中國快銷品行業歷史發展

1. 中國有幾大行業 如快消品行業

·農、林、牧、漁業
·采礦業
·製造業
·電力、燃氣及水的生產和供應
·建築版業
·交通運輸、倉儲和郵政權
·信息傳輸、計算機服務和軟體業
·批發和零售
·住宿和餐飲業
·金融業
·房地產業
·租賃和商務服務
·科學研究、技術服務和地質勘查
·水利、環境和公共設施管理
·居民服務和其他服務
·教育培訓
等等

2. 如何看待快消品行業未來十年的發展趨勢

快速消費品行業特點消費頻率高使用限短擁廣泛消費群體於消費便利性要求高回 銷售渠道種類復雜傳答統業態新興業態等種渠道並存並且行業集度逐步升競爭難度加 快速消費品屬於沖購買產品即興采購決策周圍眾建議敏取決於偏、類似產品需比較產品外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等銷售起著重要作用 影響競爭功素主要:1. 通具高覆蓋率種渠道並存銷網路接近消費者達高鋪貨率；2. 合理銷模式效渠道控制管理；3. 強市場營銷功能導向營銷組織 實現市場銷售效協同；4. 品牌知名度提升營銷效率提升確市場拓展策略 內快速消費品市場發展狀況隨著世界經濟融合經濟進步發展, 更外快速消費品公司進入,同內廠商逐步崛起, 市場競爭趨激烈.種競爭單體現終消費者密集宣傳攻勢,體現通路爭奪外資品牌內投入逐漸加,內品牌存空間受擠壓 現代通路所佔份額漸增, 傳統渠道萎縮趨勢 廠家城市爭奪更加激烈,同斷向城鎮鄉村延伸零售商自品牌增,盡管目前所佔份額依舊 消費者擁更選擇空間,品牌/零售店忠誠度降 消費者越越受零售終端市場影響 製造商及零售商都始注重消費者研究投入

3. 誰是中國最大的快消品企業

2015年7月8日，《財富》發布2015年的中國500強排行榜，所有上榜公司的總收入達到了30.4萬億元，較2014年增長5%；利潤達到2.7萬億元，增長6%,其中，51家快消品企業上榜，銷售收入合計達到1.84萬億元，利潤合計達到986億元。

那麼問題來了，誰是中國最大的快消品企業？是在「互聯網+」熱得燙手的背景下，市值沖上萬億元人民幣的大阿里？是有央企背景、財大氣粗的中糧、華潤？還是快消品中的奢侈品貴州茅台?

都不是！數據說話。

根據《財富》雜志的統計，中國千億銷售級別的快消品企業總共5家，分別是萬洲國際、華潤創業、廈門建發、京東商城和蘇寧雲商。

萬洲國際、華潤創業及廈門建發分別以2014年銷售收入1361億元、1332億元、1209億元登上中國快消品企業前三強的位置。

這三家企業的銷售收入的差距並不算太大，但利潤就有了天壤之別。

繼續看數據，2014年，萬洲國際的利潤達到46.87億元人民幣，而華潤創業則虧損了1.27億元人民幣，廈門建發的利潤為25.07億元人民幣。

值得注意的是，2014年，萬洲國際用於並購貸款的利息支出、上市費用、股權激勵的費用合計2.19億美元，2015年，這些非經常性支出將會大幅調低，萬洲國際的利潤有更大的想像空間。

毫無懸念，中國最的快消品企業，必須是萬洲國際。

經濟企穩期吃肉是剛需

一起中美間的驚天並購，成就了這個全國最大的快消品企業。

2013年，萬洲國際（前雙匯國際）以71億美元成功並購美國最大的豬肉加工企業——史密斯菲爾德公司，完成了由「中國最大」向「全球最大」的豬肉加工企業的歷史性跨越。

2014年8月5日，萬洲國際在港交所掛牌。

咱們來看看萬洲國際的家底：萬洲國際擁有中國最大的肉類加工企業——雙匯發展和美國最大的豬肉加工企業——史密斯菲爾德，資產規模達到800億元，員工12萬人，合並的生豬養殖、冷鮮肉和肉製品業務規模都居全球首位，生產基地遍布歐、美、亞三大洲13個國家，是全球最大的豬肉跨國公司。

看出來了吧，經濟不穩定，吃肉，還是剛需中的剛需！

需要提一筆的是，同時上榜中國企業500強的還有雙匯發展，它以457億元的銷售收入、40.40億元的利潤，列在中國企業500強的128位、快消品企業50強的第14位，在河南的12家上榜公司中，萬洲國際和雙匯發展，占據前兩名。

