中國網路營銷歷史

㈠ 誰能告訴我 網路營銷的發展歷史,記錄年代和發展事件

自從互聯網誕生以來，越來越多的企業「觸網」，隨著技術的進步和時代的發展，企業電子商務經過了幾個歷程。

第一階段，黃頁型yellow page，互聯網提供企業或產品黃頁，取代了傳統的傳播介質，與之相比，它的優勢在於使用方便，內容新，多，傳播范圍廣，獲得成本低，直到現在，這種服務依然受到市場的歡迎，生命力極強。

第二階段，廣告型pamphlet，取代了傳統的企業介紹畫冊，增加了多媒體內容，信息量更大，作用相當於一個廣告，同時為企業和消費者建立了平等的溝通渠道，由於成本低廉，更多受到小企業的歡迎，拉近了小企業和消費者的距離，降低了小企業和大企業競爭的資本。

第三階段，銷售型sale，取代傳統的銷售方式，一些適合在網上銷售的產品開始向互聯網轉移，主要是出於減少流通環節和降低經營成本的考慮，同時因為互聯網具有其他銷售方式不可比擬的優勢，集成了前兩個階段的功能，消費者和企業都更加樂意接受，最先採納這種銷售方式的是原有的郵購商品，大大降低了經營成本，使之成為最快獲利的商業網站。當前國內互聯網企業主要處於這個發展階段，如B2C，B2B等，但就目前來說，還不能說「取代」傳統的銷售方式，只是提供了更多選擇罷了。企業在研究網路銷售模式的時候，往往忽略的一點是產品是否適合網路銷售，它和傳統的銷售方式是什麼關系？互補型（互不影響）？競爭型（此消彼長）？增強型（共同促進）？舉例來說，一般計算機產品和CD是屬於增強型，快餐屬於互補型，葯品屬於競爭型，這是由商品的特性所決定的，企業必須處理好各種關系。美國不少計算機公司在開始採取網路銷售的初期，都曾經受到經銷商的抵觸，如DELL，COMPAQ，CISCO，HP等，可是現在經銷商從網路銷售也獲得了經濟利益，COMPAQ還宣稱找到了一條共同發展的最好途徑。

第四階段，整合型integrated，前面幾個階段著重於外向型商務平台，其實內部電子商務從簡單的計算機文字處理時代就已經存在了，財務管理，庫存管理，人事管理，決策管理等企業應用層軟體一直沒有停止過網路化的步驟。隨著伺服器系統管理軟體功能的強大，為了節約成本，越來越多的企業採用了整合型的方案，從產品銷售，招聘，招商引資，企業宣傳，售後服務，技術支持，合作意向等，凡是可以公開的內容，都上網了，從消費者，員工，經銷商，零售商，供應商，直到管理者，根據不同的角色和許可權，可以瀏覽各種相關的內容，進行各種各樣的活動，如咨詢，采購，面試，組織會議，發布消息，采訪等等，只要登錄一台伺服器。這時候，電子商務才真正成為一個企業應用平台，這不再是一個現在所謂的人機互動式的平台，而是人與人溝通的平台。消費者可以上網向值班的技術支持咨詢，經銷商可以上網了解生產進度，供應商可以上網和采購主管洽談業務，這些客戶不需要了解他的接觸對象身在何處，也許在辦公室，也可能在家，甚至可能在度假，也就產生了虛擬的概念，大部分都是通過網路會議技術實現的，員工每天第一件事情就是登錄網路，在家辦公也就成為可能。

