洗發水發展歷史

A. 清揚的發展歷程

2007年4月27日，國際快速消費品業巨頭聯合利華在北京召開新聞發布會，並高調宣布――該公司推出的第一款新產品、全國首款「男女區分」去屑洗發水「清揚」正式上市。期間，聯合利華高層更指出，將憑借「清揚」在全球去屑洗發水領域的專業優勢搶佔中國十億元去屑洗發水市場。
「如果有人一次又一次對你撒謊，你要做的就是立刻甩了他」——這是清揚廣告片中的廣告語，置身當前競爭復雜的市場環境中，清揚歷奇、自信的畫外之音則顯得意味深長。
近一個月來，台灣知名藝人小S（徐熙娣）所代言的清揚洗發水廣告，頻頻出現在各種高端雜志上，並占據了全國各大城市戶外廣告的核心位置，一時間，打開電視機――無論央視、衛視以及地方電視台，點擊進入國內各大門戶網站，清揚廣告無處不在，從而客觀形成了愈演愈烈的「清揚情結」。
在無孔不入、無縫覆蓋的廣告寫實背景下，筆者除了被小S淡定、從容的自信所感染外，更多的則是為清揚去屑「新理念」所深深觸動。 2007年2月28日，被外界譽為聯合利華首款去屑洗發水清揚品牌在全國正式上市，聯合利華公司更高調形容清揚的未來目標：十年磨一劍，旨在折桂冠！
2007年4月27日，清揚去屑洗發露產品的新產品發布會在北京舉行，並現場請來了其廣告代言人台灣當紅藝人小S（徐熙娣）現身說法，除了分享自己的護發滋養、養發去屑的心得和經驗，還巧妙地闡述了自己對於清揚品牌的理解就是――有型就要秀，無屑更清揚！
從而清揚品牌在中國大陸市場的品牌推廣工作正式開始拉開了序幕。
清揚在進入中國以前，已經在南美、歐洲及東南亞地區去屑市場成為了當仁不讓的第一品牌，並被數億消費者證實了其在去屑方面的功效，聯合利華（中國）公司高層公開表示：專業防治型去屑產品的空缺，是當前去屑市場所面臨的最大問題，而依託於數十年的專業去屑研究經驗的聯合利華企業，對清揚在中國市場的未來表現充滿信心，清揚更信心百倍地作出承諾，要帶領中國消費者走出20年頭屑痼疾的困擾。
去屑市場和去屑情結，經歷十餘年的市場培育和發展演變，海飛絲的「頭屑去無蹤，秀發更出眾」早已深入人心。人們只要一想到去屑，第一個想到的就是海飛絲。另外，隨著風影的「去屑不傷發」的承諾，使之在這個細分市場也擁有了一席之地。
據專業市場調查資料指出，去屑市場80%的市場份額一直以來都被寶潔系的海飛絲品牌所佔據，而眾多本土品牌則蠶食著剩下的20%的市場存量，相比之下，呈現的兩極分化現象十分嚴重。
去屑概念一直是洗發水市場一個重要的訴求點，市場競爭本來就異常激烈。60%的人對去屑效果不滿意。由此可見，消費者對去屑品牌認同的程度並不太理想，市場潛力仍然巨大。在這種需求之下，清揚品牌的「高調」與「自信」無疑將對去屑市場的競爭秩序和市場格局產生根本的影響。
雖然清揚品牌是聯合利華進入中國市場以來首次推出的新品牌，但並不是單獨針對中國市場的。據聯合利華（中國）公司高層透露：清揚誕生於1973年，在歐洲、東南亞等市場均有銷售，並在世界各地擁有超過1億的消費者。清揚在進駐中國大陸市場之前，在東南亞市場的上市就取得了極大的成功，據悉，清揚在新加坡、印度尼西亞、泰國等東南亞國家自上市之日起銷量就節節高升，市場佔有率一度超過寶潔海飛絲十到二十個百分點。
現階段，國內洗發水市場的銷售總額已近200億，其中，去屑產品的構成佔比已經超過了一半，龐大的市場需求和業務規模令聯合利華所沉醉，繼而藉以清揚品牌全力進軍去屑市場，並提出了要在未來三年內，清揚將成為中國洗發水去屑市場上的領袖品牌的戰略目標和未來願景。 據2007年中國保健協會發布的《中國居民頭皮健康狀況調查報告》數據顯示，從上個世紀80年代中期頭屑問題首次被提出至今，近20年來，國人受頭屑困擾的人群比例不但沒有得到控制，反而有相當幅度的提升。此外千億元的花費並沒有使得頭屑問題得到有效的控制，糾其原因――「重清洗輕滋養、頭皮營養失衡、洗發水男女混用、洗發護發習慣不良」等四大誤區直接導致了中國人20年難去屑。
