㈠ 招貼的歷史（不要日本的）以歐美為主，詳細些，可附圖片說明最好。
招貼通常被定義為：一張被固定的彩色平面圖像，再配上一段簡版短的文字說明，兩權者傳遞著同一個主題。
由以上定義可以看出招貼包含了兩種元素：圖像和文字。圖像用來吸引人們的注意，攫住觀者的目光；文字介紹則可補充信息，明確內容，為圖像錦上添花，以達到最佳的宣傳效果。
然而，招貼遠非圖像文字的簡單組合。正如丹尼爾
㈡ 關於中國招貼設計的詳實歷史
招貼設計的歷史
1.1 招貼的起源
3000年 古代蘇美爾人創造了書寫（楔形文字），開啟文字大門。 ），開啟文字大門 1 前3000年：古代蘇美爾人創造了書寫（楔形文字），開啟文字大門。 1500年 古埃及人第一次把文字、插圖有機地編輯、書寫在「莎草紙」 2 前1500年：古埃及人第一次把文字、插圖有機地編輯、書寫在「莎草紙」上。 25-220年 東漢時期）：中國人發明印刷技術、造紙技術。 ）：中國人發明印刷技術 3 25-220年（東漢時期）：中國人發明印刷技術、造紙技術。 現存最早印刷品：868年 金剛經》 現存最早印刷品：868年《金剛經》（唐） 4 中世紀：歐洲僧侶的手抄本羊皮書融文字、插圖、裝飾為一體。 中世紀：歐洲僧侶的手抄本羊皮書融文字、插圖、裝飾為一體。 13世紀 中國木刻版印刷技術、造紙技術傳入西歐。 世紀： 5 13世紀：中國木刻版印刷技術、造紙技術傳入西歐。 15世紀 1450年 德國人古登堡（Gutenberg）研製成活版印刷， 世紀： 6 15世紀：1450年，德國人古登堡（Gutenberg）研製成活版印刷， 招貼向作為大眾傳播信息的媒介邁開堅實的一步。 招貼向作為大眾傳播信息的媒介邁開堅實的一步。 1473年 英國人威廉.凱克斯（ Kykers） 1473年，英國人威廉.凱克斯（Wilelm Kykers）最早採用印刷形式的招 貼宣傳祈禱書的出售。 貼宣傳祈禱書的出售。
1.1 招貼的起源
16世紀 1525，阿伯里奇.丟勒（ 世紀： 運用尺度設計藝術的課程》 7 16世紀：1525，阿伯里奇.丟勒（德）《運用尺度設計藝術的課程》 文字：由宗教性——知識性、娛樂性轉化。 ——知識性 文字：由宗教性——知識性、娛樂性轉化。 17世紀 巴洛克風格。熱情、莊重、奢華、對稱、色彩華麗。 世紀： 8 17世紀：巴洛克風格。熱情、莊重、奢華、對稱、色彩華麗。 18世紀 洛克克風格（1720-1770年的法國宮廷 世紀： 年的法國宮廷）， 9 18世紀：洛克克風格（1720-1770年的法國宮廷）， 形曲線，粉紅、粉綠、粉蘭、 象牙白； C、S形曲線，粉紅、粉綠、粉蘭、金、象牙白； 非對稱，東方裝飾，中世紀，古典時代，自然形態，浪漫情懷。 非對稱，東方裝飾，中世紀，古典時代，自然形態，浪漫情懷。 新學科符號系統出現，數學、天文、物理、化學等，提供新視覺元素。 新學科符號系統出現，數學、天文、物理、化學等，提供新視覺元素。 1789年 阿洛伊斯.森佛爾德（ 發明石版印刷技術。 1789年，阿洛伊斯.森佛爾德（德）發明石版印刷技術。 1760-1840年 10 1760-1840年：工業革命 1803年 1811年 造紙機、高速印刷機（ 1803年、1811年：造紙機、高速印刷機（英） 1826年 涅普。
㈢ 中國招貼歷史分為哪幾個時間段
起步
一.漢朝的尋人招貼
二. 唐朝時的招貼廣告
三.宋元時的招版貼廣告
四. 明清時的招貼廣告
進步權
一,西方招貼廣告對中國近代招貼廣告的影響
1,西方招貼廣告的產生與發展
2,鴉片戰爭前後西方招貼進入中國
二,我國近代招貼廣告的開端與發展
1,中國近代招貼廣告的出現
2,彩印招貼廣告的出現和發展
3,近代廣告的成熟與藝術化
4,老廣告的創新與作用
跑步
一,新中國初期至文革時期:
1,受蘇聯等國招貼藝術的影響:
2,宣傳畫——招貼為政治服務:
二,改革開放時期至今:
1,招貼廣告現代設計手法:
2,營銷觀的興起
㈣ 招貼《歷史的變遷》的作者田中光一是哪裡人
