levi39s的發展歷史

A. levi's的來源（詳細）

Levi's（李維斯）是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人Levi Strauss（李維·斯特勞斯專）為處理積壓的帆布屬試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由於這種褲子比棉布褲更結實耐磨而大受歡迎。於是，李維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公司，並以自己的名字「Levi's」作為品牌，Levi's（李維斯）的神話也由此展開。

李
維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，作為牛仔褲的「鼻祖」，象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀的風雨，從美國流行到
全世界，並成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是李維斯的特點。

李維斯作為時裝和牛仔褲的領導品牌，百年來不斷追求創新，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年出現喇叭口褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的「翻邊」、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1 TM系列。

B. 介紹下Levis發展史

1850 由法國進入口藍斜紋棉布，取代Levi』s牛仔褲的帆布。

1873 口袋上加了銅鉚釘，使其堅固得以裝穩金礦工人的金塊。首次在後袋上縫了雙弧線設計，而成為美國服裝界第一個商標。

1886 加上皮塊以記錄兩匹馬和一件Levi』s牛仔褲之間的競爭。Levi』s贏了該場競賽。

1890 Levi Stauss公司開始為長褲編上貨號，一款原來叫做調整帶工作褲的紐扣牛仔褲被分到501號。501牛仔褲一直到今天都還是LS&CO公司最暢銷的產品。

1910 原創設計加上第二隻後袋。

1920 印第安納州的法蘭克福工廠開張，生產Koveralls。這是銷售全國的第一項產品。Levi』s牛仔褲首次配上腰帶耳。
1926 Lee率先創制拉鏈牛仔褲並成功設計特別舒適的U形褲胯（saddle comfort）
1930 隨著經濟蕭條開始，美國農庄將家園開放給東部遊客參觀。度假者購買牛仔褲在牧場使用，然後帶回東部去當作休閑時穿著。Levi』s牛仔褲於是獲得全國接受。首次使用拉鏈取代紐扣。

1935 Levi』S推出有史以來專門為女士設計的牛仔褲。
隨後，早期牛仔服公司Lee和Wrangler也於1949年相繼投產女式牛仔褲。
起初，女士們難以接受將褲子的拉鏈像男裝那樣開在前面，於是，拉鏈被移到側縫處。直到20世紀50年代，Lee Cooper對女裝牛仔褲進行了第二次革命性的設計:將女褲拉鏈從旁邊改到中間。這是一個在當時引起巨大爭議的舉動，但終被接納。

1936 Lee的大皮牌誕生，真皮烙印堅實自然，顯示收藏價值。而Levi』s在後袋加上小旗標作為正宗Levi』s牛仔褲的標志。

1937 LS&CO公司的客戶說服公司將牛仔褲後口袋的鉚釘拿掉，因為這些鉚釘容易對馬鞍與傢具造成傷害。隱藏式的鉚釘因而誕生，由角縫取代。

1942- 第二次世界大戰期間，戰爭生產局規定Levi』s牛仔褲須取消6粒吊帶紐扣，5枚腰1945 帶耳及肚帶以節省衣料。大戰過後，只有腰帶耳繼續使用。
1950 首次使用拉鏈取代紐扣。
1954 詹姆士狄恩及馬龍白蘭度兩位影星在賣座電影中穿著Levi』s牛仔褲，為牛仔褲創造新形象，不僅營造出樸素、粗獷的生活情調，還促成了牛仔褲的浪漫形象。使牛仔褲開始步入流行服裝的行列，不僅限於工裝，還增加了休閑、娛樂的要素，一躍而成為城裡人外出逛街時休閑味十足的日常便服，迅速獲得美國青少年的接受。

1960 在反越戰及爭取民權的示威中，藍色純棉牛仔褲成為叛逆象徵，更受歡迎。年輕人利用緊身牛仔褲來宣稱獨立、炫耀青春，表達有些頹廢的自我。美國西部的牛仔文化從此正式成為現代青年表現自我的中介物。
1963 推出預洗Levi』s牛仔褲與伸縮牛仔褲。
1964 出現喇叭褲型。當時是由強調體形的瘦窄的大喇叭褲管型牛仔及彩色牛仔唱主角。裝飾、面料、色彩、後整理等方面的新手法更加層出不窮，牛仔褲的流行因而一日千里，進入了一個嶄新時代。

1970 藍色牛仔褲成為流行時裝，達到黃金時代，使藍色斜紋純棉布供不應求。
1975 Levi』s銷貨量達到十億美元大關。
1976 Levi』s牛仔褲成為Smithsonian學院永久收藏的美國歷史性物品之一。
1977 出現身份地位象徵的牛仔褲狂熱。
1978 Levi』s銷售量達到二十億美元大關。
1980 牛仔褲銷售量到空前高峰的五億兩百萬件，其中70％是藍色斜紋純棉牛仔褲。
1983 介紹石洗（Stonewashing）商品上吊。
1984 Levi』s成為1984年奧運美國代表團的代表服裝，並推出「Levi』s 501 Blues」據說是服裝史上最龐大的單一產品廣告宣傳。
1985 Levi』s 501銷貨增加60％，因「501 Blues」宣傳運動成功。
1986 出現設計上有破洞，磨損的牛仔褲。推出被稱作「冷漠風暴」的洗舊系列。這種破破爛爛的 「乞丐裝」成為愛標新立異的人的最愛。