《財富》於2015年7月8日發布2015年中國500強排行榜後，上海市東方世紀消費品發展促進中心攜手長三角領先的資訊研究機構——「快消品資訊」獨家篩選出了500強中的快消品公司，共有51家快消品企業上榜（上圖是前20名列表）。這51家企業銷售收入合計達到1.84萬億元，利潤合計達到986億元。其中萬洲國際、華潤創業及廈門建發分列前三位。

4. 簡述中國品牌的歷史演進

20大產業遷移路徑全景系列之—：2019年中國手機行業遷移路徑及發展趨勢分析

全球手機產業遷移路徑分析

從手機產業遷移路徑角度看，全球格局下，手機產業遷移分為兩個階段，第一個階段為發達國家向中國轉移，中國已經成為手機最大生產國和消費國;第二階段為中國向印度、越南等地區轉移。從中國國內看，手機產業轉移表現出三大特徵：部分地區手機整機製造產業基本出清，部分地區逐漸崛起;廣東地區始終保持在龍頭地位;手機產業陸續向內陸轉移，重慶地區表現最為突出。

階段一：全球手機產能主要集中在中國

從全球手機行業的發展歷程看，手機市場的階段性變化受到幾個因素影響，一是通訊網路的代際發展，從1G到4G、5G，直接導致了手機市場在增量市場與存量市場之間切換;二是手機產品的變化發展，這種發展有大哥大到功能機、功能機到智能機的顛覆式變革，也有像素、屏幕優化等升級式發展。因此，手機行業在不同時期，市場增長點也不同，從最初的功能驅動型市場發展到性能驅動型市場，並進一步要發展到智能型市場。

以上數據來源參考前瞻產業研究院發布的《中國手機行業市場前瞻與投資預測分析報告》。

5. 中國市場營銷起源和發展過程

我國對於市場營銷學的研究、應用和發展大致經歷了以下幾個階段：

（一）引進時期 (1978～1982年)

在此期間，通過對國外市場營銷學著作、雜志和國外學者講課的內容進行翻譯介紹，選派學者、專家到國外訪問、考察、學習，邀請外國專家和學者來國內講學等方式，系統介紹和引進了國外市場營銷理論。

但是，當時該學科的研究還局限於部分大專院校和研究機構，從事該學科引進和研究工作的人數還很有限，對於西方市場營銷理論的許多基本觀點的認識也比較膚淺，大多數企業對於該學科還比較陌生。然而，這一時期的努力畢竟為我國市場營銷學的進一步發展打下了基礎。

（二）傳播時期 (1983～1985年)

經過前一時期的努力，全國各地從事市場營銷學研究、教學的專家和學者開始意識到，要使市場營銷學在中國得到進一步的應用和發展，必須成立各地的市場營銷學研究團體，以便相互交流和切磋研究成果，並利用團體的力量擴大市場營銷學的影響，推進市場營銷學研究的進一步發展。

各團體分別舉辦了各種類型的培訓班、講習班。有些還通過當地電視台、廣播電台舉辦了市場營銷學的電視講座和廣播講座。通過這些活動，既推廣、傳播了市場營銷學知識，又擴大了學術團體的影響。

在此期間，市場營銷學在學校教學中也開始受到重視，有關市場營銷學的著作、教材、論文在數量上和質量上都有很大的提高。

（三）應用時期 (1986～1988年)

1985年以後，我國經濟體制改革的步伐進一步加快，市場環境的改善為企業應用現代市場營銷原理指導經營管理實踐提供了有利條件，但各地區、各行業的應用情況又不盡相同。在此期間，多數企業應用市場營銷原理時，偏重於分銷渠道、促銷、市場細分和市場營銷調研部分。

（四）擴展時期(1988～1994年)

在此期間，無論是市場營銷教學研究隊伍，還是市場營銷教學、研究和應用的內容，都有了極大的擴展。全國各地的市場營銷學學術團體，改變了過去只有學術界、教育界人士參加的狀況，開始吸收企業界人士參加。

其研究重點也由過去的單純教學研究，改為結合企業的市場營銷實踐進行研究。學者們已不滿足於僅僅對市場營銷一般原理的教學研究，而對其各分支學科的研究日益深入，並取得了一定的研究成果。

在此期間，市場營銷理論的國際研討活動進一步發展，這極大地開闊了學者們的眼界。1992年春，鄧小平南方講話以後,學者們還對市場經濟體制的市場營銷管理，中國市場營銷的現狀與未來，跨世紀中國市場營銷面臨的挑戰、機遇與對策等重大理論課題展開了研究，這也有力地擴展了市場營銷學的研究領域。

（五）國際化時期（1995～）

1995年6月，由中國人民大學、加拿大麥吉爾大學和康克迪亞大學聯合舉辦的第五屆市場營銷與社會發展國際會議在北京召開。中國高等院校市場學研究會等學術組織作為協辦單位，為會議的召開作出了重要的貢獻。來自46個國家和地區的135名外國學者和142名國內學者出席了會議。

