廣告歷史事件

❶ 廣告的歷史與發展

廣告發展史：

1、古代實物廣告。早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由於農業、畜牧業和手工業的發展，產品出現剩餘，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會後，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。

2、古代叫賣廣告。在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲「梆子」。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態。

3、招牌和幌子。招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱「店標」，其中有橫招、豎招、牆招、坐招等等，把字型大小題寫在門、柱、屋檐、牆壁或櫃台上。

4、鴉片戰爭後廣告代理也開始在上海興起，當時華南廣告公司創辦人林振彬，被稱為「中國廣告之父」。1918 年，北京大學青年教授徐寶璜在《新聞學》一書中，設專章論述「新聞紙之廣告」，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。

5、1949年，中華人民共和國成立後，廣告業有了一個短暫的發展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產業進入了良性發展的階段。

6、1979年上海電視台率先向上級主管部門呈送了經營廣告業務的請示報告，當即獲得批准，1 月28 日，1分30秒的「參杞葯酒」廣告在上海電視台播出。

7、為了規范中國廣告業，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法制化軌道後得到空前發展。

8、2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業人員75萬餘人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網路媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。

(1)廣告歷史事件擴展閱讀：

世界：

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。

美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。

被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林，1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。

到1830年，美國已有1200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商廣告公司。

參考資料：

網路--廣告

❷ 廣告產生的歷史背景

從廣告的最早出現來看，到底是起源於何時何地，這個問題是廣告界爭論不休的問題。就目前我們接觸到的資料來看，應該是在東方和西方幾乎同時出現了廣告現象。但是，現代廣告的發源地為西方國家，這是無容置疑的。
一、西方廣告形式
人們現在所見到的最早的廣告，是現存於英國倫敦博物館內的一張寫在羊皮紙上的廣告。據考證，它是公元前1000年左右，古埃及的一張尋找一個出走傭人（奴隸）的廣告。據記載，古羅馬的獨裁統治者儒略·凱撒面對即將來臨的戰爭，經常通過散發各種傳單來開展大規模的宣傳活動，以便獲得民眾的支持。可見，傳單廣告形式在西方被最早使用。
