美國報紙的發展歷史

1. 19世紀美國黃色報刊發展史

黃色新聞：大眾報刊的生存悖論

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時間：2008-5-17 18:09:00 來源：中國新聞研究中心 作者：孟慶學 閱讀1030次

發稿：中國新聞研究中心
作者：孟慶學
單位：中國傳媒大學電視與新聞學院新聞學碩士生
地址：北京市朝陽區中國傳媒大學南院7號
郵編：100024

[內容提要] 一個多世紀以來，黃色新聞在世界范圍內早已是聲名狼藉，為業界內外的人士所唾棄，然而最使人迷惑不解的地方還在於在如此強烈的反感和憎惡下，大眾媒介對黃色新聞仍然爭先恐後地繼承和仿效。追溯黃色新聞的歷史淵源，從新聞傳播事業發展的規律來辯證的分析，我們發現大眾媒介和黃色新聞之間的愛恨情仇背後是市場理念和新聞理念的博弈，黃色新聞是大眾媒介先天的共生性寄生蟲，是大眾媒介的無奈選擇和生存誘惑。

[關鍵詞] 黃色新聞 煽情新聞 大眾報刊 功能性負效應 媒介大眾化

在各種各樣的新聞現象中，黃色新聞遭受到的關注、質問、反對和批判是空前的，其跨度之長，范圍之廣，程度之烈，在世界文化史上所罕見。一般來說，西方新聞界對黃色新聞的攻擊比較側重於從新聞工作者的行為規范或職業准則出發，認為黃色新聞盛行是社會道德和新聞道德酸腐的表現。有人認為寫黃色新聞的「美國記者的特點就是公開而又粗劣地迎合其讀者的激情」 ，因而招致了社會對新聞業的不滿和指責。但是大眾報刊卻一直對黃色新聞青睞有加，近百年來都秉持黃色新聞的理念不放。從而出現了新聞界的一大奇觀：即在撻伐黃色新聞的「不是」後，又把黃色新聞的「不是」發揮到了極限。

從總體上看黃色新聞是和近代報刊發軔與生俱來的一種新聞現象，從廉價報刊出現就伴隨著煽情新聞的興起，而煽情新聞正是黃色新聞的前輩。往事越千年，歷經鞭撻的黃色新聞仍然在當今的大眾媒介中以各種面目出現，或許從歷史和現實的考察中我們會發現黃色新聞的發展脈絡和存在機理，也會對這種新聞現實產生新的理解。

一 黃色新聞出現的歷史背景

1黃色新聞的出現

按照新聞史學家的考證，「黃色新聞」出現於美國紐約兩家大報的激烈的新聞競爭之中。報業巨子普利策在1883年5月接辦《紐約世界報》後，繼承和發展了煽情新聞，依靠聳人聽聞的刺激性新聞吸引讀者打開銷路，並在後來的實踐中獲得巨大成功。美國礦業財閥之子赫斯特於1895年買下了一家虧損的報紙，更名為《紐約新聞報》，決心與普利策的《紐約世界報》一決雌雄。他模仿普利策的手法，也用煽情新聞來爭取讀者，擴大發行量。在《紐約新聞報》上，充斥著各種犯罪、暴力、騷亂、災禍、色情等新聞，編輯記者們極盡渲染誇張刺激之能事，對讀者大肆進行性挑逗，大登特登感官刺激類的新聞和圖片。1897年間，兩家報紙競爭達到白熱化，赫斯特不僅高薪挖走了《紐約世界報》星期刊的全部人馬，而且還把《紐約世界報》星期刊賴以成功的滑稽連環畫《霍根小巷》的主人公「黃衣少年」( The Yellow Kid)也放到了《紐約日報》的晚刊上。普利策針鋒相對，他控告赫斯特侵犯了《紐約世界報》的版權，又另請高手為《紐約世界報》星期刊再畫「黃衣少年」。因而兩報推銷員所用的招貼畫上都有了興高采烈、東游西逛、咧嘴而笑的「黃衣少年」的形象。接著戲院開始上演「黃衣少年」的劇目，商店也推出了「黃衣少年」的廣告，「黃衣少年」作為一種新的文化樣式在整個紐約流行起來。

持反對意見的新聞界人士認為：「黃衣少年」象徵著誇大而驚奇的新聞，代表著《紐約世界報》和《紐約日報》辦報的商業化傾向。於是，人們便把相類似的新聞稱之為「黃色新聞」 (The Yellow News)。「黃色新聞」這個名詞代表著一種新的新聞現象出現時，還沒有確切的意思。後人經過總結，才逐漸形成了比較完整的關於黃色新聞的定義：用極度誇張及捏造情節的手法來渲染新聞事件，尤其是關於色情、暴力、犯罪方面的事件，進而達到聳人聽聞、擴大報紙銷數為目的的新聞報道。

2 「黃色新聞」源自煽情主義新聞

前面的考證似乎把紐約兩家大報的競爭當作「黃色新聞」出現的里程碑式事件，把這個最有代表性的典型事件當作「黃色新聞」產生的分水嶺。可我們考察其歷史發展源流會發現，「黃色新聞」辦報理念的源頭遠不止於普利策和郝斯特的辦報競爭，在更早的廉價報刊產生時就已經初具規模。從19世紀30年代開始，一些精明的商人創辦起一批廣大讀者買得起、看得懂、喜歡讀的非黨派商業性報紙，由於這種報紙售價低廉，所以被稱為廉價報紙。廉價報紙是經濟獨立的商業性報紙，其主要收入來源於刊登商業廣告收取的廣告費和賣報收費。為了擴大報紙發行量以增加獲得利潤的機會，廉價報紙在新聞業務上擴大新聞報道面，特別注重對本地新聞和社會新聞的報道，大量報道兇殺、墮落、兩性、社交、金融和體育方面的新聞，在報道手法上強調人情味和煽情性，極力煽動公眾的情緒產生社會轟動效應，從而達到擴大報紙發行量的目的。這種繪聲繪色地揭露醜聞、渲染色情、描寫犯罪細節，以刺激讀者感官的新聞，被叫做「煽情新聞」，「黃色新聞」就是繼承並發展煽情新聞的結果，是煽情新聞的極端化。

二．「黃色新聞」是大眾報刊的副產品

從前面對黃色新聞發展史的掃描中我們發現，「黃色新聞」的出現和發展都與廉價報刊有著密切聯系，而廉價報刊是真正意義上的大眾報刊，廉價報刊的所有特點都與大眾有著千絲萬縷的聯系。在西方新聞史上，廉價報刊的含義是19世紀三十年代前後產生於西方資本主義國家中的一種報刊類型，其特徵是大眾化、商品化和機器化，史學家稱之為「機器的、群眾的」報刊樣式。廉價報刊的產生和繁榮過程是西方新聞傳播事業史中的一個重要階段，第一，廉價報刊是第一種真正建築於資本主義市場體制上的近代報刊，第二是廉價報刊是資本主義現代商業化大眾報刊的雛形，它奠定了當代西方新聞傳播事業的許多原則和基礎。廉價報刊也就是後來大眾報刊的主要角色，沒有廉價報刊的推動，報刊就不可能大眾化，所以廉價報刊和大眾報刊基本上是可以等同理解的。

