美國媒體的發展歷史

A. 美國大眾傳播研究的歷史分為幾個時期各有什麼特點

韋弗和格來雷將美國大自眾傳播研究的歷史大致分為三個時期：發展時期（19 世紀初至 20 世紀 30 年代） 、過渡時期（20 世紀 30 年代至 50 年代） 、現代時期 （20 世紀 50 年代至今） 。
特點：
⑴第一時期的主要研究成果在於描述印刷出版物的歷史和重要媒介 人物的生平傳記，以定性分析和個案研究為主，缺少定量研究方法。
⑵過渡時期 大眾傳播的研究方法向定量分析發展，研究方法成為需要專門學習的一項技巧， 傳播研究也越來越多的強調使用客觀的、定量的、系統的研究方法。
⑶20 世紀 50 年代以後，媒介效果仍舊是美國大眾傳播研究的重點；同時，關於媒體組織、 媒體和社會文化的研究也得到了發展。

B. 簡述美國新聞（媒體）史 四五百字即可，不要太長

如果是一字抄一字的論述的話，真的是有點困難了，不過這里可以給你提供一個思路。

第一：美國近代報業——殖民地時期的報刊、獨立戰爭中的報刊和報刊活動家、傑弗遜和新聞自由、革命後政黨報刊、廉價報紙和獨立報紙的發展、工人報刊。
第二：美國現代報業——普利策和《世界報》等現代報業、兩次世界大戰之間的演變、近期報業
第三：美國廣播電視事業——商業廣播電視、公共廣播電視、有線電視和衛星直播電視、廣播電視數字化和網路化，
第四：美國的國際新聞發展和國際傳播。

其實，可以把各個主要階段的新聞發展情況提煉出來就可以組成美國新聞媒體發展歷史了。
美國之所以新聞能夠發展這么快，這么迅猛，得益於美國良好的環境，和高度的市場話競爭，只要是對於企業發展有利，他們都會贊助媒體進行必要的市場調查的，甚至不惜在海外收購媒體一擴張實力。

C. 美國電視傳媒發展三個時代

一 看美劇的人經常聽說公共台、有線台、收費台，可是這些電視台到底有什麼本質區別，恐怕沒幾個人能說得清。鑒於如此，給你們掃個盲。眾所周知，美國有6家公共電視台，分別為CBS、abc、Fox、NBC、CW、PBS，其中，CBS、abc、NBC為最早的三家傳統公共電視台，Fox在86年至90年代初期慢慢建立覆蓋全美90%以上的電視網，接著2006年WB電視台與UPN合並成為CW電視台，這五家都是商業性的電視網，靠廣告生活的，最後一個PBS是一家公共機構，非商業性的，以扶植公共廣播事業的發展為目的，所以在國內也很少提及。 我們平時看美劇的過程中還聽說很多有線台，比如USA、AMC、TNT、FX、showtime、HBO、starz等，那麼公共台到底與有線台有什麼區別呢？我下面給你詳細介紹一下。

1 公共電視台與有線電視台區別之「技術層面」

像CBS、NBC、abc這三家最早的電視網，早期它們其實都是做radio業務的，也就是收音機播音那種，之後技術發展電視流行以後，才慢慢開始發展電視業務。電視廣播跟調頻廣播原理其實是一樣的：中心城市放置一個大功率的信號發射器，然後每隔一段距離放置一個中繼器（用來將信號加強，因為信號傳輸距離過遠會衰弱），其它一般小城市放一個信號接收器和廣播系統即可。拿CCTV1舉例，在北京有個信號發射中心，功率非常大，可以覆蓋全國，為了避免地面建築物干擾，位置也要很高。每隔一段距離就放置一個信號中繼器用來加強信號，其它諸如廊坊、石家莊、太原、杭州、蘭州、烏魯木齊等城市都會有個基站，用來接收信號及廣播該型號給當地家庭。

這樣，普通家庭只要有根天線即可收看這種公共廣播節目。像我國的CCTV1，不論你在中國哪個地方，只要有根天線，就能觀看。CBS、NBC、abc、Fox、cw、pbs也是這種，它們能覆蓋全美90%以上的地區，當然，你也可以以這種方式收看一些本地廣播節目，比如在北京可以收看btv1-6，在杭州可以收看西湖明珠頻道、教育科技頻道等。

而有線電視台則不同，它們沒有這么廣的覆蓋率，畢竟，建設公共廣播網是需要投資的，比如發射器、中繼器、基站、塔樓、各種電子設備與混泥土設備等；其實投資設備只是一方面原因，更主要的是你根本沒有施工資格，你要在一個地方建發射站需要很多批文，也需要土地所有人的許可，在如今這個年代，這些手續幾乎是不可能辦全的。所以有線電視大多是用同軸電纜接到家庭，那什麼是同軸電纜，它就是那根接到電視機後面或者機頂盒的白色連線。如果地區比較偏遠一些，那對不起了，有線電視無法開通，自然有線電視網的覆蓋率就不能跟公共無線廣播網相提並論了。

如今公共電視網跟有線電視網的技術區別已經很模糊了，畢竟，在城市或者發展好一點的郊區那裡，誰還用天線收看電視呀，大多都是有線接入（同軸電纜居多）。而這些公共台（比如CBS、ABC這種）的節目就跟有線台的節目（比如USA、TNT、FX、AMC）一起打包給觀眾訂閱。

2 公共電視台與有線電視台區別之「收入層面」
傳統上，像CBS、NBC、abc、Fox、CW這些電視台是靠（插播商業廣告+劇集DVD銷售）來賺錢的，而有線電視台分為兩類，一是像USA、TNT、FX、AMC、sci-fi、迪斯尼、MTV、CNN這種，它們是靠（家庭訂閱費+插播商業廣告+劇集DVD銷售），也就是說，它們也會插播廣告；二是像HBO、showtime、starz、Cinemax這種，它們是靠（家庭訂閱費+劇集DVD銷售），也就是說，它們是沒有廣告的。

3 公共電視台與有線電視台區別之「尺度層面」
美國電視台的尺度劃分主要取決於「兒童是否可以隨意觀看」，因為公共電視台覆蓋面廣，只要有根天線就能接收，所以管制非常嚴格，是嚴禁任何果體鏡頭和粗俗語言的，就連sh*t也是這幾年才允許出現在公共節目上的，而f**k的時候總是要被「嗶」掉。

至於有線台，也是分為兩類，一是USA、TNT、FX、AMC、sci-fi、迪斯尼、MTV、CNN等這些basic cable，二是HBO、showtime、starz、Cinemax這些premium cable，至於「basic cable」「premium cable」的意思我慢慢會解釋，現在你只要知道有線台也是分類的就行了。

我先轉述一段英文：「Premium cable networks have traditionally been the loosest with regard to content, since they require a cable converter to view, making it easier to restrict children』s access to them. Thus, one can find nud*ty, strong language, and even por**graphy on these networks. While there are no FCC rules that apply to content on basic cable networks, many basic cable networks self-regulate their program content because of viewer and advertiser expectations, particularly with regard to language and nudity. 」

