公益廣告的發展歷史

① 人民日報傳媒廣告有限公司的發展歷程

1956年，人民日報抄成立廣告科，負責人民日報廣告工作。8月，人民日報首次刊登外商廣告。
1984年底，廣告科改制廣告處。
1994年底，廣告處升格為廣告部（正局級）。
2011年12月26日，人民日報傳媒廣告有限公司在國家工商總局正式完成工商注冊，成為獨立法人企業。
2012年2月16日，報社舉行「人民日報社傳媒廣告有限公司」揭牌儀式。中宣部、國家工商總局、新聞出版總署的有關領導，北京大學、中國傳媒大學著名專家學者出席儀式。
2012年3月，公司董事長鄭有義出席（第八屆）中國廣告論壇，並發表演講《歷史新起點上的黨報廣告》。
2013年5月30日，由中宣部、中央文明辦等六部委聯合授權成立的全國平面媒體公益廣告製作中心在人民日報社揭牌。
2013年8月人民日報廣告部正式轉企改制。

② 關於中國和美國公益廣告的歷史資料

https://www.google.com/adsense/?hl=zh_CN

③ 公益廣告的資料

一、「禁煙」公益廣告

1、吸煙是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。
2、為了你和家人的健康，請不要吸煙。
3、也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙（醫院禁煙）
4、在這里，香火不再延續……
5、你的香煙，我的石油，註定我們不能相愛——吸煙者禁入
6、 千萬別點著你的煙，它會讓你變為一縷青煙（加油站禁煙）
7、如果你想吸煙，定時炸彈在身邊！（加油站禁煙）
8、一時的快樂，永恆的傷痛——請勿吸煙
9、點燃你的煙，污染了空氣，害了人性命，良心在哪裡！
10、 請不要讓你的自私點燃我的大樓——請勿吸因（商場禁煙）

二、「渴望和平，反對戰爭」的公益廣告：

1、停止戰爭，為了孩子！
2、看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎捨得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢?
3、多一些潤滑，少一些摩擦。

三、「公民義務獻血」公益廣告：

1、波濤讓江河澎湃，熱血使生命沸騰！
2、我們愛心的一小部分卻是他們生命的全部。
3、生命，因你而奔流不息。
4、比獻出的血更寶貴的是你的真情。
5、用愛心為生命加油！
6、獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。
7、真情流淌，血脈相通
8、民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延
9、獻出的血有限，獻出的愛無限
10、鮮血誠寶貴，救人品更高
11、好人獻上一滴血，病者除卻萬分憂
12、鮮血誠可貴，助人價更高
13、但願人長久，熱血注心田
14、血，生命的源泉，友誼的橋梁」
15、為何血濃於水？因有愛在其中
16、你想為社會做點貢獻嗎？你願為他人獻點愛心嗎？請參加無償獻血！
17、點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情
18、一份血，萬份情，無償獻血最光榮
19、獻血獻愛心，血濃情更濃
20、無償獻血，用愛心為生命加油！
21、一滴血，一片心，一份愛
22、人間自有真情在，獻出鮮血播下愛
23、一點熱血助他人，一顆愛心好精神
24、你血輸在我身，你情溶入我心
25、無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。
26、熱血是生命的標志，無償獻血是文明進步的標志。
28、薦我熱血，點燃他人生命之光。
29、無償獻血，體現您高尚的精神境界。
30、讓血液把我們的心連接在一起。

四、「購買體彩」公益廣告：

1、中獎欣喜，貴在參與。
2、奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。
3、投注熱情，好運來臨
4、運動，生命的基礎；財富，人生的追求。
5、陽光總在風雨後，快樂跟著「體彩」走。
6、愛心需長久，奇跡在左右
7、體彩手拉手，公益心連心
8、體彩牽人回首，幸運走遍神州
9、體育是我們永恆的追求，體彩是我們永遠的朋友
10、投注深情，好夢成真
11、彩民共托朝陽，足彩再創輝煌。

五、「希望工程」公益廣告：

1、節省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。
2、你幫，我幫，大家幫；同一首歌，大家唱。
3、涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
4、種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。
5、用心點燃希望，用愛撒播人間。
六、「說普通話」公益廣告：
1、說好普通話，「知音」遍華夏。
2、講好普通話，朋友遍天下。
3、56個民族56朵花，56種語言匯成一句話：請說普通話。
4、溝通你我他，全靠普通話。
5、我說，你說，大家說，普通話是我們共同的歌。
6、說地地道道普通話，做堂堂正正中國人！
7、說普通話，迎四方賓客；用文明語，送一片真情
8、「普通話——13億顆心與心之間的橋梁
9、普通話——人類溝通的橋梁；普通話——人類智慧的結晶
10、推廣普通話，靠你、靠我、靠大家
11、說好普通話，走遍神州都不怕
12、說好普通話，方便你我他
13、推廣普通話，溝通你我他
14、請講普通話，不分你我他；講好普通話，共愛一個家
15、請講普通話，講清普通話
16、讓普通話不普通，讓平凡人不平凡
17、 大力推廣普通話，增強中華民族凝聚力。」

七、「保護文化遺產」公益廣告：

1、完美真實地將祖先留下的傑作傳給子孫後代，是華夏兒女的責任。
2、穿越時空的魔法武器——文化遺產。
3、有歷史才有現在，唯遺產才知興衰。
4、尊重歷史，憧憬未來。
5、宇宙好漢，生命短暫；傳承文明，文化遺產。

八、「保護動物」公益廣告：

1、保護動物就是保護我們的同類。
2、地球上沒有動物，那是一個沒有活力的世界。
3、是先有鳥還是先有蛋,你不知道,我不知道,只有鳥知道;
是鳥先消失還是蛋先消失,你知道,我知道,只有鳥不知道。
4、動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的夥伴。
5、不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。

九、「關愛他人」 公益廣告：

1、送出一份愛心，收獲明媚陽光。
2、送人玫瑰，手有餘香。
3、尚善若水，厚德載物。
4、時代在變，時間在變，不變的是我們的關懷。
5、愛人者，人恆愛之；敬人者，人恆敬之。

十、「禁毒」 公益廣告：

1、珍愛生命，遠離毒品。
2、吸毒不僅是吸掉你的家產，而且是吸掉你的家庭，甚至生命。
3、搖頭丸，生命經不起這么搖。
4、遠離毒品，關愛未來。
5、一次吸毒，終生戒毒。
6、煙槍一支，未聞炮聲震天，打得妻離子散；
錫紙一張，不見火光沖天，燒得家徒四壁。
7、拒絕毒品，向搖頭丸搖頭。

十一、「環保」 公益廣告：

1、樹木擁有綠色，地球才有脈搏。
2、除了相片，什麼都不要帶走；除了腳印，什麼都不要留下。
3、地球是我家，綠化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一葉總關情。
5、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈。
6、小草有生命，足下多留「青」。
7、小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
8、欲攬春色入自家，無可奈何成落花。
9、我是一隻小小小鳥，總是飛呀飛不高。
10、1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林
11、綠色是地球的本色
12、地球是我家，綠化靠大家
13、保護樹木，就是保護自己
14、芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護
15、綠色——生命之源
16、踏破青氈可惜，多行數步何妨
17、紅花綠草滿園栽，風送花香碟時來
18、花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝
19、花草叢中笑，園外賞其貌
20、我為你美麗的心靈綻放
21、帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠
22、願君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴
23、森林是氧氣的製造工廠
24、草木綠，花兒笑，空氣清新環境好
25、來時給你一陣芳香，走時還我一身潔凈
26、種一棵樹，種一枝花，世界會更美好
27、草兒可愛，大家愛
28、距離產生美，謝絕親密接觸
29、繞行三五步，留得芳草綠。