就是在廉價報刊產生的同時，黃色新聞理念開始生根發芽甚至開花，不過這是一朵飽受爭議的有毒奇葩，做出巨大的貢獻的同時遭受了百年唾罵，但卻毫不冤屈，仍然倔強的展示著自己的生存魅力。按照馬克思的理論來解釋，黃色新聞也是應社會現實條件下的需求而出現的，它的生命力來自於普通大眾，它的眾多特點的凸顯也都是因為大眾為其提供了空間和土壤。

1 「黃色新聞」的刺激性追求源於大眾報刊的告知和娛樂功能

經濟的發展帶來的工業化雖然使整個國家普遍受惠，但是這個新的經濟和社會環境里，並非人人都分到了一杯羹，兩極分化嚴重導致了當時全國有組織的工人運動和罷工的高漲。當時的社會變動劇烈、各種各樣的社會新聞尤其是社會丑聞也層出不窮，報刊雜志熱衷揭黑運動。種種原因，使當時的普通受眾對兼具娛樂和告知兩種特性的通俗報刊青睞有加。在這樣的情況下，標榜「同情受壓迫者」，大量報道社會運動的新聞形式最終成了一股不可遏止的潮流，而「黃色新聞」便恰到好處地發揮好了這些功能，也「恰到好處」地出現並為大多數人接受了。

普利策、赫斯特等人的黃色報紙，引起的讀者消費潮流、迎合廣告客戶的潮流適應了城市居民不斷改變的生活、感受和渴望，這也意味著報紙「娛樂功能」的擴大。當然，這其中並不能排除其「媚俗」的成份，媚俗作為一種與大眾傳媒發生發展相共生的現象，基於廣大受眾的刺激性需求而生。內容上報道有爭議性的消息，激發群眾的討論興趣，對低層讀者口味的迎合也不僅僅是「媚俗」，也是大眾傳媒的告知功能和娛樂功能的一種預演和初步發揮或對當時社會現實的一種反映。

當時的社會環境決定了大眾心理必須找到一個釋放途徑來取得平衡，而媒體是最適合承擔這個任務的載體。媒體置身於這樣一個社會環境，要想獲得目標受眾的認同並取得商業上的成功而不對這些現實加以報道幾乎是不可能的。於是媒體「鐵肩擔道義妙手著文章」，順應時代潮流把自己的告知和娛樂功能發揮到了極致。

2 「黃色新聞」對於讀者的迎合源於大眾報刊的受眾定位

在美國從十九世紀30年代起，廉價報刊的誕生把普通民眾納入了讀者范疇，新聞市場逐漸形成，新聞傳播媒介已開始了一個全面的轉型。以往自上而下的指令性傳播模式逐漸發生了根本性倒置，來自大眾的指令行為——購買——成為新聞媒介必須傾聽的回聲，媒體開始意識到「普通大眾」對媒介存在所具有的決定性作用。

報刊的廉價銷售催生了龐大的報業市場，隨之而來的是激烈的報業競爭，由於報業的競爭加劇，19世紀晚期報紙之間的壟斷程度也不斷加強。以《世界報》和《紐約新聞報》為代表作報道的「黃色新聞」為了獲得眾多忠實的讀者，常常報道一些有爭議性的消息，激發群眾的討論，從而獲得他們對報紙連續不斷的關注。

在這個商業利益高於其他利益的社會里。既然黃色新聞迎合了大眾的需要。就會有許多「製造者」創作黃色新聞，達到他們的商業要求。這並不是某個「製造者」道德淪喪的結果，而是社會大眾集體性媚俗需求的一種體現。

將這些普通民眾作為自己爭奪的目標受眾，依靠適合這些讀者閱讀水平和口味的方式來擴大發行量贏得經濟上的獨立，並獲得高額的經濟回報。要在這種環境下保持和增加報刊的發行量，就不得不靠各種手段吸引受眾的眼球，而受眾的購買行為為此提供了選擇標准，那就是新聞的沖擊力。媒介開始把自己的目光投向了廣大的下層民眾，並開始不擇手段地運用各種方式、各種新聞來極力滿足公眾求知、獵奇、娛樂、爭論等各個方面的需求。

三 黃色新聞是大眾報刊與生俱來的生存悖論

既然黃色新聞和大眾報刊同時產生，是大眾報刊的副產品，那麼黃色新聞和大眾報刊之間到底存在什麼樣的關系？歷經百年的唾罵和羞辱，大眾報刊卻還是僅僅牽住黃色新聞的手不放，義無反顧地走下去，其中有什麼難以割捨的情感還是有不可解脫的魔咒？

1黃色新聞是媒介的大眾化和社會教育功能之間的悖論

社會教育功能是大眾媒介的一個十分重要的功能，是指通過大眾傳播把文化傳遞給後代，並繼續教育離開了學校的成年人，使社會成員共享統一的價值觀、社會規范和社會文化遺產，這一點對社會或個人都有積極意義。但是自媒介開始了大眾化之路的擴張之後，不可避免地產生了功能性負效應。大眾傳播時代的到來，結束了文化作為上流階層的特權進而壟斷人類精神生活的歷史。人類精神產品的世俗化對於提高社會整體文明水準，增強較低階層的公共生活意識具有時代意義。但人們同時注意到大眾文化(有人定義為工業化生產、商業化運作、快餐式消費的文化)所帶來的功能性負效應，即文化的庸俗化。

盡管經濟進步帶來了城市發展，教育事業也日趨見好，但事實上，當時整個社會的總體文化水平依然較低，另一方面，由於這些「黃色新聞」都標榜著以社會中下層階級為主，報道內容也相應的受到這些階級的喜歡，種種因素都成了「黃色新聞」 滋生的溫床。文化製造商們迎合大眾對庸俗、色情以至野蠻行為的渴求心理，每天都在向社會大批量生產粗俗低劣的傳播品，在社會上造成一種功利的 、浮躁的、乃至淺薄滑稽的文化氛圍。這種千篇一律或大同小異的文化傳播內容暴露了大眾傳播中庸俗消極的一面。

大眾化與庸俗化的矛盾悖論引起的學術爭論此起彼伏，無法統一，往往同一個人就會對其進行褒貶參半的評價，鮮花和唾罵同在。應該指出，黃色新聞之所以會風靡全世界，歸根結底是報紙在大眾化方面做出了努力。大眾文化改變了長期以來文化為少數上層人士所擁有的局面，使報刊事業在更大程度上成為大眾的事業，有它積極的一面。但其大眾化帶來的功能性負效應導致社會教育功能的幾近喪失確實應該受到指責，雖然對於大眾傳播是否導致大眾素質下降的問題還不能做出定論，但其庸俗化報道不能提升大眾素質卻是有目共睹的。
2 「黃色新聞」是市場競爭原則和新聞價值之間的悖論

大眾報刊時代來臨的前提是新聞市場條件的形成，這些條件在人類走到十九世紀中期以前終於具備。政治的、經濟的、文化的因素逐漸匯集，形成了新的整合力量，新聞市場的形成便是這個時代所有相關因素匯總的結果，政治民主化為這個市場保證了發展的順利前途，自由的市場競爭機制、追求商業利潤的時代狂潮最終催熟了這個市場，於是新聞商品化、對象大眾化、傳播事業社會化，大眾報刊的時代來臨。