這段話的意思是：「因為像HBO、showtime這樣的premium cable是需要機頂盒才能接入（節目內容還是加密過的），所以很容易限制孩子們觀看，自然管制也就很松，可以在節目里出現果體、粗話、甚至色忄青內容也可以；而對於第二類USA、TNT、FX這些電視台，其實FCC是沒有限制它們播出alt內容的，只是由於觀眾群和廣告商的期望，它們自我約束沒有這么干，所以內容尺度跟公共台差不多」。

一句話，USA、TNT、FX、AMC、sci-fi、迪斯尼、MTV、CNN等這些電視台也要靠廣告生活，如果播出果體內容，那麼家長就會反對，收視率就會下降，廣告商就會撤離，收入就會減少，所以他們一般自我約束播出尺度。事實上，他們還是會經常打些擦邊球的。

4 公共電視台與有線電視台區別之「收視率層面」

因為公共台覆蓋了全美90%以上的地區，而有線電視網只覆蓋了全美大概50%-80%的地區（具體數字我也說不清），所以收視率上，按理來說應該是 公共台 > 有線台。平均來看，確實如此，但也有一些例外。

就CBS、abc、Fox、NBC、CW五家商業公共廣播電視網而言，FOX從1986年開始才慢慢覆蓋全美成為一家全國廣播電視網，短短幾十年就能有今天的成績實在難能可貴，要究其原因的話，當然是節目質量過硬了。而NBC呢，作為三大傳統廣播電視網之一，早些年也曾經輝煌過，比如ER、老友記、宋飛傳的年代，只是如今江河日下，連覆蓋率不及它的有線台都比不過，甚至不如它的子公司USA有線電視台。那麼CW呢，這個sar bee純屬定位錯誤，早些年WB電視台與UPN之所以合並成為CW電視台，是因為這兩家電視台收視率太低、財務困難，只是沒想到合並之後收視率更爛，我估計他們忽略了一點：你把目標定位在青少年身上，而他們是不怎麼看電視的，沒有rating，想不死都難。如果不是<緋聞日記>，估計CW早就倒閉了。

有線台比公共台收視率低是正常的，不過這些年有些有線台發展相當不錯，比如NBC的子公司USA電視台比NBC本身rating還高，還有今年AMC的行屍走肉，以前HBO的黑道家族等，都有不亞於公共台的收視率。

5 有線電視之收費

要想觀看有線電視，你必須訂閱，那向誰訂閱呢？准確一點說，前面提到的USA、AMC、TNT、MTV、迪斯尼這些電視台其實都是「節目提供商」，要想觀看有線電視，你必須向「有線電視運營商」交錢。那什麼是「有線電視運營商」，這個有點像北京的歌華有線，負責有線電視接入業務。同軸電纜的接入、線路鋪設、信號管理等這些工作總要有人做吧，誰來做呢，就是由「有線電視運營商」來做。
ps：現在有線電視運營商和節目提供商有交叉；

美國的「有線電視運營商」很多，最大的兩家是Comcast公司和時代華納，排在後面的有Cox Enterprise、Charter Communications、Adelphia、Cablevision等，剩下的就都是些佔有率不大的小公司了。Comcast公司是全美最大的有線電視運營商，它直接甩開時代華納好幾個車位。我為什麼會提到這些名字呢，因為通常有線電視運營商也負責寬頻接入（反正那根同軸電纜閑著也是閑著），比如Comcast公司是全美第二大寬頻運營商，在美國待過的同學應該大多都知道Comcast這個名字。

那有線電視是怎麼收費的呢？大致可以把收費分為三類。
第一類：basic cable①，包含六大公共廣播電視網（CBS、NBC、abc、Fox、cw、pbs）的信號以及20個左右的有線頻道，收費為$20/month，這是美國窮人的套餐；

第二類：basic cable②，也可叫做expanded basic，它包含六大公共廣播電視網（CBS、NBC、abc、Fox、cw、pbs）的信號以及70個左右的有線頻道，但不包含HBO、showtime、starz、Cinemax這些，收費為$70/month，這是大部分美國家庭的套餐；

第三類：premium cable，除了第二類的內容以外，還可以定製HBO、showtime、starz、Cinemax這些頻道甚至一些純粹成人頻道，交的費用就取決於你到底還要定哪幾個頻道了。
6 美劇成本

第一部分提到了美國的電視台大致分為三類：公共廣播網、basic cable以及premium cable，因為受眾的不同，比如公共廣播網（CBS、abc、Fox、NBC、CW）覆蓋了全美90%以上的地區，basic cable（USA、TNT、AMC、FX、syfy、Fox news Channel等）能接入全美低於80%的地區，而premium cable（HBO、showtime、starz等）更是一種選擇性訂閱，覆蓋率更低，所以就它們的營收而言，通常是公共廣播網 > basic cable > premium cable的，但裡面有個例外就是HBO。HBO的純粹電視網收入要比大部分basic cable類高，但還是要比五大商業公共廣播網低，沒錯，就營業額而言，它的電視網收入連CW都比不過，不過利潤就說不定了。

當然了，營收越高，底氣越大，電視台也就肯在一部美劇上砸越多的錢。就平均成本而言，肯定是公共廣播網 > basic cable > premium cable的，但具體到單項，就不一定了，比如HBO的個別劇要比basic cable或者公共廣播網的高，而basic cable的個別劇也會比公共廣播網的高。

在2002年的時候，公共廣播網的一部美劇的平均成本是200萬美金，如今大概300萬美金左右，但具體到單部美劇，差別就很大了。比如NBC今年的新劇whitney，它的成本想達到150萬都難，而FOX的新劇<史前新紀元>，首兩集的製作費用加上宣傳費用可以達到1800萬美元。決定美劇成本的因素有：人員工資、場景搭建、消耗品（比如汽車火暴火乍）、實景拍攝，其中比重最高的就是人員工資和實景拍攝，你看<好漢兩個半>就知道了，查理和alan兩個人一集的薪水加起來就超過320萬。中國人多，拍歷史劇拉個部隊免費過來給你用，而美國則不同，打醬油的臨時演員要價都不低，所以美國的歷史劇看起來很別扭，你看HBO的<羅馬>裡面凱撒從高盧回來時候的軍隊人數，以及龐培出逃羅馬時候人員配置，兩個都不超過30個人。
7 地方電視台

國內有央視一套、央視二套、... 、央視12套，還有各種省級衛視，那你可能會問，為什麼美國公共台那麼少，就CBS、abc、Fox、NBC、CW、PBS這六個。其實CBS、NBC、abc這些電視台每個都有200個左右的子台。除了黃金時段，比如8:00PM-10:00PM，其它時間不同城市的abc頻道播出的可以是不一樣的節目。除去這些公共廣播網的子台，每個城市或者郊區都有一些地方頻道，當然這些頻道的信號僅限於本地，你只要在家裡電視上安個天線，就可以隨便收看，不過如今這個年代這些頻道也打包到地方basic cable裡面了。這些台有點類似國內不同城市的地方台，比如杭州的教育頻道、西湖明珠頻道等，這些還算大的，還有一些更小的頻道。 二 basic cable有線台 8 basic cable有線台之USA電視台 作為NBC的旗下子公司，我覺得USA電視台這幾年做的比NBC好多了，它有很多在美國和國內都很流行的劇集，比如慾海醫心、妙警賊探、火線警告、金裝律師等。它也是有線台裡面平均收視最高的一個，18-49的ratings比cw還高，劇集質量絲毫不輸給公共台。目前USA的大哥大是Royal Pains，它目前的收視人數能穩定540萬左右。已經完結的 <神探蒙克>劇終收視人數940萬打敗了以前由TNT的<罪案終結>保持的920萬左右的記錄，現在這個記錄又被AMC的<行屍走肉打破>。 9 basic cable有線台之TNT電視台 就平均收視率而言，TNT可以穩坐第二把交椅，它有超人氣的<罪案終結>、<妙女神探>、<隕落星辰>，有點像ABC，主打劇全是女人劇。USA電視台流行雙男主，而TNT則流行女人當道。