④ 詳細的中外廣告史及代表人物和代表作

1、經濟廣告的出現要具備以下三個因素:人類有互通信息的需要；人類有剩餘商品交換的需要；具有產生廣告手段和形式的物質條件。[
2、文字出現前幾種主要的廣告形式:實物廣告、標記廣告、叫賣廣告、音響廣告。。[識記]
3、廣告發展與生產力的發展、文化科學技術水平(傳播手段)的發展的關系。[理解]
4、廣告發展表現出以下幾個重要特徵:(1)經濟廣告所佔的比重由小變大,對社會經濟發展和企業營銷活動的作用不斷增強,在社會經濟體系中的地位日益重要；(2)經濟廣告的發展程度與市場范圍密切相關；(3)廣告傳播手段的進步,不斷促進廣告的發展；(4)廣告運作隨著經濟和傳播手段的發展不斷進步。
原始社會末期到鴉片戰爭前的廣告
1、早期社會廣告：夏禹鑄九鼎以示天下。
2、口頭廣告：口頭廣告是我國最早出現的廣告之一，是適應那時物物交換的需要而出現的。相傳夏朝時王亥能造牛車，他駕著牛車，用帛和牛當貨幣，在部落間做買賣。為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。
3、懸幟廣告出現在戰國時期，最早見於韓非子的《外儲說右上》的一段記載。4、我國現存最早的印刷廣告:北宋時期濟南劉家針鋪的印刷廣告銅版。
5、早期的社會廣告傳遞了社會管理方面的信息；而經濟廣告則傳遞了商品信息,並出現了以叫賣廣告、實物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。

6、唐代基本保留了秦漢以來的坊市商業制度，堅持坊（居住區）市（商業區）分離，都市的貿易時間有著嚴格的管制，官府對市肆的干涉也比較多。唐代商品經濟和商業的發展極為顯著，表現在:首先是農業和手工業的社會分工更發達了,經濟作物和以它為原料的手工業都有了很大的發展；其次是國內市場的繁榮和對外貿易的擴大,南北交通條件的改善,推動了城市這種經濟中心的發展,近代型的商業城市開始出現；再次是商業組織和經營技術也有顯著的變化,包括商業經營規模的擴大和地區間聯系的加強,商品運輸和儲存手段的相應發展等。
7、兩宋時期打破了坊市的束縛，不但住宅和商業區的圍牆被廢除，而且可以在大街小巷等處臨街開設店鋪，形成了居民住宅與商業店鋪混雜交錯的局面，使各行業自由買賣，自由竟爭，商業有了更廣泛的活動餘地。手工業、商業迅速發展,經濟再度回升,茶坊、酒樓、飯館、客店等服務性行業應運而生。除了原有的幌子、酒旗、燈籠廣告各顯其能之外,各類招牌廣告、音響廣告、印刷廣告得到了新的發展。
8、明代中葉以後,資本主義生產關系開始萌芽，商業經濟繼續發展。明清時期的知識分子開始涉足廣告領域,以自己的文字專長直接為商業廣告服務,使明清時代的廣告形式具有濃郁的知識性、趣味性,並形成了我國獨特的民族風格和民族氣派。最能代表中國古代商業廣告這一特質的是文字廣告中的招牌廣告和商業對聯廣告。
9、廣告的起源:生產力發展導致了剩餘產品的出現，使私有和交換成為可能。社會分工導致了商品生產和商品交換的出現,隨著生產力的發展,經濟的發達,在社會上就自然形成了許多城市,成為交易的中心。為了盡快完成交易,廣告開始發展起來,成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。
10、明清招牌廣告的特徵:注重以儒家的「以義取利」的思想為主導,在商業活動中表現為講究商業道德和商店信譽。首先,此時的招牌不再是以單調的姓氏或街坊的名字作為內容,而是賦予招牌文字以特定內涵；其次,在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；再次,在招牌內容上還採用與商店商品有關的歷史故事為主題。
第二章 鴉片戰爭到建國前的廣告
1、我國最早的報紙是唐代的《邸報》；近代以後在中國境內出版的第一份中文雜志是1833年在廣州創辦的《東西洋考每月統計傳》。
2、近代廣告發展的最顯著標志是報刊廣告的出現。鴉片戰爭之後,1853年8月由英國傳教士在香港創辦的《遐邇貫珍》中文雜志,首開中文刊物登廣告之先河。
3、1941年5月16日《解放日報》在延安創刊。1948年6月15日《人民日報》在華北創刊。
4、廣告管理指的是對廣告活動和廣告業的計劃、協調、控制、監督,它包括廣告行政和法制管理、廣告行業自律、廣告經營者經營管理與社會監督等。
5、五四運動至20世紀30年代的廣告事業發展的主要標志在於媒介的多樣化和廣告公司的興起,以及廣告的研究和教學開始引起重視。
(1) 報刊廣告持續發展。
(2)革命報刊注重廣告宣傳。1918年李大釗、陳獨秀創辦《每周評論》。1919年毛澤東在長沙創辦《湘江評論》。
(3)廣告媒介多樣化。除了報紙廣告外,其他幾種近現代影響較大的廣告形式也陸續誕生:A、廣播廣告。1922年底,中國境內第一座廣播電台——奧斯邦電台在上海由美商設立。中國人自己設立的第一家電台是由新新公司創辦的，於1927年3月18日正式播音。上海第一家官辦電台是上海市政府主辦的上海廣播電台,1935年3月9日正式播音。B、路牌廣告。C、櫥窗廣告。D、霓虹燈廣告。上海於1926年在南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內首次出現霓虹燈,這是宣傳「皇家牌」打字機的英文廣告吊燈。
(4)廣告代理業出現。
許多有實力的中外企業為了加強競爭首先自辦廣告部。沒有條件設立廣告部的企業只好依靠廣告代理商設計和製作廣告,促使了早期廣告社和廣告公司的產生。其中規模較大的是成立於1926年的華商廣告公司和成立於1930年的聯合廣告公司。
(5)廣告學研究與教育的產生
我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學新聞學研究會。我國最早出版的廣告學研究專著是甘永龍編譯的《廣告須知》。
6、20世紀30年代的廣告:從30年代初到抗戰前期,是舊中國廣告業的鼎盛時期。廣告媒介繼續得到豐富發展,書籍廣告興盛,廣告藝術水平提高,廣告公司的運作趨於專業化。
第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告