西方廣告形式曾經陸續存在過招貼廣告、聲響廣告、演奏廣告。作為演奏廣告在中國廣告史上往往是盲藝人採用的廣告形式，並不被普遍採用。而在西方社會中，以演奏形式影響、招徠顧客則變較普遍。此方式起源於1141年的法國的貝里州，12個人組成的口頭廣告團體，經法國國王路易七世的特許，在特定的酒店裡吹笛子，招徠顧客，從而對光顧的客人進行推銷宣傳。
西方國家最主要的廣告形式構成了現代廣告形式的體系。西方國家主要廣告形式隨著社會經濟的發展而發展並不斷完善，成為了現代社會中主要的廣告形式。
1．報紙廣告
在歐洲國家，報紙歷史十分久遠。l 5世紀末葉，在歐洲國家出現了印有新聞的小報，時稱「新聞書」，為對折四開的印張，被視為報紙的直接起源。美國早期的報紙有《紐約太陽報》、《美國先驅報》、《紐約時報》等。《紐約太陽報》白1833年9月3日由B·H·戴的人創立以後，很快在美國掀起了便士報運動，即「只要花一便士就可以買一份報紙」，從而開創了美國歷史上的「報刊宣傳活動」(Pressagentry)，在美國報業史上具有里程碑意義。便士報運動開展之後，由於報紙售價低廉。人人都可以買得起，因此報紙發行星大增，隨即廣告費也迅速上漲，十是有些企業為了節省廣告費，便僱傭專門人員來製造煽動性新聞，以此擴大影響。盡管這一時期在美國傳播歷史上被稱為「最不光彩的時期」，但畢竟推動了美國報刊業的發展。
進入20世紀以後，報紙廣告發展更為迅速。隨著廣告刊載數量的增多，一份報紙的版面越來越多，報紙廣告從政治、軍事、經濟、文化等信息的傳播，一直到個人生活的各個領域，如訂婚、嫁娶、求職、供職、租房、家教、育兒、計點工等等。在西方經濟發達國家，有的報紙的周末版上信息容量竟然達五六十萬字，而其中有很大部分的為廣告信息以及與廣告有關的宣傳信息。報紙廣告在西方社會生活中的影響與作用可窺其一斑了。
2．廣播廣告
廣播的出現，是人類傳播領域最大的突破之一，由此產生了不受時間、地點以及復雜製作工藝限制的廣播廣告。1920年，美國首家商業廣播電台創立，1926年出現了全國性廣播電台，廣播電台便成了前所未有的主要廣告媒介。隨後，世界上各個國家紛紛建立自己的電台。由於各個國家的國情不同，在電台廣播領域，有的國家政府明今限制或禁止電台廣播廣告。但是就多數國家或地區的廣播電台而言，廣播廣告是電台經費開支的重要來源之一。
3．電視廣告
1936年英國建立起世界上第一座電視台。1939年美國創辦了美洲第一家電視台，但正式開辦商業電視台是1941年6月。第二次世界大戰以後，電視傳播事業迅速發展，各國電視台相繼建立。其中許多電視台都經營電視廣告業務，從而使電視廣告迅速發展。
4．雜志廣告
1731年英國出版的《紳士雜志》，最早用「magazlne」(雜志)一詞稱呼期刊。對之有過如此描述：「每月成集，錦文薈萃，如雜志」。「magazine」一詞是由阿拉伯文的「makhzan」變化而來，原詞意是「倉庫」的意思，也許就此轉用知識的倉庫，把後來刊登論文、小說等文字的期刊都叫作了雜志。直到本世紀二三十年代以後，雜志才逐漸被普遍重視。雜志的大發展是在二戰以後；世界處於穩定發展之時，各個專業領域和綜合性領域的發展，客觀上需要進行交流和傳播所導致的。像德國的《明鏡》，美國的《時代》，日本的《讀賣周刊》等雜志都成為世界性的重要雜志。同時，大量趣味性、知識性、娛樂性—的雜志不斷出現，並且與廣告傳播結合在一起，從而形成了現代雜志廣告。
5．其他廣告
戶外廣告。戶外廣告在國外17世紀以後出現並發展。在1870年，戶外廣告的收入佔到商業廣告的30％，到20世紀初，隨著交通工具的改進，尤其是汽車的普及，公路建設的發展，戶外廣告的重要性進一步提高。戶外廣告多以圖畫為主，目的是加深人的印象。戶外廣告的種類有廣告牌、海報、建築廣告等。
空中廣告。空中廣告是以空中飄浮物和飛行物做媒介，垂掛或書寫廣告，以引起大眾的注意和興趣的廣告形式。早期的空中廣告是以風箏形式來表現的。1913年，英國皇家空軍J·c·薩維奇少校開始組織煙霧空中廣告實驗。1922年在英國舉行了首次表演，飛機在空中利用煙霧寫下了「Daily Mail」(《每日郵報》)的字樣。後來美國人發明了空中投光廣告，給人以宏偉壯觀的感受。在1991年海霓虹燈廣告。世界上第一例霓虹燈廣告是由法國人克勞特安裝在巴黎皇宮上的。隨後英國人開始效仿。本世紀20年代，才進入美國。霓虹燈廣告的普及運用是在本世紀20年代末和30年代初，之後，到50年代霓虹燈廣告隨著新技術新材料的發明及使用，變得多種多樣。到90年代之後，其形式更是繁華多彩。霓虹燈廣告成為了一個地區經濟繁榮與否的重要顯示。
