洗发水发展历史

A. 清扬的发展历程

2007年4月27日，国际快速消费品业巨头联合利华在北京召开新闻发布会，并高调宣布――该公司推出的第一款新产品、全国首款“男女区分”去屑洗发水“清扬”正式上市。期间，联合利华高层更指出，将凭借“清扬”在全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。
“如果有人一次又一次对你撒谎，你要做的就是立刻甩了他”——这是清扬广告片中的广告语，置身当前竞争复杂的市场环境中，清扬历奇、自信的画外之音则显得意味深长。
近一个月来，台湾知名艺人小S（徐熙娣）所代言的清扬洗发水广告，频频出现在各种高端杂志上，并占据了全国各大城市户外广告的核心位置，一时间，打开电视机――无论央视、卫视以及地方电视台，点击进入国内各大门户网站，清扬广告无处不在，从而客观形成了愈演愈烈的“清扬情结”。
在无孔不入、无缝覆盖的广告写实背景下，笔者除了被小S淡定、从容的自信所感染外，更多的则是为清扬去屑“新理念”所深深触动。 2007年2月28日，被外界誉为联合利华首款去屑洗发水清扬品牌在全国正式上市，联合利华公司更高调形容清扬的未来目标：十年磨一剑，旨在折桂冠！
2007年4月27日，清扬去屑洗发露产品的新产品发布会在北京举行，并现场请来了其广告代言人台湾当红艺人小S（徐熙娣）现身说法，除了分享自己的护发滋养、养发去屑的心得和经验，还巧妙地阐述了自己对于清扬品牌的理解就是――有型就要秀，无屑更清扬！
从而清扬品牌在中国大陆市场的品牌推广工作正式开始拉开了序幕。
清扬在进入中国以前，已经在南美、欧洲及东南亚地区去屑市场成为了当仁不让的第一品牌，并被数亿消费者证实了其在去屑方面的功效，联合利华（中国）公司高层公开表示：专业防治型去屑产品的空缺，是当前去屑市场所面临的最大问题，而依托于数十年的专业去屑研究经验的联合利华企业，对清扬在中国市场的未来表现充满信心，清扬更信心百倍地作出承诺，要带领中国消费者走出20年头屑痼疾的困扰。
去屑市场和去屑情结，经历十余年的市场培育和发展演变，海飞丝的“头屑去无踪，秀发更出众”早已深入人心。人们只要一想到去屑，第一个想到的就是海飞丝。另外，随着风影的“去屑不伤发”的承诺，使之在这个细分市场也拥有了一席之地。
据专业市场调查资料指出，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，而众多本土品牌则蚕食着剩下的20%的市场存量，相比之下，呈现的两极分化现象十分严重。
去屑概念一直是洗发水市场一个重要的诉求点，市场竞争本来就异常激烈。60%的人对去屑效果不满意。由此可见，消费者对去屑品牌认同的程度并不太理想，市场潜力仍然巨大。在这种需求之下，清扬品牌的“高调”与“自信”无疑将对去屑市场的竞争秩序和市场格局产生根本的影响。
虽然清扬品牌是联合利华进入中国市场以来首次推出的新品牌，但并不是单独针对中国市场的。据联合利华（中国）公司高层透露：清扬诞生于1973年，在欧洲、东南亚等市场均有销售，并在世界各地拥有超过1亿的消费者。清扬在进驻中国大陆市场之前，在东南亚市场的上市就取得了极大的成功，据悉，清扬在新加坡、印度尼西亚、泰国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升，市场占有率一度超过宝洁海飞丝十到二十个百分点。
现阶段，国内洗发水市场的销售总额已近200亿，其中，去屑产品的构成占比已经超过了一半，庞大的市场需求和业务规模令联合利华所沉醉，继而借以清扬品牌全力进军去屑市场，并提出了要在未来三年内，清扬将成为中国洗发水去屑市场上的领袖品牌的战略目标和未来愿景。 据2007年中国保健协会发布的《中国居民头皮健康状况调查报告》数据显示，从上个世纪80年代中期头屑问题首次被提出至今，近20年来，国人受头屑困扰的人群比例不但没有得到控制，反而有相当幅度的提升。此外千亿元的花费并没有使得头屑问题得到有效的控制，纠其原因――“重清洗轻滋养、头皮营养失衡、洗发水男女混用、洗发护发习惯不良”等四大误区直接导致了中国人20年难去屑。
