人類需求變化對廣告歷史發展

A. 人類廣告從古代近代到現代的發展演變過程中可以總結出哪些方面的規律性認識

（1）人類社來會的不斷發展自和生產力水平的提高，為廣告活動的產生與發展提供了土壤。
（2）人類生產關系的變革和社會制度的更替，成為廣告活動成長壯大的催化劑。
（3）人類科學技術手段的不斷進步，為廣告業的騰飛插上了翅膀。

B. 近現代廣告發展史

百年現代廣告藝術史
(一)1880～1900
這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關系、營業推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。
除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人推廣到為數眾多的中產階級，以至一般市民，娛樂業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。
這一階段中的廣告形式，以招貼畫和路牌廣告為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插圖畫家奧布里·比爾茲利(Anbery Beardsley)，法國著名畫家亨利·圖戶茲一勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象是一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術還比較落後，費用昂貴，所以這個階段的招貼廣告中石印畫佔了較大比例。
(二)1900～1920
帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立，更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月社會主義革命的成功，也在西方資本主義世界引起巨大震動。
在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業之外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華遊船「泰坦尼克」號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。
1909年，美國汽車大王亨利·福特(Henry Ford)首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元一輛的平民型汽車。從此以後，汽車進入了一般市民生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業。而且使大機器生產的各類產品產量極大提高，成本迅速下降。於是，各類產品的競爭更加激烈，商業廣告成為非常重要的競爭手段。隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等一大批現代主義的藝術派別紛紛出現，競相舉辦各種美術作品展覽，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得提到的是：1903年，一部僅長12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。
這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現過不少招募兵員的徵兵宣傳海報，蘇聯更有不少革命的政治宣傳畫出現。
此時的廣告形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙的分類廣告也隨著這些新聞媒介的發展而出現了。廣告的構思和表現手法仍以藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國在第一次大戰中並未受到直接影響，經濟反而受戰爭刺激而得到較大發展。廣告業發展很快，已明顯取代了歐洲列強的地位。美國的廣告在發展的早期就表現出強烈的商業化傾向，重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都和現代廣告相當接近。可以說，美國在這二十年中奠定了現代廣告的發展基礎，開始成為頭號廣告大國，並一直維持至今。
(三)1920～1940
1929～1933年西方資本主義國家發生經濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業的發展倒有一定刺激作用。
危機過後的三十年代，經濟得到了回升和發展，許多高檔消費品也得到了普及,廣告的結構和內容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告佔有很大比例。食品工業發展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。美國在此時取消了禁酒令，酒類和香煙的廣告便有了急劇增加。隨著中產階級的擴大，旅遊成了一種生活方式，於是宣傳風光明媚的海濱、豪華舒適的遊艇的廣告也就隨處可見了。此時美國電影業正值黃金時代，擁有一批享有世界聲譽的影星。查理·卓別林(charles chaplin)的喜劇片，道格拉斯·費爾班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都成為名噪一時的巨片，從此，電影廣告成為廣告家族中的重要成員。
納粹的上台，軍國主義危險的增長在非商業性的海報和招貼畫中都得到了反映。此時出現的大量政治宣傳畫中，既有鼓吹法西斯主義的，也有反納粹的。
這二十年的廣告中，藝術型作品仍是主要的。廣告作者中仍有許多是有成就的藝術家，有些廣告本身就是一幅很好的美術作品。當然，對商品信息的傳達之重視已超過了以往年代，當時的廣告總是大力渲染上流社會的豪華生活，創造出一個高出當時實際生活水平的「美國夢」境界，滿足一般消費者對舒適生活的嚮往和追求。以往年代的廣告中也曾採用女性作主題，但那時的女模特並不一定非常美麗，多具有較強個性和特點。這二十年中則越來越注重選用身段優美、容貌俏麗的窈窕淑女作為廣告的基本主題，她們漂亮得無可挑剔。而且幾乎是千人一面，這成為此時廣告的一大特色，而且持續至今。
(四)1940～1960
第二次世界大戰是這個階段中最重大的國際事件，戰爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代裡，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復。美國則在朝鮮戰爭結束後才真正進入安定發展時期。數目驚人「戰後嬰兒」是這一階段的產物，對以後的幾十年有著相當大的影響。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出並行的一支。埃爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅的出現，在年輕一代中引起極大的狂熱。
在反法西斯戰爭中，美、英、蘇等國都出現了大量以反納粹為題材的政治宣傳畫，發展之快、普及之廣、水平之高都稱得上是巔峰時期。許多軍火工廠，尤其是當時號稱「民主國家兵工廠」的美國的軍火商們（如洛克希德飛機公司，司徒貝克飛機公司，殼牌石沿公司等），都製作了大量的以反法西斯戰爭為背景的推銷軍火和戰斗機的廣告，其中一些便是採取政治
宣傳畫的形式。
戰後初期，大量廣告都是以寧靜、和平的景色為背景的，迎合世界人民渴望和平的心情。畫面上常常出現婚禮、家庭的場面，頗具人情味，富有生活情趣。
五十年代的廣告中，藝術型仍佔有相當大的比例。但已開始高度重視商業效果。專業廣告設計隊伍正在形成，出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫之外，平面剪貼，超現實主義手段，漫畫等表現手法都用得很多，以此創造出現實中並不存在的怪異氣氛來吸引消費者的注意。在五十年代後期，隨著攝影製版技術的發展，商業攝影由於其方便，逼真等特點，已開始變成一種越來越重要的廣告手法。
除了以往的漂亮女郎之外，可愛的嬰兒和貓、狗等家庭寵物也越來越多地出現在廣告上。聰明的廣告商還常常請影劇明星來作為廣告模特，利用觀眾對他們的熟悉來增強廣告效果。
隨著報紙、雜志等大眾新聞媒介的迅速崛起，招貼和路牌廣告已讓位於報刊雜志廣告。考慮到宣傳的對象是讀者，因而這類廣告在製作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣。強調可讀性。這樣一來，廣告的文字和文案編排就提到了相當的高度。由於文字能傳遞大量信息，有重要的作用，因此廣告的文案編排也和繪畫構圖一樣，成為廣告製作中重要的一環。
(五)1960～1980
雖然局部的動亂從來沒有平息過，但就整體而言，這二十年中民辦經濟得到了蓬勃的發展。微電子、計算機、航天技術、生物工程等尖端技術的大突破，並且在經濟領域中非常迅速地得到廣泛應用，極大地解放了生產力，幾乎全世界都獲得一個較為持久的發展機會。在新技術的帶動下，新產品層出不窮，市場的性質也隨之發生了根本的變化，此時供不應求的賣方市場，轉向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現代企業保持生存的重要手段。從這個意義出發，現代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。