直郵廣告。直郵廣告是採取將產品宣傳資料直接郵寄給消費者的廣告形式，此形式廣告在西方某些國家所佔比重很大，甚至被喻為取代雜志的四大媒介之一。
二、廣告職業化和專業化
廣告活動的專業化和職業化是從美國開始的，並由美國傳到歐洲許多國家。
1869年，在美國的費城，N·w·艾耶父子創立了具有真正專業廣告公司意義的廣告公司，即「艾耶父子廣告公司」。該公司經營的重點從單純的報紙版面轉到為客戶服務，為客戶製作廣告，幫助客戶制定廣告策略，並注重廣告效果。
20世紀初期，廣告專業公司的發展十分迅速。美國廣告業自開始便首當其沖，引導廣告專業公司發展大潮，產生了一大批著名的廣告公司。在20年代末開始的經濟大蕭條時期，廣告公司做了大量工作，對使美國工商企業擺脫經濟蕭條起到了極其重要偽作用。因此；在世界上形成了以美國為核心的廣告公司行業群體。
美國廣告業的發展帶動了世界范圍的廣告業的活躍和發展。從廣告業態勢來看，從二戰以後，在世界上出現了以美國為核心領導，西歐和日本為重要主體的世界廣告業的大發展。
三、廣告學的產生與發展
(一)廣告學的產生
廣告學之所以出現，存在著三個原因，即商品經濟的發展而產生客觀推動，心理學的發展奠定理論基礎和學科分化的必然。
第一，客觀基礎。20世紀初，專業廣告公司的迅速發展，推動商品經濟的進一步發展，而商品經濟的飛速發展又給廣告業提出了更高的要求，急需在廣告理論上將廣告實踐中的經驗加以總結和提高，以便進一步推動廣告事業的發展。正是由於商品經濟在本世紀初的大發展，才形成了廣告理論研究的客觀基礎。
第二，心理學理論的發展奠定了理論基礎。自1879年德國的馮特教授在萊比錫大學創立第一家心理學實驗室之後，從實證角度展開了對心理機制和心理活動的研究，並且取得了一系列成果，從而使心理學作為一門獨立的學科從哲學中分離出來。現代心理學的產生和進一步發展對消費心理學和廣告學產生了重要影響。心理學理論每一次發展和突破都導致廣告理論研究的深入和新理論的產生。
第三，學科獨立大潮的必然。20世紀初期，是社會科學學科分化的時期。隨著社會科學18世紀形而上學地發展和19世紀在學科經驗和萌芽概念上的積累，社會科學中的許多領域開始出現了分化現象。從而產生了一大批的20世紀新學科。就廣告而言，它是適應這一學科大綜合和大分化的客觀形勢，把原屬新聞、傳播、營銷和心理活動中的概念、范疇加以綜合、抽象和分離出來，並找出其中內在邏輯，進行新的結構組合，從而構建出了獨立的廣告學理論體系。
(二)國外廣告學的發展
國外廣告學的發展經歷了三個階段，即創立、成熟和創新。
1．創立階段
從上個世紀末至本世紀30年代為廣告學的創立階段。
1900年，美國心理學家哈洛·蓋爾(Har]ow Gale)在多年廣泛調查研究的基礎上寫成《廣告心理學》一書，強調商品廣告的內容應該使消費者容易了解，並應適當運用心理學原理以引起消費者的注意和興趣。1901年美國西北大學校長、社會心理學家瓦爾特·狄爾·斯科特(WalterD513Scott)在西北大學做報告時，系統提出心理學如何應用於廣告宣傳諸要點。隨後，他連續發表有關論文12篇，並整理成冊出版《廣告論》(又譯為《廣告原理》)一書。1903年問世的《廣告淪》認為心理學應用十分廣泛，不僅在廣告業范圍，各種產業莫不可行，為廣告學的建立奠定了基礎。之後，美國經濟學家席克斯編著了《廣告學大綱》，對廣告活動進行了較為系統的探討。《廣告論》和《廣告學大綱》被視力世界上最早的廣告學著作。
1908年，美國社會學家羅斯撰寫了《社會心理學》一書，分析並研究群體與個人在社會生活中的心理和行為表現，其中大量涉及與消費心理有關的直接和間接因素，對廣告學的建立起到理論背景的支持作用。1912年德國心理學家敏斯特伯格發表《心理學與經濟生活》一書，重點研究工業心理學諸問題，在部分章節中明確提出廣告效果和櫥窗陳列等和消費心理相關的問題。1902—1905年期間，美國的賓夕法尼亞大學、加州大學、密西根大學和西北大學都開始講授有關廣告學方面的課程。