田中光二（1941——）來，日本科幻作家自、推理作家、冒險小說作家。生於東京，畢業於早稻田大學英文系。曾就職於日本廣播協會，在NHK電視台擔當教育節目製作人，1970年辭職後發表了處女作《幻覺的地平線》，並成為自由導演並參與科幻同仁刊物《宇宙塵》的活動。他最先擅長創作以海洋和叢林為背景的冒險小說，後轉而主攻動作小說和架空戰爭小說，並贏得了極高的人氣。
1972年，田中光二在《宇宙塵》上發表《幻覺的地平線》引起好評，同年12月被科幻刊物《科幻雜志》轉載，從此正式登上科幻文壇。 1974年發表的長篇《大滅亡》進一步確立了田中光二科幻作家的地位。以後他又陸續出版了《異星人》《大流浪》《大逃亡》和《天堂的戰士》等長篇，還出版了《殺死人面獅身像》《我們去的是藍色大地》和《灼熱的水平線》等短篇集。
1980年，田中光二憑借《黃金陷阱》獲得了第一屆吉川英治文學新人獎。同年，他又憑借《血與黃金》獲得了第六屆角川小說獎。《異星人》是他最具影響力的科幻小說，也是日本最著名的50部科幻小說之一。
除了科幻小說外，田中光二還著有靈魂小說《熾熱》和純幻想小說「遺骨」系列等許多作品。
㈤ 我想知道海報的歷史
1 海報發展史
海報是廣告的一種表現形式之一。所以海報是跟隨著廣告的發展而發展的。在廣告發展的初期海報也是其主要的表現形式。
1880～1900年海報發展史
這是自由資本主義在歐洲、美國向壟斷資本主義發展的二十年。許多對人類文明有重要影響的新技術，如電、內燃機等都是在這個階段內發明的，橫貫北美大陸的鐵路也於此時建成。大工業的普及、發達促進了經濟的迅速發展，新產品大量出現。市場經濟轉入激烈的競爭階段，商業競爭成為資本主義經濟的一大特點。大量商品需要通過某種渠道使消費者熟悉，以便促進銷售。這些推銷活動主要有四個方面：人員推銷（direct sales）、公共關系（public relation）、營業推廣（business popularize）和廣告（advertising），廣告中的海報無疑是一種促銷的重要手段。
除了商品之外，隨著經濟的發展，娛樂事業也開始興旺起來。由於社會結構的變化，各種演劇、雜技、酒吧、舞廳的營業對象已由過去的少數達官貴人擴展到為數眾多的中產階級，以至一般大眾，娛樂事業的競爭也加強了對廣告的需求。現代廣告就是在此背景下開始發展起來的。
這一階段中的廣告形式，以招貼畫（poster）和路牌廣告（road board）為主。廣告設計多是由畫家兼任的，幾乎沒有專業的廣告設計師。英國著名插畫家奧布里.比爾茲利（Anbery Beardsley），法國著名畫家亨利圖戶茲—勞特里克等人都曾畫過大量招貼畫及海報。當時廣告的構思基本上是繪畫型的，看上去就象一幅美術作品，不過畫中人物手上捧著某種商品而已，顯得有些牽強附會。獨特的廣告語言尚未形成。由於彩印技術（colour printing）還比較落後，費用昂貴，所以這個階段得招貼中石印畫佔了較大比例。
1900～1920年海報發展史
帝國主義的激烈爭奪引發了1914～1918年間的第一次世界大戰，戰爭對整個西方的影響很大。國際聯盟於戰後在日內瓦的成立。更促進了商品經濟在國際范圍內的發展。此外，蘇聯十月革命的成功，也引起西方資本主義世界的巨大震動。
在戰爭的刺激下，各種現代交通事業（如航海、航空、長途客運等）得到很大發展。服務性行業的領域除了傳統的旅業、娛樂業外，遠程交通、旅遊等方面也有了很大的發展。服務性廣告的比重迅速上升，例如著名的英國豪華郵輪，號稱「永不沉沒」的「鐵達尼號（TIANIC）」在1912年進行處女航之前就曾廣貼海報，招徠乘客。
1909年，美國汽車大王亨利.福特（Henry Ford）首次採用流水裝配線進行標准化生產，製造出價格僅為六百美元/輛的平民型汽車。從，汽車進入了一般平民的生活，迅速普及開來。流水裝配線的出現不僅影響了汽車製造業，而且使大機器生產的各類產品產量大幅提高，成本迅速下降。於是，各類商品的競爭更為激烈，商業廣告成為非常重要的競爭輔助手段。
隨著經濟的繁榮，文化生活也得到豐富。這個階段中各種大型文藝演出越來越多，對海報的需求量也隨之增大。美術領域在該時期也十分活躍，立體派、野獸派、未來派、表現主義等大批現代主義的藝術派紛紛顯現，競相舉辦各種美術作品展，廣告、海報繁多，也都刺激了商業廣告的發展。值得一提的是，1903年，一部片長僅12分鍾的無聲娛樂影片《火車大盜》開始了商業性公映，開創了電影作為娛樂手段的新紀元。電影海報從此成為商業廣告中的一個重要內容。