1987 Silver Tab（銀旗）熱鬧開賣，推銷「現代基本」的款式：特別講究高品質和洗水過程及製作效果，即時虜獲崇尚前衛流行的少男少女。
1990 Levi』s被美國財星雜志公布為全球500大企業排行中，服飾業的龍頭老大。
1993 首次於台灣舉辦「JAZZ UP YOUR LEVI』S創意牛仔褲」比賽。
1994 Levi』s專賣門市快速在台蔓延著……同時，「LEVI』S 要你新鮮一下」的大學新鮮人活動，更是在大專院校中掀起Levi』s旋風。
1995 低腰的Levi』s，引發復古新穿著觀，剎時之間肚臍滿街跑。同時50年代美國Old School的懷舊著重又回來了。
1996 Levi』s Vintage Clothing LVC正式推出。
1999 Levi』s旗艦店於舊金山開幕，同年Levi』s RED系列誕生。
2000 LS&CO公司推出立體剪裁3－D（Engineered）牛仔褲，標榜為經典牛仔褲，重新定位出一種大膽的新外觀。
2002 LS&CO公司推出專為亞洲女性設計與剪裁的Levi』s 501R牛仔褲。
2003 Levi』s Type1牛仔褲上市。新系列之牛仔褲利用誇張之點綴與經典元素的放大象徵Levi』s牛仔褲的原創精神，同時強調前低後高的V型線條，前面是低腰褲的設計，後面又能完整的包覆臀部，是低腰褲的一大創舉。

2004 Levi』s N3BP上市。靈感來源於二次世界大戰因資源短缺所激發出的印花創意。摒棄傳統牛仔褲的所有細節，以強烈、個性化的超前意識，冒險開創未來極簡的丹寧時代。
沒有繽紛璀璨的喧鬧，Levi』s N3BP呈現的是簡單自然的風味，在不張揚之間，展現純的簡約。簡約的風格雖簡單卻更具特色，充分展示穿著者的個性。將丹寧回歸最簡約自然的本質， Levi』s N3BP超越傳統褲型，不執著舊式規范，只留下屬於Levi』s 的經典元素，傳達未來時尚極簡的生活趨勢。

2004 首度推出專屬女性時尚品牌－LEVI』S LADY STYLE。Levi』s 嗅出女性對身體曲線有高度完美、近乎苛刻的渴望，透過特殊設計，完美詮釋女性的肢體性感與女人味。全新女性副牌LEVI』S LADY STYLE將重新定義女性與生俱來的「自然性感」魅力並將之發揮極致。