自l 9世紀末到20世紀30年代，研究廣告的理論出現，並有了一定程度的發展。這個時期廣告理論研究的特點是提出問題，簡單論證，理論比較零散，未形成完整學科體系。但是，廣告學作為一個學科已經出現。
2．成熟時期
自本世紀30年代到60年代，為廣告學成熟發展時期。
在本世紀20年代，傳播學和市場學開始出現，尤其是市場營銷活動的開展及理論的發展和完善，推動了廣告學的進一步成型。1929～1933年的世界性經濟危機帶來的經濟大蕭條，客觀上對廣告學提出了理論要求。因而，此時期出現了一大批廣告專家和學者，研究現實問題，利用廣告影響和推動現實經濟的發展。
一批廣告理論研究人員在使廣告理論成熟化上做出了突出的貢獻，產生了許多廣告理論流派。本世紀前期美國最有影響的文案撰稿人約翰·肯尼迪（John Kennedy），創立了情理廣告派，他為廣告定下了「紙上推銷員」的著名定義。克勞德·霍普金斯發展了約翰·肯尼迪的情理廣告，成為情理派的代表人物。他認為，廣告之於商品，猶如戲劇之於人生，它既是商品，又高於商品。他寫過無數著名的廣告文案，使不少商品成為名牌。他的著作《科學的廣告》一書是美國修學廣告的學生的必讀書。李奧·貝納建立和發展了「芝加哥廣告學派」，在廣告表現上「我們力求更為坦誠而不武斷。我們力求熱情而不感情用事」。羅瑟·瑞夫斯（Tosser Reeves）首創了廣告是「獨具特點的銷售說辭」（Unique Selling Proposition）的理論。明確「廣告的藝術是用可能最低的費用把一項訊息灌注到最大多數人的心中」。威廉·伯恩巴克（William Bernbach）提出廣告寫作一定要有創造力，在廣告上最重要的東西就是要有獨創性（original）與新奇性（fresh），「你寫出的每一件事情，在印出的廣告上的每一件東西、每一個字、每一個圖表符號、每一個陰影，都應該有助於你所要傳達的訊息的功效」。大衛·奧格威（David Ogilvy）創立了「形象設計」理論，被譽為「形象設計時代的建築大師」，他的《一個廣告人的自白》一書。總結了自己從事廣告實務的經驗和體會，自1962年出版至今已被譯成20餘種文字，在美國國內它的銷量已逾30萬冊。此書在歐美專修廣告的學系中，是學生必讀的參考書，其中既有廣告的創作，也涉及到諸多經營管理的現代化理論。喬治·葛里賓(George Gribbin)將羅必凱學派系統化，他認為「寫好廣告與寫其他任何東西的要點，都是寫作者要做到了解別人，對別人洞察入微，並對他們有同情心。」在廣告中，要使對方連續不斷地去讀文案的第一句話、第二句話，直到看完廣告的最後一字。他明確指出廣告人員一定是閱讀廣泛的人，不僅撰文人員甚至一切與創作廣告有關的人都應如此廣告撰文和創作，應該不斷修改，使其完善。廣告要貼近生活，文案寫作人員應該對商品有深刻的了解，去了解未來的顧客，去了解你的商品，才能創造出好的廣告。
這一時期，在美國紐約曼哈頓區的麥迪遜大道(Madison Aven Me)，出現了許多著名的廣告公司總部，因而，這條街道成為了美國廣告業的代名詞。
3．創新時期
70年代以後，隨著新技術革命席捲全球，使廣告的現代化手段及技巧有了大幅度的革新，廣告調研預測技術、媒體策劃技術、廣告表現技術出現電腦化趨勢，廣告理論出現了不斷創新的趨勢。
60年代末70年代初艾·里斯（AL Rise）和傑·特勞特(Jack Trout)提出「定位」(Positioning)概念，並寫了一系列名為「定位時代』』(Positioing Age)的文章。廣告定位理論迅速傳播到許多國家。最近，傑·特勞特在總結25年來的經驗基礎之上出版了《新定位》(The New positioning)一書，提出了更符合時代要求定位策略。與此同時，廣告媒體的研究、廣告心理的研究、廣告運動策略、廣告經濟學、廣告社會學、廣告文化學與傳播學如雨後春筍般開始出現，豐富、促進了廣告學基本理論，又同時推動了廣告事業的發展。