25名國內學者的論文被收入《第五屆市場營銷與社會發展國際會議論文集》（英文版），6名中國學者的論文榮獲國際優秀論文獎。從此，中國市場營銷學者開始全方位、大團隊地登上國際舞台，與國際學術界、企業界的合作進一步加強。

(5)中國快銷品行業歷史發展擴展閱讀

市場營銷觀念和理論首先被引進生產領域，先是日用品公司，如小包裝消費品公司，繼而被引入耐用消費品公司，接著被引進工業設備公司，稍後被引入重工業公司諸如鋼鐵、化工公司。

其次，從生產領域引入服務業領域，先是被引入航空公司、銀行，繼而保險、證券金融公司。

後來，又被專業團體，諸如律師、會計師、醫生和建築師所運用。

與市場營銷學應用范圍的擴大相適應，市場營銷學從基礎市場營銷學擴展為工業市場營銷學、服務市場營銷學、社會市場營銷學、政治市場營銷學及國際市場營銷學。

6. 中國快消品

我在這個行抄業打拚了10年了，深襲知這個行業的游戲規則和法則。有個版塊做的相當不錯，做的很專業，可以學到很多想要的，策劃，營銷，你可以上去看看。有乳品飲料，休閑食品，冷凍食品，酒類，化妝品等操作策劃方案。我也經常在上面發帖。中國快消品網（www.chinakxp.com）也許能幫你解決你自己充電成長，和工作需要的全部問題。

7. 快消品，有什麼發展前景

由於快消品的屬性，只要用心去做前景還是不錯的。
快速消費品一種新的叫法是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），更加著重包裝、品牌化以及大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因為它們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。
現在流行的有兩種解釋：
第一種「快消品」的解釋
此種稱謂主要是從消費角度的稱謂，「消」即消費，快消品即指那些使用周期短，易重復適用的產品，「快消品」一詞來源於商家對此類產品的研究，等多類產品的概述，主要包括：
1個人護理用品；
2 食品飲料；
3保健品；
4 煙酒；
5 葯品中的非處方葯(OTC)。
由於「快消品」的概念是供商家研究此類產品消費規律的，所以「快消品」概念只在商家研究范疇，並不對消費者產生任何影響。消費者只可能用具體的產品品類來稱謂，如：日化、煙酒等，而商家在研究此類稱謂時關注點應該在「銷售模式」上，而消費者的「消費」形態通常並不是核心關注點，所以「快消品」的定義更多地傾向消費者如何「使用」，其「消」的稱謂是備受爭議的。通常大家更傾向於第二種稱謂。
第二種「快消品」的解釋
與前一種稱謂不同，「快銷品」明顯更側重在產品的銷售上，這也正符合面向商家研究的稱謂，（從商家角度來看，關注點在銷售上而不在產品的消費使用上）
此類產品一般相對價格低廉，屬於「日用品」，大多在消費者的「絕對購買力」之內（例如：哈根達斯冰激凌雖然大多數消費者的絕對購買力都可以達到，但因為其價格較貴，多數人都不會輕易購買，這就是「相對購買力」難以達到）。
另外一個更重要的屬性是產品「非耐用」，重復使用比率較高。所以此類產品對於消費者來說往往是「熟知非真知」的，由於處在低價格區間造成消費者的「低關注」，以及相對「熟悉」，決定了消費者在購買此類產品時通常以「瞬間決策」的方式達成購買。消費者通常也沒有更多時間研究此類產品，所以消費者「瞬間決策」購買對於商家來說就成了「快速銷售」類別的產品，消費者在極短的時間決策，商家必須在極短的時間銷售自己的產品，故而，對於用來商業研究的商家而言，「快銷品」更具意義。
與「快消品」研究相關的題材有「瞬間決策」購買模型。即在極短的時間內影響到消費者的購買決策。
快速消費品行業主要分為四個子行業：
一、是個人護理品行業，由口腔護理品、護發品、個人清潔品、化妝品、紙巾、安全套、鞋護理品和剃須用品等行業組成；
二、是家庭護理品行業，由以洗衣皂和合成清潔劑為主的織物清潔品以及以盤碟器皿清潔劑、地板清潔劑、潔廁劑、空氣清新劑、殺蟲劑、驅蚊器和磨光劑為主的家庭清潔劑等行業組成；
三、是品牌包裝食品飲料行業，由健康飲料、軟飲料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶裝水以及品牌米面糖等行業組成；
四、是煙酒行業，能夠快速消化的物品。
屬性
① 產品周轉周期短；
② 進入市場的通路短而寬；
③ 市場生動化，在人流量大、檔次高的地區設立戶外廣告牌做產品形象廣告，在賣場進行現場演示、促銷、折價銷售等活動；
④ 一般為分公司或代理商體制的銷售組織形式，在分公司所轄區域設庫房；
⑤ 售後服務的重點主要體現在對客戶投訴的迅速反饋和有效處理。
快速消費品與其他類型消費品相比，購買決策和購買過程有著明顯的差別。快速消費品屬於沖動購買產品，即興的采購決策，對周圍眾多人的建議不敏感，取決於個人偏好、類似的產品不需比較，產品的外觀/包裝、廣告促銷、價格、銷售點等對銷售起著重要作用。因此，快速消費品有三個基本特點，即：
① 便利性：消費者可以習慣性的就近購買
② 視覺化產品：消費者在購買時很容易受到賣場氣氛的影響
③ 品牌忠誠度不高：消費者很容易在同類產品中轉換不同的品牌
這些特徵決定了消費者對快速消費品的購買習慣是：簡單、迅速、沖動、感性。