1、國民經濟恢復時期(1949-1952),我國廣告工作的發展集中在以下幾個方面:(1)頒布新的廣告管理法規；(2)加強對廣告行業的領導，政府對私營廣告業、廣告媒介進行了初步整頓,並利用廣告同業公會加強了行業管理；(3)重視發揮廣播廣告的作用；(4)發展實用性的廣告傳播形式。
2、社會主義改造時期的廣告(1953-1956)：社會主義改造完成後,廣告事業又有了一定的恢復和發展,有如下幾個方面的表現:(1)組建國營廣告公司；(2)進一步加強對廣告的管理；(3)中央領導關心廣告工作。
3、社會主義改造基本完成後的廣告(1957-1965)：這時期廣告業的發展主要表現在:(1)為對外經濟交往服務；(2)為方便人民生活服務；(3)為國家政治任務服務；(4)櫥窗廣告大放異彩。
4、「文化大革命」中的廣告(1966-1976)：這期間的廣告事業受到前所未有的破壞:(1)所有的商品廣告基本停頓；(2)戶外廣告備受摧殘；(3)許多傳統的老字型大小、牌匾被當作「封、資、修的黑貨」砸爛。
第四章 新時期的我國大陸廣告(1976年以後)
1、1979年初開始,在全國范圍內逐步恢復了廣告業務:1月4日,《天津日報》率先恢復商業廣告；1月23日,《文匯報》刊登第一條外商廣告；1月28日,上海電視台播出了我國大陸電視史上的第一條商業廣告¬----參杞補酒。1979年11月,中共中央宣傳部發出《關於報刊、廣播、電視台刊登和播放外國商品廣告的通知》,提出可以開展外商廣告業務。
2、從20世紀80年代開始,是我國廣告事業大發展的年代。1983年12月,中國廣告協會在北京成立,這是全國性的廣告行業組織。
3、廣告媒介是指在廣告主與廣告目標對象之間起媒介和載體作用的物質。從廣告投資效果來看,報紙、雜志、廣播、電視被譽為四大最佳媒介。從這四大媒介發展的狀況,可以看出一個國家和地區整體廣告媒介發展的水平:(1)報紙媒介的發展。唐玄宗開元年間,長安出版了世界上最早用紙張印刷的報紙----《開元雜報》。我國近代最早的日報是1860年香港出版的《中外新報》。(2)雜志媒介的發展。世界上最早的雜志是德國《觀察周報》,創刊於1590年。1731年,倫敦出版了,《紳士雜志》之後,「雜志」這個詞就被人們作為刊物的代名詞。(3)廣播媒介的多變。(4)電視媒介的發展。1958年5月1日，我國宣布建立第一座電視台——北京電視台（中央電視台前身），開始實驗播出黑白電視新聞。(5)廣告媒介發展的新時代。
4、世界上第一家專業廣告公司是美國帕爾默於1841年在費城開辦的專門代理報紙廣告的公司。
5、廣告代理制的定義:是指把現行的由媒介直接承攬發布廣告的經營體制,改為媒介通過廣告公司承攬廣告業務的經營體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃,不再直接通過報社、廣播電台、電視台發布廣告。
6、1982年2月6日，國務院頒布《廣告管理暫行條例》，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規，它的頒布標志著我國廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。《廣告管理條例》於1987年10月26日的頒布，並從12月1日起施行，標志著我國廣告管理法規的進一步健全和完善。1994年10月27日，第八屆全國人大常委會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，並於1995年2月1日起施行，標志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步，標志著我國廣告發展的一個新的里程碑。廣告行業自律。
7、新時期廣告教育的興起,1983年6月我國第一個廣告學專業在廈門大學新聞傳播系創辦,1984年9月招收首批本科生。

第五章 台灣地區廣告簡史

1、台灣地區廣告演變史:
(1)20世紀60年代為萌芽期。1959年底,第一傢具有現代雛形的廣告公司正式成立。60年代初期台灣地區的廣告公司規模都很小。電視廣告新媒介的出現,推進了廣告業發展的進程。
(2)20世紀70年代為成長期。這是台灣經濟大步起飛的時期。廣告市場的繁榮,廣告業的發展具有明顯特點:廣告公司成長壯大，引進國外先進經營管理方式，廣告公司服務功能擴大。
(3)20世紀80年代為融合期。台灣地區經濟與世界經濟聯系日益密切,廣告市場也成為國際廣告公司獵取的對象,形成了這個階段有名的」洋土」紛爭和融合期。國際性廣告公司主要以合資、獨資、技術合作三種方式進入台灣地區。
國際化沖擊所帶來的正面影響:重視人才人培養、廣告新觀念的導入、廣告表現形態多樣化、電腦科技的採用、嚴謹的成本觀念和計費標准。
負面影響有:經營成本急劇上升、人員跳槽現象嚴重。
(4)20世紀90年代為成熟期。這時期台灣地區經濟遭受世界經濟不景氣的影響,廣告市場成長開始遲緩, 廣告公司從盲目崇洋中重新自我思考、自我定位。90年代的廣告經營形態呈現出以下特點:整合傳播觀念的興起、以廣告集團性的力量爭取客戶、海峽兩岸廣告界相互交流升溫。

2、台灣地區廣告媒介和各類廣告概況
(1)電視媒介和電視廣告:
A、台灣三家電視台簡介及其節目概況；
B、廣播電視法規；
C、電視廣告表現特色: 投入巨額經費精心製作、使用電腦繪圖技術、使用動畫手法、使用所謂「意識形態」手法、使用所謂「心理認同」手法、部分廣告使用發言表現、部分廣告為「全球性或地區性品牌廣告的本土化」而製作。
(2)戶外廣告:戶外廣告的機會、限制和發展。
(3)傳真廣告:
5、台灣地區廣告管理法規:現行的主要廣告管理法規有:《廣播電視法》、《廣播電視節目供應事業管理規則》、《電視廣告製作規范》、《廣告物管理辦法》、《食物衛生管理法》等。

第六章 香港地區的廣告
1、香港地區廣告發展概述:香港經濟發達,廣告業繁榮,但是廣告風格過多受西方廣告的影響。它在社會經濟生活中發揮了重要的作用。
2、香港地區廣告媒介:香港當局對廣告的干預,主要通過媒介實現,特別對電視廣告管理最為嚴格。在香港可以說廣告代理服務於廣告主,而媒介服務於廣告代理。
(1)電視媒介:對香港地區電視廣告收視情況進行分析,具有如下特點:在電視上作廣告的一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10秒至30秒左右,但復播期很長；廣告針對性強,能根據不同時間、不同對象的不同要求,適時地加以播放；電視廣告製作生動、新穎,充分發揮電視廣告形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創意的廣告片,輪流播出；充分利用各界名人進行廣告宣傳；經常利用動畫片來作廣告,加強了趣味性。
(2)報紙媒介:香港報業在廣告業中占第二位。90年代中期,香港報紙數量雖增加不多,但報紙廣告營業額卻穩步上升。
(3)雜志媒介。
(4)廣播媒介。
(5)郵寄廣告。
(6)戶外廣告。
3、香港地區廣告公司
(1)廣告公司類型與服務標准:按從屬關系或實力區分分為四種:跨國公司在香港設立的公司和聯營公司(如奧美、李奧貝納、幸運集團等)；華資廣告公司；大陸在香港地區開辦的廣告公司；小型的廣告代理商,業務比較專一。按服務對象區分分為五種。
(2)廣告公司經營方式。
(3)廣告行業組織機構:主要有四個:4A廣告協會,香港華資廣告業商會,香港廣告業聯會,廣告商會。
(4)廣告行業人才培養。
4、香港地區廣告管理
(1)廣告行業組織管理:4A廣告協會等四大組織機構是政府與經營單位聯系的中間環節。各廣告行業組織都有業務守則或自律條文,加強自身的管理。
(2)政府的廣告法規管理:香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務管理處。眾多的法律法規分為一般性條例、對特定產品的條例、對特定對象的條例三種。