站在医学专业角度，头屑的滋生是由头皮上的真菌过渡繁殖引起的，清除头屑应立足于杀灭真菌，很多去屑洗发水仅仅立足于“治”――洗掉头发上的头屑，忽视了“防”“治”结合、治标先治本的产品作用机理，所以，自1988年国内首次出现去屑产品以来，国人的头屑问题不但并未降低，反而还持续恶化，头屑人群从原有70%上升到了83%。
放眼国内本土日化市场领域，去屑市场的消费者教育和市场培育工作已经历经了相当长的一个过程，如今的去屑市场无疑是一块相对成熟的市场领域，无需再做刻意的引导和过多的教育消费工作。
针对目标市场的盲点、结合市场特性，联合利华旗下的清扬全球技术中心，悉心研发并通过目标人群的有效测试，推出了涵盖洗发、护发领域的系列产品（34个品项），并首次推出针对男士需要的洗、护系列，包括多效水润养护型、强韧健发型、深度滋养型和活力运动型去屑洗发水、护发素、发膜等多款产品。
为了将清扬推广为“消费者最值得信赖的头皮护理专业品牌”，首先，在产品竞争技术方面，联合利华设立了清扬全球技术中心；其次，在产品有效附加值方面，联合利华则将“维他矿物群”的核心技术植入其中；再者，在市场引导和教育消费方面，联合利华将科学洗发，男女有别的理念诉说的惟妙惟肖；最后，在市场培育和品牌推广方面，联合利华除了将线上广告和线下广告并重，更发起了――“千万人去屑大挑战，赢巴黎时尚之旅”的事件营销活动。
自信清扬的横空问世，标志着其将与“力士”、“夏士莲”共同构筑起联合利华王国的洗发水战线。 长期以来，在宝洁与联合利华的洗发水大战中，宝洁无论是在品牌影响力、市场规模还是在市场占有率各个方面，都在与联合利华的直面竞争中处于绝对优势。特别是在去屑洗发水市场领域，联合利华一直以来都没有一个优势品牌足以同宝洁的海飞丝相抗衡。
作为联合利华首次推出的新品牌，清扬旨在弥补、提升其在去屑市场竞争中的不足和短板。
然而随着联合利华旗下清扬品牌的全新上市，情势低靡、波澜不惊的国内洗发水市场又开始弥漫着浓烈的火药味。
作为清扬的品牌持有人――联合利华，不仅是全球最大的消费品生产企业之一，其业务涉及到家居、个人护理、食品、冰激淋等领域，而且她还是世界上在品牌推广和广告投入方面预算最多的公司之一，每年投入近500亿元人民币推广旗下包括力士、旁氏、夏士莲、多芬、奥妙、洁诺、中华、立顿、家乐以及和路雪等几百种品牌。
据业内相关人士透露，联合利华计划为清扬品牌的市场推广准备了不低于3亿元的市场费用预算，用以保障广告投入、业务销售和品牌等各项业务工作的有序推进。
为了有效推进清扬的产品上市工作，联合利华（中国）公司在媒介推广方面可以说是下足了功夫。在清扬全国铺市阶段，除了沿袭央视和各地卫视等传统电视媒体的重磅投入之外，对于新兴媒体的资源开发和系统整合，清扬更是不遗余力，当普通的消费者往返穿梭于星罗棋布的清扬户外广告，置身于气势磅礴的在途媒体，进入国内各大门户网站，清扬自信去屑的信息正在全方位的进行着利益灌输和消费教育以及品牌引导。 原清扬的全面升级系列。新添加了划时代的高科技配方“滋养因子10”，10重有效成分，能深入渗透头皮直达3层，解决头部皮肤不健康的问题，从根源做起，更有效抑制头屑产生并预防再生。
全新清扬男士系列
新增氯咪巴唑–与原有去屑成分ZPT形成双效去屑配方，去屑剂沉积量更好，去屑效果更持久。更添加3倍葵花籽油，渗透至真皮层，强健头皮屏障，加强头皮对外界刺激的抵御，有效抑制头痒和油腻等头皮问题。
全新清扬女士系列
比原清扬多添加2倍D-泛醇。权威实验室测试证明，全新清扬令秀发更柔顺。去屑同时更强韧秀发，有效减少断发。