這二十年是戰爭與革命的年代，非商業性的海報、招貼畫數量很多。英、美等國曾出現不少招募兵員的徵兵宣傳海報。
此時的廣告表現形式仍以招貼、路牌為主，但雜志廣告和報紙分類廣告也隨著這些新聞媒介在消費者中影響力的提高發展起來。廣告的構思和表現手法依舊是藝術型為主，比較講求繪畫效果和技法。
美國並未受到第一次世界大戰的直接影響，經濟反而受戰爭刺激得到較大發展。特別是廣告業發展迅猛，已明顯將歐洲列強拋在腦後。美國的廣告發展在早期就強烈的表現出商業化的傾向，廣告宣傳更重視商品信息的傳達。在表現手法和廣告語言上都顯現出現代廣告的雛形。可以說美國的廣告發展在這二十年中奠定了現代廣告的基礎，並漸漸步向頭號廣告巨域，這一地位維持至今。
2 海報發展史
1920～1940年海報發展史
1920～1933年西方資本主義國家發生經濟危機。市場上商品過剩，大量積壓。資本家需要推銷商品就要在推銷型廣告上下工夫。在某種意義上來說，經濟危機對當時的廣告業發展起到一定刺激作用。
危機過後的三十年代，經濟的回暖和發展，許多的高檔消費品涌現市場，使得整個廣告宣傳的結構發生了變化。時裝、首飾、化妝品等護膚及洗滌用品，吸塵器等家用電器，以及汽車、除草機廣告占總廣告的比例加強。食品工業的興旺，使得餅干、糖果、罐頭食品的廣告宣傳也無處不在。這是的美國終於宣布取消禁酒令，讓酒類和香煙的廣告大行其道。
隨著中產階級的不斷擴大，旅遊等休閑成為人們追求的一種生活方式，於是明媚風光的海濱、豪華舒適的遊艇的享樂型廣告隨處可見。此時，美國的電影業也步入黃金時代，它擁有一批飲譽世界的明星，查理.卓別林（Charles Chaplin)的喜劇片，道格拉斯•費而班克斯(Douglas Faibanks)主演的《巴格達竊賊》等都是名噪一時的巨片，由於電影非凡的魅力，吸引了大批觀眾，而無孔不入的廣告也看中了這誘人的媒體，因此電影廣告成為了廣告媒介中的重要一員。
在德國，納粹的掌權使得，該國出現了許多非商業性的海報及招貼畫，有鼓吹法西斯的也有反對的，這也是公益廣告的充分利用的時期。
在這二十年中，藝術型廣告仍是主導。廣告創作者不乏有成就的藝術家，有些廣告本身就是一件完美的藝術品。當然，對商品信息的傳達之重視也是空前的。該時期的廣告大力的渲染了上流社會的奢華生活，給普通民眾創造出一個高於當時實際生活水平的「幻夢」，滿足了許多一般消費者的嚮往心理，也就是現代廣告慣常運用的引導消費策略。
當時的廣告模特仍多數採用女性，但當時更注重身段的優美、容顏的嬌俏，不象往時選模特時不一定非常美麗，要求具較強個性。這種廣告宣傳模特的選擇標准一直延續至今。
1940～1960年海報發展史
第二次世界大戰的爆發幾乎影響了全世界所有國家，並造成深遠的影響。在五十年代，在二戰中受到重創的歐洲力圖恢復往日的雄風，美國則在朝鮮戰爭之後才進入和平發展時期。在這二十年中，流行音樂發展很快，成為歌劇、舞劇、話劇、交響樂等傳統文藝演出中的一支生力軍。貓王皮禮士（Elvis Presley ）作為搖滾樂先驅的出現，引起年輕一代的狂熱。
該時期的反法西斯戰爭中，英、美、蘇等國都出現了許多以反納粹為題材的政治宣傳畫，水平之高可稱之為政治宣傳的顛峰時期。而許多軍火商，尤其號稱「民主國家兵工廠」的美國軍火商們（如洛克希德飛機公司、司徒貝克飛機公司、殼牌石油公司等），都製作了大量以反法西斯戰爭為背景德軍火廣告，其中有相當一部分是採用政治宣傳畫德形式。
戰後初期，大量廣告都以寧靜、和平的氛圍做為主調，迎合遭受戰爭創傷世界人民渴望和平的心態。畫面常常以婚禮、全家團圓等場面，頗具人情味和富生活情趣。
五十年代，藝術型廣告仍然佔了很大比例，但商業效果的視也提高到一個很高的層次。專業的廣告創作隊伍正在形成，同時也出現了許多新的廣告手法。除以往慣用的寫實主義繪畫外，平面剪貼、超現實主義手法、漫畫等表現手法都大量的運用，以創造出超現實的視覺沖擊力來吸引消費者者注意。五十年代後期，隨著攝影製版技術的發展，商業攝影因其方便、逼真等特點，開始成為一種重要的廣告表現手法。
