来，报刊广告是报纸和初期杂志刊物广告的笼统称谓。
19世纪初叶，出现了用欧式活字印刷而成的华文书报。1834年，英国传教士马礼逊招来刻工，派助手米怜前往马六甲创办印刷所，用欧式印刷技术印制书刊。第二年，马礼逊与华人梁亚发等共办《察世俗每月统计传》，开创了华文印刷新纪元。在创刊号上，登有该刊主编人米怜的《告贴》，宣传此刊为免费奉送的非卖品，1853年，英国传教士在香港发行《遐迩贯珍》刊物，并在刊物上登载招揽广告，该刊物在广州、福州、厦门、宁波和上海等地销售。 1872年英国商人米切尔在中国创办《申报》，1893年出现了外国人丹福士与华人共办的《新闻报》。在这些报纸上刊载了许多国外洋行、商行的拍卖告示和商品介绍，。在解放前的城市中，招贴广告中的内容十分广泛，涉及娱乐、销售、求购、寻人、治病等许多领域。
2．广播广告
3．霓虹灯广告
4．交通广告
5．招贴广告
6．橱窗广告
橱窗广告是实物广告形式的演变，讲究实物商品与橱窗光线、色彩及陈列的和谐和突出。本世纪40年代我国的一些大城市的商店，许多都开始用橱窗广告来推动自己本店的销售。
(二)广告业的发展
这个时期的广告业发展是从本世纪初开始，到30年代达到鼎盛。中国民族工商业企业许多都设立了广告部。在本世纪20年代中国新闻业的发展客观上推动了广告业的兴起。许多报纸都辟有广告栏，大多数报社都设有广告部，一度推动广告业迅速发展。当时曾经出现过一些很有名的广告。例如：上海一家出租车公司电话为20189，电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为“两拳一杯酒”，在广告的发展中，对于行业约束和监督上，许多报馆都有广告简章，在广告简章中都规定“有关风化及损害他人名誉，或迹近欺骗音，概难照登”。全国报界联合会还通过了《劝告禁载有恶影响于社会之广告案》。对于广告的管理，基本上仅仅处于行业内部约束和自我限制上，政府对于广告几乎放任自流、不闻不问，因此广告中经常出现虚假和蒙骗的内容，对于消费者的权益难以保证；
(三)广告理论的研究
中国对于广告理论的研究开始于本世纪20年代前后。在初期，广告理论被作为新闻学的研究和教学的组成部分，而后来才逐渐从新闻学中分离出来，成为一门独立的学科。
1918年，我国成立了最早的广告研究团体——“北京大学新闻学研究会”，它把广告作为新闻学研究和教学的一部分。1919年12月由北京大学新闻学研究会出版了徐宝璜所著的《新闻学》一书，其中有一章对“新闻纸之广告”做了论述，初步对广告理论进行了探讨和研究。随后出版了一些有关广告理论的著作，重要的有1930年出版的苏上达编的《广告学纲要》，1933年出版的丁馨伯著的《广告学》等，把对广告学的研究提高到一个较高的水平。自1920年到1925年，上海圣。约翰大学、厦门大学、北京平民大学、北京国际大学、燕京大学和上海南方大学先后成立了报学系，广告学被列为该系的一门课题。其中，北京平民大学报学系开设了《广告学》课程，上海南方大学报学系和哲学专修科把《广告原理》作为必修学科之一。
三、新中国的广告发展
新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即“恢复一停滞—发展”三个阶段。
(一)广告恢复阶段
此阶段是指自新中国建立至60年代初期。在中华人民共和国建立之后，党和政府首先对旧的广告业进行了社会主义改造，以使其适应经济恢复和发展的需要。
从传播媒介来看，《北京日报》、《解放日报》、《文汇报》、《大众日报》等253种报纸从建国初开始创刊、复刊，并陆续刊登广告。北京、上海、南京、天津等83座广播电台在建国不久就开设了广告节目。随着各地传播媒介业的发展，从客观上使广告开始恢复和发展。但是，广告的发展一直比较缓慢。
从广告实务来看，1956年6月刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对于经济建设的积极的作用，对轻视广告的思想提出了批评。1957年，商业部派观察员赴布拉格出席由13个国家参加的国际广告工作者会议。这是新中国建立之后政府第一次与外国广告界的业务接触。1958年，商业部在北京组织介绍国际广告会议情况，介绍了国外广告业的发展现状，并对我国的广告业发展进行了讨论。此次会议最突出的成就是：归纳出我国社会主义广告的特点，即“政策性、思想性、真实性、艺术性”。