第七章 公益廣告

1、定義:公益廣告,亦即社會廣告,主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式。早期的社會廣告還不是嚴格意義上的公益廣告，但它已經具備了現代公益廣告的大部分特徵,深刻影響著不同歷史時期人們的政治、經濟、文化生活。
理解：
1、我國公益廣告的歷史發展,經歷了一個由自發到自覺,由社會政治導向向公眾服務導向轉變的過程。
2、改革開放後,在商業廣告大規模興起的情形下,公益廣告一度被忽略。但是,隨著現代社會的發展,現代廣告作為大眾媒介傳播信息的手段不僅用來傳播商業信息,也被用來傳播社會文化與精神道德觀念。現代意義上的公益廣告在中國大陸的誕生當以1986年在貴陽電視台播出的電視廣告片「節約用水」為標志。廣告首次採用現代傳媒來宣傳公益觀念。

中國古代的有，商鞅立木為信，是社會廣告的範例
伯樂相馬是最早的名人廣告
朱元璋，提倡對聯廣告，使文人不再低看商業廣告
1918年 甘永龍編譯《廣告須知》是我國最早的廣告學研究專著
1919年12月出版北大徐寶璜《新聞學》
1927年戈公振《中國報學史》
1981年《中國廣告》上海創刊
1985年《國際廣告》上海創刊
1987年5月中國廣告協會和中國對外經濟貿易廣告協會共同組成了國際廣告協會中國分會