C. 近現代廣告的發展史上有哪幾個階段

百年現代廣告藝術史：

1、1880～1900

這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。

市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使顧客熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷、公共關系、營業推廣和廣告，廣告無疑是一種促銷的重要手段。

2、1900～1920

在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途汽車客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業之外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華遊船「泰坦尼克」號在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招來乘客。

3、1920～1940

1929～1933年西方資本主義國家發生經濟大危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家要推銷自己的貨物，就需要在推銷型廣告方面下更多的功夫。在某種意義上來說，危機對廣告業的發展倒有一定刺激作用。

危機過後的三十年代，經濟得到了回升和發展，許多高檔消費品也得到了普及,廣告的結構和內容有了許多新的變化。時裝、首飾、化妝品、護膚及洗滌用品，以及汽車和除草機、吸塵器等家用電器的廣告佔有很大比例。食品工業發展很快，餅干、糖果、罐頭食品也都大做廣告。

4、1940～1960

第二次世界大戰是這個階段中最重大的國際事件，戰爭幾乎影響了全世界所有國家，造成深刻的影響。五十年代裡，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復。美國則在朝鮮戰爭結束後才真正進入安定發展時期。

數目驚人「戰後嬰兒」是這一階段的產物，對以後的幾十年有著相當大的影響。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為與歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出並行的一支。埃爾維斯·普萊斯利(Elvis Presley)作為搖滾樂先驅的出現，在年輕一代中引起極大的狂熱。

5、1960～1980

在新技術的帶動下，新產品層出不窮，市場的性質也隨之發生了根本的變化，此時供不應求的賣方市場，轉向為競爭激烈的買方市場。廣告已不再單純是孤立的推銷手段，更進而成為所有現代企業保持生存的重要手段。從這個意義出發，現代廣告正是在這二十年中真正確立起來的。