C. Levi's服飾的歷史

Levis的由來 1850年礦工們在加州礦坑裡挖掘著黃金財富，但他們卻買不到一條牢固，可以耐得住他們工作性質的褲子。直到年輕的李維史特勞斯(Levi Strauss)來到舊金山賣布料時(其中包括作帳棚的帆布)，情況才有了改觀。史特勞斯利用帆布做成的褲子，解救了多礦工的膝蓋，使它們免於被磨傷。因此，礦工們就稱那種褲子為Levi's。 1873年一位叫做雅各戴維斯(Jacob Davis)的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi's口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結果他們同意共享這個Levi's改良過程中的第一個專利。 1886年由於Levi's牛仔褲的耐用性已經聲名遠播，李維開始在他所出品的Levi's牛仔褲後面加上現在已經遠近馳名的"雙馬"標志。大約在此同時，Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍採用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當今歷史最悠久的服飾商標。 1906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠房和辦公室。但不到五個月，瓦倫西亞(Valencia)工廠便興建完成取而代之。後來證明，這間工廠的耐久性並不亞於於它所生產的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場仍然屹立不搖，仍在生產501牛仔褲。 1930年美國西部牧場主人為了彌補經濟蕭條所帶來的損失，紛紛將牧場改成度假旅館，以供東部的有錢人休閑度假。都市來的牧場貴客們在這里騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔一樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi's牛仔褲首次渡過密西西比河以東。 World War II第二次世界大戰Levi's牛仔褲的製造被宣告為必要工業。唯有跟作戰有直接關聯的人可以買這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設計被認為是浪費線，而不得不停止使用。於是弧形縫線便改用畫的。也因此使得許多顧客認為畫的貼袋縫法是仿冒品而拒絕購買，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當時無論跟他們怎麼解釋，都無法改變他們的想法。Levi's後來推出淺藍牛仔褲(Lighter Blues)，推出後立刻受到廣大的歡迎。此一款式將Levi's帶入休閑服飾的領域，並超前目前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。 1960年代Levi's快速的擴展。Levi's於1960年推出麥穗色(wheat colored)牛仔褲，被帶動該款牛仔褲流行風潮的青少年們稱為"White Levi's"。人們穿著品味的真正轉變始於1960年代末期。當時在美國的任何文化層面中，年輕人都變成一股新興主力。Levi's也一躍成為年輕的象徵。 1970's THE『Peace and Love幾乎每一個青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。並以油彩在上面畫各種創作來裝飾。由於這項風氣實在太盛行了，當時還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比賽，並收到一萬件參賽作品。優勝者的作品目前在美國各地的民俗藝術館展出。還有幾件原創的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，並於1976年舉辦之"1876 Contennial Exhibit"展出。 1971年，利維公司上市，在收購Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產商Koret之後，利維很快就掉進了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業務被證明是個大錯誤，所幸它的牛仔褲事業繼續增長。在鼎盛時期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。 考慮到利維的生意和家族傳統，利維斯特勞斯的後代，海斯家族(Haas)開始在經營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，並出售了所有非牛仔褲業務，利維重新聚焦在牛仔褲業務。為強調這一點，1987年，利維推出日後大紅的Dockers產品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當作制服的藍色牛仔褲，開始從時尚的前沿淡出。1989年，利維在美國的銷售從原來風光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標志在競爭者的推涌中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中佔了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領導地位就這樣消失了。 當1996年羅伯特海斯(Robert Haas)領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置於四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(Peace Corps)和麥肯錫(McKinsey)服務過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝製造商，並獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業變為「休閑服裝的權威」。 利維公司制訂了「全球思考，當地行動」戰略，成為全球型的美國服裝製造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創新的全球營銷活動取得了極好的成效，由於國內市場的繼續收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。 通過建立以牛仔褲為核心的堅實基礎，再伴以精心設計的產品和市場開發方案，李維斯公司已找到了在國內牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法 編輯本段|回到頂部 牛仔的品牌故事 Levi Strauss & Co.不僅在美國歷史中佔了一席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。李維斯(Levi's)牛仔褲是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人李維·史特勞斯 (Levi Strauss) 為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由於這種褲子比棉布褲更結實耐磨而大受歡迎。於是，李維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公司，並以自己的名字「Levi's」作為品牌，李維斯(Levi's)牛仔褲的神話也由此展開。 編輯本段|回到頂部 喜歡Levi's牛仔的名人 上世紀50年代，牛仔褲文化伴隨著好萊塢的輝煌時代進軍全世界，詹姆士·迪恩 (James Dean) 身穿 Levi's 牛仔褲在銀幕登場；馬龍·白蘭度、貓王、Rock、麥當娜這些不同時代的風雲人物，都成了 Levi's 的著名擁躉。 編輯本段|回到頂部 歷史進程 在150多年的歷史中，講究原創的Levi's多個豐碑性的創造奠定了其在牛仔界的至尊地位。 1847年:18歲的Levi's創辦人Levi Strauss從德國移民美國 1853年:Levi Strauss在舊金山成立Levi Strauss&CO公司用帆布製成了第一條牛仔褲 1855年:Levi Strauss用從法國進口的經紗為藍色、緯紗為白色的斜紋粗棉布，取代了最早的帆布。 1873年:Levi's注冊了第一條用撞釘固定褲袋縫口的褲子，從此「牛仔褲」這個詞就被用來稱呼斜紋布製作的長褲了。 1890年:Levi Strauss&CO公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi's首條牛仔褲型號。 1905年:S506XX開始生產(1917年正式LOT S506XX)同時還有生產廉版外套213 1928年:S506XX及213在口袋上蓋上了蓋子 1936年:有RED TAB的產品開始生產 1941年:S506XX,又把蓋子去除,但仍有RED TAB,213停產(代表布標及黑同心中空的扣子停產) 1944年:S506XX二戰期間使用桂冠花紋的扣子 1947年:S506XX停產,生產506XX並且再度在口袋蓋上蓋子,生產519XX(鋪毛毯內里) 1952年:506XX,519XX停產,第二代507XX及517XX(鋪毛毯內里)開始生產,並在TAB上出現R字 1954年:皮標停產,開始使用紙標 1962年:507XX,517XX停產,第三代外套557XX及559XX(鋪毛毯內里)開始生產 1966年:557XX,559XX停產,557及559開始生產,並在紙標底部的EVERY GARMENT GUARANTEED這行字去除 1967年:生產557 70505 1968年:生產70505 0217 1969年;大標換小標.並且開始變成小e 1974年:levi's推出水洗系列牛仔褲。 1978年:雖然已經有很多不同設計師的牛仔褲品牌投入市場，但是levi's的銷售量依然沖破20億美圓。 1980年:牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達502，000，000件大關。 1984年:levi's成為美國奧運代表團的代表服裝，並為levi's501blues作大型宣傳。 1986年:levi's牛仔褲開始生產預先穿洞 破爛的牛仔褲。 1995年: www.levi.com 的網址正式啟用。 1996年:LVC正式推出市場，這是根據levi's經典型號製造的復刻系列。 1999年:REDTM系列誕生，再度創新的21世紀牛仔褲。 2000年:levi's立體牛仔褲系列levi's Engineered jeans面世。 2001年:Levi's進入中國大陸，在上海開設首家店面。 2003年:levi's成立150周年，以及牛仔褲誕生130周年。同年type1tm系列誕生。 牛仔褲 若要追溯牛仔褲的根源和歷史，一位代表性人物不能不堤，他就是美國牛仔褲之父－LEVI STRAUSS：美國 LEVI'SSTRAUSS AND CO. 的創辦人，美國牛仔文化歷史的先驅。 LEVI STRAUSS 原籍為德國，1847 年發跡於美國三藩市，當時已受賣帆布維生。後來發覺當地礦工十分需要一種質地堅韌的褲子，於是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子，賣給了當地礦工。而後十分成功，眼見成績理想，便迅速成立了LEVI'S STRAUSS AND CO.，主力生產牛仔褲，而 LEVI'S 的神話由此展開。 LEVI'S 王國的成功，要算是由 LEVI'S 501 開始，501 的誕生是當 LEVI STRAUSS 在 1873 年與另一夥人 JACOB DAVIS 把他們生產的扣鈕牛仔褲上所用的「撞釘」注冊專利。當時的 501 是一種縮水後十分合身的的效果，極受當時工人們的歡迎。因此有人認為 LEVI'S 牛仔褲是早年有助於建設美國夢的產物。三十年代的牛仔褲全是扮演工作服的角色，不過遂有趨向於便服的傾向，但仍以實用設計為主。六十年代，LEVI'S 王國在歐洲大幅拓展業務，隨後便席捲了整個歐陸，生意額與名氣隨之暴升。 牛仔褲文化發展至七十年代已是全球性的集體潮流．在款式上變化上有突破性的演變。由傳統的直腳款式，變化出闊角褲、喇叭褲來。又由喇叭褲演變至八十年代的蘿卜褲。牛仔褲的外型變化，在七、八十年代可說是各走極端。LEVI'S 這段期間，在款式演變上一直有跟進潮流。而踏入八十年代後期，牛仔褲由以前講究合身貼服，進化為追求原始牛仔褲味道的直身裁剪，此風一起，LEVI'S 501 又掀起了另一個牛仔褲潮流，連帶九十年代也受此潮流影響。除 501 再次迴流外，LEVI'S 的現代系列中也有三大分支，分別以不同顏色商標小旗做區分。「紅旗」為反對過分貼身的「追尋原本」的時尚而設 (501 也算在內)；「銀旗」推銷「現代基本」的款式：特別講究高品質和洗水過程及製作效果；「橙旗」除基本款式外，還發展其他時髦款式，是一系列質料上呈緊貼潮流的產品。 踏入九十年代，LEVI'S 的宣傳手法，更是迭創新猶。產品銷量有著更上一層樓的發展。而 LEVI'S 的神話由 1847 年至今已超越個半世紀。的確是牛仔和美國文化的一項奇跡，而相信這個神話依然會流傳下去。

