被廣告歷史學家稱為現代廣告公司的先驅

⑴ 廣告的歷史與發展

廣告發展史：

1、古代實物廣告。早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由於農業、畜牧業和手工業的發展，產品出現剩餘，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會後，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。

2、古代叫賣廣告。在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲「梆子」。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態。

3、招牌和幌子。招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱「店標」，其中有橫招、豎招、牆招、坐招等等，把字型大小題寫在門、柱、屋檐、牆壁或櫃台上。

4、鴉片戰爭後廣告代理也開始在上海興起，當時華南廣告公司創辦人林振彬，被稱為「中國廣告之父」。1918 年，北京大學青年教授徐寶璜在《新聞學》一書中，設專章論述「新聞紙之廣告」，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。

5、1949年，中華人民共和國成立後，廣告業有了一個短暫的發展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產業進入了良性發展的階段。

6、1979年上海電視台率先向上級主管部門呈送了經營廣告業務的請示報告，當即獲得批准，1 月28 日，1分30秒的「參杞葯酒」廣告在上海電視台播出。

7、為了規范中國廣告業，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法制化軌道後得到空前發展。

8、2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業人員75萬餘人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網路媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。

(1)被廣告歷史學家稱為現代廣告公司的先驅擴展閱讀：

世界：

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。

美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。

被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林，1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。

到1830年，美國已有1200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商廣告公司。

參考資料：

網路--廣告

⑵ 英文翻譯一下吧，謝謝大家，相互學習~！

The accurate date that the first items of newspaper advertisement publish has no way to ascertain USA, but is people accustomed to General "Philadelphia reports's" to publish person Benjamin? Franklin is called father of USA advertisement. Paermo begins to establish advertisement peddling a store in Philadelphia in 1841, monetary reward extracts 25% in the advertising fee that the principal and subordinate pays to newspaper office from advertisement , this Paermo's charge for trouble makes all the time lasting so far. Great majority advertisement historians think that Paermo is the first USA advertising agents. In 1860, Luo Earl has established the intermediary broker company who is similar to advertizing company today more. And then Luo Earl gets an advertising fee not only from newspaper, and have adopted large amount of the layout buying local weekly magazine newspaper's, rotate directly selling the method of work giving advertisement a host. When paying by cash to newspaper office he, the discount collecting 50% out of, has establish agency fee (discount) now system. The store of advertizing agency of Luo Earl is the factory the first paying cost and expecting to be repaid later to the intermediary. Gathering Earl's another important contribution together is "the USA newspaper index " that he edits on 1879. The "index" has introced USA 5411 newspaper of that time , has included their amount of distribution. In 1888, Luo Earl has established USA the first the magazine "print matter" taking advertisement as main content (somebody also translates into "the prepared Chinese ink printing person's)". Reason F in 1869? Wei Lan De ? Aiye (F? Wayland? The Aiye father and son advertizing company that Ayer) establishes is called "forerunner of modern advertizing company" by advertisement historian. Does people develop a magazine becoming the advertisement medium giving the credit to J? Woerte? Tangpuxun. Think that Tangpuxun joins Wilhelm in 1869? J? When store of Kaern's advertizing agency, the latter is being absorbed in religion propagate, Tangpuxun persuades Kaern to develop to generality magazine, especially the magazine specifically for the woman. Rod of section? C? Huopujinsi has started the concise , direct advertisement form , has been the "reason" manuscript that people often says. The Aiye father and son advertizing company and cooperation of citizen biscuit company are very close. That this concerns in cooperation has made Aiye adopt "must compete for price " guiding principle. Afterwards, this has become one kind of standard method of work in advertisement job. The Aiye father and son advertizing company has born the first formal investigation project that people regards as today on 1879. 1915, J? Woerte? Tangpuxun has set up the market investigations branch in company of advertizing agency. The Japan store of the first advertizing agencies starts business in ten Tokyo Japan bridge stores in 1880,shout "air hall group ". At this time, USA enterprise advertisement concept already is commensurate to maturity. The Coca-Cola century advertisement history after coming into being is a obvious example. Coca-Cola centennial the advertisement strategy secret is not up in the ascendant detachable than each periods are successful. When Coca-Cola just tries a proct in 1886,the sales volume only having 50 U. S. dollar for 1 year, takes out 46 U. S. dollar advertisings but. When setting up a company formally to 1892, annual sales volume only has 50,000 U. S. dollar , the advertising fee has but 11,400.00000000000182 U. S. dollar right away. Happy to insist that the incorrect proct is used for any exaggerated explanation, but shows only in advertisement uses person always circumstances of Coca-Cola. Model T Coca-Cola makes a model mostly with young beautiful girl , always appears on the monthly calendar , pallet and a few magazines. Say in advertisement; "Nothing wrong compete with each other in healthy , beautiful , rich charm and be full of the mild female image being able to have made person make a recollection to Coca-Cola more". Since the television advertising appears, Coca-Cola advertisement has become teen-agers's kingdom seemingly. Be young in advertisement always with a crowd beautiful, that strong and handsome teen-agers of build is a characteristic , a slogan in playing as much as one likes is "that this is Coca-Cola " , people is taken to arrive at a fine world. Coca-Cola Company advertisement a century philosophy is: "Advertisement must be high-grade , must be seemed feeling happy , frank by society. That advertisement must show our company inside and outside all is the attitude by person hobby , this is that we are in fact made advertisement. [4]" In two war periods, advertisement is to be war service mainly. USA advertisement develops middle , carries out innovation unceasingly on advertisement concept , advertisement gimmick and mode of business operation, urge advertisement manages to modernizing direction forging ahead. The thirties market investigations springs up in 20 studying upsurge , the advertising client inces help , buys to put a salesmanship to good use; 40 fifties, make a big ado about then on advertisement subject , the USP tactics quilt spreads broadly; Have arrived at "the image advertisement times " that 60 seventies enter , for the proct fixes position for enterprise sets up an image; Afterwards , subsequently electronic intermediary of the eighties's at full speed, develop and popularize, the electronic computer designs advertisement , advertisement plans, advertisement strategy applying , common make for of advertisement activity integration. Enter the nineties , entire jointly owned pin propagation becomes one kind of new trend.