(3)人類需求變化對廣告歷史發展擴展閱讀：

現代

1949年，中華人民共和國成立後，廣告業有了一個短暫的發展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產業進入了良性發展的階段。

1979年上海電視台率先向上級主管部門呈送了經營廣告業務的請示報告，當即獲得批准，1 月28 日，1分30秒的「參杞葯酒」廣告在上海電視台播出。之後，電視廣告在中央電視台亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣，中國廣告業進入了春天，一片欣欣向榮。

為了規范中國廣告業，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法制化軌道後得到空前發展。

2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業人員75萬餘人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網路媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。

現在廣告已成為中國經濟發展的加速器，也是促進國際貿易、增加外匯、擴大受眾視野的一個重要途徑。從1994年以來，我國廣告營業額平均每年以約20%速度遞增，高於同期國民生產總值的增幅，廣告在國民生產總值中所佔比例，由20 世紀80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。

2018年9月29日印發《關於開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，從《通知》印發日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內容包括內容低俗、格調和品位低下問題的廣告，未經備案管理擅自播出問題的醫療養生節目等。

參考資料來源：網路-廣告

D. 廣告的歷史發展

廣告歷史：
以承載廣告的媒介來分，廣告大致經歷了以下四個階段：
1、以實物、叫賣版、標記、音響為主體的古權代廣告時期
2、以商標和牌號為主體的中世紀廣告時期
3、以報刊為主體的近代廣告時期
4、利用電訊科技傳遞信息的現代廣告時期

發展趨勢：
廣告媒介的發展不是淘汰的過程，而是一個疊加的過程。
在人類社會漫長的發展過程中，廣告傳播在媒介手段、內容、形式或藝術表現上都在不斷地豐富與發展。這種演變過程不僅反映了商品經濟的逐漸發展，而且證明了廣告的發展是同一定歷史時期的生產力和文化科學技術水平密切相關的。其特徵如下：
1、經濟廣告所佔比重由小到大，對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。
2、經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關.
3、廣告傳播手段的進步，不斷促進廣告的發展。
4、廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。

問題的范圍是很大的，就挑著重點，簡單的說一下。

參考資料：《中外廣告史》

E. 廣告的歷史與發展

廣告發展史：

1、古代實物廣告。早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由於農業、畜牧業和手工業的發展，產品出現剩餘，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會後，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。

2、古代叫賣廣告。在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲「梆子」。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關系，它是音響作為廣告要素的原始形態。

3、招牌和幌子。招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱「店標」，其中有橫招、豎招、牆招、坐招等等，把字型大小題寫在門、柱、屋檐、牆壁或櫃台上。

4、鴉片戰爭後廣告代理也開始在上海興起，當時華南廣告公司創辦人林振彬，被稱為「中國廣告之父」。1918 年，北京大學青年教授徐寶璜在《新聞學》一書中，設專章論述「新聞紙之廣告」，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。

5、1949年，中華人民共和國成立後，廣告業有了一個短暫的發展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產業進入了良性發展的階段。

6、1979年上海電視台率先向上級主管部門呈送了經營廣告業務的請示報告，當即獲得批准，1 月28 日，1分30秒的「參杞葯酒」廣告在上海電視台播出。

7、為了規范中國廣告業，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業步入法制化軌道後得到空前發展。

8、2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業人員75萬餘人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網路媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發利用。

(5)人類需求變化對廣告歷史發展擴展閱讀：

世界：

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣告。

美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。

被認為是美國廣告業之父的本傑明·富蘭克林，1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發行量和廣告量上都居首位。

到1830年，美國已有1200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，並出現了廣告代理商廣告公司。