市場是大眾報刊的孕育體，當然市場競爭原則就是大眾報刊的行銷發行核心原則。市場運作報紙終於得以獨立，擺脫了政黨報紙的窠臼，是新聞業的最偉大的進步之一，它使大眾媒介不再受黨派的牽制而走向公共領域。但是媒體被推向市場，市場激烈的競爭導致市場化新聞媒體爭相以市場為導向，這帶來的後果更是難於收拾。大眾報刊的思維其實是放棄了政黨等團體或者階層而選擇了普通大眾，那麼它在享受好處的同時當然也必須承擔機會成本。

值得一提的是，辦報者眼光轉向底層受眾對於滿足普通大眾的知曉欲無疑是大有裨益的，但報刊對受眾的依賴導致受眾至上，受眾想看什麼內容報紙就要刊登什麼內容。而作為社會最大基數的底層大眾平均文化水平並不高，但是卻掌握了報刊的發行量命脈，操控報刊的生死大權。在這種情況下，除了市場競爭原則在報刊背後起推動作用之外，沒有其他力量來制衡這種推動力，從而出現了力量失衡，報刊越發傾向為爭取發行量而大肆追求轟動效應的黃色新聞，刺激性喧賓奪主取代了新聞價值的應有地位。總之，黃色新聞表面上是大眾媒介樂此不彼的嗜好，實際上卻是讀者的選擇。

市場競爭原則在新聞運作領域里表現為一個很著名的模式——觀點的自由市場，這是密爾頓的天才表達，卻無法遏制大眾報刊對此功能的異化。報業競爭在受眾眼球的誘惑下轉化為內容沖擊力的競爭，既然誇大的、具爭議性的黃色新聞報道能激發討論，那麼理所當然就成為報刊的主要內容。選擇新聞的標准——新聞價值——也慢慢的被拋棄，而轉向另一個含混的標准——新聞的價值。

總之，「黃色新聞」從十九世紀粉墨登場以來已逾百餘年，帶來的社會惡果是巨大的。這種新聞形式是遭人摒棄的，因為它違背了新聞客觀、真實、中立等一系列最根本的特徵，被許多新聞學者認為是一種沒有靈魂的新聞思潮。但是它在媒介的社會化過程中起到不可替代的推動作用，正是黃色新聞使新聞媒介作為信息載體發展到一個很高的文明水平，更好地發揮了信息產業的性質和功用。在反映社會現實和推動社會變革方面它同樣功不可沒，雖然其報道內容含有大量煽情或者虛假的成分，但這些有爭議性的消息引起的群眾討論，至少在社會輿論方面是值得肯定的，同時這些討論至少在某些方面反映了當時的社會現實，引起社會各界的關注，在一定程度上引起社會變革。

但無論是毀是譽，都無法把黃色新聞同大眾報刊分開。從前面的論述中我們可以看出，黃色新聞離不開大眾報刊，而大眾報刊也離不開黃色新聞，黃色新聞和大眾報刊之間的先天性捆綁共生是大眾報刊不可消除的痛。黃色新聞作為大眾報刊的副產品，並不是隨便受其擺布的，而是作為寄生蟲一樣保持先天性的共生關系。無論是媒介大眾化和社會教育功能之間的悖論，還是市場競爭原則和新聞價值之間的悖論，都和大眾息息相關，自從報刊走向大眾化變成大眾報刊之後，就把自己的生死貞節交給了大眾。大眾的文化水準和集體無意識決定了市場競爭的方向舵，徑直駛向黃色新聞不可更改。黃色新聞是大眾報刊的生死鎖，是大眾媒介的無奈選擇和生存誘惑，是大眾報刊與生俱來的生存悖論。

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2. 美國政黨報刊史的建國初期的兩黨報刊

美國建國後面臨著決定國家未來政治體制的諸多問題，爭論中形成相對保守的聯邦黨和比較開明的民主共和黨，激昂的政治熱情使得美國報刊，包括商業報刊大多捲入了各種政治、社會問題的論戰，形成新的兩大黨派報刊的局面。
《合眾國公報》（Gazette of the United States）是聯邦黨最早的機關報，創建於1789年。《國民公報》（National Gazetee）是共和黨最早的機關報，創建於1791年。兩黨的報紙編輯從政治論戰發展到人身攻擊，甚至街頭對罵和毆斗，報道亦無真實性可言。

3. 報紙的發展歷史

1、來歷來
公元前60年，古羅馬自政治家愷撒把羅馬市以及國家發生的事件書寫在白色的木板上，告示市民。這便是世界上最古老的報紙。漢代的邸報是中國最早的報紙，但目前爭論很大，還有周朝和唐朝之說，還有東晉說等，尚無定論。
2、報紙newspaper（s）是以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物。是大眾傳播的重要載體，具有反映和引導社會輿論的功能。
3、報紙之最
英國倫敦不列顛圖書館藏有我國的敦煌唐歸義軍《進奏院狀》，該報被認為是現存世界上最早的報紙。
在我國出版的第一張漢文日報，是1858年在香港創辦的《外中新報》。林則徐，現代有人說他是清王朝睜眼看世界的第一人。他所辦的《澳門新聞紙》，是我國最早的譯報。《澳門新聞紙》和《澳門月報》（魏源在《海國圖志》中所用名）雖然名為報紙，但不公開發行。
1872年廣州出版的《羊城采新實錄》，是我國內地出版的第一家近代化報紙。
《昭文新報》：1873年艾小梅、漢口創辦，國人自辦的第一家近代報紙。

4. 報紙的起源是什麼

報紙從誕生到今天已經走過了漫長的歷史，公元前60年，古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及國家