第五階段，在線生產在線消費Proce Online & Consume Online—POCO，其實這種方式現在就已經存在，只不過它僅僅存在一些特殊商品上，人們忽略罷了。如：軟體，多媒體應用如電視，廣播，電子圖書，遠程教育，遠程醫療，咨詢，報關，交稅，金融業務等，這是電子商務化程度的最高形式。個人認為這是電子商務網站最快開始盈利的模式，只不過由於一些技術性問題阻礙了它的發展，如版權，穩定的帶寬，網路安全，信用等，所以我們必須盡快過渡到這種盈利模式。也許有的企業認為，我是種水稻的，怎麼可能POCO呢？這實際上是長期以來受實物經濟束縛的結果，一直以來企業通過實物的形式實現價值，實物銷售在企業獲得的利潤占很大比重，但是在新經濟條件下，高附加價值的產品越來越多，產品本身的作用越來越來淡化。同樣一個漢堡，在麥當老就可以賣9塊，在其他地方只能賣6塊，關鍵在於產品包含的附加價值不一樣。銷售水稻表面上看似乎就是銷售一種糧食，聰明的企業會選擇銷售健康，銷售環保，消費者通過網路接受到企業想傳播的信息，了解了他們的產品，購買產品實際就購買了健康和環保，企業的價值也就實現了。

關於歷史數據及大事，請見
http://www.marketingman.net/
上的逐年網路營銷綜述

㈡ 在網路營銷的早期的發展歷程中，以下哪些事件具有里程碑的意義 三億文庫

【網路營銷含義一：】

網路營銷就是讓潛在的客戶通過互聯網，版找到企業的信息，然後權聯繫到企業，將潛在客戶變成有效客戶的過程。

【網路營銷含義二：】

網路營銷就是以企業實際經營為背景，以網路營銷實踐應用為基礎，從而達到一定營銷目的的營銷活動。

【網路營銷特點】

1、以互聯網為營銷介質
2、屬於營銷范疇，是營銷的一種表現形式

㈢ 網路營銷的發展歷程

網路營銷公司很多，沒有具體的衡量標準的。但是可以從幾方面去選擇：
1、有做了很多精明案例的
2、案例都是可以驗證方法的
3、只做網路營銷的，沒有做其他的
4、做的比較久的

㈣ 國內口碑營銷的歷史、現狀與未來

幾年前，口碑營銷在中國如嬰兒般呱呱墜地，如同所有新生的事物一般，我們對它充滿了好奇、期待和疑慮。今天這個嬰兒已經在質疑和信任中逐漸成長起來，它帶著與生俱來的特性和優勢穩穩的佔領了自己應有的市場，它用時間證明了自己的價值。現在也許還有著不同的聲音但是這些已不能從根本上影響口碑營銷在中國市場的持續發展，口碑營銷的還將繼續的活躍在我們的視線中。

博拉（Bolaa）是國內最早建立口碑營銷的公司。博拉創立之初，將自己的目標定位於一家專業的博客營銷服務商，開創了中國博客營銷之先河，矢志於成為深受人尊重的互聯網企業。公司通過博客內容聚合、博客人導航和博客報個性訂閱三項產品，幫助廣大網友從數以億計的博客（播客）內容中發現與分享精品，通過向各大博客託管商、博客作者提供博客推廣、統計排行、個人簽約代理、博客分眾廣告投放等服務，幫助博客託管商與個人坐著實現博客營銷、簽約出版和贏取收益。基於這種共生盈利的利益機制，博拉與眾多博客網站和博客作者共同建起一個完整的上下游產業鏈關系。正是由於這種模式，博拉聚集了大量的知名和草根博客其創始團隊還曾於2004年初首創了中文論壇聚合模式，擁有大量的BBS資源, 在論壇營銷方面也有不容小覷的實力，這些都造就了博拉在國內口碑營銷的「最早最專業」。05年，博拉與中國五糧液集團葡萄酒有限責任公司合作，讓口碑營銷第一次正式出現在中國市場上，其案例被酒類行業營銷業界列入當年影響中國酒類營銷的10大事件之一。