⑤ 中國最早的戶外公益廣告什麼時候出現的

完美真實地將祖先留下的傑作傳給子孫後代，是華夏兒女的責任。2、穿越時空的魔法武器——詩詞。3、有歷史才有現在，唯詩詞才知興衰。4、尊重歷史，憧憬未來。

⑥ 總結梳理我國公益廣告從古至今的發展歷史

看這篇論文
在商業廣告大量充斥的今天，公益廣告猶如一陣清風，摒棄功利色彩，喚醒道德良知，帶給人們啟迪與思考，同時也給廣告傳播賦予了新的涵義。在加強精神文明建設的新條件下，進一步回顧我國公益廣告十幾年來的發展歷史，總結經驗教訓，展望今後發展前景，對更好地促進公益廣告及公益事業的發展，具有十分重要的意義。
1 公益廣告釋義
公益廣告不以創造商業利潤為目的，也可稱其為公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告，是為了維護社會公德，幫助改善或解決社會公共問題而組織開展的廣告活動 ]。公益廣告還可稱為社會廣告，主要是指不以獲取經濟利益為直接目的的廣告形式[2]。公益廣告主要通過公眾對社會問題的看法和態度，來改變他們的行為和做法，其屬於廣告業的一種，是為公益活動、公益事業提供傳播服務的，是以推廣有利於社會的道德觀念、行為規范和思想意識為目的的廣告傳播活動，是促進社會主義精神文明建設的工具，是經濟發達和社會文明的標志和產物。
公益廣告與商業廣告相比有一定的區別，公益廣告的廣告主一般是政府的有關機構及社會有關團體，還有企業及廣告經營單位;而商業廣告則是以企業為廣告主，並以贏利為主要目的。但是公益廣告與商業廣告也並非完全對立，從人文精神上看，前者是後者的發展;從其內容上看，公益廣告是一種特殊的商品，公益廣告行為的諸多環節都存在著商業性表現l3J。
2 公益廣告在我國發展的歷史概況
2O世紀四十年代，第一則現代意義上的公益廣告誕生於美國。當時由於經濟高速發展，而公眾的思想道德品質逐步下降，引發一系列社會問題。為向社會呼籲，引起社會公眾的關注和響應，公益廣告應運而生。世界公益廣告的大面積、大密度投放則始於2O世紀六七十年代，如日本從 7O年代後期開始，成立由廣告公司、著名企業組成的公益廣告委員會，每年評選表彰最佳公益廣告，以促進公益事業的發展。我國公益廣告起源很早，而起步較緩，正處於發展期。
2.1 古代概況
人類社會早期，遠在商品的生產和交換尚未出現之前，出於溝通生產和生活信息的需要，社會廣告已經先於商業廣告而產生，並成為當時社會生活的一個重要內容。如公元前359年秦國商鞅變法，為了顯示其變法的決心，更是為了取信於民，特意在城南門立了一根木頭，貼出懸賞說：「誰能把這根木頭扛到北門去，就賞給他十兩金子。」這正是一種政治性的社會廣告「]。
在我國，雖然早期的社會廣告還不是嚴格意義上的公益廣告，但它已經具備了現代公益廣告的大部分特徵，深刻影響著不同歷史時期人們的政治、經濟、文化生活。我國公益廣告的歷史發展，經歷了一個由自發到自覺、由社會政治導向性向公眾服務導向性轉變的過程。
我國古代由於歷史的原因，政治、軍事問題長期困擾著中華民族的前途命運，所以作為社會傳播主要內容的公益廣告，多是以政治、軍事為核心，但也有極少的社會服務性公益廣告。如據記載，在我國明朝中期，杭州有位叫做田藝衡的學者，除讀書寫作之外，酷愛花草，曾在杭州城裡一處多花之地豎牌揮毫：「名花猶美人也，可賞而不可褻，可愛而不可折。擷葉一瓣者，是裂美人之裳也;掐花痕者，是撓美人之膚也;拗花一枝者，是折美人之肱也;以酒噴花者，是唾美人之面也;以香觸花者，是香美人之目也。看花賞花，莫殺風景⋯⋯ 」「 這里，他以花喻美人，提示人們要愛護自然，美化環境。其實，這正是一則公益廣告。但是在歷史上，這樣以反映社會問題為主的公益廣告還是較少見的。
2.2 近代概況
1840年以後，在鴉片戰爭、辛亥革命、五四運動等過程中，報刊的發行被當作傳播革命思想的主要方式，早期的共產主義者創辦了大量革命報刊進行反帝反封建的宣傳活動，傳播馬列主義思想。如19i8年李大釗、陳獨秀創辦《每周評論》，直接配合當時的政治斗爭，發表了大量短小精悍的文章，用於揭露帝國主義侵略面目，抨擊軍閥政府，發揮了很大的政治鼓動作用。從一定意義上講，這些都是拯救國家、拯救民族的社會政治類公益廣告。
戰爭年代，無論是抗日戰爭還是解放戰爭時期，當年的八路軍、解放軍所到之處，都留下過大量的宣傳口號，如「打倒日本帝國主義」、「打到南京去，解放全中國」等。這些口號，旨在啟蒙群眾，振奮革命斗爭，團結最廣泛的革命力量，取得革命最後勝利，在當時起到了很好地傳播革命火種的作用，也是屬於公益性質的社會廣告。
抗戰勝利後，由於進口的洋貨對中國民族工業帶來極大的沖擊，我國自己製造的產品一時難以佔領市場，致使民族工業幾乎走到崩潰邊緣。於是，當時的「國貨機制工廠聯合會」組織起來，在其領導人的倡導下，發起了一次「腑國貨最光榮」的宣傳運動，旨在抵制外貨挽救 族工業。當時還設計了一些標志，在本地區和外埠的報紙及路牌上登載廣告，號召人們使用國貨[4]。這便是一場典型的公益廣告運動。
建國初期的公益廣告，具有極鮮明的時代特色。雖然當時發布公益廣告的媒體主要是廣播、報紙、街頭標語和橫幅等，但是由於其自身極強的號召力和感染力，起到了團結人民教育人民的巨大作用。如「抗美援朝，保家衛國」這條公益廣告，當時在全國范圍內全方位地反復出現，家喻戶曉、深入人心。在它的感召下，多少中華好兒女「雄糾糾，氣昂昂，跨過鴨綠江」，譜寫了一曲I曲噗雄贊歌。而「我為人人，人人為我」、「一人參軍，全家光榮 這類公益廣告，對於培養和樹立公民的公德意識和社會責任感，則產生了更為深遠的影響。「鼓足干勁，力爭上游，多快好省地建設社會主義!」將中國共產黨建設社會主義新國家的總路線廣而告之，使新中國建國初期的經濟建設取得了長足的進步。
但是，文革期間我國的公益廣告出現了質的變化。「革命無罪，造反有理」、「階級斗爭一抓就靈」、「路線是個綱，綱舉目張」等等「公益廣告」，以最高的頻率和最密集的覆蓋面，先後出現在電視、有線無線廣播、報紙、雜志、街頭廣告牌等一切媒體上。它們的作用卻是攪亂了人們的思想，搞垮了國民經濟，搞亂了全國政局，其實質可稱為「公害廣告」了[5]。對於這段歷史大家都很清楚，可算是我國公益廣告事業歷史上的悲劇。
2.3 現代概況
改革開放以後，隨著現代意義的商業性廣告的恢復和迅速發展，隨著物質文明和精神文明建設的需要，我國帶有公益性質的公益活動在人們的自發意識下不斷組織起來。我國媒體參與的現代意義上的公益廣告活動是在80 年代中期開始的。1984年7月5日，由北京日報、經濟日報、工人日報、北京晚報、八達嶺特區辦事處等單位聯合主辦了「愛我中華，修我長城」的公益廣告活動。1986年，貴陽市政府和貴陽電視台合作創作了題為「節約用水」的電視公益廣告。1987年10月26日，中央電視台廣告部開設「廣而告之」，這是我國第一個電視公益廣告欄目。欄目初期由於公益廣告投放量較小，並沒有形成很大的影響力，另外，當時公益廣告的題材、創意、表現手段等都較簡單、粗糙，有的只不過是用廣告形式包裝的宣傳材料而已。
自那時起，我國公益廣告進入了一個建設發展的階段。多年來，政府有關部門根據自身工作職責和經費情況，進行了各種各樣的公益性宣傳活動。例如，以優生優育、晚婚晚育、預防交通事故、綠化造林、預防火災、保護環境、治理污染、保護珍禽異獸、宣傳愛國衛生運動等為主題。這些公益宣傳活動的方法和手段主要是街頭招貼、設立廣告牌、向有關單位和個人散發宣傳單等，有些也在大眾媒體如廣播、電視、報紙等進行知識性的宣傳。
進入九十年代以後，公益廣告在我國進入全面發展期。 1996年開始，由國家工商行政管理總局等政府部門連續組織了若干大型公益活動。如1996年「公益廣告月」(9月1 日一10月1日)活動主題為「中華好風尚」i1997年，公益廣告活動月的主題為「自強創輝煌」i1997年8月，中共中央宣傳部、國家工商行政管理總局、廣播電影電視部、新聞出版署聯合發布「關於作好公益廣告宣傳的通知」;1998年的公益廣告活動，以服務中央工作大局為中心，引導人們關註解決社會熱點問題;1999年，在中央精神文明建設指導委員會辦公室的指導下，緊密配合黨和政府的中心工作，進行了題材廣泛、主題突出的宣傳活動;2000年，中央精神文明建設指導委員會和國家工商行政管理總局共同組織開展了以「樹立新風尚，邁向新世紀」為主題的公益廣告活動 ]37。。近幾年，政府組織的大型公益廣告活動充分發揮了公益廣告在社會教育、精神文明建設等方面的積極作用，成績卓著，有目共睹，這也為公益廣告在我國的快速發展奠定了堅實的基礎。
3 我國公益廣告的現狀
盡管與一些發達國家、地區相比，我國公益廣告事業仍有相當的距離，但是經過十幾年來的努力，現代公益廣告在我國從無到有，取得了很大的成就。我國公益廣告已在社會上形成了一定的影響力，並吸引了一批單位來支持、參與公益廣告事業。
3.1 現階段我國公益廣告的特徵
第一，公益性。公益廣告的最顯著特徵是公益性而非商業性。公益廣告是純粹的「公益服務廣告」，其中不應含有任何商業目的。公益廣告雖然也是在從事一種誘導性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告主利益。
第二，義務性。公益廣告作為廣告主的行為，反映其強烈的義務性。公益廣告內容與廣告主商業利益無直接關系，但還要投資製作，體現處投資者對社會公益事業的責任和義務感。無論是政府機構、社會團體還是企業，都是在一種崇高的使命感驅使下，策劃、出資製作了相關內容的公益廣告。如最近電視上經常播放的一則公益廣告：媽媽為女兒講故事哄她睡覺，以為女兒睡著了，便輕輕地關上門出去了，轉到下個鏡頭是媽媽為她的母親洗腳，老人的眼中流露出慈祥和憐愛的目光說，「你也累了，該歇歇了。」媽媽說：「不累。」這 切正好被沒睡著的女兒偷偷看到，當媽媽為老人洗完腳，進女兒房間白g時候，女兒不在床上，媽媽回頭一看，女兒很吃力地端來一盆水說：「媽媽洗腳。廣告的結尾打出某制葯廠的字幕，證明其廣告主是一家商業企業。在當代社會的公益廣告中，這樣的例子很多，這些都充分體現了公益廣告的義務性。
第三，社會性。公益廣告的主題及公益廣告所產生的效益帶有顯著的社會性。公益廣告的主題內容存在深厚的社會基礎，它取材於老百姓日常生活的酸甜苦辣、喜怒哀樂，再通過廣告以鮮明的立場、健康的方式實現正確導向。它解決的是與百姓息息相關的社會問題，不僅反映了社會生活，而且通過社會的倡導或警示產生效益。公益廣告從主題內容和傳播效果看，都帶有明顯的社會性。如中央電視台第五頻道在每周日播出的義大利足球甲級聯賽中，由於播出時間基本上在深夜，所以在播出之前都會提示觀眾「夜深了，為了他人的睡眠，請您將音量調小。」
第四，大眾性。公益廣告的訴求對象是最廣泛的社會公眾，廣告受眾具有大眾性。公益廣告從性質上講是公眾服務類廣告;從內容上講是社會性題材廣告i從目標上講是宣傳教育類廣告。這一切都決定了公益廣告具有最大的受眾面，公益廣告是面向全體社會公眾的信息傳播。
第五，觀念性。公益廣告在內容上不是介紹商品，也不是宣傳企業，而是傳播事關社會公眾直接利益的一種觀念，這種非關商品、非關企業個體而關注社會公眾利益的觀念性廣告，成為公益廣告的又一特徵。公益廣告信息傳播的觀念，或是告知一個與全民福利有關的訊息，如「世界上最後一滴水，可能是我們的眼淚。請珍惜水資源」;或是傳達一個助人、健康的活動，如「助人乃快樂之根本」;或是傳播一個政令、共識、理念，如「珍愛生命、遠離毒品」;或是教導一種合理的生活方式等，都是圍繞社會公眾利益的觀念。
第六，教育性。公益廣告以廣告的表現手法和獨特的藝術魅力。對社會公眾產生教育目的，負有教育使命。公益廣告訴求方式豐富多樣，以其社會性的主題，表現在獨具匠心的藝術作品裡，寓宣傳教育於情理之中，以倡導、鼓勵、規勸、警醒甚至批評等方式引起共鳴，達到一般政治教育所不及的社會效應。
3.2 現階段公益廣告的創意形式
公益廣告作為社會公共信息的傳播手段與社會觀念的勸導方式之一。與教育、宗教、遊行等方式，宣傳、公告、新聞等工具相比，具有自己的特殊傳播功效。這是由公益廣告隸屬於廣告范疇的要求所決定的，即既要傳達明確的信息，又要通過富有創意的形式來表達，從而減少了人們信息接受防線的警戒，能使人們主動地參與溝通的過程。從這個意義上說，與一般的宣傳、公告相比，它具有更高的傳播境界。
公益廣告需要創意，是為了讓社會公眾更情願地接受發訊者的意圖。一般地，當某樣東西是你的迫切需要時，你只要知道信息就可以了，並不十分在意被告知的方式。而對社會觀念、社會問題的了解和參與，如果傳達缺乏情感共鳴的切入點。缺乏震撼力時。人們對公益信息不是視而不見，就是熟視無睹。
從整體上看，目前我國公益廣告的創意水平與發達國家相比尚有一定距離。盡管如此，其間也不乏一些好的作品。如《北京日報》的「一條大河曾經波浪寬」用文字添補的方式在印刷體和書寫體之間造成幽默對比，於輕松的微笑之間使受者感到觀念的沉重。香港曾推出一幅宣傳環境衛生的招貼廣告。畫面是風景優美的海灣照片。這則廣告畫面上並沒有諸如「請勿亂扔果皮紙屑」、「請勿隨地吐痰」以及「吐痰罰款」之類的廣告語。而只是在畫面的天空中畫了一雙深邃的眼睛，明亮傳神。彷彿注視著天空下的每一個人。以此表明清潔與健康與每個公民都有著密切聯系[2 Jl 。這幅廣告的表現手法頗與眾不同。妙在沒有直白、含義蘊藏。使人在欣賞深思中得到警醒。
3。3現階段公益廣告存在的問題
由於現代公益廣告事業在我國起步較晚。各方面對它的認識也不盡一致，無庸諱言。存在一些問題。如整體水平仍然較低。而且各地區發展不均衡;缺少精品，部分公益廣告仍流於公式化、圖解化、簡單化，公益廣告的絕對數量及其與商業廣告的相對比例期待進一步的提高等。總結起來。我國現階段的公益廣告主要面臨三大問題：
3.3.1缺乏良性的資金保障體系
目前。我國公益廣告與廣告營業總額大幅增長的態勢極不相符。與商業廣告占廣告總數的份額相比，公益廣告的比重太低。而國外發達國家公益廣告已佔社會廣告總數的1O 以上。我國公益廣告缺乏良性的資金保障體系，良性的公益廣告運行機制尚未建立。
公益廣告作為「公益」事業，必然需要資金保障其運行，而且和傳統商業廣告相比，公益廣告製作更復雜、收益更少的特點使其在資金運作上有更大的風險性，更需要資金的有力支持。但在目前情況下，我國公益廣告的創作仍很大程度上依靠政府支持、廣告公司的「義舉」或少數企業的短期投入，缺乏長期、良性的資金來源體系。企業作為最大的廣告主，並未能從長遠利益角度認識公益廣告的效應，從而無法長期投入。對此，北京某廣告公司經理曾建議：成立一個公益廣告同盟，各廣告公司相互扶持，在經費上形成一個良性循環，從而促進公益廣告的發展L6]。這不失為一條公益廣告發展的可行之路。另外，提高企業的社會責任感，從而提高他們對於公益廣告的認識，將成為真正促使公益廣告走向良性發展軌道的關鍵。
3.3.2缺乏高水平的創意
我國公益廣告發展緩慢，與發達國家、地區相比有相當差距。在創意水平上也明顯落後於我國的商業廣告。公益廣告對創意水平要求相當高，它不僅要求創作者具有深厚的專業知識底蘊，更要有敏銳的洞察力和社會責任感，才可能創作出震撼人心的作品。目前，國內公益廣告作品大多創意平平，甚至沒有創意。主要是沒有擺脫說教的立場、教育人的口吻，把公益廣告圖解化、套語口號化，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，其溝通效果就可想而知了。究其深層原因，在於忽視了公益廣告的指導哲學。公益廣告由於沒有商業廣告的業績導向，容易使創作者忘卻受眾的需要，只注意完成「發訊者」自己的使命。
另外，縱觀我國目前的公益廣告作品，普遍存在表現元素單調、雷同的問題，這都是由於習慣性思維的緣故，為何不嘗試一下創造性思維。擺脫習慣、擺脫思維定勢，換個角度看問題。那樣恐怕效果會好得多。
公益廣告主題的「嚴肅性」並不與創意上的「趣味性」相抵觸。實際上。創意的一條基本原則就是溝通的趣味性。廣告創意要幽默、趣味、輕松、快樂、感性。商業廣告要如此，公益廣告同樣要如此。如1992年台北家庭計劃中心以「計劃生育」主題所作的報紙廣告。就很好地體現了趣味性，比硬邦邦的說教效果好得多：畫面上是一奶嘴與避孕套，猛一看非常相象。再配以最簡單的文字說明。就是最直接的「多一分小心。少一分擔心」L3]。畫面兩者似同而不同。文案也似同而不同，發揮了異曲同工之妙，讓受眾在最短時間內就能理解而達到傳播的目的。很好地表達了「計劃性的生育」這一主題。
3.3.3商業廣告與公益廣告的混同趨勢
在市場經濟條件下。商業競爭十分激烈。隨著我國公益廣告近幾年來的快速發展，商業廣告瞄向了這一「商機」，借船出海，無孑L不入。雖然。公益廣告與商業廣告並非完全對立。如從人文精神上看。前者是後者的發展;從內容上看，公益廣告是一種特殊的商品，公益廣告行為的諸多環節存在著商業性表現。但是。作為公益廣告本身而言。它具有較大的社會影響與責任。其不直接牟利的性質不容更改。有些產品為擴大宣傳效果，往往假冒公益廣告之名或拼湊上公益廣告的內容。使商業廣告與公益廣告含混不清。如某廣告宣揚禁煙。廣告主卻是某香煙企業;宣揚關愛父母題材的公益廣告，卻附帶著某制葯企業生產的中老年保健品等等。著實有「掛羊頭。賣狗肉」之嫌。