10 basic cable有線台之AMC電視台

其實在行屍走肉之前，AMC電視台的收視率一直都不怎麼樣，雖然<廣告狂人>瘋狂攬獎，但收視率一直上不去，沒想到一部<行屍走肉>竟把USA的<神探蒙克>和TNT的<罪案終結>保持的收視人數和收視率打破了，相信以後前途無量啊。

11 basic cable有線台之Syfy電視台
原先它的名字叫sci-fi，後來改名為syfy，其實看名字你也知道了，sci-fi的意思是science fiction，也就是說，syfy電視台只關注於科幻劇，超能力劇。不過呢，喜歡科幻的觀眾大多是青少年，而青少年又很少看電視，所以盡管syfy有很多很棒的劇集，但平均收視率都不高，不過喜歡科幻的同學還是不要因為收視率忽略了這些劇集。

12 basic cable有線台之MTV電視台
看名字你也知道了，MTV電視台是音樂方面的專項電視台，不過最近幾年也開始播出一些原創劇集和真人秀，面對的觀眾群是清一色的低齡青少年，所以劇集的收視率都不高，不過真人秀么，哼哼，尼瑪new bee死了。<澤西海灘>無聊、低俗、帶點H，不過青少年就喜歡這種菜呀！
還有《少狼》 新劇 我感覺 還可以~~！ 13 basic cable有線台之FX電視台

好吧，有線台裡面最喜歡的就是它了，作為FOX的子電視台，它的表現算很不錯了，雖然收視率跟USA和TNT有點差距，但原因可不是劇集質量差，而是FX總喜歡打些擦邊球，露個side boob啊、upskirt一下啊之類的。FX有已完結的非常new bee的<The Shield>，這可是問鼎時代周刊十大美劇之首的劇集。還有動畫劇<Archer>，這劇可是很H很暴力很無厘頭很搞笑呢！這下你該知道FX雖然收視率不如USA和TNT，但原因還是在H和語言的擦邊上。
14 basic cable有線台之雜七雜八
剩下的一些basic cable或者專項性太強，比如迪斯尼頻道，它主攻兒童與青少年領域；或者收視率跟以上幾個差太多。比如愛因斯坦問到的lifetime電視台，據說它有很多真人秀，不過很抱歉，我對真人秀不熟，也不了解。但是lifetime電視台的劇集收視人數跟熱度就不怎麼樣了，現在國內最火的還是<美女上錯身>，講一個美女開車掛掉後靈魂跑到一個肥妞身體里的故事，我看了7、8集，不是我的菜，胖女人尼瑪YY去吧。再比如A&E電視台，早些年國內引進的<失落的世界>就是它們家的，不知道你們還記不記得。現在A&E電視台在國內有點熱度的就是<脫獄之王>，大爛片，當然只是個人看法，大家還是見仁見智吧。喜劇頻道Comedy Central的<南方公園>在國內也是熱的很，本人也很喜歡，最愛的動畫片了。

其它還有一些收視率很強的有線頻道，但正如上面所說的，它們專項性很強，比如主攻新聞的Fox News Channel、迪斯尼頻道、ESPN等，其實迪斯尼和一些兒童頻道的兒童劇，我還是挺喜歡的，像<漢娜蒙塔納>、<Icarly>、<少年魔法師>、<小扎與寇弟>等等這些。

三 活色生香之premium cable 正如上面所說的，因為premium cable一般不包含在basic cable裡面，並且節目內容是加密的，需要一個cable convert 才能播放，所以可以「限制」兒童觀看。自然FCC對它們也就沒什麼太大的限制，它們可以播出尺度很大的真人秀和劇集，果體神馬的那是經常便飯，並且因為訂閱價格高，所以為了向觀眾提供更出色的服務，它們是沒有廣告的。

美國比較知名的premium cable有HBO、showtime、starz、Cinemax這幾個，其實還有一些成人頻道，就像台灣的彩虹頻道那種，可以播放紅果果的毛片。HBO、showtime、starz這三個頻道比較有自律，它們的劇集當然會有一些**、紅果果的sex等，但那些只是為了「劇情發展」，它們本身的劇集質量還是非常高的。而Cinemax則不同，它是HBO的子公司，播出的劇集可以形容為softpo*n show，每集都有一半的時間在OOXX，劇情也很無聊，並且那些女演員90%都為硅膠，尼瑪，有那麼多美女相當演員，非得找硅膠嗎！！！！！
15 premium cable領頭羊之HBO

從某種意義上講，HBO可以說是premium cable的領航者，它創造了無數營銷和技術手段，它是美國有線電視台的一個奇跡。1998年以前，HBO也只是播放一些老電影和有一些**鏡頭的低成本劇集，比如<魔界奇譚>、<驚世啟示錄>等等。這些劇集製作都很粗糙，大多都是單元劇的形式，內容以醒世恆言為主，都是通過一個小故事告訴你一個人生的道理。雖然製作比較粗糙，但內容還是蠻有意思的，建議大家有空看看。

1997年開始，HBO出品了很多質量很高的原創劇集，比如<sex and the city>、<黑道家族>、<六尺之下>、<監獄風雲>等，這些劇集在艾美獎上大放異彩，並且由於本身質量很高，所以HBO的訂閱數越來越高，並慢慢成為premium cable的領航者。它目前比較熱門的劇有<真愛如血>、<大西洋帝國>、<權力的游戲>、<Hung>（其實Hung也不是很熱門），其它一些大多都是小群體流行劇。2011年的迷你劇<幻世浮生>（影後凱特溫斯萊特主演的）、戰爭迷你劇<太平洋戰爭>、<兄弟連>、歷史劇<羅馬>、<Tell me you love me>、<大愛>、<明星夥伴>、<死木>、<火線>、<六尺之下>、<黑道家族>、<sex and the city>、以及<監獄風雲>，這裡面的很多劇集都創造了電視劇史上的一個經典。
16 premium cable迎頭趕上之showtime
如果打比喻的話，HBO和showtime早些年就是一個不良少年，HBO成年後改邪歸正開始寫回憶錄感悟人生，而showtime成年後更加邪氣逼人，愈演愈烈。HBO的劇大多喜歡玩深沉，空鏡頭也很多，節奏比較慢，但比AMC的節奏還是快一些。而showtime則是完全另外一種風格，所謂不成魔不成活的說法在showtime身上可謂合適不過。showtime的劇集大多都很另類，像專門殺大惡之徒的法醫<dexter>，為了生活販賣weeds的離婚主婦<單身毒媽>，生活糜爛的作家<加州靡情>，窮人早當家的<無恥之徒>等等。 其實目前showtime的熱門劇要比HBO多，像<嗜血法醫>、<單身毒媽>、<加州靡情>、<無恥之徒>、<護士Jackie>、<如果還有明天>等。當家花旦當然是<嗜血法醫>了，第五季甚至只有一個不到2秒的**鏡頭，並且仍能保持200萬的收視人數。改自英版的<無恥之徒>也是如火如荼，總而言之，showtime是我非常喜歡的風格，它跟basic cable的FX電視台風格很像。 如果要比拼已完結美劇的話，那showtime就跟不上HBO了，畢竟HBO這么多年可不是白混的。裡面有很成功的兩部同性劇集，男同的<同志亦凡人>和女同的<拉字至上>，尼瑪，活色生香啊，紅果果的OOXX鏡頭實在是太多了。以及歷史劇<都鐸王朝>，恐怖另類口味<恐怖大師>、以及英國引進的<應召女郎的秘密日記>和澳大利亞引進的<滿足>等。 17 premium cable之新人崛起Starz