❸ 廣告的歷史發展

廣告歷史：
以承載廣告的媒介來分，廣告大致經歷了以下四個階段：
1、以實物、叫賣版、標記、音響為主體的古權代廣告時期
2、以商標和牌號為主體的中世紀廣告時期
3、以報刊為主體的近代廣告時期
4、利用電訊科技傳遞信息的現代廣告時期

發展趨勢：
廣告媒介的發展不是淘汰的過程，而是一個疊加的過程。
在人類社會漫長的發展過程中，廣告傳播在媒介手段、內容、形式或藝術表現上都在不斷地豐富與發展。這種演變過程不僅反映了商品經濟的逐漸發展，而且證明了廣告的發展是同一定歷史時期的生產力和文化科學技術水平密切相關的。其特徵如下：
1、經濟廣告所佔比重由小到大，對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。
2、經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關.
3、廣告傳播手段的進步，不斷促進廣告的發展。
4、廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。

問題的范圍是很大的，就挑著重點，簡單的說一下。

參考資料：《中外廣告史》

❹ 廣告的歷史與發展歷程是什麼

◇世界上最早的廣告
廣告是某種特定的需要，自從有了商品生產和交換，廣告也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字型大小也是古老的廣告形式之一。商店的字型大小起源於古城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字型大小標記來做角斗和馬戲團表演的廣告。商標字型大小都是象徵的，如古羅馬的一家奶品廠就以山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示麵包房；而一個孩子被鞭子抽打則是一所學校採用的標記。在中世紀的英國，一隻手臂揮錘表示金匠作坊；三隻鴿子和一隻節杖表示紡線廠。倫敦的第一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻出來的。
[創意廣告]

創意廣告
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有「蕭管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說： 「蕭，編小竹管， 如今賣餳者吹也。」唐代孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人， 吹蕭以自表也。」可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠生意。
在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是「懸幟」廣告。《韓非子·外儲說》說到「宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著。」這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開設在固定場所，為了招徠顧客，拋出「一面酒旗，這也就是吸引主顧的廣告形式。這種形式後來沿用不斷，如唐代張籍有「高高酒旗懸江口」，杜牧有「水村山郭酒旗風」等詩句。《水滸傳》里也有這樣描繪：「武松在路上行了幾日…… 望見前面有一個酒店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：『三碗不過崗』。」《元曲·後庭花》中「酒店門前三尺布，過來過往尋主顧」，不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說「市有老翁賣葯，懸壺於肆頭」。就是用胡蘆作為葯鋪的象徵性標志，懸掛街頭或葯鋪的門前。這里的「懸旗」、「懸壺」 給人以非常醒目的視覺效果，用現代話說，就是「招牌廣告」。
◇印刷術的發明開創了廣告的新紀元
我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存於上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術從中國傳到西方後，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，有一則書借廣告。 1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。
美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林， 1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看到有推銷船舶、羽毛製品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告了。這種壁爐後來定名為「富蘭克林爐」。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鑽進室內，所以坐在這通風孔前是非常不舒服並且是危險的——而尤其是婦女，因為在家裡靜坐的時間比較長，經常因為上述原因致使頭部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作家一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。
到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商和廣告公司。

❺ 廣告廣告題目中國古代歷史故事有哪些

1、）「再往後！」縣官叫道，犯人就往後走了一步。「再往後！」犯人又退了一步。「再往後！回本答官問你為何不答！」「回大人，小的名叫冉住俊，再退後就要出了公堂了。」
2、）三個犯人站在縣官面前，縣官對第一個犯人說道：「你！翻斤斗！」第一個犯人愕然，只得翻了個斤斗，縣官大怒，吩咐左右打其15大板；這時師爺小聲說道：老爺，他的名字是叫潘斛科。縣官又叫第2個女犯人道：你！也氏！女犯人無奈，也翻了個斤斗，縣官又生氣的打了她15 大辦板，師爺又說：老爺，應該是叫乜氏。縣官道：早說嘛！呵呵。他剛准備問第3個犯人時，師爺說道：老爺，此犯人名叫新釜。縣官道：哈哈，幸虧你提醒，我剛才差點把他叫做親爹了呢！