D. LEVI`S的來歷和故事

牛仔褲的由來 牛仔褲，英文名為「Jeans」，最早記載於1567年，是對來自義大利港口城市那亞（Genoa）祥的商船水手所穿的褲子的稱謂，捷即「或「Genoese」Genes」。從19世紀60年代開始「Jeans」這個響當當的名字才被利維公司正式採用 ，在這之前人們把它稱之為「齊腰工裝褲」（Waist High Over all）、「褲子」(Pantaloons)。
說起牛仔褲，人們自然會想起1849年美國那次淘金潮，當時第一批踏上美國大陸的移民，他們可以說是一窮二白，他們不得不拚命的工作。強烈的勞動使得衣服極易磨損，特別是在1849年礦工們一窩蜂湧進加利福尼亞州，形成了當時著名的淘金潮。由於衣料非常容易破損，人們迫切希望有一種耐穿的衣服在這種背景下，堅實、耐用的牛仔褲應運而生。利維 斯特勞斯（Levi Strauss）被公認為是牛仔褲的發明者。 1850年，他所創立的利維公司（Levi`s）生產的501牛仔褲就是世人所知的牛仔褲的鼻祖了。30年代中期 ，在美國中西部農業地帶幾乎人人都穿的牛仔褲第一次被帶到密西西比河以東的繁華都市，從此牛仔褲開始步入流行服裝的行列。

第二次世界大戰期間，美國當局把牛仔褲指定為美軍的制服，大批的牛仔褲隨盟軍深入歐洲腹地。戰後士兵返回美國，大量積存牛仔褲在當地限量發售由於這種褲子美觀、實用、耐穿，又價格便宜，所以在當地大受歡迎。於是歐洲本地的工作服製造商紛紛爭相仿效美國的原裝貨色，從而使牛仔褲在歐洲各地普及、流行開來。美國好萊塢的影視娛樂業對帶動牛仔褲的國際流行風潮起了不可低估的作用。50年代期間的著名電影如《無端的反抗》、《天倫夢覺》等，片中的主角都穿著舒適、大方的牛仔褲，在那些大牌明星引導潮流的影響下，牛仔褲在當時成為一種時尚的標志。

在人們的印象中，經典的牛仔褲應該是這樣的：靛藍色、純棉斜紋布、臀部緊身、中低腰短襠設計、褲腿略小、拷鈕 、緝明線、貼袋、釘標牌等裝飾。 然而，最早的牛仔褲並不是就跟我們所想像中的那樣。牛仔褲的鼻祖--利維公司，它所推出的501牛仔褲可以說是牛仔褲的經典之作。 下面我們就以它的發展過程來回溯一下牛仔褲從誕生到經典的變遷：