在博拉開創國內口碑營銷先河半年後，奇虎具有前瞻性的加入了口碑營銷的行列，自此第一次全國性的口碑營銷浪潮來臨了。當時奇虎和Discuz!攜手推出You-Marketing社區整合營銷平台。覆蓋了40萬家社區論壇、日流量高達16億，積累了1.3億用戶，將論壇用戶細分成20個社區生活圈。You-Marketing致力於為企業主提供發現人、影響人、沉澱人的社區整合營銷服務，幫助企業實現社區中的長尾營銷。在這一次的浪潮中口碑營銷得到良性發展迎來了第一個春天，它的市場潛力也第一次震撼而有力的擺在公眾面前，口碑營銷市場開始風生水起。大概又過了半年大旗崛起了，大旗號稱全球最大的中文論壇門戶，以「濃縮中文論壇精華」為基本定位，被譽為中文論壇類原創信息聚合模式的開創者和領導者。再後來1024的龐大水軍來了，1024互動營銷顧問（北京）有限公司號稱社區營銷先行者，並以十萬水軍而聞名業界。在口碑營銷開始蓬勃發展的時候，越來越多的口碑營銷公司的加入才使得國內口碑營銷市場如此豐富多彩，不管後來它們是否成功或者轉型，在國內口碑營銷發展的過程中是因為它們才使得口碑營銷磨煉得更有戰鬥力。

06年末07年伊始許多公關公司也開始注意到網路口碑營銷這一塊，除開傳統的媒體推廣、信息收集、新聞廣告代理等，各大公關公司開始藉助網路口碑營銷整合全新的公關創意傳播、網路公關危機處理和網路事件營銷。奧美公關、博雅公關、藍色游標等都是知名的公關公司，從各方面的消息分析可見公關公司現在在給客戶做提案的時候已經特別加入了網路口碑營銷這一塊。即便有的公關公司網路口碑營銷體系還不完善和健全，但是它們已和多家專業知名的網路口碑營銷公司達成合作協議，用以彌補自身在這方便的欠缺。中國廣告策劃界的「奇人」葉茂中說過：「營銷戰在本質上和真正的戰爭是一樣的。我們如果服務一個客戶，他所有的競爭對手在我眼裡都是敵人，因為我們都是在搶消費者，是你死我活的，只不過它是看不見硝煙的戰爭。」所有的公關公司和口碑營銷公司本身，只有不斷的完善自己才能在這場不見硝煙的戰爭中贏得最後的勝利。

國內口碑營銷發展至今也曾飽受爭議，大家對真正的口碑營銷存在較大誤解。許多人對口碑營銷的認識還只片面的停留在對廠商競品的攻擊謾罵或者盲目刪帖。真正的口碑營銷是需要用用事實說話，用道理幫助消費者理性決策，「深度教育用戶，讓好產品家喻戶曉」是博客的服務理念。博拉（bolaa）就是靠自身的資源和營銷模式加上最重要的一點那就是堅持做實事求是的口碑營銷才成為今天獨當一面的真正的、與眾不同的專業口碑營銷公司。博拉公司堅信「好產品才有好口碑」，好的口碑才有深度教育用戶的可能。口碑營銷的宗旨是讓真正的好產品被更多人知曉、讓更多用戶明白為什麼好為什麼買。真正的口碑營銷應理性幫助老百姓科學決策，而不是攻擊謾罵或者盲目刪帖。單純靠幾個水帖和強制刪除負面往往給品牌帶來負面口碑。

國內口碑營銷現已初具規模，在未來更有著可預見的強大的市場潛力，它將與傳統廣告一起成為品牌建設和維護的最有力的武器。不過在今後的網路營銷大戰中競爭會越來越激烈對網路口碑營銷公司的要求越來越高，只有不斷推陳出新才能立於不敗之地。博拉作為口碑營銷開創先鋒和國內最早最大的口碑營銷公司，早已以其新銳的商業模式、超前的專業視角、對企業網路營銷的深刻理解，成為業界的專業領先企業。但是深知「發展才是硬道理」，所以近年來博拉以數年經營的口碑營銷為根基，配合網情輿論監控等多種營銷手段開始向數字整合營銷的廣闊行業大踏步前進，經過不斷的改革和進行新的嘗試現在已經頗有成績，相信隨著互聯網的蓬勃發展和營銷手段的不斷推陳出新，口碑營銷一定會呈現出多姿多彩的發展盛景。