站在醫學專業角度，頭屑的滋生是由頭皮上的真菌過渡繁殖引起的，清除頭屑應立足於殺滅真菌，很多去屑洗發水僅僅立足於「治」――洗掉頭發上的頭屑，忽視了「防」「治」結合、治標先治本的產品作用機理，所以，自1988年國內首次出現去屑產品以來，國人的頭屑問題不但並未降低，反而還持續惡化，頭屑人群從原有70%上升到了83%。
放眼國內本土日化市場領域，去屑市場的消費者教育和市場培育工作已經歷經了相當長的一個過程，如今的去屑市場無疑是一塊相對成熟的市場領域，無需再做刻意的引導和過多的教育消費工作。
針對目標市場的盲點、結合市場特性，聯合利華旗下的清揚全球技術中心，悉心研發並通過目標人群的有效測試，推出了涵蓋洗發、護發領域的系列產品（34個品項），並首次推出針對男士需要的洗、護系列，包括多效水潤養護型、強韌健發型、深度滋養型和活力運動型去屑洗發水、護發素、發膜等多款產品。
為了將清揚推廣為「消費者最值得信賴的頭皮護理專業品牌」，首先，在產品競爭技術方面，聯合利華設立了清揚全球技術中心；其次，在產品有效附加值方面，聯合利華則將「維他礦物群」的核心技術植入其中；再者，在市場引導和教育消費方面，聯合利華將科學洗發，男女有別的理念訴說的惟妙惟肖；最後，在市場培育和品牌推廣方面，聯合利華除了將線上廣告和線下廣告並重，更發起了――「千萬人去屑大挑戰，贏巴黎時尚之旅」的事件營銷活動。
自信清揚的橫空問世，標志著其將與「力士」、「夏士蓮」共同構築起聯合利華王國的洗發水戰線。 長期以來，在寶潔與聯合利華的洗發水大戰中，寶潔無論是在品牌影響力、市場規模還是在市場佔有率各個方面，都在與聯合利華的直面競爭中處於絕對優勢。特別是在去屑洗發水市場領域，聯合利華一直以來都沒有一個優勢品牌足以同寶潔的海飛絲相抗衡。
作為聯合利華首次推出的新品牌，清揚旨在彌補、提升其在去屑市場競爭中的不足和短板。
然而隨著聯合利華旗下清揚品牌的全新上市，情勢低靡、波瀾不驚的國內洗發水市場又開始彌漫著濃烈的火葯味。
作為清揚的品牌持有人――聯合利華，不僅是全球最大的消費品生產企業之一，其業務涉及到家居、個人護理、食品、冰激淋等領域，而且她還是世界上在品牌推廣和廣告投入方面預算最多的公司之一，每年投入近500億元人民幣推廣旗下包括力士、旁氏、夏士蓮、多芬、奧妙、潔諾、中華、立頓、家樂以及和路雪等幾百種品牌。
據業內相關人士透露，聯合利華計劃為清揚品牌的市場推廣准備了不低於3億元的市場費用預算，用以保障廣告投入、業務銷售和品牌等各項業務工作的有序推進。
為了有效推進清揚的產品上市工作，聯合利華（中國）公司在媒介推廣方面可以說是下足了功夫。在清揚全國鋪市階段，除了沿襲央視和各地衛視等傳統電視媒體的重磅投入之外，對於新興媒體的資源開發和系統整合，清揚更是不遺餘力，當普通的消費者往返穿梭於星羅棋布的清揚戶外廣告，置身於氣勢磅礴的在途媒體，進入國內各大門戶網站，清揚自信去屑的信息正在全方位的進行著利益灌輸和消費教育以及品牌引導。 原清揚的全面升級系列。新添加了劃時代的高科技配方「滋養因子10」，10重有效成分，能深入滲透頭皮直達3層，解決頭部皮膚不健康的問題，從根源做起，更有效抑制頭屑產生並預防再生。
全新清揚男士系列
新增氯咪巴唑–與原有去屑成分ZPT形成雙效去屑配方，去屑劑沉積量更好，去屑效果更持久。更添加3倍葵花籽油，滲透至真皮層，強健頭皮屏障，加強頭皮對外界刺激的抵禦，有效抑制頭癢和油膩等頭皮問題。
全新清揚女士系列
比原清揚多添加2倍D-泛醇。權威實驗室測試證明，全新清揚令秀發更柔順。去屑同時更強韌秀發，有效減少斷發。