⑶ 廣告公司所有職務的名稱

廣告公司通常根據業務經營情況分為「綜合性廣告公司」和「媒體型廣告公司」兩類。

廣告公司通常的職位有：

1、客戶部（客戶總監、客戶經理、客戶主管）

2、媒介部（媒介策劃、媒介購買）

3、創意部（創意總監、執行創意總監、美術指導、設計、文案創意等）

4、財務部與人力資源部，跟大多其他行業的都產不多。

5、其它職位： 有些公司可能會有獨立的會展部門，專門做會議。

(3)被廣告歷史學家稱為現代廣告公司的先驅擴展閱讀：

隨著報紙傳播業的發展，在歐美出現了早期的廣告公司形式。

在美國，沃爾尼·B·帕默（Volney B Pdmer）最早是為各家報紙招攬廣告，並於1841年在費城開辦了一家廣告公司。在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為世界上第一家廣告公司。在 1845年和1847年，帕默又先後在波士頓和紐約開辦了公司。

他不僅是報紙和廣告界的中介人，而且常為客戶撰寫文案，並向報紙抽取25%的傭金（後逐漸減至 l 5%）。喬治·P·羅威爾（George．P．RoWell）在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜志社大量購進版面，隨後以略高的價格轉賣給廣告主，他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜志《印刷者油墨》（printers lnk）。

近似現代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告（N．W．Ayer&Son）。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶（F．wayland Ayer）向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由於害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。

起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設計了 一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為「現代廣告公司的先驅」。

⑷ 廣告發展演變過程規律

這個太大了吧，鄙人覺得奴隸社會基本沒有什麼廣告，封建社會主要是小買賣，靠招牌，資本主義社會廣告大發展咯，社會主義廣告注重公益。廣告從無到有，從有到優，基本就這規律了。

⑸ 現代廣告學題

9.b 10.d 11.c 12.b 13.c 14.c 15.b 16.d 17.c 18.錯 19.錯 20.對 21.d 22.c 23.錯 24.錯 25.對

⑹ 什麼是廣告公司

廣告公司是指專門經營廣告業務活動的企業，是「廣告代理商」(Advertising Agency)的俗稱 我國廣告公司作為廣告業的主體之一，在社會經濟中起到重大作用和廣告公司的真正發展是從20世紀80年代初期開始的。