廣告模特方面除了以往的漂亮女郎外，可愛的嬰兒、貓、狗等家庭寵物也越來越多的出現在廣告中。請明星做模特也變為廣告的常用手法。
媒介方面，隨著報紙、雜志等大眾新聞媒體的迅速崛起及大面積普及，使得招貼和路牌等老媒介讓位於新興媒體。考慮到宣傳對象是讀者，因而這類廣告在製作上特別強調迎合讀者的口味和閱讀習慣，強調可讀性。這樣使得廣告的文案及編排的重要性突顯。由於文字能傳遞大量信息，有重要作用，因此廣告的文案及編排也和繪畫構圖一樣，成為廣告製作中的重要一環。
㈥ 廣告的歷史和他的發展
世界上最早的廣告。
廣告是商品經濟的產物，自從有了商品生產和交換，廣告
也隨之出現。世界上最早的廣告是通過聲音進行的，叫口頭廣
告，又稱叫賣廣告，這是最原始、最簡單的廣告形式。早在奴
隸社會初期的古希臘，人們通過叫賣販賣奴隸、牲畜，公開宣
傳並吆喝出有節奏的廣告。古羅馬大街上充滿了商販的叫賣
聲。古代商業高度發達的迦太基——廣大地中海地區的貿易
區，就曾以全城無數的叫賣聲而聞名。
商標字型大小也是古老的廣告形式之一。商店的字型大小起源於古
城龐貝。在古羅馬帝國，人們用字型大小標記來做角斗和馬戲團表
演的廣告。商標字型大小都是象徵的，如古羅馬的一家奶品廠就以
山羊作標記；一條騾子拉磨盤表示麵包房；而一個孩子被鞭子
抽打則是一所學校採用的標記。在中世紀的英國，一隻手臂揮
錘表示金匠作坊；三隻鴿子和一隻節杖表示紡線廠。倫敦的第
一家印地安雪茄煙廠的標記，是由造船木工用船上的桅桿雕刻
出來的。
我國是世界上最早擁有廣告的國家之一。早在西周時期，
便出現了音響廣告。《詩經》的《周頌·有瞽》一章里已有「蕭
管備舉」的詩句，據漢代鄭玄注說：「蕭，編小竹管， 如今賣餳
者吹也。」唐代孔穎達也疏解說：「其時賣餳之人， 吹蕭以自表
也。」可見西周時，賣糖食的小販就已經懂得以吹蕭管之聲招徠
生意。
在我國古代繼音響廣告之後而出現的則是「懸幟」廣告。《韓
非子·外儲說》說到「宋人有詁酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒
甚美，懸幟甚高著。」這是我國酒家和酒旗最早的記錄。酒店開
設在固定場所，為了招徠顧客，拋出「一面酒旗，這也就是吸引
主顧的廣告形式。這種形式後來沿用不斷，如唐代張籍有「高高
酒旗懸江口」，杜牧有「水林山郭酒旋風」等詩句。《水滸傳》里
也有這樣描繪：「武松在路上行了幾日……望見前面有一個酒
店，挑著一面招旗在門前，上頭寫著五個字跡：『三碗不過
崗』。」《元曲·後庭花》中「酒店門前三尺布，過來過往尋主顧」，
不但說明了酒旗的尺寸，還說明了酒旗的作用。除了酒旗外，
其他行業也有各種標志性的廣告形式。據《費長房》中說「市有
老翁賣葯，懸壺於肆頭」。就是用胡蘆作為葯鋪的象徵性標志，
懸掛街頭或葯鋪的門前。這里的「懸旗」、「懸壺」給人以非常醒目
的視覺效果，用現代話說，就是「招牌廣告」。
印刷術的發明開創了廣告的新紀元。
我國畢升最先發明了活字印刷術，最早的工商業印刷是北宋時期(公元960年—l127年)濟南劉家針鋪的廣告銅版，現存於
上海博物館。這是至今發現的世界最早的印刷廣告物。印刷術
從中國傳到西方後，使西方廣告進入了新的階段。
1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教
內容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣
告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。
1622年英國尼古拉斯·布朗和托瑪斯·珂切爾創辦了第一份英
文報紙《每周新聞》(Weekly News)在倫敦出版。在這一年中，
有一則書藉廣告。1650年在有關「國會的幾則訴訟程序」一欄
里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以後，在1710年阿
迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關推銷茶葉、咖
啡、巧克力、書刊、房產、成葯拍賣物品、以及轉讓物品的廣
告。