1855年--最早的牛仔褲只有一個後袋，並且沒有約克。

1872年--始創用金屬鉚釘加固牛仔褲受力部位。

1873年--牛仔褲由灰色改為靛藍色。後袋飾以橙色的雙拱式線跡。

1886年--把後腰標牌的圖案由小矮人改為兩匹馬。

1890年--加上一個表袋與後約克。

1905年--加上第二個後袋，至此牛仔褲有五個口袋的形式固定了下來。

1922年--在褲腰增設腰帶襻。

1937年--後袋的鉚釘被藏在裡面。

1941年--取消了牛仔褲前開襟下部的鉚釘。 二戰期間去掉了後腰蝴蝶結及表袋鉚釘，而後袋的雙拱式線跡則由印製的相似圖形來代替。一枚月桂樹葉代替了拷鈕上的標志「L.S.&Co.S.F.Cal.」。

1947年--拱式線跡重新出現。

1950年--為隨應時尚潮流，褲管裁成更瘦身的式樣。

1955年--開始生產裝有拉鏈的501牛仔褲。

1959年--開發出經過預縮處理的牛仔褲。

1966年--後口袋角處以條棒形短線跡代替鉚釘固定。

1971年--紅色標牌由祥「LEVI`S」改為捷「Levi`s」。

1983年--由於織機技術的改進，使得門幅增寬，紅褲邊消失。 進入90年代，科技的高速發展使得製作牛仔褲的工藝大大提高，加上時間的積累令牛仔褲獲得了今天的完善結構。

由1837年LS & CO生產首條牛仔褲開始，Levi's所有的牛仔褲都有會有這樣的弧線。由於1906年之前所有的檔案資料都在1906年的舊金山大地震中損毀，我們已無法確定它最初的設計意圖或是有什麼象徵意義。有這樣一種說法：這象徵某種鳥展開的雙翼，但沒人可以確認。
在早期未有自動機器的時候，這種弧線是由人工用單針縫紉機綉制的。所以每條褲子的弧線都是不完全一樣的。
在第二次世界大戰期間，為了節約紗線，政府讓Levi's停止使用這種裝飾性的縫線。於是，Levi's便開始使用塗料直接在褲袋上畫上弧線。這種塗料是可以洗得掉的，因此這種做法的目的只是為了保證讓顧客在購買時可以識別正宗的Levi's

E. 牛仔褲發展史

牛仔褲，英文名為「Jeans」，最早記載於1567年，是對來自義大利港口城市那亞（Genoa）祥的商船水手所穿的褲子的稱謂，捷即「或「Genoese」Genes」。從19世紀60年代開始「Jeans」這個響當當的名字才被利維公司正式採用 ，在這之前人們把它稱之為「齊腰工裝褲」（Waist High Over all）、「褲子」(Pantaloons)。

說起牛仔褲，人們自然會想起1849年美國那次淘金潮，當時第一批踏上美國大陸的移民，他們可以說是一窮二白，他們不得不拚命的工作。強烈的勞動使得衣服極易磨損，特別是在1849年礦工們一窩蜂湧進加利福尼亞州，形成了當時著名的淘金潮。由於衣料非常容易破損，人們迫切希望有一種耐穿的衣服在這種背景下，堅實、耐用的牛仔褲應運而生。利維 斯特勞斯（Levi Strauss）被公認為是牛仔褲的發明者。 1850年，他所創立的利維公司（Levi`s）生產的501牛仔褲就是世人所知的牛仔褲的鼻祖了。30年代中期 ，在美國中西部農業地帶幾乎人人都穿的牛仔褲第一次被帶到密西西比河以東的繁華都市，從此牛仔褲開始步入流行服裝的行列。

第二次世界大戰期間，美國當局把牛仔褲指定為美軍的制服，大批的牛仔褲隨盟軍深入歐洲腹地。戰後士兵返回美國，大量積存牛仔褲在當地限量發售由於這種褲子美觀、實用、耐穿，又價格便宜，所以在當地大受歡迎。於是歐洲本地的工作服製造商紛紛爭相仿效美國的原裝貨色，從而使牛仔褲在歐洲各地普及、流行開來。美國好萊塢的影視娛樂業對帶動牛仔褲的國際流行風潮起了不可低估的作用。50年代期間的著名電影如《無端的反抗》、《天倫夢覺》等，片中的主角都穿著舒適、大方的牛仔褲，在那些大牌明星引導潮流的影響下，牛仔褲在當時成為一種時尚的標志。

在人們的印象中，經典的牛仔褲應該是這樣的：靛藍色、純棉斜紋布、臀部緊身、中低腰短襠設計、褲腿略小、拷鈕 、緝明線、貼袋、釘標牌等裝飾。 然而，最早的牛仔褲並不是就跟我們所想像中的那樣。牛仔褲的鼻祖--利維公司，它所推出的501牛仔褲可以說是牛仔褲的經典之作。 下面我們就以它的發展過程來回溯一下牛仔褲從誕生到經典的變遷：

1855年--最早的牛仔褲只有一個後袋，並且沒有約克。

1872年--始創用金屬鉚釘加固牛仔褲受力部位。

1873年--牛仔褲由灰色改為靛藍色。後袋飾以橙色的雙拱式線跡。

1886年--把後腰標牌的圖案由小矮人改為兩匹馬。

1890年--加上一個表袋與後約克。

1905年--加上第二個後袋，至此牛仔褲有五個口袋的形式固定了下來。

1922年--在褲腰增設腰帶襻。

1937年--後袋的鉚釘被藏在裡面。

1941年--取消了牛仔褲前開襟下部的鉚釘。 二戰期間去掉了後腰蝴蝶結及表袋鉚釘，而後袋的雙拱式線跡則由印製的相似圖形來代替。一枚月桂樹葉代替了拷鈕上的標志「L.S.&Co.S.F.Cal.」。