隨著報紙傳播業的發展，在歐美出現了早期的廣告公司形式。 在美國，沃爾尼·B·帕默(Volney B Pdmer)最早是各家報紙招攬廣告，並於1841年在費城開辦了一家廣告公司，在許多著述中，視帕默的代理報紙廣告的公司為第一家廣告公司。帕默在 1845年和1847年，又先後在波士頓和紐約開辦了公司。他不僅是報紙和廣告廣的中介人，而且常為客戶撰寫文案，並向報紙抽取25％的傭金(後逐漸減至 l 5％)。喬治·P·羅威爾(George．P．RoWell)在自己的廣告代理活動中，從報紙、雜志社大量購進版面，隨後以略高的價格轉變給廣告主。他的廣告活動在當時很受出版商的歡迎。1888年羅威爾創辦了美國第一家廣告專業雜志《印刷者油墨》(printers lnk)。 近似現代意義的廣告代理公司，應該首推1869年在美國費城出現的艾耶父子廣告公司(N．W．Ayer&Son)。當時年僅20歲的青年人F·魏 蘭德·艾耶(F．wayland Ayer)向他父親借了250 美元，開辦廣告公司，由於害怕別人認為他年輕不可信，便打出了他父親的名義，即艾耶父子廣告公司。起初，艾耶也是做中介生意，企1890年左右，他設計了 一份公開的廣告費率，告訴客戶自己購買版面的底線和包括自己傭金在內的轉變價。他為客戶提供設計、撰寫文案、建議和安排適當媒介等多種服務。因此，艾耶廣告公司被廣告歷史學家稱為「現代廣告公司的先驅」。 19世紀末出現的廣告，多是以報紙、雜志為媒體的印刷廣告。廣告特點有二：一是廣告作品以文字為主、插圖為輔，有許多人甚至反對用插圖；二是英美兩國廣告作品呈現「為藝術而藝術」的創作傾向。歌謠廣告廣為流行，華麗的辭藻修飾成風，把廣告文稿視作次文學作品。 19世紀末20世紀上半葉，廣告公司得到了大的發展，公司數量不斷增加，其服務功能不斷完善，服務領域不斷擴大，廣告公司由國內向國外發展，一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現於世人面前。 早在1849年，英國的美瑟暨克勞瑟廣告公司(Mather&Gowther，奧美廣告公司的前身)，已有員工100人，並提供類似十美國艾耶父子公司的廣告服務。1880年，日本第一家廣告代理店「空氣堂組」在東京開業，隨後「弘報堂」、「廣告社」、「三成社」、「正喜路社」紛紛出現。1895 年10月，「博報堂」正式開業，1901年7月，「日本廣告株式會社」成立。在美國，此時期出現了一系列專業廣告公司，如洛德暨托馬斯廣告公司(Lord & Thomas)、J·w·湯遜廣告公司(J·Walter Thompson)、揚·羅必凱廣告公司(Young& Rubicam)、BBDO廣告公司、李奧·貝納廣告公司、麥肯廣告公司、本頓暨鮑爾斯廣告公司、奧美廣告公司、DDB廣告公司(Doyle Dane Bernbach)、達彼思廣告公司(Ted Bates)等等。 當今世界有三大城市被稱為世界廣告中心，即：紐約、東京和倫敦，每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市。紐約是廣告業的搖籃和首府，擁有許多廣告公司。長駐多家世界級著名廣告公司的「麥迪遜大道」早已成為世界廣告業最高水準的代名詞。世界廣告行業組織——國際廣告協會總部就設在紐約。倫敦， 1991年廣告公司共創作12l億美元的廣告，位世界第三位。本世紀70年代以來，倫敦出現了一批新型的廣告公司，J·w·湯遜廣告公司倫敦公司、勞爾· 霍華德斯賓克公司等都駐於倫敦。倫敦已開始享有「廣告藝術中心」的美稱。但是，在廣告本質上，有人認為「在美國的廣告業是商業 ，而英國的廣告業則是娛樂業」。東京，己成為世界的廣告中心之一 。世界上最大的廣告公司之一——電通廣告公司就在東京。電通公司自1973年起，廣告營業額一直位居於世界上所有廣告公司之前列。電通的總部設在東京金扎 區的一座高大的20層灰大樓里。1991年，包括電通公司在內的東京的廣告公司，廣告營業額達到245億美元，首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的 廣告營業額，到1994年東京的廣告營業額已達到358．39l億美元。超過紐約近60億美元。東京大有取代紐約成為世界廣告首府的趨勢。 在現代廣告中，有許多著名的城市，廣告經營業在世界廣告業中占重要的地位。