B. 飄柔的品牌歷史

飄柔帶來的「第一」 不斷創新是飄柔成為寶潔公司全球最成功品牌的原因之一內。飄柔在充分容了解消費者需求的基礎上不斷研發出更新、更優質的產品，滿足消費者的需求。以下均由飄柔首開先河：1989年秋，飄柔成為中國市場第一個洗發護發二合一品牌。1989年12月，飄柔率先在中國市場推出5毫升輕便小包裝。1990年，飄柔推出中國市場第一款去頭屑二合一洗發露。1996年12月，飄柔在中國市場突破性地推出具有焗油效果的二合一洗發露。2000年3月， 飄柔特意為中國消費者設計推出首烏黑發洗發露。2003年4月，飄柔推出富含特效人參營養滋潤精華的飄柔人參洗發露。2003年9月，飄柔推出一分鍾焗油精華露。

C. 跪求力士洗發水發展史

1924年力士在美國首次來推源出第一塊美容香皂。到現在，它已遍布全球100多個國家。主要市場包括阿拉伯，印度，巴西，中國等，在日本，力士占市場主導地位。2003年的銷售額將近11億美元。 力士登陸中國市場後，先後推出了香皂、沐浴露及洗護發用品。憑借其獨特的配方和肌膚護理，秀發護理的概念，已經愈發深受消費者的寵愛。力士不斷推陳出新，現在的洗發系列產品包含5款洗發乳，4款潤發素和免洗型的養護潤發露，SPA護理系列包含4款沐浴露和4款香皂。

D. 洗發水的發明和歷史

卡尼爾是歐洲著名品牌，也是歐萊雅集團旗下500多個世界知名品牌中主要的品牌之一。1904年，卡尼爾的創立者發明了含植物精華洗發水，改變了長期以來人們用肥皂洗頭的習慣。

E. 施華蔻 百年歷史文字介紹

普通染發劑是使用苯類物質進行染發的，苯類物質上色快、固色牢、不脫色、不變色回。但是苯類是過敏原答，也是致癌物，所以會造成傷發過敏致癌的問題。 植物色素染發的世界難題是上色慢，固色不牢、脫色、變色。 自然村染發液攻克了植物色素染發的世界難題，配方中完全不含苯類染料與過敏原，使用上色快、固色牢、不脫色、不變色。過敏人士可放心用。