㈤ 中國網路營銷的發展歷史與現狀怎樣的

中的網路營銷發展歷史不長。但是網路發展是未來商業模式發展的趨勢。

㈥ 網路營銷廣告的起源以及發展史是哪些呢策略具體都有哪些

追本溯源

網路廣告發源於美國。1994年10月14日是網路廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網路版 的Hotwired，並首次在網站上推出了網路廣告，這立即吸引了AT&T等14個客戶在其主頁上發布廣告Banner，這標志著網路廣告的正式誕生。更值得一提的是，當時的網路廣告點擊率高達40%。

發展史

中國的第一個商業性的網路廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。中國網路廣告一直到1999年初才稍有規模。歷經多年的發展，網路廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟

網路營銷廣告策略之品牌策略：

中小企業可以選擇比較有優勢的地址建立自己的網站，建立後應有專人進行維護，並注意宣傳，這一點上節省了原來傳統市場營銷的很多廣告費用。中小企業要使用網路營銷方法必須明確自己的產品或者服務項目，明確哪些是網路消費者選擇的產品。定為目標群體，因為產品網路銷售的費用遠低於其他銷售渠道的銷售得費用，因此中小企業如果產品選擇得當可以通過網路營銷獲得更大的利潤。

網路營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立並推廣企業的品牌並快速樹立品牌形象，達到提升。網路品牌建設是以企業網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業的認知和認可。在一定程度上說，網路品牌的價值甚至高於通過網路獲得的直接收益。

銷售促進。營銷的基本目的是為增加銷售提供幫助，網路營銷也不例外，大部分網路營銷方法都與直接或間接促進銷售有關，但促進銷售並不限於促進網上銷售，事實上，網路營銷在很多情況下對於促進網下銷售十分有價值。 以網路廣告為代表。網上促銷沒有傳統營銷模式下的人員促銷或者直接接觸式的促銷，取而代之的使用大量的網路廣告這種軟營銷模式來達到促銷效果。這種做法對於中小企業來說可以節省大量人力支出、財力支出。通過網路廣告的效應可以與更多人員到大不了的地方挖掘潛在消費者，可以通過網路的豐富資源與非競爭對手達到合作的聯盟，以此拓寬產品的消費層面。網路促銷還可以避免現實中促銷的千篇一律，可以根據本企業的文化，以及幫助宣傳的網站的企業文化相結合來達到最佳的促銷效果。

價格策略也是最為復雜的問題之一。網路營銷價格策略是成本與價格的直接對話，由於信息的開放性，消費者很容易掌握同行業各個競爭者的價格，如何引導消費者作出購買決策是關鍵。中小企業者如果想在價格上網路營銷成功應注重強調自己產 品的性能價格比以及與同行業競爭者相比之下自身產品的特點。除此之外，由於競爭者的沖擊，網路營銷的價格策略應該適時調整，中小企業營銷的目的不同，可根據時間不同制定價格。例如，在自身品牌推廣階段可以以低價來吸引消費者，在計算成本基礎上，減少利潤而佔有市場。品牌積累到一定階段後，制定自動價格調整系統，降低成本，根據變動成本市場供需狀況以及競爭對手的報價來適時調整。

網路營銷與傳統營銷模式不同還在於它特有的互動方式，傳統營銷模式人與人之間的交流十分重要，營銷手法比較單一，網路營銷則可以根據自身公司產品的特性設立。為了促進消費者購買，應該及時在網站發布促銷信息、新產品信息、公司動態，為了方便購買還要提供多種支付模式，讓消費者有更加多種地選擇，在公司網站建設時候應該設立網路店鋪，加大銷售的可能。