新青年發生的時間書
寫在白色的木板上，告示市民。這便是世界上最古老的報紙。中國在2世紀，西漢的邸報是中國最早的報紙。
1450年，歐洲的德國人谷登堡發明了金屬活字印刷技術，於是印刷的報紙開始發行。1493年，羅馬發行的報紙上刊登了哥倫布航海的消息。當時的報紙只是在發生引人注目的大事件時才發行。
1609年，德國率先發行定期報紙，雖是周報，但很快波及整個歐洲。世界上第一張日報在1660年發行於德國，法國1631年才出現報紙，而英國由於當時發生了政治事件，報紙才得以發行。美國的第一張報紙是獨立前的1704年，由波士頓郵局局長發行的《波士頓通訊》。歷史發展到歐洲資產階級革命時期，報紙已在歐洲各國相繼發行，並被越來越多的人們所喜愛和接受。
19世紀末到20世紀初，報紙實現了從「小眾」到「大眾」的過程，經歷了一次較大的「飛躍」。這一時期，報紙的發行量直線上升，由過去的幾萬份增加到十幾萬份，幾十萬份乃至上百萬份：讀者的范圍也不斷擴大，由過去的政界，工商界等上層人士到中下層人士。這種由量的積累而產生的質的飛躍，宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨。這一次「飛躍」標志著資本主義的發展達到頂峰。
相對於封建社會的「小眾化」（貴族化）而言，資產階級革命時期的報刊已經具有了「大眾化」的傾向。工業革命促進了社會生產力的飛速發展，從而將資產階級報業帶入了一個新的時期——以普通民眾為讀者對象的「廉價報紙」（亦即「大眾化」報紙）時期。這一時期，由於報紙日漸迎合下層民眾的口味，且售價低廉，讀者范圍不斷擴大。然而，這一時期的「大眾化」只是具有初步的形態，其發展也十分不穩定，與後來的大眾化報紙不可同日而語。
其次，這次飛躍促進了資產階級民主的進步。19世紀大眾化的廉價報紙出現以後，尤其是19世紀末報紙的「大眾化」過程完成之後，報紙不再接受黨派津貼而轉為自由出版，獨立經營。報社也不再接受任何形式的新聞檢查而享有了較為充分的出版權，采訪權和發布權。在內容方面，報紙以各類信息為主，盡可能的向讀者提供有關各項事務的信息，並給包括各界人士在內的廣大讀者以充分的言論表達自由。在此過程中，報紙作為「社會公器」起到了輿論監督的作用，使資產階級議會民主制倡導的公開，公正，公平的原則得以貫徹。與此同時，經過自身的實踐，報界對資產階級言論自由的原則進行了補充，修正，使它具有了更加豐富的內涵。由此推動了資產階級民主的發展。
再次，它還推動了社會經濟的發展。現代意義上的報紙產生於工業革命後資本主義經濟飛速發展之時，他以19世紀「大眾化」報紙的出現為起點，實行企業化經營，以降低售價，刊登廣告，擴大發行作為生存之道，由此而成為自負盈虧的獨立的經濟實體。世紀之交（19世紀末20世紀初），資本主義競爭日趨激烈，買方市場逐漸形成。為了在競爭中勝出，商家採取各種手段推介產品，擴大銷售。在此過程中，作為大眾信息載體的報紙愈發受到他們的青睞。於是，發行量大的報紙就獲得了大量的廣告，而廣告又刺激報紙降低售價，擴大發行，贏得更多的讀者。這樣又能吸引更多的廣告，其結果是數額巨大的廣告費源源而來，成為報紙的一項主要收入。20世紀以後，隨著資本主義經濟的進一步發展以及生產，資本集中過程的加劇，報紙上的廣告越來越多，廣告收入在報社總收入中所佔的比重也越來越大。以美國著名的報紙《紐約時報》為例，報紙大量刊登廣告，大小廣告共占報紙總篇幅的三分之二；在其總收入中，30%來自報紙的發行，70%來自廣告。廣告「養活」了報紙，成為它的經濟命脈；同時，通過刊登廣告，推銷產品，報紙又反過來成為經濟發展的一種推動力量。它啟動消費，平衡供需，促進市場的繁榮，從而對社會經濟的發展做出了貢獻。
最後，報紙業的飛躍推動了新聞媒體的產業化。工業革命後，隨著商品經濟的發展，報紙的商品屬性日漸突出，報業也由小生產的經營方式逐漸過渡到企業化管理，並日益成為一種有利可圖且利潤豐厚的資本主義行業。19世紀末，隨著自由資本主義向壟斷資本主義的過渡，報業資本迅速集中，出現了報業壟斷組織「報團」，由此形成了媒介產業化的格局。到了20世紀末，這些報業集團更是滾動發展成為財力雄厚，多角延伸，跨國經營的媒介產業集團。例如，全球最大的傳媒公司時代華納公司在報刊，圖書出版，音樂，電影和有線電視等領域全面出擊，具有強大的生命力。

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5. 世界報刊的發展歷史主要分哪幾個階段每個階段的特點如何