在我國公益廣告事業中，雖然企業、廣告公司或媒介本身會為廣告出資。但是他們都不能稱為真正意義上的公益廣告主，因為他們都有著自己的利益趨向，而且他們不可能成為推廣公益事業的主體。也正是由於目前公益廣告主的缺乏，才使得媒體單位、廣告公司或工商企業不得不代替其職能，這樣做出來的公益廣告就難免存在一些固有的缺陷，比如帶有一定程度的商業性質。又或往往是各自獨立的一幅幅公益廣告作品，而非有計劃有目標的公益廣告活動，以及定位不夠明確、媒體發布很少經過選擇等。這些現象的發生雖然在我國現實國情下有其合理的成分，但它不應成為我國公益事業發展的主流，因為公益廣告同商業廣告在內容、目的、特徵上有著實質的區別，不能將二者界限混淆。因此，有關管理部門應嚴格監督、劃清界限、區分標准，使公益廣告不受商業廣告的沖擊。另外，廣告監督和管理部門還應該注意制止商業廣告中一些與社會公益相矛盾的內容，以保證公益廣告的整體效果。
4 公益廣告的未來發展路線
回顧我國公益廣告的發展歷史，其從量到質都有了很大的進步，這都是以人們對公益廣告重要性的認識為前提的。既然公益廣告是公益事業，就不應僅僅是政府行為，更需要得到全社會的參與和支持。未來公益廣告的更好發展，首先還要依賴於社會各界對公益廣告作用認識的提高。在社會主義市場經濟條件下，加強精神文明建設已成為全社會的共識。公益廣告是進行社會公德教育，促使人們明辨是非，提高全社會道德水平和文明程度的一種有效形式。公益廣告的作用越來越重要，應遵循以下路線大力發展：
一是增強文化色彩，提高藝術性，不斷推出「精品」。目前，我國公益廣告業存在著一個很大的不足是製作流於簡單化、程式化，缺乏文化色彩和感染力。隨著公益事業的發展，一方面應積極開拓廣告內容，其內容既要包括中國傳統文化方面，也應涵蓋競爭、創新、效率等時代性方面，以此把公益廣告引向更深的思想文化層次。另一方面，在製作上要執行較高的標准，應精益求精，嚴格把關，賦予較高的文化色彩和品味。對廣告製作的各個環節，如語言、畫面、聲響和整體意境等都應高標准、嚴要求。
二是明確受眾對象。以公益廣告的定義出發，社會效益應是其首要的追求，其訴求主題應是公益性的、慈善性的、服務性的，其目的是贏得公眾的好感和支持，這一點已是無可置疑的。公益廣告面對整個社會，它的服務對象是公眾，受公眾監督，要對公眾負責。作為向整個社會呼籲的公益廣告，因每一則廣告的切入點不同，它的廣告主題、廣告內容、廣告訴求點也不同，所以它應該是針對著某一相關群體受眾而言的，對這一相關群體的受眾有著直接的影響力。不能因為強調了它的公眾性而忽略了它對某種問題、某種現象的針對性，只有加強公益廣告的針對性，才會使公益廣告對社會諸多問題切入准確、滲透力強。如優秀公益廣告作品《心聲要用心去聆聽(老人篇、學生篇)》，其主題使喚起全社會對老人、孩子的理解和關愛，廣告對象是十分明顯的，所切入的社會熱點也是十分明了的[7]。正是依靠這一相關群體受眾的感悟，才能波及整個社會的感悟，才能達到社會共同利益的目的。因此，公益廣告的創作也應遵循一般廣告的基本規律，要有明確的目的及廣告對象，在強調公益廣告的社會性和公眾性時，同時注意廣告對象的特定性。
三是加強規范，提供優惠政策，為公益廣告發展創造有利條件。公益廣告要有一個快速的發展，一方面廣告管理部門應學習和借鑒國外的一些做法，如規定媒介公益廣告的投放應達到一定比例;另一方面，應出台公益廣告方面的一些優惠政策，積極調動廣告製作部門、媒介等的積極性。對街頭公益廣告的製作，應由政府部門積極承擔起來，並鼓勵企業、商家等社會各界廣泛參與。另外，有關部門每年都應組織公益廣告的評比，對優秀作品予以厚獎。通過以上路線的指引，使我國的公益廣告不斷迅速發展，為社會主義精神文明建設作出應有的貢獻。
5 結束語
現代社會，公益廣告在公眾生活中占據了越來越重要的地位，其影響力日趨明顯，其作用力日趨深遠。在市場經濟大潮下，在高速的社會發展中，公益廣告在我國必將快速發展、潛力無限，它將成為我國廣告業中一支不可或缺的重要力量，並推動我國社會公共事業不斷邁向更高的台階。
參考文獻：
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[7] 程士安，陳文軒.對我國公益廣告現狀的一點思考.中國期刊網，1997.