一部<斯巴達克斯：血與沙>讓觀眾認識了Starz，Starz電視台的原創劇集起步更晚，落後於HBO和showtime，它早些年也是播放一些電影，後來開始製作一些原創劇集，但真正讓它聲名鵲起的，還是這部<斯巴達克斯：血與沙>。神似<斯巴達300勇士>的攝影風格，鮮血四濺的暴力宣言，紅果果的OOXX鏡頭，讓我們認識到了Starz電視台的魄力，可惜當家男主角andy與今年中旬癌症去世，唉，扼腕嘆息呀。 18 premium cable之只為OOXX：Cinemax
作為HBO的子公司，Cinemax專注於劇情很弱的OOXX劇，30分鍾左右的時間里至少有一半是在OOXX，喜歡果體的同學可是有福了，不過我警告你哦，這些女演員90%以上都是硅膠，看多了也就看膩了，唉，權當是學英語吧，可是話說回來，也沒什麼對白呀。。。。。

D. 試分析美國廣告業的歷史沿革

美國廣告興起於十八世紀初，而當時近代廣告的發展仍然是以英國為中心的。到了十九世紀五十年代,近代廣告的繁榮才開始由英國逐漸轉移到美國。美國廣告產業的發展大致可以分為五個階段:第一階段是報紙廣告的興起;第二階段是廣告公司的誕生；第三階段是廣播廣告的繁榮;第四階段是電視廣告的時代，以五十年代電視的逐漸普及為標志;第五階段是八十年代以後隨著新技術的採用和電腦網路的普及,廣告進入了一個新時代。關鍵詞：美國廣告產業廣告廣告業廣告公司媒體產品消費
盡管廣告無處不在，但用准確的術語來定義廣告並不是一件容易的事。「廣告不是一門科學，而是一門勸說的藝術」，威廉·伯恩巴克如是說。而當我們提及廣告產業的發展歷程，不得不從美國廣告業說起。
美國的廣告業是全球最發達、最典型的，這除了和美國的社會體制和經濟發展有著直接的因果關系以外，同美國的消費文化發展歷程也密切相關。因此，要探討、透視美國廣告產業的發展歷程，必須考慮到當時美國社會的方方面面。
美國廣告興起於十八世紀初，而當時廣告的發展仍然是以英國為中心的。到了十九世紀五十年代,近代廣告的繁榮才開始由英國逐漸轉移到美國。美國廣告產業的發展大致可以分為五個階段:第一階段是報紙廣告的興起;第二階段是廣告公司的誕生；第三階段是廣播廣告的繁榮;第四階段是電視廣告的時代，以五十年代電視的逐漸普及為標志;第五階段是八十年代以後隨著新技術的採用和電腦網路的普及,廣告進入了一個新時代。
一、早期的報紙廣告
1704年,美國第一份報紙《波士頓新聞報》創刊,並在創刊號上發了一份廣告,這是美國的第一份報紙廣告。在18世紀殖民時期的美國，許多的美國殖民者擁有英國進口的消費產品，如瓷器，傢具，樂器，但也擔心對進口製成品形成依賴，所以當時最頻繁的廣告要數推銷手頭上的貨物了。但在這個早期階段的廣告，只有乾燥的描述，沒有具有說服力的呼籲。1729年,美國廣告之父本傑明·富蘭克林創辦了《賓夕法尼亞報》,創刊號頭版刊
登了一條肥皂廣告。從此，美國廣告開始運用新的模式，如頭條，插圖和簡潔生動的廣告詞，以饗讀者。
十九世紀上半葉,美國的報紙廣告得到空前發展。據統計,到1840年全美已有報社1631家,幾乎所有報紙的主要收入都來自廣告。廣告的地位也得到了進一步的提高,成為左右報紙前途的重要因素。
二、廣告公司的誕生
1841年，伏而尼·帕爾默在美國費城創立了世界上最早的廣告公司，並自稱是「報紙廣告代理人」，從而宣告了廣告代理業的誕生。開始只是為客戶購買報紙廣告版面，並從中抽取25％的酬金。由於這項工作有助於增加報紙的收入和提高報紙本身的效率，廣告代理工作受到報業的歡迎。1865年，喬治·路維爾在波士頓成立了一個劃時代的廣告代理公司——「廣告批發代理」，版面的銷售員開始蛻變成版面掮客他和100家報社訂了每周一欄目的合同，為期一年，然後再把它零賣給廣告主,以賺取差價。
1875年，艾爾父子廣告公司創立了與廣告主「公開合同」的方案,從中充當廣告主的代理人的角色，並為滿足客戶需求而提供廣告,取得基於廣告篇幅大小的固定傭金。在這種廣告代理體制下，廣告公司通過為廣告主和廣告媒體提供雙重服務，發揮自己的主導作用。到1918年，已經出現了提供包括研究廣告主的產品、分析廣告主的市場、檢查公司的銷售方法、研究媒介、制定廣告計劃、測量廣告果等全方位服務的廣告公司。從此,廣告與企業建立了緊密的聯系,廣告也起到了行銷商品的先驅作用。
三、廣播廣告的繁榮
1922年,美國第一家商業廣播電台WEA正式開展廣播廣告業務。自19世紀80年代起，肥皂、香煙、罐頭食品等行業，已經通過引進新的生產技術，建立標准化的生產體制使產品達到前所未聞的數量，生產者急需找到並說服買家對他們的產品進行消費，而此時廣播廣告的出現，及時地為這些產品提供了一個更新穎更廣闊的宣傳平台。
由於電子媒介的出現,30年代期間,在其它媒體沉悶的時候,廣播廣告成長迅速。品牌商品的廣告也是在這一時期的商業環境應運而生，並發生了深刻的變化。到1928年,全美國通過無線電廣播廣告的費用已達1050萬美元。
四、電視廣告的時代
20世紀中葉,因為永不滿足的消費者對各種產品無休止的需求,廣告業進入了大發展的黃金時期。直到七十年代,消費和廣告一直呈現著同步增長的態勢。
電視和電子數據處理系統是這期間的兩項最重要的發展。電視改變了美國人的生活和廣告的世界。早在1920年,美國就開始使用電視,1941年7月1日開始播放電視廣告。由於電視的普及,觀看電視逐漸代替了人們下班後打橋牌、看電影以及社交的習慣，電視廣告費也用迅速上升。到了五十年代,美國又首創彩電,電視廣告又獲進展。六十年代後,由於錄像機、彩電和較好的製作節目等原因,電視成為廣告業的主要媒介。數據處理系統使信息管理更趨完善，它與研究服務結合在一起,改變了整個市場營銷方法和廣告媒體的操作。
五、新技術引領的廣告新時代
廣告是時代的晴雨表。八十年代後的廣告隨著商業環境、技術、社會文化的改變發生了巨大變化。由新媒體來提供商業信息，如廣播，電視，互聯網，在80年前幾乎是不可想像的方式，為廣告打開了重要的市場，也對廣告行業的調整產生了巨大的影響
一方面，由於媒體和觀眾的增加，美國廣告行業的競爭和淘汰愈加激烈。到19世紀末，擁有品牌的企業、廣告公司、媒體都逐漸合並成了幾家大公司。大企業為數十種、甚至數百種品牌提供了共同的保護傘，廣告公司也合並成專為那些巨大的聯合企業提供更大規模服務的大廣告公司，媒介越來越被少數幾家大傳播公司控制。
另一方面，由於市場的細分、信息的爆炸和傳播溝通的困難,定位的觀念以逐漸被大多數人接受。八十年代後的市場細分,迫使公司在產品開發、市場開發、廣告製作等方面發生實質性改變，並對廣告行業提出了廣告史上從未有過的獨特要求:通訊和創意。
六、展望二十一世紀的廣告業
1999年，美國一家雜志為互聯網做了一個廣告。該廣告是黑色背景下一堆燃燒的柴火，旁白文字寫道：「互聯網是人類發明火以來第二項最重大發明。」
進入二十一世紀以來，互聯網已經對傳播信息的方式產生了深刻影響，並開始將這種影響滲透到了價值觀念和人際關系乃至社會的各個方面。如果說廣告就是找對人，說對話，那麼互聯網就必將為廣告如何「找對人」提供巨大的契機和挑戰。
在美國廣告產業的發展歷程中，廣告一直隨著業務需求，媒體技術和文化背景的變化而變化，正是這種因時而變的特點，讓美國廣告業一直處於行業的領先地位。