報紙從誕生到今天已經走過了漫長的歷史，公元前60年，古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及國家發生的時間書寫在白色的木板上，告示市民。這便是世界上最古老的報紙。中國在7世紀，唐朝宮廷內就發行過手寫的傳閱版，這應該算是中國最早的報紙。
1450年，歐洲的德國人谷登堡發明了金屬活字印刷技術，於是印刷的報紙開始發行。1493年，羅馬發行的報紙上刊登了哥倫布航海的消息。當時的報紙只是在發生引人注目的大事件時才發行。
1609年，德國率先發行定期報紙，雖是周報，但很快波及整個歐洲。世界上第一張日報在1660年發行於德國，法國1631年才出現報紙，而英國由於當時發生了政治事件，報紙才得以發行。美國的第一張報紙是獨立前的1704年，由波士頓郵局局長發行的《波士頓通訊》。歷史發展到歐洲資產階級革命時期，報紙已在歐洲各國相繼發行，並被越來越多的人們所喜愛和接受。
19世紀末到20世紀初，報紙實現了從「小眾」到「大眾」的過程，經歷了一次較大的「飛躍」。這一時期，報紙的發行量直線上升，由過去的幾萬份增加到十幾萬份，幾十萬份乃至上百萬份：讀者的范圍也不斷擴大，由過去的政界，工商界等上層人士到中下層人士。這種由量的積累而產生的質的飛躍，宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨。這一次「飛躍」標志著資本主義的發展達到頂峰。
相對於封建社會的「小眾化」（貴族化）而言，資產階級革命時期的報刊已經具有了「大眾化」的傾向。工業革命促進了社會生產力的飛速發展，從而將資產階級報業帶入了一個新的時期——以普通民眾為讀者對象的「廉價報紙」（亦即「大眾化」報紙）時期。這一時期，由於報紙日漸迎合下層民眾的口味，且售價低廉，讀者范圍不斷擴大。然而，這一時期的「大眾化」只是具有初步的形態，其發展也十分不穩定，與後來的大眾化報紙不可同日而語。
其次，這次飛躍促進了資產階級民主的進步。19世紀大眾化的廉價報紙出現以後，尤其是19世紀末報紙的「大眾化」過程完成之後，報紙不再接受黨派津貼而轉為自由出版，獨立經營。報社也不再接受任何形式的新聞檢查而享有了較為充分的出版權，采訪權和發布權。在內容方面，報紙以各類信息為主，盡可能的向讀者提供有關各項事務的信息，並給包括各界人士在內的廣大讀者以充分的言論表達自由。在此過程中，報紙作為「社會公器」起到了輿論監督的作用，使資產階級議會民主制倡導的公開，公正，公平的原則得以貫徹。與此同時，經過自身的實踐，報界對資產階級言論自由的原則進行了補充，修正，使它具有了更加豐富的內涵。由此推動了資產階級民主的發展。
再次，它還推動了社會經濟的發展。現代意義上的報紙產生於工業革命後資本主義經濟飛速發展之時，他以19世紀「大眾化」報紙的出現為起點，實行企業化經營，以降低售價，刊登廣告，擴大發行作為生存之道，由此而成為自負盈虧的獨立的經濟實體。世紀之交（19世紀末20世紀初），資本主義競爭日趨激烈，買方市場逐漸形成。為了在競爭中勝出，商家採取各種手段推介產品，擴大銷售。在此過程中，作為大眾信息載體的報紙愈發受到他們的青睞。於是，發行量大的報紙就獲得了大量的廣告，而廣告又刺激報紙降低售價，擴大發行，贏得更多的讀者。這樣又能吸引更多的廣告，其結果是數額巨大的廣告費源源而來，成為報紙的一項主要收入。20世紀以後，隨著資本主義經濟的進一步發展以及生產，資本集中過程的加劇，報紙上的廣告越來越多，廣告收入在報社總收入中所佔的比重也越來越大。以美國著名的報紙《紐約時報》為例，報紙大量刊登廣告，大小廣告共占報紙總篇幅的三分之二；在其總收入中，30%來自報紙的發行，70%來自廣告。廣告「養活」了報紙，成為它的經濟命脈；同時，通過刊登廣告，推銷產品，報紙又反過來成為經濟發展的一種推動力量。它啟動消費，平衡供需，促進市場的繁榮，從而對社會經濟的發展做出了貢獻。
最後，報紙業的飛躍推動了新聞媒體的產業化。工業革命後，隨著商品經濟的發展，報紙的商品屬性日漸突出，報業也由小生產的經營方式逐漸過渡到企業化管理，並日益成為一種有利可圖且利潤豐厚的資本主義行業。19世紀末，隨著自由資本主義向壟斷資本主義的過渡，報業資本迅速集中，出現了報業壟斷組織「報團」，由此形成了媒介產業化的格局。到了20世紀末，這些報業集團更是滾動發展成為財力雄厚，多角延伸，跨國經營的媒介產業集團。例如，全球最大的傳媒公司時代華納公司在報刊，圖書出版，音樂，電影和有線電視等領域全面出擊，具有強大的生命力。
媒介的產業化是在「大眾化」的基礎上形成的，它反過來又促進大眾化報業的發展，使它擁有了更為雄厚的資金和更大的規模。這是因為，產業化是各種資源的優化和強化，它有助於報社更新設備，降低成本，增強競爭力；有助於報紙的穩定售價，擴大發行，爭取更多的廣告；有助於報業經營者集中監控，統一管理。
報紙在社會的發展中起到了巨大的作用。然而，隨著報紙的進一步「大眾化」以及互聯網的出現，報紙的發展面臨著嚴峻的考驗。如何發展成為一個亟需解決的問題。在現代，造紙要想發展，就要走品牌化戰略，要不斷提高自己的影響力，即「質量」。這樣才有利於報紙自身的發展。那麼，如何才能提高報紙的質量呢？必須從報紙的權威高度，思想深度，信息廣度，和親切程度入手。
第一，報紙的權威高度。沒有權威，沒有高度，報紙的消息頂多是讀者飯後的談資，自然談不上什麼影響力了。如何提高權威高度?一是要做獨家新聞，以獨一無二來打造權威；二是作政府新聞，用政府的權威來提升報紙的權威；三是作原則新聞，實事求是，堅持觀點，用堅持正義來樹立權威。不因為廣告投放多就不批評報道，不因為沒有或少廣告投放就放肆批評，這樣必然使報紙提前進入衰退期。在傳媒競爭日益激烈的今天，權威的話語權已經作為報紙的一種無形資產，成為構築報紙高影響力的重要砝碼。
第二，報紙的思想深度。隨著社會現象與社會思潮的多元化，社會信息流每年成幾何級數增長，從而干擾受眾的生活。更加復雜與節奏快的生活方式一方面使受眾更多的接受信息服務，另一方面也使受眾更多的需要信息服務。於是報社發布的新聞信息更容易成為讀者判斷某一事物或決定某一行為的材料依據。一次，報紙媒體要想有更大的影響力，不僅要成為讀者的信息源，更重要的是要成為讀者的思想源。誰能更好的，更豐富的提供思想的參考，誰更具有思想的深度，誰能將同一新聞事件分析的更透徹，誰就在讀者的心中達到最佳的影響力。
第三，報紙的信息廣度。信息量的大小某種程度上也是一張報紙實力的象徵。近年來，國際國內「厚報」現象的流行真實的反映了讀者對報紙媒體信息量的需求趨勢。即便是專業報，讀者也希望從報紙上看到的專業信息盡可能的全面和豐富，甚至還要了解事件的來龍去脈，這也決定和左右著報紙在受眾力中的影響力。
第四，報紙的親切程度。一篇報道，多用會議語言，空話套話連篇；一篇評論，專業詞彙迭出，故作高深，讀者看不懂；一個版面，一年四季一個模樣，面目可憎等，像這樣的熬制至少在感覺上就與讀者拉開了距離，就更談不上影響。報紙的影響力與報紙的親切程度密切相關，影響力影響的是人心，不從讀者的角度用讀者喜聞樂見的語言，用讀者善於接受的方式，排讀者容易接受的版面，就不能讓讀者感到報紙的親切，就影響不了讀者的心，自然談不上報紙的影響力了。
創建高質量的報紙，走報紙的品牌化道路是報紙發展的必然趨勢。只有這樣，報紙的發展才能跟得上時代的步伐，才能給讀者提供更多有用的信息，從而促進報業的發展，促進社會經濟的發展。

6. 簡述美國新聞（媒體）史 四五百字即可，不要太長

如果是一字抄一字的論述的話，真的是有點困難了，不過這里可以給你提供一個思路。

第一：美國近代報業——殖民地時期的報刊、獨立戰爭中的報刊和報刊活動家、傑弗遜和新聞自由、革命後政黨報刊、廉價報紙和獨立報紙的發展、工人報刊。
第二：美國現代報業——普利策和《世界報》等現代報業、兩次世界大戰之間的演變、近期報業
第三：美國廣播電視事業——商業廣播電視、公共廣播電視、有線電視和衛星直播電視、廣播電視數字化和網路化，
第四：美國的國際新聞發展和國際傳播。

其實，可以把各個主要階段的新聞發展情況提煉出來就可以組成美國新聞媒體發展歷史了。
美國之所以新聞能夠發展這么快，這么迅猛，得益於美國良好的環境，和高度的市場話競爭，只要是對於企業發展有利，他們都會贊助媒體進行必要的市場調查的，甚至不惜在海外收購媒體一擴張實力。