❻ 中國廣告發展史大事年表

摘自「人兒的博客」

1、中國廣告發展史（1979年以前）

我國最古老的廣告形式是由口頭叫賣、吆喝聲逐漸發展而形成的各種形式的銷售現場廣告。

現藏於中國歷史博物館的北宋濟南劉家功夫針鋪的雕刻銅版，是世界上迄今發現的最早的印刷廣告物。

1815年8月，英國傳教士米憐在馬來亞創辦了《察世俗每月統紀傳》，這是最早的刊登廣告的定期中文刊物。

1853年，由英國傳教士在香港發行並銷售到廣州、上海等地的《遐爾貫珍》刊物，首先利用刊物兼辦廣告業務。

1858年，在香港出版的《孖刺報》，增出中文版《中外新報》，最早刊登了商業廣告。

1904年，國人開辦閔泰廣告社。國人開辦的廣告公司中，規模較大的有成立於1926年的華商廣告公司和成立於1930年的聯合廣告公司。

我國最早的廣告研究團體是1918年在北京成立的北京大學新聞學研究會。

1927年，上海有六家廣告社組織成立「中華廣告公會」，這是我國廣告同業的最早組織。

2、中國廣告猛進史（1979年後）

1979年初，中國廣告恢復全面啟動。這足以說明1979年是中國的廣告元年。

1979年1月14日，《文匯報》首先發表文章《為廣告正名》

1979年1月，上海電視台擬訂《上海電視台廣告業務實行辦法》、《國內外廣告收費實行標准》。

1979年1月25日，上海電視台成立了廣告業務科。

1979年1月28日，上海電視台在電視上播出「上海電視台即日起受理廣告業務」的幻燈片，繼而播出中國電視廣告史上的首條商業廣告：參桂補酒。

1979年2月，《文匯報》率先恢復中國報紙廣告。

1979年3月15日，中央電視台首次播出外商廣告——西鐵城手錶。

1979年3月5日，上海電台恢復廣告業務。

1979年4月15日，廣東電視台設立中國電視史上第一個廣告節目。

1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告。

1979年11月，中央宣傳部頒布《報刊、廣播、電視刊登和播放中國廣告的通知》。

1979年12月，中央電視台開辟「商品信息」節目，集中播放國內外廣告。

1979年12月20日，北京市各處出現商業廣告路牌。

1979年底，中央人民廣播電台開始研究廣告節目的問題。

1980年元旦，中央人民廣播電播出建台以來第一條商業廣告。

1982年，我國公布大陸廣告業復甦後的第一部廣告法規《廣告管理暫行條例》。

1983年12月27日，中國廣告協會成立（簡稱中廣協）。

1983年，廈門大學新聞傳播系開辦廣告專業，正式向全國招生。這是我國高等院校開辦的第一個廣告專業。

1988年9月，北京廣播學院廣告學專業成立。

1993年7月15日，國家工商局發布《關於在部分城市進行廣告代理制和廣告發布前審查試點工作的意見》，決定從1993年下半年起在全國開展廣告代理制試點。

1994年3月，北京廣播學院成立我國內地第一個廣告學系。

1994年6月，廈門大學新聞傳播系獲准正式招收首批廣告碩士研究生。

1995年2月1日，《中華人民共和國廣告法》正式實施。

1995年，由IMI市場信息研究所、北京廣播學院廣告學系、國際廣告雜志社等編輯的全國首部《1995IMI消費行為與生活形態年鑒》問世。

1996年，《國際廣告》雜志由雙月刊改為月刊，這是我國第一家廣告專業月刊。

1996年，中國首家報業集團《廣州日報》報業集團成立。

2003年11月11日，由光明日報報業集團和南方日報報業集團合作出版的《新京報》誕生，是首次由兩大報業集團跨抵禦合作出版的綜合性日報。

❼ 中國廣告發展簡史

中國廣告發展簡史
一、奴隸社會及其以前的廣告發展概況