E. 19世紀美國黃色報刊發展史

黃色新聞：大眾報刊的生存悖論

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時間：2008-5-17 18:09:00 來源：中國新聞研究中心 作者：孟慶學 閱讀1030次

發稿：中國新聞研究中心
作者：孟慶學
單位：中國傳媒大學電視與新聞學院新聞學碩士生
地址：北京市朝陽區中國傳媒大學南院7號
郵編：100024

[內容提要] 一個多世紀以來，黃色新聞在世界范圍內早已是聲名狼藉，為業界內外的人士所唾棄，然而最使人迷惑不解的地方還在於在如此強烈的反感和憎惡下，大眾媒介對黃色新聞仍然爭先恐後地繼承和仿效。追溯黃色新聞的歷史淵源，從新聞傳播事業發展的規律來辯證的分析，我們發現大眾媒介和黃色新聞之間的愛恨情仇背後是市場理念和新聞理念的博弈，黃色新聞是大眾媒介先天的共生性寄生蟲，是大眾媒介的無奈選擇和生存誘惑。

[關鍵詞] 黃色新聞 煽情新聞 大眾報刊 功能性負效應 媒介大眾化

在各種各樣的新聞現象中，黃色新聞遭受到的關注、質問、反對和批判是空前的，其跨度之長，范圍之廣，程度之烈，在世界文化史上所罕見。一般來說，西方新聞界對黃色新聞的攻擊比較側重於從新聞工作者的行為規范或職業准則出發，認為黃色新聞盛行是社會道德和新聞道德酸腐的表現。有人認為寫黃色新聞的「美國記者的特點就是公開而又粗劣地迎合其讀者的激情」 ，因而招致了社會對新聞業的不滿和指責。但是大眾報刊卻一直對黃色新聞青睞有加，近百年來都秉持黃色新聞的理念不放。從而出現了新聞界的一大奇觀：即在撻伐黃色新聞的「不是」後，又把黃色新聞的「不是」發揮到了極限。

從總體上看黃色新聞是和近代報刊發軔與生俱來的一種新聞現象，從廉價報刊出現就伴隨著煽情新聞的興起，而煽情新聞正是黃色新聞的前輩。往事越千年，歷經鞭撻的黃色新聞仍然在當今的大眾媒介中以各種面目出現，或許從歷史和現實的考察中我們會發現黃色新聞的發展脈絡和存在機理，也會對這種新聞現實產生新的理解。

一 黃色新聞出現的歷史背景

1黃色新聞的出現

按照新聞史學家的考證，「黃色新聞」出現於美國紐約兩家大報的激烈的新聞競爭之中。報業巨子普利策在1883年5月接辦《紐約世界報》後，繼承和發展了煽情新聞，依靠聳人聽聞的刺激性新聞吸引讀者打開銷路，並在後來的實踐中獲得巨大成功。美國礦業財閥之子赫斯特於1895年買下了一家虧損的報紙，更名為《紐約新聞報》，決心與普利策的《紐約世界報》一決雌雄。他模仿普利策的手法，也用煽情新聞來爭取讀者，擴大發行量。在《紐約新聞報》上，充斥著各種犯罪、暴力、騷亂、災禍、色情等新聞，編輯記者們極盡渲染誇張刺激之能事，對讀者大肆進行性挑逗，大登特登感官刺激類的新聞和圖片。1897年間，兩家報紙競爭達到白熱化，赫斯特不僅高薪挖走了《紐約世界報》星期刊的全部人馬，而且還把《紐約世界報》星期刊賴以成功的滑稽連環畫《霍根小巷》的主人公「黃衣少年」( The Yellow Kid)也放到了《紐約日報》的晚刊上。普利策針鋒相對，他控告赫斯特侵犯了《紐約世界報》的版權，又另請高手為《紐約世界報》星期刊再畫「黃衣少年」。因而兩報推銷員所用的招貼畫上都有了興高采烈、東游西逛、咧嘴而笑的「黃衣少年」的形象。接著戲院開始上演「黃衣少年」的劇目，商店也推出了「黃衣少年」的廣告，「黃衣少年」作為一種新的文化樣式在整個紐約流行起來。

持反對意見的新聞界人士認為：「黃衣少年」象徵著誇大而驚奇的新聞，代表著《紐約世界報》和《紐約日報》辦報的商業化傾向。於是，人們便把相類似的新聞稱之為「黃色新聞」 (The Yellow News)。「黃色新聞」這個名詞代表著一種新的新聞現象出現時，還沒有確切的意思。後人經過總結，才逐漸形成了比較完整的關於黃色新聞的定義：用極度誇張及捏造情節的手法來渲染新聞事件，尤其是關於色情、暴力、犯罪方面的事件，進而達到聳人聽聞、擴大報紙銷數為目的的新聞報道。