7. 外國報紙發展歷史

16世紀中葉，是人類歷史上航海大發現的時代。地中海是當時世界文明的中心，義大利作為文藝復興的起源地，有著豐富的文化資源和文化基礎，在地中海北岸的威尼斯城頗為流行的威尼斯小報（Venice Gazette）在報紙的發展里程中有著極其重要的位置。義大利威尼斯城當時居地中海貿易中心，與地中海沿岸諸港及德國商業都市聯絡頻繁，成為集中世界各地新聞的都市。在這所城市裡有個叫 Manant的組織者，收集有關法庭、城市動態以及貿易信息等新聞，專為王公貴族以及商人發行這個 Gazette 的手抄新聞，在當時非常流行，這就是 Venice Gazette。後來Venice Gazette 改用手抄為印刷，加大了發行力度，被後人稱為《威尼斯公報》。
Gazette( 格塞塔 ) 本意是一枚威尼斯硬幣，一個 Gazette 買一份小報，所以人們就稱威尼斯小報為 Venice Gazette , 以至於這個詞後來成為西歐「報紙」的代名詞。這是人類歷史上最早的具備現在印刷三大性質的報紙。同時，由於威尼斯是當時世界上最為著名的海港之一，來往於此的四方過客眾多，Venice Gazette 隨著這些往來的商賈、水手、遊客、教士被更大面積的在歐亞非進行傳播，影響了各個地方報紙業的發展。從某中意義上說：Venice Gazette 是現在報紙的鼻祖。
自德國人谷登堡使用熔化的混合金屬鑄造鉛字，隨後他又發明了脂肪性的印刷油墨和印刷機，實現了印刷術的機械化。報紙的發展也隨之迎來了春天。報紙的發展：自義大利，沿歐洲西海岸北上：北非、利比利亞、英法、神 聖羅馬、維京……很短的時間內，報紙在歐洲取得了流行。並且在其後的幾百年時間里，伴隨著殖民者的軍艦游弋了世界。
中國的《邸報》是世界最古老的報紙。但中國現在意義上的報紙卻是舶來品。第二次鴉片戰爭之後，西方諸多機構出於方便傳教的目的，在中國建立報館，發行報印貿通商情2006.363期最終版.indd45 2006.4.17 9:31:19 AM 紙。但當時的報紙多為宗教性質的。並無太多新聞性質。直到19世紀末，中國官辦、民辦的報紙才逐漸多了起來。1895年，即光緒二十一年，著名的維新變法派康有為、梁啟超在北京創辦強學會，並出版報紙《中外紀聞》（又名《萬國公報》），這是早期的中國人所辦報紙中影響力較大的。當時僅北京就已經有幾十種各類報紙，日印量過千的規模。
1900年後, 隨著報紙的陸續創辦, 北京出現了六大報房, 字型大小是: 聚興, 聚恆, 合成, 信義, 集文。這些報房控制著京城各報業的發行權, 這是我國最早的一批報房。各報房都雇有報夫，一律穿藍布長衫，肩上搭一條藍布長袋，內裝日報，健步如飛，分送各衙門、官員府第、大商號、錢庄等訂戶。1911年北京各報社在琉璃廠南柳巷永興寺, 聯合開辦了一個報刊發行處, 負責各類報紙的銷售發行，這應該是中國最早的一個民間報刊發行及物流機構。
由於聯合報刊發行處的建立，在北洋時期，北京的報業中心也隨發行處而集中在了南城菜市口附近，《民國報》、《覺報》、《晨鍾報》、《中國公報》等百餘種報紙的聚集，形成了一定程度上的規模產業。
二十世紀一、二十年代，是中國報業的鼎盛時期，僅北京就有報館一百多家，發行報紙三百多種。也一時間正處於中國新文化運動的時期，民主思想，人文精神通過大大小小的報紙被人們深入理解，漸入人心。其中共產主義的思想也在這一時期得以傳播，其中報紙功不可沒。《新青年》、《國民》、《每周評論》、《京報》、《新生活》等報刊為中國的革命點燃了最初的星火。《晨報》每期的發行量更是創記錄的達到了一萬份。
今天，中國的報業發展已經不僅僅用迅猛就可以形容。據權威機構測定，北京每天的報紙印刷量超過了700萬份。平均不到兩個人就擁有一份報紙。以北京最為著名的《北京晚報》為例，其每日都有百萬份的定額。2005年，全國擁有報紙近2000種，年用紙量也超過了三百萬噸，這一數字達到了世界之最。報紙2000年以前起源於中國，2000以後，中國是世界第一報紙大國。

8. 簡述美國廣告發展史

1．美國廣告的發展是從近代報紙廣告開始的。第一份刊登廣告的報紙是《波士頓新聞通訊》，於1704年4月24日創刊。刊登了一則廣告商們推薦報紙的廣告，其內容是關於報紙的發行量問題。
2．美國第一傢具有現代廣告代理業雛形的廣告公司叫「艾耶父子廣告公司」，它是由艾耶於1869年在費城成立的。其經營的基本特徵是開始經常整版地購買這些報紙的版面轉賣給客戶，從中盈利。1880年後，公司在經營報紙版面的同時也向廣告客戶提供勞務服務。為客戶設計、撰寫文案，建議和安排適當的媒介，並代為製作廣告，提高了廣告的效果。成為美國第一個安排廣告活動的現代廣告公司。
3．美國的商業廣播電台首播的廣告業務始於1922年。
4．美國的商業電視於1941年起正式開播。50年代率先在全世界發明了彩色電視。
5．美國在1929年創建了消費者研究公司。又於1936年成立了消費者聯盟。
6．美國廣告發展中20世紀20年代至今，各階段不同時期的發展特徵：
（1）20~30年代，興起市場調查研究熱潮，幫助廣告客戶勸誘、購買施展推銷術。
（2）40~50年代，在廣告主題上大做文章，「獨特的銷售主題」（即USP廣告策略）被普遍推廣。
（3）60~70年代，進入了為產品定位、為企業樹立形象的「形象廣告時代」。
（4）80年代後，隨著電子媒介的飛速發展與普及，電子計算機設計廣告、廣告策劃、廣告戰略的運用，廣告活動普遍走向整體化。
（5）90年代，人們更是在鋪天蓋地的廣告包圍中。
7．據不完全統計，美國已擁有大小廣告公司6000多家，其中規模較大的有600多家。美國的廣告活動，基本上是以廣告公司為核心來展開的。試述美國現代廣告公司有 哪些經營發展特點。
（1）美國的廣告公司在長期的發展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現代化的服務。
（2）提高廣告公司經營服務水平。廣告經營活動：以創意為中心、以策劃為主導、全面進行營銷服務的新的發展階段。
（3）走集團化、國際化的道路，開拓全球廣告業務。
總之，美國的廣告公司在美國廣告業中地位顯赫、作用巨大。在發展過程中不斷採用新技術，追求高質量，以實現對客戶的全面服務。

9. 美國新聞集團的發展歷程

新聞集團的前身是澳大利亞新聞有限公司。1954年，默多克接管阿德雷德市出版的《新聞報》，並於1964年出版了澳大利亞第一份全國性日報—《澳大利亞人報》，開始了新聞集團最早的報紙業務。
60年代後期，新聞有限公司開始向海外市場發展，首先收購了英國的《世界新聞》，然後又買下了英國的《太陽報》。70年代新聞有限公司開始進入美國新聞業，先後買下了《聖安東尼奧新聞和快報》，《紐約郵報》，《波士頓先驅報》等多家報紙。
70年代末，新聞有限公司擴大業務范圍，首先在澳大利亞的悉尼和墨爾本兩地投資電視產業。公司業務逐漸遍及歐洲，美國和澳大利亞，為更好的管理和協調公司日益擴大的業務，默多克於1979年成立了新聞集團。
80年代是新聞集團全球業務拓展的重要奠基階段。新聞集團在英國收購了著名的《泰晤士報》和《星期日泰晤士報》，以及世界上最大的英文圖書出版公司之一的哈珀·柯林斯出版社。接著新聞集團進入了競爭異常激烈的美國電影電視市場。1985年收購20世紀福克斯影業公司後，於1987年組建了全美第四大電視網—福克斯電視網，由此開始了電視市場的大規模投資。
90年代新聞集團的業務已地跨澳亞（Australasia）、歐洲、美洲、非洲，在衛星電視領域形成了霸主地位；伴隨著大范圍的跨媒體、跨行業，跨國並購，其娛樂產業已完全發展成熟；在媒體技術領域，新聞集團也走在了前面，開發應用數字衛星技術，建立自己的互聯網傳輸系統，開發新的媒體內容和服務傳輸渠道。
90年代中後期，新聞集團的戰略性投資逐漸聚焦於最有潛力的媒體市場—亞洲。STAR成為其輻射亞洲媒體市場的重要平台，它已經成功的打開了印度、日本市場，並積極在中國開展業務。新聞集團的擴張更加顯示了全球攻略的趨勢。