F. 追風洗發水的品牌歷史

產品再次升級 去頭屑養頭皮一次做到
2012年9月，追風中葯去屑洗發露產品再次升級。由黃芩、苦參、墨旱蓮提取物研製而成的新鮮中草葯去屑養護復合原液配方，能快速去除頭屑，調養並逐步改善頭部皮膚健康狀況，從根本上減少頭屑問題，暢想無屑自由。同時，再次盛邀韓庚為產品拍攝全新TVC廣告，全力打造「去頭屑養頭皮一次做到」新概念。 品牌升級韓庚加盟 帶來全新中草葯去屑體驗
2011年6月，追風中葯去屑洗發露產品全新升級，全新呵護你的秀發，帶給你更加溫和的中草葯去屑體驗。伴隨追風系列產品升級，霸王集團啟用新的追風形象代言人——韓庚。韓庚作為如今幾年華語樂壇的新生代實力偶像，憑借其出眾的外形、舞技及才華，一直以來都受到眾多歌迷的追捧，更深的年輕一代的喜愛；這與追風洗發水時尚、動感的品牌特質十分契合。追風品牌系列啟用韓庚作為新的品牌代言人，突出了品牌年輕、時尚的特性。
聯手天津衛視打造追風王者歸來
2011年4月，「追風」品牌聯手天津衛視，帶來了一場震撼年度華人娛樂盛事的《追風王者歸來》十大巨星模仿秀。霸王集團首席執行官萬玉華女士出席了在北京召開的《追風王者歸來》啟動儀式，她對天津衛視這次明星模仿秀活動的全民參與性和娛樂性表示了充分的肯定，並預祝《追風王者歸來》明星模仿秀活動順利、成功，給全民生活帶來幸福、快樂。《追風王者歸來》十大巨星模仿秀在天津、成都、武漢、北京、沈陽、濟南、杭州、廣州、鄭州等十個城市展開了巡迴路演，並從6月份開始，邁克爾·傑克遜、張國榮、劉德華、王菲等中外巨星的超級模仿者齊聚天津衛視，上演了十三場史無前例的十大巨星模仿秀巔峰對決。
此次，天津衛視《追風王者歸來》明星模仿秀活動，追風品牌能夠全程參與，是一件高度契合而且非常有意義的事情。《追風王者歸來》是一個充滿激情的時尚比賽，是一個展現自我風採的盛會。每個人都有追逐的偶像，每個人都有成為偶像的夢想。而這個夢就像風一樣，雖然無法觸碰，卻總又縈繞身旁；這正體現了「追風」二字。而追風中葯去屑洗發露，是一個典雅時尚、追求個性的品牌，這又與《追風王者歸來》十大巨星模仿秀活動的主題搭配，兩者的完美結合，是「追風」品牌內涵的完美詮釋。
追風追王菲 千張演唱會門票大放送
王菲2010巡唱再度讓輿論沸騰，演唱會北京站開票僅五天即告售罄。對此不難看出，天後級的王菲，歌迷們並不因內地「史上最貴」門票而卻步，相反，售罄的速度再創「史上最快」。追風品牌為感謝廣大追風產品消費者以及支持品牌代言人王菲，讓未能及時「搶」到2010巡唱門票的菲迷再有一次機會與天後親密接觸，特別推出線上線下搶票活動。此次活動，追風品牌共送出門票一千餘張，與菲迷們一起見證了一場聽覺盛宴。
追風中國行，金鍾撞大運
2010年初，追風品牌攜手深圳2011世界大運會，共同推出主題為「追風中國行，金鍾撞大運」的大運之星（禮儀）選拔賽。原本追風洗發露的「中草葯去屑」產品理念為消費者帶來了全新且健康的去屑理念，同時典雅和時尚的品牌氣質更容易獲得年輕消費者的青睞。自冠名「大運之星」比賽以來，其品牌個性通過來自全國高校的「大運之星」用青春和活力更好的詮釋出來，並得到了越來越多年輕人的熱烈追捧。
2010年9月29日，「追風大運之星」十強選手走進霸王集團，體會一段充實而珍貴的中草葯文化之旅。走下了光彩四溢的舞台，可愛的校園美女們回歸了普通學生的身份，對極少接觸的中草葯充滿了極大的求知慾。幾位美麗的「大運之星」陸續參觀了霸王中葯世家研發中心，從原材料選取、研發、生產等各個環節，深刻的感受到霸王對產品監管的嚴格以及對發揚中草葯文化的執著。這幾位女孩子都是在豐富物質環境及現代生活中成長起來的「90後」，但是在進行參觀的過程當中，她們對傳統的中草葯表示出了濃厚的興趣，盡量去了解霸王的產品每種中草葯配方的作用機理，如何有效的養發、養顏和養生。網路人氣最高的深圳校花——溫健婷深有感觸的表示，出於比賽的需要，要變幻各種發型，就不得不經常燙染，所以對頭發傷害比較大，她一直為此而苦惱，而這次來到霸王領略中草葯文化的魅力，她終於知道如何去呵護自己的頭發，選擇適合自己的洗發水。而其他選手也贊嘆於霸王強大的中草葯研發能力，從高新技術認識了現代中草葯技術。
追風洗發露，中葯去屑打動天後心
2009年產品上市之初，為了配合追風系列產品創新的營銷策略和市場推廣，霸王集團邀請天後王菲作為追風品牌系列的品牌代言人和形象大使。追風代表的是時尚自在、與眾不同的風格，而王菲的率真自我，時尚潮流很好的詮釋了追風的品牌調性。由霸王推出的這款追風洗發露，全部都是屬於中草葯的去屑洗發露，並且去屑原理從中醫的角度出發，講求健康、平衡，從中醫學理論入手，揭秘頭癢產生根本，對症施治，充分展示了追風系列產品傳承中華中草葯文化，中葯去屑的產品理念。而王菲對於中草葯及傳統中葯文化的偏愛大家有目共睹，這從她選擇的中葯瘦身湯、特製瘦身中葯方中就可見一斑。作為中國天後級女明星，這一理念與王菲身體力行的中葯文化遙相呼應，成為她代言追風去屑洗發露的基礎。

G. 霸王洗發水的品牌歷史

1928年，「中葯世家」第十六代陳姓掌門成立了小型的手工作坊密制養顏、烏發、養發用品。
1989年，「中葯世家」第十九代傳人——陳啟源先生，成立了「廣州霸王化妝品有限公司」。以中草葯為主要原料，運用祖傳秘方與現代科技相結合，不斷開發、研製出深受華人喜愛的霸王中葯精華系列洗發護法精品，迅速發展成為中國最具知名度的日化企業之一 。
據相關負責人透露，霸王集團為實現中葯日化世界領導品牌的戰略目標，將不斷通過結合傳統中葯文化、加大科技研發和自主創新方式，提升品牌核心競爭力。目前，325畝的生產基地正在緊鑼密鼓的規劃中，它將成為中國最大的中草葯日用化妝品研發、生產、科普基地。
為加速中葯日化產業化步伐，霸王正積極與知名院校和科研機構展開合作；進一步開發養發、養顏等系列日用化妝品，完善中葯日化產品系列。霸王的目標很明確，就是要把品牌做大做強，為中葯日化民族品牌樹立一面旗幟。
其中《超微粉碎聯合酶法破壁技術在功能性防脫烏發育發中葯有效成分提取工藝的研究》通過了廣東省科技廳的技術鑒定，其成果達到了國內領先水平；《中葯生發液治療脂溢性脫發的研究與應用》也取得了突破性進展。另外，還有多項關於中草葯防脫、烏發的研究獲得國家多項專利。同時霸王榮獲「中國馳名商標」稱號。