1947年--拱式線跡重新出現。

1950年--為隨應時尚潮流，褲管裁成更瘦身的式樣。

1955年--開始生產裝有拉鏈的501牛仔褲。

1959年--開發出經過預縮處理的牛仔褲。

1966年--後口袋角處以條棒形短線跡代替鉚釘固定。

1971年--紅色標牌由祥「LEVI`S」改為捷「Levi`s」。

1983年--由於織機技術的改進，使得門幅增寬，紅褲邊消失。 進入90年代，科技的高速發展使得製作牛仔褲的工藝大大提高，加上時間的積累令牛仔褲獲得了今天的完善結構。

F. 李維斯牛仔褲的歷史...

李維·斯特勞斯(Levi Strauss) 1847年從德國移民至美國紐約。1853年，這個做帆布生意的猶太人趁著加州淘金熱前往舊金山。他把一批滯銷的帆布做成幾百條褲子，拿到淘金工地上推銷，想不到竟然大受淘金者們的歡迎。 1855年，斯特勞斯放棄帆布，改用一種結實耐磨的靛藍色粗斜紋布製作工裝褲，並用銅釘加固褲袋和縫口。這種堅固美觀的長褲迅速受到市場的青睞，大批訂貨紛至沓來。斯特勞斯用自己的名字Levi』s作為產品品牌，並在舊金山開了第一家店。 1873年，斯特勞斯用撞釘固定縫口的褲子獲得注冊專利。1890年，Levi』s首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是它的第一個牛仔褲型號。1936年起，Levi』s開始把有「LEVI』S」字樣的紅色小旗標縫在後褲袋上，這成了它日後的品牌標記。1954年，Levi』s牛仔褲皮標停產，開始使用紙標。1974年，公司開始生產水洗系列牛仔褲，1986年又推出預先磨破穿洞的牛仔褲。 501褲型是Levi』s牛仔褲中最經典的，也是歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產品，是收藏者的首選。據說，一條1886年到1902年之間製作的501牛仔褲，在1997年曾經賣到2.5萬美元天價。501設計簡單，直筒中腰剪裁，鈕扣式設計，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。 Levi』s牛仔褲製作相當精良，它的鈕扣絕對不會生銹，針腳十分密實。早在1886年，Levi』s就曾把一條牛仔褲的兩條褲管分別綁在兩匹馬上，將馬朝相反方向趕，以證明這種褲子經得起力道極強的撕扯。從1937年開始，Levi』s每年都有新品推出。在保留經典版型和Levi』s標志性的紅色旗標、褲後皮(紙)牌、後褲袋雙行弧形縫線以及銅制撞釘等細節的同時，牛仔褲的洗水效果每年都會隨潮流而改變。 第二次世界大戰後，Levi』s牛仔褲開始在全球流行。20世紀40年代末，這個品牌的銷售額只有800萬美元，到1978年，銷售額已超過20億美元，其產品線也擴大到牛仔服以外的其他成衣。1980年，Levi』s銷售了第5億條牛仔褲。 Levi』s作為牛仔褲的「鼻祖」，象徵著美國西部拓荒精神。它歷經一個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，並成為全球各地男女老少都能接受的時裝。近20年，生產Levi』s服裝的Levi Strauss公司已經是活躍於世界舞台的跨國大企業。2001年，Levi』s進入中國大陸，在上海開設了首家店面。