10. 世界報刊的發展歷史主要分哪幾個階段

查了下資料,希望可以幫到你.
1450年,歐洲的德國人谷登堡發明了金屬活字印刷技術,於是印刷的報紙開始發行.當時的報紙只是在發生引人注目的大事件時才發行.
1609年,德國率先發行定期報紙,雖是周報,但很快波及整個歐洲.
19世紀末到20世紀初,報紙實現了從「小眾」到「大眾」的過程,經歷了一次較大的「飛躍」.這一時期,報紙的發行量直線上升,由過去的幾萬份增加到十幾萬份,幾十萬份乃至上百萬份：讀者的范圍也不斷擴大,由過去的政界,工商界等上層人士到中下層人士.這種由量的積累而產生的質的飛躍,宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨.這一次「飛躍」標志著資本主義的發展達到頂峰.
以上是發展歷史的幾個重要階段,以下是關於報刊的歷史走向.
報紙從誕生到今天已經走過了漫長的歷史,公元前60年,古羅馬政治家愷撒把羅馬市以及國家發生的時間書寫在白色的木板上,告示市民.這便是世界上最古老的報紙.中國在7世紀,唐朝宮廷內就發行過手寫的傳閱版,這應該算是中國最早的報紙.
1450年,歐洲的德國人谷登堡發明了金屬活字印刷技術,於是印刷的報紙開始發行.1493年,羅馬發行的報紙上刊登了哥倫布航海的消息.當時的報紙只是在發生引人注目的大事件時才發行.
1609年,德國率先發行定期報紙,雖是周報,但很快波及整個歐洲.世界上第一張日報在1660年發行於德國,法國1631年才出現報紙,而英國由於當時發生了政治事件,報紙才得以發行.美國的第一張報紙是獨立前的1704年,由波士頓郵局局長發行的《波士頓通訊》.歷史發展到歐洲資產階級革命時期,報紙已在歐洲各國相繼發行,並被越來越多的人們所喜愛和接受.
19世紀末到20世紀初,報紙實現了從「小眾」到「大眾」的過程,經歷了一次較大的「飛躍」.這一時期,報紙的發行量直線上升,由過去的幾萬份增加到十幾萬份,幾十萬份乃至上百萬份：讀者的范圍也不斷擴大,由過去的政界,工商界等上層人士到中下層人士.這種由量的積累而產生的質的飛躍,宣告了一個時代——大眾傳播時代的來臨.這一次「飛躍」標志著資本主義的發展達到頂峰.
相對於封建社會的「小眾化」（貴族化）而言,資產階級革命時期的報刊已經具有了「大眾化」的傾向.工業革命促進了社會生產力的飛速發展,從而將資產階級報業帶入了一個新的時期——以普通民眾為讀者對象的「廉價報紙」（亦即「大眾化」報紙）時期.這一時期,由於報紙日漸迎合下層民眾的口味,且售價低廉,讀者范圍不斷擴大.然而,這一時期的「大眾化」只是具有初步的形態,其發展也十分不穩定,與後來的大眾化報紙不可同日而語.
其次,這次飛躍促進了資產階級民主的進步.19世紀大眾化的廉價報紙出現以後,尤其是19世紀末報紙的「大眾化」過程完成之後,報紙不再接受黨派津貼而轉為自由出版,獨立經營.報社也不再接受任何形式的新聞檢查而享有了較為充分的出版權,采訪權和發布權.在內容方面,報紙以各類信息為主,盡可能的向讀者提供有關各項事務的信息,並給包括各界人士在內的廣大讀者以充分的言論表達自由.在此過程中,報紙作為「社會公器」起到了輿論監督的作用,使資產階級議會民主制倡導的公開,公正,公平的原則得以貫徹.與此同時,經過自身的實踐,報界對資產階級言論自由的原則進行了補充,修正,使它具有了更加豐富的內涵.由此推動了資產階級民主的發展.
再次,它還推動了社會經濟的發展.現代意義上的報紙產生於工業革命後資本主義經濟飛速發展之時,他以19世紀「大眾化」報紙的出現為起點,實行企業化經營,以降低售價,刊登廣告,擴大發行作為生存之道,由此而成為自負盈虧的獨立的經濟實體.世紀之交（19世紀末20世紀初）,資本主義競爭日趨激烈,買方市場逐漸形成.為了在競爭中勝出,商家採取各種手段推介產品,擴大銷售.在此過程中,作為大眾信息載體的報紙愈發受到他們的青睞.於是,發行量大的報紙就獲得了大量的廣告,而廣告又刺激報紙降低售價,擴大發行,贏得更多的讀者.這樣又能吸引更多的廣告,其結果是數額巨大的廣告費源源而來,成為報紙的一項主要收入.20世紀以後,隨著資本主義經濟的進一步發展以及生產,資本集中過程的加劇,報紙上的廣告越來越多,廣告收入在報社總收入中所佔的比重也越來越大.以美國著名的報紙《紐約時報》為例,報紙大量刊登廣告,大小廣告共占報紙總篇幅的三分之二；在其總收入中,30%來自報紙的發行,70%來自廣告.廣告「養活」了報紙,成為它的經濟命脈；同時,通過刊登廣告,推銷產品,報紙又反過來成為經濟發展的一種推動力量.它啟動消費,平衡供需,促進市場的繁榮,從而對社會經濟的發展做出了貢獻.
最後,報紙業的飛躍推動了新聞媒體的產業化.工業革命後,隨著商品經濟的發展,報紙的商品屬性日漸突出,報業也由小生產的經營方式逐漸過渡到企業化管理,並日益成為一種有利可圖且利潤豐厚的資本主義行業.19世紀末,隨著自由資本主義向壟斷資本主義的過渡,報業資本迅速集中,出現了報業壟斷組織「報團」,由此形成了媒介產業化的格局.到了20世紀末,這些報業集團更是滾動發展成為財力雄厚,多角延伸,跨國經營的媒介產業集團.例如,全球最大的傳媒公司時代華納公司在報刊,圖書出版,音樂,電影和有線電視等領域全面出擊,具有強大的生命力.
媒介的產業化是在「大眾化」的基礎上形成的,它反過來又促進大眾化報業的發展,使它擁有了更為雄厚的資金和更大的規模.這是因為,產業化是各種資源的優化和強化,它有助於報社更新設備,降低成本,增強競爭力；有助於報紙的穩定售價,擴大發行,爭取更多的廣告；有助於報業經營者集中監控,統一管理.
報紙在社會的發展中起到了巨大的作用.然而,隨著報紙的進一步「大眾化」以及互聯網的出現,報紙的發展面臨著嚴峻的考驗.如何發展成為一個亟需解決的問題.在現代,造紙要想發展,就要走品牌化戰略,要不斷提高自己的影響力,即「質量」.這樣才有利於報紙自身的發展.那麼,如何才能提高報紙的質量呢?必須從報紙的權威高度,思想深度,信息廣度,和親切程度入手.