參考資料：

網路--廣告

F. 人類廣告 演進 規律

小時候四條腿走路，長大了兩條腿走路，老了三條腿走路

G. 廣告的起源與發展經歷了怎樣的過程

楊海軍在《論廣告的起源問題》（《史學月刊》二○○○年第四
期）一文中對傳統的廣告起源說提出了質疑。文章指出，傳統觀點認
為，廣告是伴隨著商品生產和商品交換而出現的，是商品經濟發展的
必然產物。這種傳統觀點揭示的只是「商品廣告」的起源問題，但從
廣告的發展、演變歷史及人們對廣告的理解來看，無論是原始意義還
是現代意義上的廣告，均非單指「商品廣告」，而是包括了政治、軍
事、文化等「社會廣告」，其產生的時間早於「商品廣告」。作者認
為，廣告是人類有目的的信息交流和傳播活動的產物。「商品廣告」
產生於原始社會末期和奴隸社會初期，「社會廣告」大約出現於母系
氏族公社的初期。
廣告歷史：
以承載廣告的媒介來分，廣告大致經歷了以下四個階段：
1、以實物、叫賣、標記、音響為主體的古代廣告時期
2、以商標和牌號為主體的中世紀廣告時期
3、以報刊為主體的近代廣告時期
4、利用電訊科技傳遞信息的現代廣告時期

發展趨勢：
廣告媒介的發展不是淘汰的過程，而是一個疊加的過程。
在人類社會漫長的發展過程中，廣告傳播在媒介手段、內容、形式或藝術表現上都在不斷地豐富與發展。這種演變過程不僅反映了商品經濟的逐漸發展，而且證明了廣告的發展是同一定歷史時期的生產力和文化科學技術水平密切相關的。其特徵如下：
1、經濟廣告所佔比重由小到大，對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強，在社會經濟體系中的地位日益重要。
2、經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關.
3、廣告傳播手段的進步，不斷促進廣告的發展。
4、廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。

H. 廣告起源及發展與廣告概念演變的關系

一、什麼是廣告
在現代社會，廣告業已成為現代人生活的一部分：打開電視，會有無數的廣告向我們娓娓道來新鮮的商品信息；翻開報紙，大幅小幅的廣告映入眼簾；走在路上，巨幅的戶外廣告展示著品牌的實力和魅力；
進入商場，促銷小姐們會殷勤的發給你一紙DM（直郵廣告）單；夜色中，閃爍的霓虹燈以夢幻般的繽紛色彩將城市的夜空點亮！廣告滲入每一個現代人的生活，幾乎成為人人賴以生存、成長和發展的「天然環境」或人工景觀。
可以說，廣告作為商品經濟最活躍的產物，已成為一個社會現代化文明的標志。歷史追溯到久遠的原始社會，我們的祖先們在相互交換商品的過程中，為了讓人識別其優點或是互通信息，往往以叫喊、吆喝、實物展示等手段把商品信息傳播出去。公元前3000—2000年，巴比倫商人每逢運載貴重商品的船隻靠岸，為了吸引顧客，就雇傭人叫喊，宣傳商品，招徠買主。我們現在所能看到的最早的廣告實物是公元前一千多年在古埃及首都散發的「廣告傳單」，距今已有3000多年的歷史。
廣告一詞一般認為源於拉丁語Adverture，原意是「我大喊大叫，以引起注意」。後演變為英語中的廣告Advertise，其含義是「一個人注意到某件事」，再以後演變為「引起別人的注意，通知別人某件事」。伴隨著人類社會生活的發展，廣告概念的內涵與外延在不斷地豐富和發展、擴大和更新。由於仁者見仁、智者見智，對廣告的定義也是眾說紛紜，沒有定論。其中較有影響力的說法主要有以下幾種：例如1894年，Albert
Lasher（美國現代廣告之父）認為：廣告是印在紙上的推銷術（Salesmanship in Print，Driven by a Reason
Why）。這個定義在今天看來有很大的時代局限性。美國廣告學家克勞德·霍普金斯(Claude Hopkins)則將廣告定義為：「廣告是將各種
高度精練的信息，採用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行動的事物和活動。」現今被廣告業內人士普遍認可的廣告定義，是美國營銷協會的定義委員會（AMA）的界定：廣告是由可確認的廣告主，通過各種傳播媒體，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。哈佛《企業管理網路全書》認為：「廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品、服務或觀念。」
從以上幾個關於廣告定義的代表性觀點我們可以看出，廣告的定義和解釋有廣義和狹義之分，廣義的廣告一般包括商業廣告和非商業廣告，其內容和對象都較寬泛，商業廣告泛指一切以推銷為目的，為獲取經濟效益而進行的營利性活動；非商業廣告則是以某種宣傳為目的，包括公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、徵婚廣告等。
著名廣告學家、中國高校廣告教育研究會會長陳培愛先生在其《廣告學概論》一書中曾對現代廣告做出如下界定：
現代廣告：即是指一種由廣告主付出某種代價，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。
這個定義是以大眾傳播理論為基礎，從廣義廣告的角度進行概括。它包括了幾個方面的內涵，反映出現代廣告的以下主要特徵：
（1）強調了廣告的本質特徵是一種以公開的、非面對面的方式傳達特定信息到目標受眾的信息傳播活動，而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。
廣告必須有明確的廣告主或稱廣告客戶，它是廣告行為的主體，是廣告行為的法律負責人。這是廣告與新聞等其他信息傳播活動不同之處。
（2）明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創造將信息符號高度形象化的、帶有科學性和藝術性特徵的信息傳播活動。
（3）指出了傳播媒介的重要作用。現代廣告是非個人的傳播行為，一定要藉助於某種傳播媒介才能向非特定的目標受眾廣泛傳達信息。這決定了它是一種公開而非秘密的信息傳播活動，也就決定了傳播者必須置身於公眾和社會的公開監督之下。