⑦ 廣告起源及發展與廣告概念演變的關系

一、什麼是廣告
在現代社會，廣告業已成為現代人生活的一部分：打開電視，會有無數的廣告向我們娓娓道來新鮮的商品信息；翻開報紙，大幅小幅的廣告映入眼簾；走在路上，巨幅的戶外廣告展示著品牌的實力和魅力；
進入商場，促銷小姐們會殷勤的發給你一紙DM（直郵廣告）單；夜色中，閃爍的霓虹燈以夢幻般的繽紛色彩將城市的夜空點亮！廣告滲入每一個現代人的生活，幾乎成為人人賴以生存、成長和發展的「天然環境」或人工景觀。
可以說，廣告作為商品經濟最活躍的產物，已成為一個社會現代化文明的標志。歷史追溯到久遠的原始社會，我們的祖先們在相互交換商品的過程中，為了讓人識別其優點或是互通信息，往往以叫喊、吆喝、實物展示等手段把商品信息傳播出去。公元前3000—2000年，巴比倫商人每逢運載貴重商品的船隻靠岸，為了吸引顧客，就雇傭人叫喊，宣傳商品，招徠買主。我們現在所能看到的最早的廣告實物是公元前一千多年在古埃及首都散發的「廣告傳單」，距今已有3000多年的歷史。
廣告一詞一般認為源於拉丁語Adverture，原意是「我大喊大叫，以引起注意」。後演變為英語中的廣告Advertise，其含義是「一個人注意到某件事」，再以後演變為「引起別人的注意，通知別人某件事」。伴隨著人類社會生活的發展，廣告概念的內涵與外延在不斷地豐富和發展、擴大和更新。由於仁者見仁、智者見智，對廣告的定義也是眾說紛紜，沒有定論。其中較有影響力的說法主要有以下幾種：例如1894年，Albert
Lasher（美國現代廣告之父）認為：廣告是印在紙上的推銷術（Salesmanship in Print，Driven by a Reason
Why）。這個定義在今天看來有很大的時代局限性。美國廣告學家克勞德·霍普金斯(Claude Hopkins)則將廣告定義為：「廣告是將各種
高度精練的信息，採用藝術手法，通過各種媒介傳播給大眾，以加強或改變人們的觀念，最終引導人們的行動的事物和活動。」現今被廣告業內人士普遍認可的廣告定義，是美國營銷協會的定義委員會（AMA）的界定：廣告是由可確認的廣告主，通過各種傳播媒體，對其觀念、商品或服務所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣。哈佛《企業管理網路全書》認為：「廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品、服務或觀念。」
從以上幾個關於廣告定義的代表性觀點我們可以看出，廣告的定義和解釋有廣義和狹義之分，廣義的廣告一般包括商業廣告和非商業廣告，其內容和對象都較寬泛，商業廣告泛指一切以推銷為目的，為獲取經濟效益而進行的營利性活動；非商業廣告則是以某種宣傳為目的，包括公益廣告、政治宣傳廣告、政府公告、徵婚廣告等。
著名廣告學家、中國高校廣告教育研究會會長陳培愛先生在其《廣告學概論》一書中曾對現代廣告做出如下界定：
現代廣告：即是指一種由廣告主付出某種代價，通過傳播媒介將經過科學提煉和藝術加工的特定信息傳達給目標受眾，以達到改變或強化人們觀念和行為為目的的、公開的、非面對面的信息傳播活動。
這個定義是以大眾傳播理論為基礎，從廣義廣告的角度進行概括。它包括了幾個方面的內涵，反映出現代廣告的以下主要特徵：
（1）強調了廣告的本質特徵是一種以公開的、非面對面的方式傳達特定信息到目標受眾的信息傳播活動，而且這種特定信息是付出了某種代價的特定信息。
廣告必須有明確的廣告主或稱廣告客戶，它是廣告行為的主體，是廣告行為的法律負責人。這是廣告與新聞等其他信息傳播活動不同之處。
（2）明確了廣告是一種通過科學策劃和藝術創造將信息符號高度形象化的、帶有科學性和藝術性特徵的信息傳播活動。
（3）指出了傳播媒介的重要作用。現代廣告是非個人的傳播行為，一定要藉助於某種傳播媒介才能向非特定的目標受眾廣泛傳達信息。這決定了它是一種公開而非秘密的信息傳播活動，也就決定了傳播者必須置身於公眾和社會的公開監督之下。