編輯本段我國廣告公司的現狀
經過十幾年的廣告實踐，我國廣告活動領域已經逐步形成了具有我國現實特色的廣告公司現狀。 1．廣告公司數量迅速增多 2．廣告公司從業人員數量迅猛增加 如果從專業廣告公司從業人員的數量上來比較，近年來我國專業廣告人員人數已經超過1992年美國國內專業廣告人員人數(158900人)；如果以各類廣告從業人員數量相比較，我國各類廣告從業人員在1993年底時，超過了1992年美國國內廣告從業人員(231900人)。 3．廣告經營額呈大幅度增長狀態 在1989年底，我國廣告經營額達到近20億元。1993年底，中國廣告經營額突破百億大關，達到1340087．6萬元，截止1995年底，全國廣告營業額達到2732690萬元，為1990年的10倍多。 我國國家工商行政管理局和中國企業評價協會在1994年，對中國廣告公司進行了首屆評價。隨後對1994年和1995年國內廣告公司又進行了綜合實力評定，較上一次更具科學性。 我國專業廣告公司不足之處： 1． 廣告公司規模經營和規模效益尚未出現 我國目前還沒有一些在國際市場上具有競爭力的廣告公司，到1994年年底，全國廣告經營單位突破4萬大關，達到43046家。專業廣告公司達到了 18375家，但是，大多數廣告公司規模不大。人員少、攤子小，三五個人小作坊式的廣告公司或「拼湊搭台」式的廣告班子在專業廣告公司中所佔比例較大。把我們國內實力較強的廣告公司，放到國際專業廣告公司大系統中，會發現我們的廣告公司頗乏競爭力。就以1990年廣告經營額排名在第30位的羅斯·羅依集團 (7.07億美元)來與我國1994年公布的居於營業額第一的珠海經濟特區東方廣告有限公司(9600萬元人民幣)以可比單位對照，後者不足前者的 1／60。1995年我國廣告公司營業額榜首的盛世長城國際廣告有限公司，其總營業額(6.364億元人民幣)僅及1995年世界最大的廣告公司中第25 位「wunderman cato Johnson」公司(16．367億美元)的5％，不及當年世界最大廣告公司電通公司營業額(139．338億美元)的0．6％。 2．我國廣告公司地區發展不平衡 到1995年年底，全國30個省市(直轄)，自治區中有7個地區廣告營業額超過lo億元，24個省區營業額超億元。北京、上海、廣東三地區營業額分別達到60億6332萬元(比上一年增長57.4％)、44億零4萬元(比上一年增長48.5％)、37億2353萬元(比上一年增長16．2％)，以上三 個地區廣告營業額佔全國總營業額的51．9％(141億2680萬元)。從我國廣告公司歷年排行榜上可以看出，實力雄厚、發展較快的北京、廣東、上海有較 高的上榜率，如廣州的廣東省廣告公司，上海的同盟廣告，南京的南派靈思都發展迅猛，創作實力不容小覬． 3．增幅過快的廣告公司自然內隱危機 一個行業、一個領域增長速度過快，是一個應該引起一定重視的問題。我國許多廣告公司建立本身就先天不足，勢必會導致其後天不適。對於一個在知識、技術、能力等都有較高人員素質要求的信息產業領域，它不是拍拍腦袋、找哥們吃吃喝喝就能夠解決廣告產業發展問題的，單憑一種熱情而趕一種潮流或僅憑一知半解辨人人都涌往一個領域，都不利於廣告公司健康發展，更不利於中國廣告公司走向世界。

⑺ 美國第一家廣告代理公司是1869年在 () 創辦的艾耶父子() 廣告公司。

1869年，弗朗西斯·W·艾爾在美國開設了艾爾父子廣告公司。其經營重點從單純為報紙推銷廣告版面，轉向為客戶提供專業化的服務。艾爾父子廣告公司實行「公開合同制」，規定廣告代理店為廣告客戶和廣告媒介提供服務，其代價是將真實的版面價格乘以一定的比率作為傭金，還進一步將廣告代理傭金固定為15%。這一制度於1917年在美國得到正式確認，並一直沿用至今成為國際慣例。廣告歷史學家稱艾爾父子廣告公司為「現代廣告公司的先驅」。

滿意請採納