社會的第一次生產大分工，大約發生在原始社會的晚期距今約4000—10000年的新石器時代。考古證明，我國新石器時期的仰韶文化，已由母系社會轉向父系社會，而龍山文化則出現了農業、制陶、牧畜、手工業等經濟生產部門的分工和顯著發展，並發展出新的產業—制酒。生產力的發展和勞動者的社會分工，使剩餘產品出現從而奠定了私有制的基礎。同時，由於勞動者的技術專業化傾向，使各個勞動者在生產活動中所生產的產品品種和數量都不相同，勞動者總是傾向於從事自己所熟練的技術生產，因此，為了滿足個人的需要，開始出現產品交換。隨著生產分工的深化，生產的物質品類逐漸增多，剩餘產品也隨著增多，物質交換活動日趨頻繁，交換品的種類和地域也不斷擴大。在黃帝時代，便出現了貨幣交換形式，以實物貨幣如牲畜、銅器、布匹和貴重裝飾品作為等價交換物，取代了原始的物物交換形式。
為了把用來交換的產品交換出去，就必須把產品陳列於市場，同時，為了吸引他人，勢必需要叫喊等。實物陳列和叫喊是最早的廣告形式。這種形式的廣告，至今還在流傳，而其它的廣告形式，大體又都是從這種廣告形式中演變而來，只不過是採用了新的手段和工具，注入了新的內容。
奴隸社會時期，大約是在夏朝（約公元前21—前16世紀），在我國出現了農業、手工業與商業的分工，行商階層開始出現。隨著商業的發展，商品交換日趨頻繁和廣泛，開始出現城市和集市。相傳，我國最早的城市出現於夏禹時期。在夏、商（公元前16—前11世紀）和西周（約公元前11世紀—前770年），據著名史學家吳晗考證，「周民中有一部分會做買賣的商人即殷遺民」，他們被迫集中在洛陽，被叫作「頑民」，經常被召集起來訓話，過著被監視的生活。他們被另眼相看，既無政治權利，又失去了土地，為了過日子維持生計，只好東跑西跑作買賣。這種為貴族所小恥而又為庶民所不能為的行業，因為社會的需要，就成為殷遺民主要從事的行業了。從某種程度上來說，這也就是中國輕商貶商的歷史遺俗的根源所在。
從中國的古典文學作品中，尤其是在《詩經》中，還可以看到對商業活動的片斷描寫。《易經·系辭》記載：「神農氏作、列廛於國，日中為市，致天下之民，聚天下之物，交易而退，各得其所。」《詩經》的《邶·北風》用「既阻我德，賈用不售」這樣的譬喻來描寫遭人拒絕之後的心情；而《衛風·氓》中，更有「氓之蚩蚩，抱布貿絲」這樣的對商業活動進行直觀描述的詩句。這些都從一定程度上反映了原始社會晚期和奴隸社會時期的商業發展情況和原始的商品銷售形式——展示物品和叫賣成為形象的廣告。

二、封建社會廣告發展的相對鼎盛
春秋時期，即公元前770—前476年，我國社會開始發生並完成從奴隸社會向封建社會的過渡轉變。在這一時期，商人階層開始分化，分為行商和坐賈，《莊子》中屢屢出現的「桂魚之肆」、「屠羊之肆」的提法就是明證。行商是走村串寨進行沿途買賣的商人，坐賈是有一定場所的、招徠他人來買賣東西的商人。《白虎通》中對商賈之分有這樣的描述：「商之為言章也，章其遠近，度其有亡，通四方之物，故謂之為商也。賈之為言固也，固其有用之物，待以民來，以求其利者也。故通物曰商，居買曰賈。」也就是在這一時期，人們開始把陳列於市的實物懸掛在貨攤上以招人。這樣，就在實物陳列的基礎上，演變和發展成了招牌、幌子等廣告形式，《晏子春秋》中就有這樣的描述：「君使服於內，猶懸牛首於門而賣馬肉於內也。」這句話就足以證明，至少當時已存在幌子這樣的廣告形式。與此同時，在河南省登封縣告咸鎮發掘出土的東周陶器上都印有「陽城」篆體陶文字樣標記，被認

❽ 歷史故事與廣告

說到廣告中的歷史文化元素利用，不得不特別提到經典文學作品中的人或事在廣告中作為文化元素的運用。中國聯通的虎打武松和黃蓋打周瑜、紹興的咸亨酒店、杜康酒等均是採用了文學作品中的素材，用這些素材來進行廣告傳播，使廣告不那麼赤裸裸地與金錢與利潤聯在一起，變得高雅，變得有底蘊，在思想上更容易與受眾溝通，因而也更容易為受眾所接受。

文化常常以符號的形式出現在廣告創意中，使廣告獲得亞文化的明顯的標記，無形中擴大了廣告的文化內涵。自由女神代表美國、富士山代表日本、凱旋門代表法國；鬥牛是西班牙的標記、中國結代表中國文化；玫瑰代表愛情、戒指代表婚姻；哥特式建築代表一個時期的文化、吊腳樓則是一個民族文化的象徵。符號以抽象的形式表達豐富的內涵，廣告同樣可以藉助這種形式來進行文化的敘述。