美國獨立前，於1704年4月24日創辦的第一家報紙《波士
頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推
薦的報紙為宣傳媒介的廣告。被認為是美國廣告業之父的本傑
明·富蘭克林，1729年創辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄
放在創刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的
廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》
的發行量和廣告量上都居首位。在這家報紙上我們經常可以看
到有推銷船舶、羽毛製品、書籍、茶、等商品的廣告。富蘭克
林既是一個廣告作家，又是廣告經理和推銷員，他所選寫的一
篇最著名的廣告作品要算為賓夕法尼亞壁爐廠所作的推銷廣告
了。這種壁爐後來定名為「富蘭克林爐」。
廣告是這樣寫的：
帶有小通風孔的壁爐能使冷空氣從每個孔源鑽進室內，所
以坐在這通風孔前是非常不舒服並且是危險的——而尤其是婦
女，因為在家裡靜坐的時間比較長，經常因為上述原因致使頭
部受風寒、鼻流清涕，口眼歪斜，終至延及下頜、牙床，這便
是北國好多人滿口好牙過早損壞的一個原因。
從上述的廣告里可以看到：富蘭克林和當代巧妙的廣告作
家一樣，強調使用產品的收益，而不是單純介紹產品。
到1830年，美國已有l200種報紙，其中65種是日報。許多
報紙第一版大部或整版都是廣告。從1830年—1850年間是便士
報時代，因為每份售價一便士，價格低廉，銷路增加，對廣告
的效力，也相應提高。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不
斷增加，並出現了廣告代理商和廣告公司。
現代廣告業的發展。
隨著資本主義大生產的出現，商品生產的高度發展，交換
規模龐大，市場擴展到世界范圍，市場競爭異常激烈，加上科
學技術的昌盛，廣告可以利用各種先進媒體與技術傳遞經濟信
息、促進銷售，已成為發達國家工商企業的重要推銷手段。但
在廣告中也不斷出現弄虛作假、欺騙消費者的現象，因此，各
國制訂了有關法令，建立了有關組織加以監督。1938年創立的
國際廣告協會，是一個國際性組織，有來自70多個國家和地區
2640名個人會員和大批企業會員。
第二次世界大戰後，由於競爭進一步加劇和科學技術的突
飛猛進，推動了廣告業的迅速發展。電視機、錄象機、玻璃屏
幕投影電視、印刷油墨、紙張、復印技術和彩色印刷方面的重
大改進，各種雜志、報紙的大量增加，電子廣告、霓虹廣告、
路牌廣告、街車廣告、售點廣告、郵遞廣告及廣告書刊大量涌
現，使現代廣告業得到了前所未有的發展。美國人說：「你隨便
拿起一份報紙或雜志，打開電視，拆閱郵件，甚至走在路上，
接一個電話，都會受到廣告的疲勞轟炸」。僅1946到1959年，
美國廣告業就增加了2倍，這個時期廣告業務的增長速度超過了
整個國民收入增長的速度，購買廣告工具的資金有了明顯的增
長。七十年代以後發展更快，據統計，美國1977年在廣告上的
費用高達370億美元，在每一元銷售額中約有三分錢是用於廣告
費用。目前，美國注冊的廣告公司有3800多家，工作人員20
萬，佔全國人口的千分之一，總投資額153億美元，佔全世界廣
告業的首位。
以下是美國《廣告時代》雜志提供的1983年世界十大廣告
公司收入及營業領的統計，對於現代資本主義國家廣告業的發
展情況，從中可見一斑
第一節 中國廣告歷史
(一)春秋戰國時期的古代廣告階段
中國古代廣告萌芽於公元前l o世紀左右，距今3000多年。根據《周記》記載，在當時的社會經濟濟生活中，凡是進行交易都「告子士」。在商周時代，交易要以銘文形式銘刻於青銅器之上，這種銘文可以稱為最早的廣告萌芽。
隨著戰國時期商業的繁榮，中國早期的商業活動者開始採用廣告形式來傳播交換信息，出現了廣告的最初形式。
1．聲響廣告
這是利用擊打響聲來傳遞獨特銷售信息的廣告形式。這種廣告實質是以人員推廣為基礎，把廣告銷售與人員推銷相結合的產物。隨著商業活動范圍不斷擴大，逐漸形成了不同聲響代表不同廣告信息內容，以叫喊為主的聲音推銷形式和以金屬、實物撞擊的聲響宣傳，構成了聲響廣告。