G. levi's品牌歷史

Levi's(李維斯)是來自美國西部最聞名的名字之一。1853年猶太青年商人LeviStrauss(李維·史特勞斯)為處理積壓的帆布試著做了一批低腰、直筒、臀圍緊小的褲子，賣給舊金山的淘金工人。由於這種褲子比棉布褲更結實耐磨而大受歡迎。於是，李維索性開了一家專門生產帆布工裝褲的公司，並以自己的名字「Levi's」作為品牌.對於很多人來說，Levi's是所有牛仔的源泉。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等，這些我們今天津津樂道的牛仔褲的重要設計元素，都源於 levis Levi's的創造。
1855年李維採用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，奠定了現代牛仔褲的基本色調；
1873年為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi's牛仔褲的後袋加了鉚釘，加強耐用度。
同年，Levi's牛仔褲的後袋更縫上雙行弧形縫線，稱為ArcuateDesign；
1886年Levi's牛仔褲於褲後加上一個雙馬圖案的皮章，成為Levi's牛仔褲經久耐穿的象徵；
1890年LevisStrauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501就是Levi's首條牛仔褲型號；
1936年為了區別其他公司的仿製品，Levi's在牛仔褲後袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi's標志。
Levi's作為時裝和牛仔褲的領導品牌，百年來不斷追求創新，1960年，Levi's推出水洗系列牛仔褲，1967年出現喇叭口褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的「翻邊」、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1TM系列誕生……
1853年當時的淘金熱吸引了LeviStrauss(李維·史特勞斯)來到舊金山，他利用帆布製成第一條牛仔褲。
由於Levi's(李維斯)牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到挖金工人的熱烈歡迎。
Levi's可遇不可求的單R紅旗標，鑒於國際商標的相關規定，一開始紅旗標上只有「R」標志，後加上了Levi's的字樣，保留至今。而R這一原創標志目前在全球的每1000條Levi's牛仔褲中只出現一條，以維護Levi's紅旗作為注冊商標的重要地位，所以，當你發現只有R標志的Levi's牛仔褲時，不如動動收藏的腦筋，因為這1/1000的概率，在全球的市場上都是可遇不可求的。 [編輯本段]文化象徵 世人心中，在全球銷售超過35億條的Levi's牛仔褲不僅是時尚潮流的引領者，更是美國精神的一個典型服飾代表，帶有鮮明的符號象徵意義：「獨立」、「自由」、「冒險」、 levis 「性感」等。
19世紀的淘金潮讓美國成為冒險者的樂園，也間接造就了美國經濟的騰飛，營造出進取、率性、自由的美式文化，這與當時講究精緻與華麗的「貴族血統」的歐洲文化截然不同。Levi's為粗獷不羈的淘金工人設計的牛仔褲，恰恰成為了渴望自由、獨立、理想的新生活態度最直接的表現方式。因此，從某一個角度說，Levi's牛仔褲一出現，就成了一種生活態度的象徵，進而成為美式風格和歐洲大陸文化的分水嶺。
隨著時代和環境的演變，Levi's(李維斯)被賦予了更多的精神和文化藝術氣質，但Levi's(李維斯)最初的野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神，始終是穿著Levi's(李維斯)的人最欣賞的一種生活態度。
1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世紀50年代的好萊塢性感偶像)在賣座電影中穿著Levi's牛仔褲，Levi's從此成為「個性與叛逆」的象徵。
今天，牛仔褲已經成為既可以表現性感、青春、活力，又永不落伍的"時裝"。在全世界所有的牛仔褲品牌中，Levi's(李維斯)象一棵百年常青之樹，從1873年Levi's(李維斯)牛仔褲創始人LeviStrauss生產出第一條Levi's牛仔褲之日起，Levi's牛仔褲就天然地同美國的淘金熱、西部牛仔以及美國軍隊聯系在一起，甚至成為美國歷史的一部分。世界上很難有一個服裝品牌能夠象Levi's這樣歷經130多年風風雨雨，從一個國家流行到全球，品牌個性始終保持如一，並成為全世界男女老幼都可以接受的牛仔和時裝的領導品牌，這不能不說是Levi's品牌創造的一個世紀神話。

H. 李維斯 levis牛仔褲的歷史簡介、發展歷程 系列牛仔介紹！

Levi's，這是一間全球著名的私人服飾公司，以其生產的牛仔褲著名，公司於年成立，為Levi Strauss的四個侄子所有。開船品牌的Levi Strauss在1850年左右的舊金山，將原本用來製作帳幕的粗糙帆布替當時的采礦工人製作了第一條Levis牛仔褲，因為牛仔褲的耐用迅速的獲得了采礦工人的歡迎。直至1990年代，這個品牌正面對來自國外其他品牌及較便宜產品的競爭。在美國及加拿大的生產設施已關閉而製成品的供應則來自中國、香港、菲律賓、越南及墨西哥等地。1850年礦工們在加州礦坑裡挖掘著黃金財富，但他們卻買不到一條牢固，可以耐得住他們工作性質的褲子。直到年輕的李維史特勞斯來到舊金山賣布料時（其中包括作帳棚的帆布），情況才有了改觀。史特勞斯利用帆布做成的褲子，解救了多名礦工的膝蓋，使它們免於被磨傷。因此，礦工們就稱那種褲子為Levi's。
李維斯（Levi's）是著名的牛仔褲品牌，作為牛仔褲的「鼻祖」，象徵著美國野性、剛毅、叛逆與美國開拓者的精神。它歷經一個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，並成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰後側的皮章、褲後袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是李維斯的特點。
李維斯作為時裝和牛仔褲的領導品牌，百年來不斷追求創新，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年出現喇叭口褲型、1986年開始生產預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的「翻邊」、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1 TM系列。