2 「黃色新聞」源自煽情主義新聞

前面的考證似乎把紐約兩家大報的競爭當作「黃色新聞」出現的里程碑式事件，把這個最有代表性的典型事件當作「黃色新聞」產生的分水嶺。可我們考察其歷史發展源流會發現，「黃色新聞」辦報理念的源頭遠不止於普利策和郝斯特的辦報競爭，在更早的廉價報刊產生時就已經初具規模。從19世紀30年代開始，一些精明的商人創辦起一批廣大讀者買得起、看得懂、喜歡讀的非黨派商業性報紙，由於這種報紙售價低廉，所以被稱為廉價報紙。廉價報紙是經濟獨立的商業性報紙，其主要收入來源於刊登商業廣告收取的廣告費和賣報收費。為了擴大報紙發行量以增加獲得利潤的機會，廉價報紙在新聞業務上擴大新聞報道面，特別注重對本地新聞和社會新聞的報道，大量報道兇殺、墮落、兩性、社交、金融和體育方面的新聞，在報道手法上強調人情味和煽情性，極力煽動公眾的情緒產生社會轟動效應，從而達到擴大報紙發行量的目的。這種繪聲繪色地揭露醜聞、渲染色情、描寫犯罪細節，以刺激讀者感官的新聞，被叫做「煽情新聞」，「黃色新聞」就是繼承並發展煽情新聞的結果，是煽情新聞的極端化。

二．「黃色新聞」是大眾報刊的副產品

從前面對黃色新聞發展史的掃描中我們發現，「黃色新聞」的出現和發展都與廉價報刊有著密切聯系，而廉價報刊是真正意義上的大眾報刊，廉價報刊的所有特點都與大眾有著千絲萬縷的聯系。在西方新聞史上，廉價報刊的含義是19世紀三十年代前後產生於西方資本主義國家中的一種報刊類型，其特徵是大眾化、商品化和機器化，史學家稱之為「機器的、群眾的」報刊樣式。廉價報刊的產生和繁榮過程是西方新聞傳播事業史中的一個重要階段，第一，廉價報刊是第一種真正建築於資本主義市場體制上的近代報刊，第二是廉價報刊是資本主義現代商業化大眾報刊的雛形，它奠定了當代西方新聞傳播事業的許多原則和基礎。廉價報刊也就是後來大眾報刊的主要角色，沒有廉價報刊的推動，報刊就不可能大眾化，所以廉價報刊和大眾報刊基本上是可以等同理解的。

就是在廉價報刊產生的同時，黃色新聞理念開始生根發芽甚至開花，不過這是一朵飽受爭議的有毒奇葩，做出巨大的貢獻的同時遭受了百年唾罵，但卻毫不冤屈，仍然倔強的展示著自己的生存魅力。按照馬克思的理論來解釋，黃色新聞也是應社會現實條件下的需求而出現的，它的生命力來自於普通大眾，它的眾多特點的凸顯也都是因為大眾為其提供了空間和土壤。

1 「黃色新聞」的刺激性追求源於大眾報刊的告知和娛樂功能

經濟的發展帶來的工業化雖然使整個國家普遍受惠，但是這個新的經濟和社會環境里，並非人人都分到了一杯羹，兩極分化嚴重導致了當時全國有組織的工人運動和罷工的高漲。當時的社會變動劇烈、各種各樣的社會新聞尤其是社會丑聞也層出不窮，報刊雜志熱衷揭黑運動。種種原因，使當時的普通受眾對兼具娛樂和告知兩種特性的通俗報刊青睞有加。在這樣的情況下，標榜「同情受壓迫者」，大量報道社會運動的新聞形式最終成了一股不可遏止的潮流，而「黃色新聞」便恰到好處地發揮好了這些功能，也「恰到好處」地出現並為大多數人接受了。

普利策、赫斯特等人的黃色報紙，引起的讀者消費潮流、迎合廣告客戶的潮流適應了城市居民不斷改變的生活、感受和渴望，這也意味著報紙「娛樂功能」的擴大。當然，這其中並不能排除其「媚俗」的成份，媚俗作為一種與大眾傳媒發生發展相共生的現象，基於廣大受眾的刺激性需求而生。內容上報道有爭議性的消息，激發群眾的討論興趣，對低層讀者口味的迎合也不僅僅是「媚俗」，也是大眾傳媒的告知功能和娛樂功能的一種預演和初步發揮或對當時社會現實的一種反映。

當時的社會環境決定了大眾心理必須找到一個釋放途徑來取得平衡，而媒體是最適合承擔這個任務的載體。媒體置身於這樣一個社會環境，要想獲得目標受眾的認同並取得商業上的成功而不對這些現實加以報道幾乎是不可能的。於是媒體「鐵肩擔道義妙手著文章」，順應時代潮流把自己的告知和娛樂功能發揮到了極致。

2 「黃色新聞」對於讀者的迎合源於大眾報刊的受眾定位

在美國從十九世紀30年代起，廉價報刊的誕生把普通民眾納入了讀者范疇，新聞市場逐漸形成，新聞傳播媒介已開始了一個全面的轉型。以往自上而下的指令性傳播模式逐漸發生了根本性倒置，來自大眾的指令行為——購買——成為新聞媒介必須傾聽的回聲，媒體開始意識到「普通大眾」對媒介存在所具有的決定性作用。

報刊的廉價銷售催生了龐大的報業市場，隨之而來的是激烈的報業競爭，由於報業的競爭加劇，19世紀晚期報紙之間的壟斷程度也不斷加強。以《世界報》和《紐約新聞報》為代表作報道的「黃色新聞」為了獲得眾多忠實的讀者，常常報道一些有爭議性的消息，激發群眾的討論，從而獲得他們對報紙連續不斷的關注。

在這個商業利益高於其他利益的社會里。既然黃色新聞迎合了大眾的需要。就會有許多「製造者」創作黃色新聞，達到他們的商業要求。這並不是某個「製造者」道德淪喪的結果，而是社會大眾集體性媚俗需求的一種體現。

將這些普通民眾作為自己爭奪的目標受眾，依靠適合這些讀者閱讀水平和口味的方式來擴大發行量贏得經濟上的獨立，並獲得高額的經濟回報。要在這種環境下保持和增加報刊的發行量，就不得不靠各種手段吸引受眾的眼球，而受眾的購買行為為此提供了選擇標准，那就是新聞的沖擊力。媒介開始把自己的目光投向了廣大的下層民眾，並開始不擇手段地運用各種方式、各種新聞來極力滿足公眾求知、獵奇、娛樂、爭論等各個方面的需求。

三 黃色新聞是大眾報刊與生俱來的生存悖論

既然黃色新聞和大眾報刊同時產生，是大眾報刊的副產品，那麼黃色新聞和大眾報刊之間到底存在什麼樣的關系？歷經百年的唾罵和羞辱，大眾報刊卻還是僅僅牽住黃色新聞的手不放，義無反顧地走下去，其中有什麼難以割捨的情感還是有不可解脫的魔咒？

1黃色新聞是媒介的大眾化和社會教育功能之間的悖論

社會教育功能是大眾媒介的一個十分重要的功能，是指通過大眾傳播把文化傳遞給後代，並繼續教育離開了學校的成年人，使社會成員共享統一的價值觀、社會規范和社會文化遺產，這一點對社會或個人都有積極意義。但是自媒介開始了大眾化之路的擴張之後，不可避免地產生了功能性負效應。大眾傳播時代的到來，結束了文化作為上流階層的特權進而壟斷人類精神生活的歷史。人類精神產品的世俗化對於提高社會整體文明水準，增強較低階層的公共生活意識具有時代意義。但人們同時注意到大眾文化(有人定義為工業化生產、商業化運作、快餐式消費的文化)所帶來的功能性負效應，即文化的庸俗化。