（4）說明了廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。觀念指的是思想、政治、文化等意識形態方面的信息，行為則包括了商品、服務、生活等消費形態方面的信息。從而概括了廣義的廣告內容。
我們在日常生活中接觸到的廣告大部分屬於商業廣告，如報刊、電台和電視台的廣告節目以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。這類廣告一般由廣告主出資製作，通過大眾媒體對其商品進行宣傳，目的是為了激發消費者的購買慾望，使廣告主獲得利益。這類狹義上的廣告是本書討論的重點。
二、廣告的要素
廣告無論採取何種方式或手段，其中的幾大基本要素都將貫穿始終，即廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費。
（一）廣告主
又稱廣告客戶，是指推銷商品或勞務，以贏利為目的，自行或委託他人製作、發布廣告的個人、法人或其他組織。
（二）廣告對象
所有接受廣告信息的人我們都可稱之為廣告對象。廣告信息如果失去廣告對象的關注，也將變得毫無意義。廣告的最終目的就是通過不斷地傳播使更多的人知道商品或勞務信息，從而激發其潛在的購買慾望，並付諸行動。不同媒體的廣告各有其特定的對象：電視廣告的對象是電視觀眾，報紙雜志的對象是閱讀者，電影廣告的對象是觀眾，廣播電台廣告的對象是廣大收聽者，路牌廣告的對象是過往的路人……一般來講，廣告對象越多，廣告效果越好，這就是俗稱的知名度。
（三）廣告媒體
廣告活動的特殊性是它必須藉助一種媒介才能實現其傳播的路徑。我
我們在日常生活中接觸到的廣告大部分屬於商業廣告，如報刊、電台和電視台的廣告節目以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。這類廣告一般由廣告主出資製作，通過大眾媒體對其商品進行宣傳，目的是為了激發消費者的購買慾望，使廣告主獲得利益。這類狹義上的廣告是本書討論的重點。
二、廣告的要素
廣告無論採取何種方式或手段，其中的幾大基本要素都將貫穿始終，即廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費。

廣告的定義和解釋有廣義和狹義之分，廣義的廣告一般包括商業廣告和非商業廣告，狹義的廣告指的是商業廣告，也稱為經濟廣告。廣告的要素主要有廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費五個部分。
廣告主要有信息傳播、激發需求和引導大眾消費、促進銷售並加速社會再生產進程、促進經濟發展、美化生活、宣傳教育的功能。廣告的作用在於能夠有效傳遞信息，溝通產銷；激發需求，增加銷售；促進競爭，開拓市場。
按照不同的分類方法，廣告可以分為多種不同的類型。
真實性、計劃性、思想性、藝術性是廣告主、廣告公司、廣告媒體都必須遵循的基本原則。

I. 廣告發展的動因

一，科技的進步
二，人類需求的變化
三、廣告商的推動
四、物品的日益更新
五、城市美化與發展

J. 弗洛伊德的需求理論對時下的廣告發展有何啟示

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