2．文物廣告
這是古代社會在進行商品交換時經常採用的廣告形式，其具體表現是在出售的物品上插上大家都認可的標記，主要是「草標」，以明示該物品待售。作為出賣物品的物主，根據待售物品的特性，而採用不同的出售標志。
3．幌子廣告
幌子廣告是古代社會經濟發展到一定階段產物。是指以幌子來傳遞出售物品信息，從而使古代廣告傳播發展到了一個新的時期，表現出明顯的廣告傳播色彩。幌子是指特意製作的一種旗幟，當時稱「望子」在周代幌子作為一種廣告形式既在民間被採用，又在官方管理活動中運用 。
4．烽火廣告在中國古代社會的春秋戰國時期已經出現了許多會的春秋戰國時期，已經出現了許多廣告萌芽，這在當時的經濟和社會生活中起到積極作用。這些廣告形式，為以後廣告的發展，起到了淵源和促進作用。
(二)中國封建社會的廣告
中國封建社會時期廣告的大發展，是從宋朝開始的。宋朝「這一時期的中國文化和科學都達到一個前所未有的高潮」，成為中國封建社會的轉折點。
宋代廣告主要有以下形式：
1．燈籠廣告
燈籠作為一種標志，常常懸掛於官府、宅第、酒肆、煙華之地以及特定場合，逐漸形成燈籠廣告，這可謂是霓虹燈廣告的初級形式。在燈籠上一般都標明主家名稱、姓氏。燈籠在當時又稱「杈子」或「桅子燈」。
2．懸物廣告
這種廣告形式是由實物廣告發展而來，是把商品懸掛起來作為廣告的形式。
3．幌子廣告
這時出現的幌子廣告主要存在於官員出行或審案、軍事活動之時和酒肆茶館之地。像官員出行，隨行人員高舉「迴避」旗幌，審理案件時周圍衙役高舉「肅靜」旗示；軍事活動中旗進則進、旗退則退；酒肆茶館門口斜插「酒」幌、「茶」幌。宋代出現的幌子廣告已經超越了春秋戰國時期形成的幌子廣告，其涵義更加明確，且運用領域也更加具體。
4．招牌廣告
這種廣告，在形式的表現上既可僅用文字，也可圖文並茂。店主可根據自己的性質確立招牌式樣，也可以由招牌反映行業性質。
5．招貼廣告
這種廣告形式在宋代以前已經出現，但是在宋代時被廣泛運用。招貼廣告是指把文字和圖畫寫到紙上，然後貼到城中繁華地段或城門口，以告示人們的廣告形式。這種廣告形式主要為官府所用，像把通緝某人的畫影圖形，四處張貼，就屬於這種形式。
6．印刷廣告
這是把自己的商品名稱、製作者姓名、商號、商品質地及銷售辦法製版印刷，以印製品做宣傳的廣告形式。印刷廣告始於北宋。北宋時期濟南劉家針鋪的廣告，是迄今為止發現的世界上最早的印刷廣告。這則廣告採用銅版印刷而成。這張銅版廣告刻版四寸見方，上面雕刻著「濟南劉家功夫針鋪」，中間是白兔兒抱鐵杵搗葯的圖案，左右各有四字，即「認門前白」「兔兒為記」，下面說明自己商品質地和銷售辦法：「收買上等鋼條，造功夫細針，不誤宅院使用；客轉為販，別有加饒。請記白」。從這則廣告，可以看到現代廣告的輪廓。而這種印刷廣告的出現，標志著當時廣告已有較高的設計水平。該廣告銅版現存於上海博物館。
7．插圖廣告
宋代以後，廣告的突出形式就是明代的插圖廣告。由於明代在文化上出現了小說熱潮。為了有利於小說出售，書商同繪畫者、雕刻者相結合，以書籍的插畫作廣告，推動書籍的銷售。我們現在可以從《水濟傳 》、《西廂記》和《牡丹亭》中看到這些插圖廣告。
二、中國近代廣告
在本書中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發展狀況。中國近代廣告最大的突破或稱最突出的特徵是利用近代西方出現的先進的傳播媒介即報紙和廣播電台進行廣告。
(一)廣告形式
1．報刊廣告
報刊廣告是報紙和刊物媒介進行廣告宣傳的廣告形式。之所以稱為報刊廣告，是因為中國近代報紙和刊物很多是融在一起，報紙和雜志尚未嚴密區分開來，報刊廣告是報紙和初期雜志刊物廣告的籠統稱謂。