8. 快銷行業的行業發展情況

時至今日，快速消費品行業已經發展成為全球第一大產業；
僅其子行業中的食品行業，從1998年開始就已成為世界上第一大行業；
每年近四萬億美元的營業額遠遠超過汽車、電子、信息等產業；
2005年，我國零售業繼續保持穩定快速增長態勢。全年社會消費品零售總額達到67177億元，比上年增長12.9%。
個人和家庭護理銷售額1990年30億元，2001年超過400億元，2010將年超過800億元，預計今後幾年年均增長15%。 銷售渠道對快速消費品行業的發展有著極其重要的作用。由於分銷渠道的設計是渠道成員在不同角度、不同利益和不同方法等多因素的影響下完成的，因此，渠道沖突是不可避免的。渠道的沖突是利益之爭，都是為了維持市場份額，保持競爭優勢，爭奪渠道控制權的結果。其產生的原因可能是渠道體系設計存在缺陷、渠道成員之間缺乏信息溝通，也可能是渠道成員的個體化差異造成的。我國快速消費品營銷渠道沖突主要表現在以下幾方面：
1．製造商與製造商之間的沖突。快速消費品(FMCG)，尤其是食品、日化等產品所要求的技術含量低，製造成本低，行業易人性強，產品可替代性強。在市場日趨飽和，競爭加劇，利潤攤薄的情況下，製造商之間為了爭奪市場份額，爭奪有利渠道，最大限度地獲得利潤，常常會產生矛盾和沖突。在大多數情況下，外部沖突對渠道系統內的各渠道成員都有一定的促進作用。因為它可以使得一個渠道系統內的不同層面的渠道成員共同感覺到一種危機感，它通常能讓該渠道系統的各級渠道成員團結一心、同仇敵愾，從而產生一種積極向上的動力。因此，我國快速消費品行業營銷渠道中製造商與製造商之間的沖突在多數情況下都屬於良性沖突。
2．製造商與渠道中間商之間的沖突，也就是製造商與其下游渠道成員之問的沖突，它主要體現為縱向沖突。由於我國FMCG行業准入門檻低，製造商與中間商的規模大小不一，素質與管理水平的差異，權利與利益的分配不均以及雙方力量對比的變化，造成了製造商與渠道中間商之間的沖突。
3．渠道中間商之間的沖突，即在同一渠道系統內在不同層面的各級中間商之間產生的一種沖突。根據產生沖突的渠道成員間的層級位置的不同，此沖突可以分為四類，分別為水平性沖突、垂直性沖突、交叉沖突和竄貨。

9. 什麼是快銷品

快銷品即指那些使用周期短，易重復適用的產品。

像白酒、牛奶、葡萄酒、食用油版、香煙、方便麵、飲料權、包裝水、餅乾等。對很多人來說，相對於耐用消費品，相對於地產和健康護理市場產品，快銷品是一個獨特的相對完整和富有特徵的領域，它的營銷、它的通路、它的廣告和公關都呈現不同的特色。它不僅是一類產品的總和，也成為一種營銷和溝通方法的總和。

拓展資料

未來，中國快消品行業將面臨更加嚴峻的市場競爭。國際品牌在實現本土化的基礎上，憑借其資本和管理優勢，正逐漸深入二三線城市。

中國快消行業的發展趨勢主要體現在三個方面：

1、行業結構將發生較大的變化。傳統優勢產品將進入衰弱期，新興創新產品將不斷涌現。

2、行業內企業小型企業被逐步淘汰，規模化、品牌化的市場運作機制將主導行業發展。

3、網路渠道成為快消品行業新的增長點。

參考自網路快銷品