盡管經濟進步帶來了城市發展，教育事業也日趨見好，但事實上，當時整個社會的總體文化水平依然較低，另一方面，由於這些「黃色新聞」都標榜著以社會中下層階級為主，報道內容也相應的受到這些階級的喜歡，種種因素都成了「黃色新聞」 滋生的溫床。文化製造商們迎合大眾對庸俗、色情以至野蠻行為的渴求心理，每天都在向社會大批量生產粗俗低劣的傳播品，在社會上造成一種功利的 、浮躁的、乃至淺薄滑稽的文化氛圍。這種千篇一律或大同小異的文化傳播內容暴露了大眾傳播中庸俗消極的一面。

大眾化與庸俗化的矛盾悖論引起的學術爭論此起彼伏，無法統一，往往同一個人就會對其進行褒貶參半的評價，鮮花和唾罵同在。應該指出，黃色新聞之所以會風靡全世界，歸根結底是報紙在大眾化方面做出了努力。大眾文化改變了長期以來文化為少數上層人士所擁有的局面，使報刊事業在更大程度上成為大眾的事業，有它積極的一面。但其大眾化帶來的功能性負效應導致社會教育功能的幾近喪失確實應該受到指責，雖然對於大眾傳播是否導致大眾素質下降的問題還不能做出定論，但其庸俗化報道不能提升大眾素質卻是有目共睹的。
2 「黃色新聞」是市場競爭原則和新聞價值之間的悖論

大眾報刊時代來臨的前提是新聞市場條件的形成，這些條件在人類走到十九世紀中期以前終於具備。政治的、經濟的、文化的因素逐漸匯集，形成了新的整合力量，新聞市場的形成便是這個時代所有相關因素匯總的結果，政治民主化為這個市場保證了發展的順利前途，自由的市場競爭機制、追求商業利潤的時代狂潮最終催熟了這個市場，於是新聞商品化、對象大眾化、傳播事業社會化，大眾報刊的時代來臨。

市場是大眾報刊的孕育體，當然市場競爭原則就是大眾報刊的行銷發行核心原則。市場運作報紙終於得以獨立，擺脫了政黨報紙的窠臼，是新聞業的最偉大的進步之一，它使大眾媒介不再受黨派的牽制而走向公共領域。但是媒體被推向市場，市場激烈的競爭導致市場化新聞媒體爭相以市場為導向，這帶來的後果更是難於收拾。大眾報刊的思維其實是放棄了政黨等團體或者階層而選擇了普通大眾，那麼它在享受好處的同時當然也必須承擔機會成本。

值得一提的是，辦報者眼光轉向底層受眾對於滿足普通大眾的知曉欲無疑是大有裨益的，但報刊對受眾的依賴導致受眾至上，受眾想看什麼內容報紙就要刊登什麼內容。而作為社會最大基數的底層大眾平均文化水平並不高，但是卻掌握了報刊的發行量命脈，操控報刊的生死大權。在這種情況下，除了市場競爭原則在報刊背後起推動作用之外，沒有其他力量來制衡這種推動力，從而出現了力量失衡，報刊越發傾向為爭取發行量而大肆追求轟動效應的黃色新聞，刺激性喧賓奪主取代了新聞價值的應有地位。總之，黃色新聞表面上是大眾媒介樂此不彼的嗜好，實際上卻是讀者的選擇。

市場競爭原則在新聞運作領域里表現為一個很著名的模式——觀點的自由市場，這是密爾頓的天才表達，卻無法遏制大眾報刊對此功能的異化。報業競爭在受眾眼球的誘惑下轉化為內容沖擊力的競爭，既然誇大的、具爭議性的黃色新聞報道能激發討論，那麼理所當然就成為報刊的主要內容。選擇新聞的標准——新聞價值——也慢慢的被拋棄，而轉向另一個含混的標准——新聞的價值。

總之，「黃色新聞」從十九世紀粉墨登場以來已逾百餘年，帶來的社會惡果是巨大的。這種新聞形式是遭人摒棄的，因為它違背了新聞客觀、真實、中立等一系列最根本的特徵，被許多新聞學者認為是一種沒有靈魂的新聞思潮。但是它在媒介的社會化過程中起到不可替代的推動作用，正是黃色新聞使新聞媒介作為信息載體發展到一個很高的文明水平，更好地發揮了信息產業的性質和功用。在反映社會現實和推動社會變革方面它同樣功不可沒，雖然其報道內容含有大量煽情或者虛假的成分，但這些有爭議性的消息引起的群眾討論，至少在社會輿論方面是值得肯定的，同時這些討論至少在某些方面反映了當時的社會現實，引起社會各界的關注，在一定程度上引起社會變革。

但無論是毀是譽，都無法把黃色新聞同大眾報刊分開。從前面的論述中我們可以看出，黃色新聞離不開大眾報刊，而大眾報刊也離不開黃色新聞，黃色新聞和大眾報刊之間的先天性捆綁共生是大眾報刊不可消除的痛。黃色新聞作為大眾報刊的副產品，並不是隨便受其擺布的，而是作為寄生蟲一樣保持先天性的共生關系。無論是媒介大眾化和社會教育功能之間的悖論，還是市場競爭原則和新聞價值之間的悖論，都和大眾息息相關，自從報刊走向大眾化變成大眾報刊之後，就把自己的生死貞節交給了大眾。大眾的文化水準和集體無意識決定了市場競爭的方向舵，徑直駛向黃色新聞不可更改。黃色新聞是大眾報刊的生死鎖，是大眾媒介的無奈選擇和生存誘惑，是大眾報刊與生俱來的生存悖論。

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F. 美國建國簡史的媒體評論

書評
「我們的國家必須重新振作人們的價值觀、使命感、公民精神和自由精神。完成這些重要工作的最好方法，莫過於理解建國者在過去的200多年裡，是如何堅持這些價值，為什麼堅持不懈地灌輸這些價值。這些價值在今日的衰退，並不表明它們的失敗，而是說明我們護衛得不到位。在將美國人民的公民文化重新引入健康的充滿活力的軌道方面，瑪麗·莫斯特女士的這套叢書在我見過的所有材料中貢獻可能是最大的。」
——理查德·G·威爾金斯，楊百翰大學J Reuben Clark法學院院長
「這部著作的信息量非常大。我感到每一個美國人都應該了解其中的絕大多數內容。該書的注釋形式給我一個全新的學習途徑。」
——本·皮爾遜，猶他山谷州立大學
「我感到一個人的教育就像一個深洞，要不斷地往裡面灌輸知識。我但願我曾經撰寫過也表達過帕特里克·亨利那樣激動人心的演講。瑪麗的書讀起來就像一部探險小說。」
——朗納·利耶奎斯特，退休廣告財務總管
「開國元勛們的理念是把政府置於被治理的公民之手。瑪麗則把歷史置於希望學習歷史的人們之手。大多數歷史學家都喜歡引用此前一些歷史學家的著述，現在，任何一個對原始材料和一些史實的最早解釋感興趣的人都能作出比較准確的評價。我們已經進入一個新世紀，可以理性地鑒賞歷史，我們處於這樣一個偉大的時代，可以在家裡通過網路而自由自在地研究這些歷史文獻。」
——卡羅爾·格拉斯·溫克勒，教育學家
「該書可以豐富讀者對於美國建國前後的一些重大事件的了解和理解。」
——多羅西·邁納，曾做過小學教師，音樂家
「我們國家的每個人都應該讀一讀這本書，年輕人更應該閱讀並研究這本書。它肯定會使我國國家更有起色。」
——丹尼斯·利森比，獲獎電影編輯和導演，猶他山谷州立大學多媒體應用技術