(二)广告停滞阶段
从60年代中期，由于“左”的路线影响，我国与国际广告界的接触交往几乎断绝。在“文化大革命”的十年动乱中，广告事业受到了前所未有的破坏。在传播媒介上，取缔了广告传播，在报纸上撤掉了广告版面。
(三)广告发展时期
中国的广告理论和广告活动真正的发展时期，是从党的十一届三中全会以后开始的。
1979年1月28日上海电视台播出了上海药材公司的参桂补酒广告，这是拨乱反正之后，国内的第一条电视广告。同年2月10日随着广告业的发展，对于广告人的素质要求已经成为一个紧迫的问题。十多年来，在广告人材培养上，全国各地针对当地实际开办了不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班。中国广告协证书班。目前全国有70多家高等院校开设了广告课。厦门大学、北京广播学院、深圳大学和西北大学等院校均开办了广告专业。
广告学理论研究不断深入。除了广告刊物不断增多之外，我国的广告著述也由一般论述转向深层次、较系统的论述丛书上。同国家加强对广告的法制建设。1982年2月国务院正式发布了《广告管理暂行条例》，同年，国家工商行政管理局发布了《广告管理暂行条例实施细则》。1987年l O月国务院在总结经验的基础上正式颁布了《广告管理条例》，1988年1月，国家工商行政管理局发布了《＜广告管理条例＞施行细则》。1995年2月1日《中华人民共和国广告法》正式实施。逐渐与国际广告接轨。除了在广告立法和管理上的工作之外，我国广告界与国际广告界的联系与合作日益密切。1996年6月我国广告界首次组团参加被誉为广告界奥运会的夏纳广告节。国际广告离开中国广告界的参与已不能视为世界性的广告活动了。
综上所述，我们可以看到，新中国建立以后，中国国内广告与广告业的发展可谓是：“肯定一否定一否定之否定”的过程。中国国内广告从允许其存在到完全禁止一直到改革开放以后的大发展，其历史的阶段性极为显著，这与我国经济发展阶段的不同态势是紧密结合的。建国初期由于思想认识未能解决，导致广告和广告业发展缓慢；60年代以后，计划体制的影响和“左”的思想限制，取消了广告的作用，使广告陷于停滞；解放思想、改革开放发展生产力之后，客观上带动了广告和广告业的繁荣发展，使广告业成为我国发展最快的行业，从而为世人瞩目。
㈦ 海报的历史
招贴又来名“海报”或“宣传画”源．属于户外广告．分布在各街道、影剧院、展览会、商业闹区、车站、码头、公园等公共场所。国外也称之为“瞬间”的的街头艺术。招贴相比其它广告具有画面大、内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。
海报是人们极为常见的一种招贴形式，多用于电影、戏剧、比赛、文艺演出等活动。海报中通常要写清楚活动的性质，活动的主办单位、时间、地点等内容。海报的语言要求简明扼要，形式要做到机关报颖美观。
海报这个名词含有通告给大家看的意思，其实海报并非现代才流行的公告形式，远在古埃及时代则已有之。据考古学家的发现，在埃及废墟里残存的墙上、桩子上有壁画的存在，这种壁画意味着公告群众将有某种事情发生，可以称得上是最早的海报。
到了罗马时代，海报的运用则更为普遍了。每当竞技场上将有比赛、决斗的演出之前，各处都会张贴海报来宣传。发明印刷术之后，海报出现的形式更活跃得多了，不仅可用以张贴，而且可以手传。1796年平版印刷术的面世，给海报加上各种色彩与图案，更增添了宣传效果。
㈧ 海报的历史背景
海报这个名词含有通告给大家看的意思，其实海报并非现代才流行的公告形式，回远在古埃及时代则已有之。据考答古学家的发现，在埃及废墟里残存的墙上、桩子上有壁画的存在，这种壁画意味着公告群众将有某种事情发生，可以称得上是最早的海报。
到了罗马时代，海报的运用则更为普遍了。每当竞技场上将有比赛、决斗的演出之前，各处都会张贴海报来宣传。发明印刷术之后，海报出现的形式更活跃得多了，不仅可用以张贴，而且可以手传。1796年平版印刷术的面世，给海报加上各种色彩与图案，更增添了宣传效果。
㈨ 广告招贴的历史，有之大的没
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