㈦ 網路營銷專業的發展史

國內的網路營銷事業主要可分為三個階段：
01年之前，以新網、萬網、中國頻道為主回的基礎應用服務商領銜主演國內的答網路營銷，同時大大小小的網路營銷渠道初長成；
02年－04年，以3721為代表領航中國的網路營銷事業，門戶網站（網路廣告）、搜索引擎服務商、電子商務服務商等群雄並進，快速開進網路營銷領域。同時各地的網路營銷渠道也在快速發展和鞏固，配合廠商的全國布局，形成了成熟的全國網路營銷服務網路；
05年至今，網路、Google、雅虎系形成三足鼎立之勢，網路營銷服務大部分集中在基礎應用和搜索引擎推廣領域。雖然WEB2.0在如火如荼的發展，但網路營銷事業尚未有新的突破。隨著傳統企業對網路營銷的需求不斷擴大，網路營銷事業的發展與變革也在暗流涌動，充滿變數的醞釀著。

㈧ 誰能告訴我網路營銷的歷史與改革

網路營銷（On-line Marketing或E-Marketing）就是以國際互聯網為基礎，利用數字化的信息和網路媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網路營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營銷活動。

網路營銷是建立在互聯網基礎上，以營銷型頁面為載體發布產品信息，由營銷人員利用專業的網路營銷工具，面向廣大網民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。其主要特點是成本低、效率高、效果好。
凡是以互聯網為載體進行的、為實現一定營銷目標而展開的營銷活動，都可稱之為網路營銷，也就是說，網路營銷貫穿於企業通過互聯網展開經營的整個過程，包括建設營銷型網站、網路推廣、網站運營、在線接待、在線交易等一系列線上的營銷活動。
網路營銷產生於20世紀90年代，發展於20世紀末至今。網路營銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網路信息技術的發展，消費者價值觀的改變，激烈的商業競爭。
網路營銷概念的同義詞包括：線上營銷，互聯網營銷，在線營銷，網路行銷，口碑營銷，視頻營銷，網路事件營銷，社會化媒體營銷，微博營銷，博客營銷，知識營銷，整合營銷，網路營銷，網路知道,網路貼吧，網路推廣，B2B營銷，B2C營銷，網路品牌推廣，網路精準推廣等。

2012年，全球網民總數量(以獨立訪問用戶量為標准)已接近20億，將近全球總人口的三分之一。巨大的上網人數，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90%以上的企業都建立了自己的網站；通過網路尋找自己的客戶，尋找需要的產品，這已經成為了習慣。如果企業想購買些什麼，特別是首次購買時，會先在網上進行初步的查找和選擇，再進一步與供應者取得聯系。
隨著中國網路營銷的發展壯大，中國企業對網路營銷人才的需求不斷加大。網路營銷相關崗位的需求與日俱增，隨之而來，帶來巨大的從業機會，同時，也對從業者的技能有了新的要求。網路營銷的人才需求主要包括：網站製作、網站美工、網站優化排名、網站營銷人員。

㈨ 誰能說一下中國互聯網企業的發展歷程（詳細優先）

中國互聯網發展史

※1987年，北京大學的錢天白教授向德國發出第一封電子郵件。當時中國還未加入互聯網。

※1991年10月，在中美高能物理年會上，美方發言人懷特·托基提出把中國納入互聯網路的合作計劃。

※1994年3月，中國終於獲准加入互聯網，並在同年5月完成全部中國聯網工作。

※1995年5月，張樹新創立第一家互聯網服務供應商————瀛海威，中國的普通百姓開始進入互聯網路。

※2000年4－7月，中國三大門戶網站搜狐、新浪、網易成功在美國納斯達克掛牌上市 。

※2002年第二季度，搜狐率先宣布盈利，宣布互聯網的春天已經來臨。

2.中國互聯網發展的現狀

據中國互聯網路信息中心CNNIC發布的調查數據，截止到2003年6月30日，中國互聯網網民已達6800萬，半年內增長了890萬。

在網民的特徵結構方面 ，男性、未婚、25歲以下、大專及以下、月收入在2000元以下（含無收入）網民的比例繼續在網民各特徵數據中占據相對主要地位 ；在職業方面，學生、專業技術人員仍然是網民主體 ；在行業方面，教育、製造業、公共管理和社會組織、批發和零售業、IT業是網民的主要分布行業 ；但同時可以看到，網民在特徵結構上的差距正在逐漸縮小。