當廣告著力表現其文化內涵時，它的敘述方式也變得很「文化」，廣告不再是簡單的告白，而是運用了文學表達的手段。「今年二十，明年十八」是誇張手法的運用；讓奶牛來敘述牛奶的優質，是擬人手法的運用；以使用產品前後的效果來說明產品的效果，是用對比手法；以及情節的運用、在文字編排上，中國廣告多用詩化的語言，5、7字一句，或上下兩句對稱。中國的廣告人也許並沒有刻意地按照米勒《神秘的7＋2》的研究成果來進行創意，他們的敘述方式顯然與中國詩歌的歷史傳承有關，那是一種從孩提時代就開始浸染的敘述方式。

廣告的文化敘述賦予以利潤為目的的廣告以美學的意義。曾幾何時，廣告變得不那麼討厭，而是很美。路易·威登箱包平面廣告以古典廊柱、手杖、箱包以及朦朧的光線，構成如同油畫般的畫面，透露著貴族氣息；夏奈兒香水的平面廣告只在廣告的中間部分放一個香水瓶，但黑色的背景、通過光線形成的金色的瓶子輪廓，使廣告畫面簡潔、高雅；資生堂化妝品的平面廣告，以張開的五指以及女子一隻眼來勾勒畫面，五指上的指甲油色彩絢麗，那隻眼極其嫵媚，畫面美侖美奐；日本某酒精飲料以某著名相撲運動員的背部做廣告，後背與臀部突出，腰部略微收縮，恰似一個酒瓶，令人忍俊不已。崇高、優美、滑稽，優秀的廣告詮釋了這些美學概念，使受眾同時獲得美感和商品的實用信息。

以文化敘述的方式進行廣告傳播，廣告創意前進了一大步，顯然是文化的加入推進了廣告的發展。但這種推進不是單方面的，廣告同樣也推動了社會文化，這一方面是因為廣告本身是社會文化的一部分，廣告的發展意味著社會文化的發展，另一方面，更重要的是，廣告改變了人們的觀念、生活方式、審美標准，廣告豐富、推動了社會文化。例如，廣告所講述的外國老太太與中國老太太在天堂相遇後關於購買房子的故事，有助於改變中國人幾千年誇大的持家觀念，以促使中國家庭的居住狀況在較短的時間內發生較大的改變，使消費文化發生根本的變化，也使社區文化、家庭文化發生變化；在「尋找奢華是一種快感」的誘惑下，人們的價值觀、審美觀都將發生變化；一句「味道好極了」的廣告語不僅是在推銷一種咖啡，而且是給消費者一種生活態度、一種生活品位；甚至廣告語的時尚、創新、短小精悍也將影響大眾語言的敘述方式。

❾ 歷史上最早的廣告是什麼

最早的廣告是來1941年寶路自華鍾表公司的廣告。

史上第一支廣告是在1941年7月1日晚間2點29分播出的，由寶路華鍾表公司的價格，向紐約市的全國廣播公司旗下的「WNBC」電視台購買棒球賽播出前的10秒鍾時段。

當時的電視廣告內容十分簡單，僅是一支寶路華的手錶顯示在一幅美國地圖前面，並搭配了公司的口號旁白：「美國以寶路華的時間運行。」

(9)廣告歷史事件擴展閱讀：

現實中，廣告出演者、當事企業常被追責，而廣告刊播平台往往只是被處以罰款。事實上，虛假廣告藉助於大眾媒體傳播，依賴的是大眾傳媒的權威性和影響力，對消費者具有很強的迷惑性。

新聞報道要講導向，廣告宣傳也一樣。無論是報紙、電視台等傳統媒體，還是社交網站、客戶端等新平台，都必須堅守媒體的社會責任，不能見利忘義、違背事實。

當好內容把關人，暢通群眾舉報渠道，真正杜絕刊播虛假廣告，才能封堵住虛假廣告的傳播路徑，使其徹底淡出百姓生活。

❿ 關於廣告中的歷史事件，歷史人物

比如有一個做頭風靈廣告
曹操大喊 頭痛 傳華佗
然後華佗獻上頭風靈

因為曹操本身就有頭痛病
並且讓神醫華佗看過