（4）說明了廣告是為了實現傳播者的目標而帶有較強自我展現特徵的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果。觀念指的是思想、政治、文化等意識形態方面的信息，行為則包括了商品、服務、生活等消費形態方面的信息。從而概括了廣義的廣告內容。
我們在日常生活中接觸到的廣告大部分屬於商業廣告，如報刊、電台和電視台的廣告節目以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。這類廣告一般由廣告主出資製作，通過大眾媒體對其商品進行宣傳，目的是為了激發消費者的購買慾望，使廣告主獲得利益。這類狹義上的廣告是本書討論的重點。
二、廣告的要素
廣告無論採取何種方式或手段，其中的幾大基本要素都將貫穿始終，即廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費。
（一）廣告主
又稱廣告客戶，是指推銷商品或勞務，以贏利為目的，自行或委託他人製作、發布廣告的個人、法人或其他組織。
（二）廣告對象
所有接受廣告信息的人我們都可稱之為廣告對象。廣告信息如果失去廣告對象的關注，也將變得毫無意義。廣告的最終目的就是通過不斷地傳播使更多的人知道商品或勞務信息，從而激發其潛在的購買慾望，並付諸行動。不同媒體的廣告各有其特定的對象：電視廣告的對象是電視觀眾，報紙雜志的對象是閱讀者，電影廣告的對象是觀眾，廣播電台廣告的對象是廣大收聽者，路牌廣告的對象是過往的路人……一般來講，廣告對象越多，廣告效果越好，這就是俗稱的知名度。
（三）廣告媒體
廣告活動的特殊性是它必須藉助一種媒介才能實現其傳播的路徑。我
我們在日常生活中接觸到的廣告大部分屬於商業廣告，如報刊、電台和電視台的廣告節目以及招貼、幻燈、櫥窗布置和商品陳列等。這類廣告一般由廣告主出資製作，通過大眾媒體對其商品進行宣傳，目的是為了激發消費者的購買慾望，使廣告主獲得利益。這類狹義上的廣告是本書討論的重點。
二、廣告的要素
廣告無論採取何種方式或手段，其中的幾大基本要素都將貫穿始終，即廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費。

廣告的定義和解釋有廣義和狹義之分，廣義的廣告一般包括商業廣告和非商業廣告，狹義的廣告指的是商業廣告，也稱為經濟廣告。廣告的要素主要有廣告主、廣告對象、廣告媒體、廣告信息、廣告費五個部分。
廣告主要有信息傳播、激發需求和引導大眾消費、促進銷售並加速社會再生產進程、促進經濟發展、美化生活、宣傳教育的功能。廣告的作用在於能夠有效傳遞信息，溝通產銷；激發需求，增加銷售；促進競爭，開拓市場。
按照不同的分類方法，廣告可以分為多種不同的類型。
真實性、計劃性、思想性、藝術性是廣告主、廣告公司、廣告媒體都必須遵循的基本原則。

⑧ 公益廣告的初創歷史

公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公回眾服務的非答盈利性廣告。
基本介紹：
中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視台攝制的《節約用水》。之後，1987年10月26日，中央電視台開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必象商業廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強的親和力在倡導健康的社會風尚。用心品味，委實令人心悅誠服。
公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點~

⑨ 公益廣告的概念

什麼是公益廣告，公益廣告的定義
公益廣告是與商業廣告相對應的一個概念。與商業廣告不同，公益廣告不是以收費性的商業宣傳來創造經濟效益，而是「免費推銷」某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種良好的社會氛圍。公益廣告的主要作用有兩個，一是傳播社會文明，弘揚道德風尚；二是企業通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固品牌。
在中國，公益廣告的歷史不長，1986年貴陽電視台播出我國歷史上第一則真正現代意義上的公益廣告，1987年10月26日央視《廣而告之》誕生。此後，我國公益廣告事業逐步走上正軌，發展到現今已頗為繁榮且成效顯著。

一、公益廣告的類別
從廣告發布者身份來分，公益廣告可分為三種。第一種是媒體直接製作發布的公益廣告，如電視台、廣播台，報紙，雜志，網站等。比如中央台就經常發布此類廣告。第二種是社會專門機構發布的公益廣告。比如聯合國教科文組織、民政部、衛生部、國家環保局，野生動物保護組織發布的公益廣告，這類公益廣告大多與發布者的職能有關。第三種是企業發布製作的公益廣告。比如國外某石油公司曾發布過「我們讓挖掘機停下，讓5000棵樹的生命延續」等公益廣告。企業不僅做了善事，也確立了自己的社會形象。
從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如刊播在電視、報紙上的廣告和戶外廣告，如車站、巴士、路牌上面的公益廣告。
從公益廣告題材上分，可分為政治政策類選題，如迎接奧運會、迎接建國50周年、樹立社會文明風尚、推進民主和法制、扶貧等；節日類，如「教師節」、 「重陽節」、「植樹節」等；社會文明類，如保護環境、節約用水等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會焦點類，如下崗、反毒等。
二,公益廣告設計技巧
好的公益廣告一般要同時具備如下幾個基本條件：
1.深刻揭示本質，透徹剖析事理;2.高度藝術濃縮，巧妙含蓄比喻;3、適度地誇張，精闢地警策。例如中央電視台播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國民「中國是個水資源匱乏的國家」後，接著不無誇張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最後看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一隻美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實在是警世箴言，點睛妙筆。
三，公益廣告詞集錦
「禁煙」公益廣告：
吸煙是繼戰爭、飢餓和瘟疫之後，對人類生存的最大威脅。
「渴望和平，反對戰爭」的公益廣告：
看看孩子臉上那天真的微笑,我們又怎捨得讓這份和平與安寧轉瞬即逝呢?
「公民義務獻血」公益廣告：
生命，因你而奔流不息。
「購買體彩」公益廣告：
奉獻是無私的驕傲，大獎是愛心的回報。
"希望工程」公益廣告：
涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。
「保護文化遺產」公益廣告：
有歷史才有現在，唯遺產才知興衰。
「保護動物」公益廣告：
不要讓我們的孩子只能在博物館里才見到今天的動物。
「關愛他人」 公益廣告：
送人玫瑰，手有餘香。
禁毒」 公益廣告：
珍愛生命，遠離毒品。
「環保」 公益廣告：
小草對您微微笑，請您把路繞一繞。
「注意交通安全」公益廣告：公益廣告：
司機一杯酒，親人兩行淚；
「關愛艾滋病患者」 公益廣告：
相互關愛，共享生命。
「誠信」 公益廣告：
誠信方能成人。
「尊敬老人」 公益廣告：
天空沒有星子照耀，她會黯然無光；人間沒有溫情攙扶，她會蕭蕭落木。愛老人和小孩吧，像愛自己一樣！

國家工商總局廣告司司長近日表示，與發達國家相比，我國的公益廣告事業還存在不少差距，，需要社會各界力量的積極投入和參與。為此，我國廣播電視廣告播放管理暫行辦法規定，廣播電台、電視台每套節目中每天播放公益廣告的數量不得少於廣告總播出量的3％，從而為公益廣告的發展創造了良好的法律社會環境。

⑩ 關於 中國預防森林火災的公益廣告歷史！謝謝啦

不太懂。。。