19世紀初葉，出現了用歐式活字印刷而成的華文書報。1834年，英國傳教士馬禮遜招來刻工，派助手米憐前往馬六甲創辦印刷所，用歐式印刷技術印製書刊。第二年，馬禮遜與華人梁亞發等共辦《察世俗每月統計傳》，開創了華文印刷新紀元。在創刊號上，登有該刊主編人米憐的《告貼》，宣傳此刊為免費奉送的非賣品，1853年，英國傳教士在香港發行《遐邇貫珍》刊物，並在刊物上登載招攬廣告，該刊物在廣州、福州、廈門、寧波和上海等地銷售。 1872年英國商人米切爾在中國創辦《申報》，1893年出現了外國人丹福士與華人共辦的《新聞報》。在這些報紙上刊載了許多國外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹，。在解放前的城市中，招貼廣告中的內容十分廣泛，涉及娛樂、銷售、求購、尋人、治病等許多領域。
2．廣播廣告
3．霓虹燈廣告
4．交通廣告
5．招貼廣告
6．櫥窗廣告
櫥窗廣告是實物廣告形式的演變，講究實物商品與櫥窗光線、色彩及陳列的和諧和突出。本世紀40年代我國的一些大城市的商店，許多都開始用櫥窗廣告來推動自己本店的銷售。
(二)廣告業的發展
這個時期的廣告業發展是從本世紀初開始，到30年代達到鼎盛。中國民族工商業企業許多都設立了廣告部。在本世紀20年代中國新聞業的發展客觀上推動了廣告業的興起。許多報紙都辟有廣告欄，大多數報社都設有廣告部，一度推動廣告業迅速發展。當時曾經出現過一些很有名的廣告。例如：上海一家計程車公司電話為20189，電話號碼沒有什麼特色，便利用上海人的方言，在廣告宣傳上改為「兩拳一杯酒」，在廣告的發展中，對於行業約束和監督上，許多報館都有廣告簡章，在廣告簡章中都規定「有關風化及損害他人名譽，或跡近欺騙音，概難照登」。全國報界聯合會還通過了《勸告禁載有惡影響於社會之廣告案》。對於廣告的管理，基本上僅僅處於行業內部約束和自我限制上，政府對於廣告幾乎放任自流、不聞不問，因此廣告中經常出現虛假和蒙騙的內容，對於消費者的權益難以保證；
(三)廣告理論的研究
中國對於廣告理論的研究開始於本世紀20年代前後。在初期，廣告理論被作為新聞學的研究和教學的組成部分，而後來才逐漸從新聞學中分離出來，成為一門獨立的學科。
1918年，我國成立了最早的廣告研究團體——「北京大學新聞學研究會」，它把廣告作為新聞學研究和教學的一部分。1919年12月由北京大學新聞學研究會出版了徐寶璜所著的《新聞學》一書，其中有一章對「新聞紙之廣告」做了論述，初步對廣告理論進行了探討和研究。隨後出版了一些有關廣告理論的著作，重要的有1930年出版的蘇上達編的《廣告學綱要》，1933年出版的丁馨伯著的《廣告學》等，把對廣告學的研究提高到一個較高的水平。自1920年到1925年，上海聖。約翰大學、廈門大學、北京平民大學、北京國際大學、燕京大學和上海南方大學先後成立了報學系，廣告學被列為該系的一門課題。其中，北京平民大學報學系開設了《廣告學》課程，上海南方大學報學系和哲學專修科把《廣告原理》作為必修學科之一。
三、新中國的廣告發展
新中國建立之後的廣告發展經歷了三個階段，即「恢復一停滯—發展」三個階段。
(一)廣告恢復階段
此階段是指自新中國建立至60年代初期。在中華人民共和國建立之後，黨和政府首先對舊的廣告業進行了社會主義改造，以使其適應經濟恢復和發展的需要。
從傳播媒介來看，《北京日報》、《解放日報》、《文匯報》、《大眾日報》等253種報紙從建國初開始創刊、復刊，並陸續刊登廣告。北京、上海、南京、天津等83座廣播電台在建國不久就開設了廣告節目。隨著各地傳播媒介業的發展，從客觀上使廣告開始恢復和發展。但是，廣告的發展一直比較緩慢。
從廣告實務來看，1956年6月劉少奇視察中央廣播事業局，肯定了廣告對於經濟建設的積極的作用，對輕視廣告的思想提出了批評。1957年，商業部派觀察員赴布拉格出席由13個國家參加的國際廣告工作者會議。這是新中國建立之後政府第一次與外國廣告界的業務接觸。1958年，商業部在北京組織介紹國際廣告會議情況，介紹了國外廣告業的發展現狀，並對我國的廣告業發展進行了討論。此次會議最突出的成就是：歸納出我國社會主義廣告的特點，即「政策性、思想性、真實性、藝術性」。
(二)廣告停滯階段
從60年代中期，由於「左」的路線影響，我國與國際廣告界的接觸交往幾乎斷絕。在「文化大革命」的十年動亂中，廣告事業受到了前所未有的破壞。在傳播媒介上，取締了廣告傳播，在報紙上撤掉了廣告版面。
(三)廣告發展時期
中國的廣告理論和廣告活動真正的發展時期，是從黨的十一屆三中全會以後開始的。