G. 求告訴 美國新聞事業史的特點急

貌似沒有專門抄章節來論述美國新襲聞事業史的特點哦，美國不想中國，中國新聞事業史的最大特點就是受政府管制。

我研究過美國新聞事業史，很多考試都注重考試美國的，沒有辦法美國最強了。
第一個特點就是開啟了便士報，大眾化的報紙的浪潮。
第二個特點，公眾運動糾正報紙的假大空欺騙等等缺點。
第三個特點，就是即使與新技術接軌，第一家網路報紙就是在美國報紙先有的。
第四個特點，以盈利為目的，有不少的傳媒寡頭，影響了整個世界的新聞秩序。
第五個特點，重視人才，企業、媒體經常贊助高校調研市場，並形成戰略參考。

等等，美國新聞事業開創了很多傳媒領域的。以上五個是最重要的吧。

H. 新聞媒體如何塑造美國歷史

這些問題都好難

I. 美國新聞集團的發展歷程

新聞集團的前身是澳大利亞新聞有限公司。1954年，默多克接管阿德雷德市出版的《新聞報》，並於1964年出版了澳大利亞第一份全國性日報—《澳大利亞人報》，開始了新聞集團最早的報紙業務。
60年代後期，新聞有限公司開始向海外市場發展，首先收購了英國的《世界新聞》，然後又買下了英國的《太陽報》。70年代新聞有限公司開始進入美國新聞業，先後買下了《聖安東尼奧新聞和快報》，《紐約郵報》，《波士頓先驅報》等多家報紙。
70年代末，新聞有限公司擴大業務范圍，首先在澳大利亞的悉尼和墨爾本兩地投資電視產業。公司業務逐漸遍及歐洲，美國和澳大利亞，為更好的管理和協調公司日益擴大的業務，默多克於1979年成立了新聞集團。
80年代是新聞集團全球業務拓展的重要奠基階段。新聞集團在英國收購了著名的《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》，以及世界上最大的英文圖書出版公司之一的哈珀·柯林斯出版社。接著新聞集團進入了競爭異常激烈的美國電影電視市場。1985年收購20世紀福克斯影業公司後，於1987年組建了全美第四大電視網—福克斯電視網，由此開始了電視市場的大規模投資。
90年代新聞集團的業務已地跨澳亞（Australasia）、歐洲、美洲、非洲，在衛星電視領域形成了霸主地位；伴隨著大范圍的跨媒體、跨行業，跨國並購，其娛樂產業已完全發展成熟；在媒體技術領域，新聞集團也走在了前面，開發應用數字衛星技術，建立自己的互聯網傳輸系統，開發新的媒體內容和服務傳輸渠道。
90年代中後期，新聞集團的戰略性投資逐漸聚焦於最有潛力的媒體市場—亞洲。STAR成為其輻射亞洲媒體市場的重要平台，它已經成功的打開了印度、日本市場，並積極在中國開展業務。新聞集團的擴張更加顯示了全球攻略的趨勢。

J. 美國崛起歷程

19世紀初，美國開始工業化，內戰之後步入成熟階段。在從內戰至第一次世界大戰的不到50年的時間里，美國從一個農村化的共和國變成了城市化的國家。從1890年到1917年的近30年間被稱為進步時期。

1914年，第一次世界大戰爆發；1917年，美國被捲入大戰漩渦中，並且在世界上嘗試扮演新的角色。

1929年，發生了資本主義大蕭條，大蕭條影響的不只是美國，世界各國都受到牽連。經濟大恐慌使上百萬的工人失業，大批的農民被迫放棄耕地，工廠商店關門，銀行倒閉，一片蕭條。

1932年，富蘭克林·羅斯福（1882～1945）當選總統，全面推行以政府幹預市場為主要手段的「羅斯福新政」。他主張政府應拿出行動來結束經濟大恐慌，隨後推出一系列政策暫時解決緩解了許多困難，但美國的經濟還是要到第二次世界大戰後才蘇醒起來。

1939年，第二次世界大戰爆發。1941年12月7日日本偷襲珍珠港後美國參戰，為太平洋戰場主力軍。

二戰後，隨著軸心國的戰敗、英法實力的衰退，美國和蘇聯成為了超級大國，世界被分成了東西方兩大陣營。美蘇及其各自陣營分別在軍事、政治、經濟、宣傳各方面全面對抗，一如戰時，史稱「冷戰」。

1950年，朝鮮戰爭爆發，美軍參戰並與剛剛成立的中華人民共和國志願軍進行了交戰，戰爭雙方以三八線為界簽署停戰協議告終。戰後，冷戰逐步升級。

1962年，古巴導彈危機使冷戰帶來的恐慌達到最高峰。1969年，阿波羅11號首次將人類送上了月球，美國在太空競賽中逐漸超越了蘇聯。

20世紀60年代中期，越南戰爭爆發，許多美國人開始不滿政府的對外政策，反戰遊行伴隨著各種民權運動風起雲涌。此外，由於工業的發展與人口的集中，60年代後期，生態環境的污染廣受注意。70年代初期，因能源危機而導致的經濟蕭條是歷來最嚴重的一次。70年代中期，美國經濟一度復甦，但70年代末期又出現了通貨膨脹。

1976年，美國建國200周年，全國舉行各項慶祝活動。由於擁有全球政治、軍事、經濟、高度發達的科學技術等方面的全面優勢，美國在冷戰中最終拖垮蘇聯，1991年蘇聯解體，美國贏得了冷戰的最終勝利，兩極格局逐漸被一超多強的國際新形勢替代，美國成為超級大國。

(10)美國媒體的發展歷史擴展閱讀：

美國具有全球性的經濟、政治和軍事影響力，其外交政策走向一直是世界關注和討論的焦點。美國的外交關系規模是全世界最為龐大的。幾乎所有的國家在華盛頓特區都設有大使館和派駐大使。

在西方世界方面，英國、加拿大、澳大利亞，均被視為是美國最親密的盟友。亞洲方面，在二戰後，日本、大韓民國和以色列均與美國有極緊密的外交關系，日、韓兩地更有美軍駐兵（參見駐日美軍、駐韓美軍）。

目前世界上只有朝鮮、伊朗、敘利亞和不丹四國未與美國建立外交關系。2015年時任美國總統奧巴馬訪問古巴後，古巴與美國恢復兩國中斷超過50年的外交關系。

但在中東及伊斯蘭社會冷戰後的美國外交一直不被看好，甚至常年被媒體評論為失敗，從巴以問題一直僵持不下，又911事件開始再到阿富汗戰爭、伊拉克戰爭的戰爭泥潭，阿拉伯之春變成阿拉伯之冬，經歷動盪的利比亞和敘利亞乃至埃及、黎巴嫩至今局勢還沒有穩定下來，這導致了中東地區的20多個國家的反美浪潮愈演愈烈。

而美國的外交政策也實在讓人難以捉摸。據有關信息指出，美國政府在明知恐怖組織的威脅性下，仍然放手不管，導致了如今ISIS對中東威脅的加重