I. 李維斯的發展

李維斯服裝有限公司集牛仔服飾研發、生產、信息、物流、銷售為一體，以品牌戰略營銷為主導，以outlets（品牌折扣）連鎖模式經營中國市場。李維斯（廣州）服裝有限公司擁有專業的品牌營銷團隊，擁有三千多平方米的產品配送中心，生產基地總佔地面積約六十畝，遍布北京、廣州、福建、浙江、四川、吉林等地區。通過建立以牛仔褲為核心的堅實基礎，再伴以精心設計的產品和市場開發方案，李維斯公司已找到了在國內牛仔褲市場衰退的情況下提高利潤的方法Levi Strauss & Co.不僅在美國歷史中佔了一席之地，也已成為全世界最大的服飾公司。據俄羅斯《晨報》8月7日報道，世界上最昂貴的牛仔褲是利維·斯特勞斯公司限量生產的Levi』s 1879款牛仔褲，這款褲子的市場價格為每條12.5萬美元。摺合人民幣81萬元。
1873年：一位叫做雅各戴維斯（Jacob Davis）的年輕人向史特勞斯先生建議。在Levi's口袋的角落打上銅柳釘，可以改善口袋的牢度與外觀。結果他們同意共享這個Levi's改良過程中的第一個專利。
1886年：由於Levi's牛仔褲的耐用性已經聲名遠播，大約在此同時，Levi's牛仔褲後口袋也改良為雙弧形縫法。今天所有Levi's牛仔褲仍採用這種特殊縫法。雙弧形縫法也是當今歷史最悠久的服飾商標。1906年舊金山大地震毀掉了Levi's的廠房和辦公室。但不到五個月，Valencia工廠便興建完成取而代之。後來證明，這間工廠的耐久性並不亞於於它所生產的牛仔褲。到了今天，瓦倫西亞場仍然屹立不搖，仍在生產501牛仔褲。
1930年：美國西部牧場主人為了彌補經濟蕭條所帶來的損失，紛紛將牧場改成度假旅館，以供東部的有錢人休閑度假。都市來的牧場貴客們在這里騎馬，吃的穿的都跟真正的牛仔一樣。他們渡完假，便帶著西部的新服飾回到東部的家。那是Levi's牛仔褲首次渡過密西西比河以東。World War Ⅱ第二次世界大戰Levi's牛仔褲的製造被宣告為必要工業。唯有跟作戰有直接關聯的人可以買這種牛仔褲。但是雙曲弧形的的縫法設計被認為是浪費線，而不得不停止使用。於是弧形縫線便改用畫的。也因此使得許多顧客認為畫的貼袋縫法是仿冒品而拒絕購買，尤以亞利桑那州的印地安顧客流失最多。當時無論跟他們怎麼解釋，都無法改變他們的想法。Levi's後來推出淺藍牛仔褲（Lighter Blues），推出後立刻受到廣大的歡迎。此一款式將Levi's帶入休閑服飾的領域，並超前所流行的退色丹寧布牛仔褲二十年以上。
1960年：代Levi's快速的擴展。Levi's於1960年推出麥穗色（wheat colored）牛仔褲，被帶動該款牛仔褲流行風潮的青少年們稱為White Levi's。人們穿著品味的真正轉變始於1960年代末期。當時在美國的任何文化層面中，年輕人都變成一股新興主力。Levi's也一躍成為年輕的象徵。
1970年：THE『Peace and Love幾乎每一個青少年都有一條穿舊的501牛仔褲。並以油彩在上面畫各種創作來裝飾。由於這項風氣實在太盛行了，當時還為此舉辦了一次彩繪牛仔褲比賽，並收到一萬件參賽作品。優勝者的作品在美國各地的民俗藝術館展出。還有幾件原創的501牛仔褲成為華盛頓Smithsonian博物館的永久收藏品，並於1976年舉辦之1876 Contennial Exhibit展出。
1971年：利維公司上市，在收購Perry Ellis、Oxford Suits和女裝生產商Koret之後，利維很快就掉進了陷阱——試圖滿足所有人的所有需求。利維的非牛仔褲業務被證明是個大錯誤，所幸它的牛仔褲事業繼續增長。在鼎盛時期，也就是1981年，利維牛仔褲在美國市場的銷售量就達5.02億條。顯然，不僅是牛仔和年輕人，還有其他很多人在穿這種褲子。考慮到利維的生意和家族傳統，利維·斯特勞斯的後代，沃爾特·哈斯家族（Haas）開始在經營公司中扮演愈來愈活躍的角色，他們把公司私營化，並出售了所有非牛仔褲業務，利維重新聚焦在牛仔褲業務。為強調這一點，1987年，利維推出日後大紅的Dockers產品線。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主義者的一代當作制服的藍色牛仔褲，開始從時尚的前沿淡出。
1989年：利維在美國的銷售從原來風光的5.02億跌到3.87億。很多新競爭者也已在市場中殺出一條血路。突然之間，利維的紅色標志在競爭者的推涌中搖搖欲墜。1990年，利維在牛仔褲品類中佔了48.2%的市場，到了1998年，利維下降到25.0%，利維的領導地位就這樣消失了。
1996年：羅伯特·哈斯（Robert Haas）領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置於四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司（Peace Corps）和麥肯錫(McKinsey）服務過的哈佛MBA，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝製造商，並獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業變為「休閑服裝的權威」。李維斯公司制訂了「全球思考，當地行動」戰略，成為全球型的美國服裝製造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創新的全球營銷活動取得了極好的成效，由於國內市場的繼續收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。

J. 有關李維斯和LEE的企業文化歷史嗎 最好有相關的網站

1873年， Levi's®牛仔褲首次推出，並受到人們的愛戴，這是服裝發展史上最成功丶內知名度最高和被模仿最容多的服裝產品。經過幾代經營家的努力， Levi's®牛仔褲深深吸引了不同年齡的愛好者，還啟發了他們的想像力，他們購買牛仔褲時，往往只會選擇Levi's® 牛仔褲。

作為此類產品的締造者， Levi's® 品牌不斷為牛仔褲寫下新的定義，一如既往地為顧客提供種類最為齊全的產品，從最經典的作品如Levi's® 501® Original 牛仔褲，到款式和風格深受歡迎的Red TabTM 和 Premium系列時裝，無不滲透Levi's® 的精髓。

LEE，是一個創建於1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創造了經典的吊帶工人褲，生產了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創及經典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經典與權威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司簡稱為LEE。