1979年1月28日上海電視台播出了上海葯材公司的參桂補酒廣告，這是撥亂反正之後，國內的第一條電視廣告。同年2月10日隨著廣告業的發展，對於廣告人的素質要求已經成為一個緊迫的問題。十多年來，在廣告人材培養上，全國各地針對當地實際開辦了不同形式不同期限的學習班、輔導班、培訓班。中國廣告協證書班。目前全國有70多家高等院校開設了廣告課。廈門大學、北京廣播學院、深圳大學和西北大學等院校均開辦了廣告專業。
廣告學理論研究不斷深入。除了廣告刊物不斷增多之外，我國的廣告著述也由一般論述轉向深層次、較系統的論述叢書上。同國家加強對廣告的法制建設。1982年2月國務院正式發布了《廣告管理暫行條例》，同年，國家工商行政管理局發布了《廣告管理暫行條例實施細則》。1987年l O月國務院在總結經驗的基礎上正式頒布了《廣告管理條例》，1988年1月，國家工商行政管理局發布了《＜廣告管理條例＞施行細則》。1995年2月1日《中華人民共和國廣告法》正式實施。逐漸與國際廣告接軌。除了在廣告立法和管理上的工作之外，我國廣告界與國際廣告界的聯系與合作日益密切。1996年6月我國廣告界首次組團參加被譽為廣告界奧運會的夏納廣告節。國際廣告離開中國廣告界的參與已不能視為世界性的廣告活動了。
綜上所述，我們可以看到，新中國建立以後，中國國內廣告與廣告業的發展可謂是：「肯定一否定一否定之否定」的過程。中國國內廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以後的大發展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經濟發展階段的不同態勢是緊密結合的。建國初期由於思想認識未能解決，導致廣告和廣告業發展緩慢；60年代以後，計劃體制的影響和「左」的思想限制，取消了廣告的作用，使廣告陷於停滯；解放思想、改革開放發展生產力之後，客觀上帶動了廣告和廣告業的繁榮發展，使廣告業成為我國發展最快的行業，從而為世人矚目。
㈦ 海報的歷史
招貼又來名「海報」或「宣傳畫」源．屬於戶外廣告．分布在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為「瞬間」的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。
海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用於電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質，活動的主辦單位、時間、地點等內容。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到機關報穎美觀。
海報這個名詞含有通告給大家看的意思，其實海報並非現代才流行的公告形式，遠在古埃及時代則已有之。據考古學家的發現，在埃及廢墟里殘存的牆上、樁子上有壁畫的存在，這種壁畫意味著公告群眾將有某種事情發生，可以稱得上是最早的海報。
到了羅馬時代，海報的運用則更為普遍了。每當競技場上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會張貼海報來宣傳。發明印刷術之後，海報出現的形式更活躍得多了，不僅可用以張貼，而且可以手傳。1796年平版印刷術的面世，給海報加上各種色彩與圖案，更增添了宣傳效果。
㈧ 海報的歷史背景
海報這個名詞含有通告給大家看的意思，其實海報並非現代才流行的公告形式，回遠在古埃及時代則已有之。據考答古學家的發現，在埃及廢墟里殘存的牆上、樁子上有壁畫的存在，這種壁畫意味著公告群眾將有某種事情發生，可以稱得上是最早的海報。
到了羅馬時代，海報的運用則更為普遍了。每當競技場上將有比賽、決斗的演出之前，各處都會張貼海報來宣傳。發明印刷術之後，海報出現的形式更活躍得多了，不僅可用以張貼，而且可以手傳。1796年平版印刷術的面世，給海報加上各種色彩與圖案，更增添了宣傳效果。
㈨ 廣告招貼的歷史，有之大的沒
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