B. 飘柔的品牌历史

飘柔带来的“第一” 不断创新是飘柔成为宝洁公司全球最成功品牌的原因之一内。飘柔在充分容了解消费者需求的基础上不断研发出更新、更优质的产品，满足消费者的需求。以下均由飘柔首开先河：1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。1990年，飘柔推出中国市场第一款去头屑二合一洗发露。1996年12月，飘柔在中国市场突破性地推出具有焗油效果的二合一洗发露。2000年3月， 飘柔特意为中国消费者设计推出首乌黑发洗发露。2003年4月，飘柔推出富含特效人参营养滋润精华的飘柔人参洗发露。2003年9月，飘柔推出一分钟焗油精华露。

C. 跪求力士洗发水发展史

1924年力士在美国首次来推源出第一块美容香皂。到现在，它已遍布全球100多个国家。主要市场包括阿拉伯，印度，巴西，中国等，在日本，力士占市场主导地位。2003年的销售额将近11亿美元。 力士登陆中国市场后，先后推出了香皂、沐浴露及洗护发用品。凭借其独特的配方和肌肤护理，秀发护理的概念，已经愈发深受消费者的宠爱。力士不断推陈出新，现在的洗发系列产品包含5款洗发乳，4款润发素和免洗型的养护润发露，SPA护理系列包含4款沐浴露和4款香皂。

D. 洗发水的发明和历史

卡尼尔是欧洲著名品牌，也是欧莱雅集团旗下500多个世界知名品牌中主要的品牌之一。1904年，卡尼尔的创立者发明了含植物精华洗发水，改变了长期以来人们用肥皂洗头的习惯。

E. 施华蔻 百年历史文字介绍

普通染发剂是使用苯类物质进行染发的，苯类物质上色快、固色牢、不脱色、不变色回。但是苯类是过敏原答，也是致癌物，所以会造成伤发过敏致癌的问题。 植物色素染发的世界难题是上色慢，固色不牢、脱色、变色。 自然村染发液攻克了植物色素染发的世界难题，配方中完全不含苯类染料与过敏原，使用上色快、固色牢、不脱色、不变色。过敏人士可放心用。