第一,報紙的權威高度.沒有權威,沒有高度,報紙的消息頂多是讀者飯後的談資,自然談不上什麼影響力了.如何提高權威高度?一是要做獨家新聞,以獨一無二來打造權威；二是作政府新聞,用政府的權威來提升報紙的權威；三是作原則新聞,實事求是,堅持觀點,用堅持正義來樹立權威.不因為廣告投放多就不批評報道,不因為沒有或少廣告投放就放肆批評,這樣必然使報紙提前進入衰退期.在傳媒競爭日益激烈的今天,權威的話語權已經作為報紙的一種無形資產,成為構築報紙高影響力的重要砝碼.
第二,報紙的思想深度.隨著社會現象與社會思潮的多元化,社會信息流每年成幾何級數增長,從而干擾受眾的生活.更加復雜與節奏快的生活方式一方面使受眾更多的接受信息服務,另一方面也使受眾更多的需要信息服務.於是報社發布的新聞信息更容易成為讀者判斷某一事物或決定某一行為的材料依據.一次,報紙媒體要想有更大的影響力,不僅要成為讀者的信息源,更重要的是要成為讀者的思想源.誰能更好的,更豐富的提供思想的參考,誰更具有思想的深度,誰能將同一新聞事件分析的更透徹,誰就在讀者的心中達到最佳的影響力.
第三,報紙的信息廣度.信息量的大小某種程度上也是一張報紙實力的象徵.近年來,國際國內「厚報」現象的流行真實的反映了讀者對報紙媒體信息量的需求趨勢.即便是專業報,讀者也希望從報紙上看到的專業信息盡可能的全面和豐富,甚至還要了解事件的來龍去脈,這也決定和左右著報紙在受眾力中的影響力.
第四,報紙的親切程度.一篇報道,多用會議語言,空話套話連篇；一篇評論,專業詞彙迭出,故作高深,讀者看不懂；一個版面,一年四季一個模樣,面目可憎等,像這樣的熬制至少在感覺上就與讀者拉開了距離,就更談不上影響.報紙的影響力與報紙的親切程度密切相關,影響力影響的是人心,不從讀者的角度用讀者喜聞樂見的語言,用讀者善於接受的方式,排讀者容易接受的版面,就不能讓讀者感到報紙的親切,就影響不了讀者的心,自然談不上報紙的影響力了.
創建高質量的報紙,走報紙的品牌化道路是報紙發展的必然趨勢.只有這樣,報紙的發展才能跟得上時代的步伐,才能給讀者提供更多有用的信息,從而促進報業的發展,促進社會經濟的發展.
以下是另外一個關於報紙起源的考證
早在距今2000年前,中國就出現過類似的文書抄本.它是當時的官府用以抄發皇帝諭旨和臣僚奏議等文件及有關政治情況的刊物,稱為《邸報》.它具有報刊的某些特點.可認為是最早形式的 「政府公報」.原藏於敦煌莫高窟的唐代《進奏院狀》,是中國已知的最早的一份手抄邸報,距今已有1000多年了.
使用印刷術印報大約出現在1450年的歐洲.報道哥倫布發現新大陸經歷的報紙出現在1493年,是羅馬當時印製的第一份報紙.當時的報紙並非天天出版,只是在有新的消息時才臨時刊印.
1609年,索恩在德國出版了《艾維蘇事務報》,每周出版一次,這是世界上最早定期出版的報紙.不久,報紙便在歐洲流行起來,消息報道的來源一般都依賴於聯系廣泛的商人.
日報首次發行於1650年,是德國人蒂莫特里茨出版的.雖然只發行了3個月左右,但卻是世界上第一份日報.
報紙指以刊載新聞和新聞評論為主,通常散頁印刷,不裝訂、沒有封面的紙質出版物.有固定名稱,面向公眾,定期、連續發行.現在多數報紙每日出版一次或數次,也有每周出版幾次或每周出版一次的.這種意義上的報紙只出現在現代社會,古代社會的「報紙」或不是紙質的,或不是印刷的,或非定期、連續發行,一定意義上也不是面向公眾的.
現代報紙的直接起源是德國15世紀開始出現的印刷新聞紙（單張單條的新聞傳單）.一般把1615年創刊的《法蘭克福新聞》視為第一張「真正的」報紙,因為該報有固定名稱、每周定期出版一次、每張紙上印有數條而不是單條新聞（但是該報是單面印刷）.「報紙」的英文一詞（Newspaper）最早出現於1665年英國第一家報紙《牛津公報》上.1650年在德國萊比錫出現最早的日報《新到新聞》,但是日報成為報紙的主角,是在18世紀以後.日報的普及,標志著一個國家或地區的新聞業得以成熟,因為日報的連續出版,對信息的採集和發送、印刷技術、新聞人員的素質和管理人員的水平,都提出了較高的要求.
初期的報紙和雜志是混同的,有新聞,也有各種雜文和文學作品,簡單地裝訂成冊.對於這個時期的報紙和雜志,通常籠統地稱「報刊」,英國、法國、中國早期的「報刊」概念,便是在這個意義上使用的.英國和法國從18世紀起,報紙與雜志開始明顯地分離,中國在本土出現現代「報刊」後約二十年,報紙和雜志的分野得到明確.
報紙可以作為商品,也可以作為政治斗爭的宣傳品.歷史上,西方發達國家的報紙大多經歷了三個發展時期：官報時期、黨報時期和商業報紙時期.在官報時期,報紙對於封建王權來說.主要是政治斗爭的宣傳品,但對於特許經營報紙的出版商來說,它是一種通過出售而獲利的商品.黨報時期,相當多的報紙從屬於各個政黨或派別,為各自的利益作宣傳,但也存在較大的有明顯政治傾向的商業性報紙.19世紀中葉,美國、英國等主要資本主義國家的多數報紙,每份報紙的價格便宜到只是本國貨幣的最小單位（美分、便士）.當報紙面向下層公眾之時,它們開始最大限度地爭取公眾,以贏利為主要目的.於是,黨報時期結束,進入了商業報紙時期.
為了最大限度地擴大發行量,報紙除了刊登新聞和強化新聞的平民化外,越來越多地增加了娛樂方面的內容.在與電子媒介的競爭中,報紙新聞的深度報道得到更大的重視.
大眾化報紙逐漸在報紙總體中占據了很大的份額,但是,以中上層公眾為讀者對象的所謂「高級報紙」也逐漸穩定下來,於是形成大眾化報紙、「高級報紙」各自的生存空間.前者發行量巨大,獲利較多,後者發行量有限,但在影響輿論和贏得聲譽方面占據主導地位.這種情形較為明顯的國家,例如英國、德國；而另一些國家,這種分野並不很清晰,例如美國、法國、日本.