在網民的上網途徑方面，家中仍然是網民上網的主要地點；上網設備主要是台式計算機，但同時採用其他上網設備的網民日趨增多；撥號上網是網民上網的主要方式，但專線、寬頻等其他上網方式繼續得到發展，其中寬頻（ADSL、CABLE MODEM等）上網用戶數達980萬，上網方式進一步多元化。

在網民的上網行為方面，晚上八、九點鍾仍然是網民上網的最高峰期；網民每周的上網時間分別為13.0小時和4.1天，呈增加的趨勢；絕大部分網民每月實際花費的上網費用在100元以內，比例值達68.0%，但該比例和以往相比有所下降；網民平均擁有的電子郵箱帳號數和以往相比基本未變，電子郵箱總數和免費的郵箱數分別為1.5和1.3；用戶每周收發的郵件數和2003年1月的統計數據相比呈減少狀態，分別達到7.2和5.3，但收到的垃圾郵件數繼續呈增加趨勢，達8.9封/周；網民的上網目的主要是獲取信息和休閑娛樂，比例值分別為46.9%和28.6%，網民的上網目的開始多樣化。

㈩ 網路營銷的由來

1996年北京44中初三學生張博遷在《瀛海威時空》的電子超市上，訂購了新知書店的《INTERNET使用秘訣》一書。這是中國商家在網路上賣出的第一件商品，也是中國人進入網路時空，進行網上購物的第一次嘗試。

時隔一年，一個中國農民進行了新的嘗試。那是一次真正意義上的、完整的、網路營銷的商務運作。也是一個中國農民的成功突破！
1997年初，新華社播發了這條令人感嘆，又令人震驚的消息：55歲的中國山東青州黃樓鎮的農民李鴻儒，在自家小院創辦的「萬紅花卉公司」，開始利用網路進行花卉營銷，把生意作到了全世界。
他依靠一名大學生，把自家的花卉品種上網發布，把銷售市場擴大到全世界。又把世界最新的花卉信息，集中到農家小院里來。當他獲知觀賞鳳梨，被確定為香港國際花卉貿易博覽會上的主題花卉的時候，立即從荷蘭引進3000盆鳳梨，很快銷售一空。一個封閉的農家小院里的中國農民，從此，昂首闊步地走進了跨國網路營銷的大市場。
在此之前，有關網路營銷的知識和書籍盡管已經很多，網路營銷網站的探索盡管已經在緊鑼密鼓地進行。網路營銷的理念已經被炒得很熱。但是，沒有營銷主體的參與和實踐是不行的。
當我們相當一批網路工作者尚在研究和思考網路的功能和作用的時候，一個中國農民已經把該掙的錢，裝進了口袋裡。已經用自己的成功實踐，為我們，為理論研究和探索作出了最好的注腳和詮釋。特別是，一個中國農民從農家小院走向跨國網路營銷大市場的成功實踐，鮮明而又生動地向人們展示了網路營銷的無限生機和巨大商業價值。
自此，中國商品流通的歷史，開始進入了網路營銷時代。
實踐走在了理論的前面。推動著理論，又引領著實踐。
成功的實踐，所產生的巨大誘惑力，勝過十所大學。對現實、對探索、對未來在進行著昭示和影響！
然而，當時我們的學人有一種不好的毛病，他們走進了「海歸派」帶來的模式的圍城中，沒有去研究豐富多採的現實生活，卻陷在了營銷學的故紙堆里引經據典。他們在傳統的營銷理念中去尋找，對一個中國農民的新的營銷實踐的注腳，找不到，也說不明白發生在這個農家小院里的營銷，究竟是硬營銷，還是軟營銷？
但是，春色畢竟關不住！網路營銷的滾滾浪潮很快席捲了中國大地。網路營銷的網站很快就呈現了爆炸式增長的態勢。網路營銷的無盡商機和美好前景必將展示在國人面前。
——摘自（網路）

其實就是互聯網的發展帶動的。