F. 追风洗发水的品牌历史

产品再次升级 去头屑养头皮一次做到
2012年9月，追风中药去屑洗发露产品再次升级。由黄芩、苦参、墨旱莲提取物研制而成的新鲜中草药去屑养护复合原液配方，能快速去除头屑，调养并逐步改善头部皮肤健康状况，从根本上减少头屑问题，畅想无屑自由。同时，再次盛邀韩庚为产品拍摄全新TVC广告，全力打造“去头屑养头皮一次做到”新概念。 品牌升级韩庚加盟 带来全新中草药去屑体验
2011年6月，追风中药去屑洗发露产品全新升级，全新呵护你的秀发，带给你更加温和的中草药去屑体验。伴随追风系列产品升级，霸王集团启用新的追风形象代言人——韩庚。韩庚作为如今几年华语乐坛的新生代实力偶像，凭借其出众的外形、舞技及才华，一直以来都受到众多歌迷的追捧，更深的年轻一代的喜爱；这与追风洗发水时尚、动感的品牌特质十分契合。追风品牌系列启用韩庚作为新的品牌代言人，突出了品牌年轻、时尚的特性。
联手天津卫视打造追风王者归来
2011年4月，“追风”品牌联手天津卫视，带来了一场震撼年度华人娱乐盛事的《追风王者归来》十大巨星模仿秀。霸王集团首席执行官万玉华女士出席了在北京召开的《追风王者归来》启动仪式，她对天津卫视这次明星模仿秀活动的全民参与性和娱乐性表示了充分的肯定，并预祝《追风王者归来》明星模仿秀活动顺利、成功，给全民生活带来幸福、快乐。《追风王者归来》十大巨星模仿秀在天津、成都、武汉、北京、沈阳、济南、杭州、广州、郑州等十个城市展开了巡回路演，并从6月份开始，迈克尔·杰克逊、张国荣、刘德华、王菲等中外巨星的超级模仿者齐聚天津卫视，上演了十三场史无前例的十大巨星模仿秀巅峰对决。
此次，天津卫视《追风王者归来》明星模仿秀活动，追风品牌能够全程参与，是一件高度契合而且非常有意义的事情。《追风王者归来》是一个充满激情的时尚比赛，是一个展现自我风采的盛会。每个人都有追逐的偶像，每个人都有成为偶像的梦想。而这个梦就像风一样，虽然无法触碰，却总又萦绕身旁；这正体现了“追风”二字。而追风中药去屑洗发露，是一个典雅时尚、追求个性的品牌，这又与《追风王者归来》十大巨星模仿秀活动的主题搭配，两者的完美结合，是“追风”品牌内涵的完美诠释。
追风追王菲 千张演唱会门票大放送
王菲2010巡唱再度让舆论沸腾，演唱会北京站开票仅五天即告售罄。对此不难看出，天后级的王菲，歌迷们并不因内地“史上最贵”门票而却步，相反，售罄的速度再创“史上最快”。追风品牌为感谢广大追风产品消费者以及支持品牌代言人王菲，让未能及时“抢”到2010巡唱门票的菲迷再有一次机会与天后亲密接触，特别推出线上线下抢票活动。此次活动，追风品牌共送出门票一千余张，与菲迷们一起见证了一场听觉盛宴。
追风中国行，金钟撞大运
2010年初，追风品牌携手深圳2011世界大运会，共同推出主题为“追风中国行，金钟撞大运”的大运之星（礼仪）选拔赛。原本追风洗发露的“中草药去屑”产品理念为消费者带来了全新且健康的去屑理念，同时典雅和时尚的品牌气质更容易获得年轻消费者的青睐。自冠名“大运之星”比赛以来，其品牌个性通过来自全国高校的“大运之星”用青春和活力更好的诠释出来，并得到了越来越多年轻人的热烈追捧。
2010年9月29日，“追风大运之星”十强选手走进霸王集团，体会一段充实而珍贵的中草药文化之旅。走下了光彩四溢的舞台，可爱的校园美女们回归了普通学生的身份，对极少接触的中草药充满了极大的求知欲。几位美丽的“大运之星”陆续参观了霸王中药世家研发中心，从原材料选取、研发、生产等各个环节，深刻的感受到霸王对产品监管的严格以及对发扬中草药文化的执着。这几位女孩子都是在丰富物质环境及现代生活中成长起来的“90后”，但是在进行参观的过程当中，她们对传统的中草药表示出了浓厚的兴趣，尽量去了解霸王的产品每种中草药配方的作用机理，如何有效的养发、养颜和养生。网络人气最高的深圳校花——温健婷深有感触的表示，出于比赛的需要，要变幻各种发型，就不得不经常烫染，所以对头发伤害比较大，她一直为此而苦恼，而这次来到霸王领略中草药文化的魅力，她终于知道如何去呵护自己的头发，选择适合自己的洗发水。而其他选手也赞叹于霸王强大的中草药研发能力，从高新技术认识了现代中草药技术。
追风洗发露，中药去屑打动天后心
2009年产品上市之初，为了配合追风系列产品创新的营销策略和市场推广，霸王集团邀请天后王菲作为追风品牌系列的品牌代言人和形象大使。追风代表的是时尚自在、与众不同的风格，而王菲的率真自我，时尚潮流很好的诠释了追风的品牌调性。由霸王推出的这款追风洗发露，全部都是属于中草药的去屑洗发露，并且去屑原理从中医的角度出发，讲求健康、平衡，从中医学理论入手，揭秘头痒产生根本，对症施治，充分展示了追风系列产品传承中华中草药文化，中药去屑的产品理念。而王菲对于中草药及传统中药文化的偏爱大家有目共睹，这从她选择的中药瘦身汤、特制瘦身中药方中就可见一斑。作为中国天后级女明星，这一理念与王菲身体力行的中药文化遥相呼应，成为她代言追风去屑洗发露的基础。

G. 霸王洗发水的品牌历史

1928年，“中药世家”第十六代陈姓掌门成立了小型的手工作坊密制养颜、乌发、养发用品。
1989年，“中药世家”第十九代传人——陈启源先生，成立了“广州霸王化妆品有限公司”。以中草药为主要原料，运用祖传秘方与现代科技相结合，不断开发、研制出深受华人喜爱的霸王中药精华系列洗发护法精品，迅速发展成为中国最具知名度的日化企业之一 。
据相关负责人透露，霸王集团为实现中药日化世界领导品牌的战略目标，将不断通过结合传统中药文化、加大科技研发和自主创新方式，提升品牌核心竞争力。目前，325亩的生产基地正在紧锣密鼓的规划中，它将成为中国最大的中草药日用化妆品研发、生产、科普基地。
为加速中药日化产业化步伐，霸王正积极与知名院校和科研机构展开合作；进一步开发养发、养颜等系列日用化妆品，完善中药日化产品系列。霸王的目标很明确，就是要把品牌做大做强，为中药日化民族品牌树立一面旗帜。
其中《超微粉碎联合酶法破壁技术在功能性防脱乌发育发中药有效成分提取工艺的研究》通过了广东省科技厅的技术鉴定，其成果达到了国内领先水平；《中药生发液治疗脂溢性脱发的研究与应用》也取得了突破性进展。另外，还有多项关于中草药防脱、乌发的研究获得国家多项专利。同时霸王荣获“中国驰名商标”称号。